版權或流量：網(wǎng)絡(luò )時(shí)代出版商的IP之惑！
IP在出版行業(yè)中，是英語(yǔ)詞匯“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，中文簡(jiǎn)稱(chēng)為知識產(chǎn)權，對出版商來(lái)說(shuō)是一個(gè)既熟悉又陌生的詞匯，這些年由于圖書(shū)版權的影視開(kāi)發(fā)而引起了廣泛地熱議；但是，IP對于從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的人士來(lái)說(shuō)，卻是泛指流量，是網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)瀏覽人數統計的計量單位。
一個(gè)詞匯，兩個(gè)意思。IP無(wú)論是版權還是流量，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代都跟出版商有著(zhù)密不可分的關(guān)系，都關(guān)系到出版商的切身利益。借IP一詞，把這版權和流量放到一起來(lái)說(shuō)，很容易清理出傳統出版業(yè)的數字化轉型的兩個(gè)基本方向。
首先，我們要認清這么一個(gè)事實(shí)：傳統的圖書(shū)銷(xiāo)售，其本質(zhì)就是銷(xiāo)售作品的IP，紙質(zhì)書(shū)籍只不過(guò)是作品IP的載體罷了，如此說(shuō)來(lái)，出版商銷(xiāo)售作品的影視IP就沒(méi)什么鮮的了，近些日子出版圈在熱論的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)《花千骨》改編成電視劇后，頗受熱捧；由北理工出版社出版的《滾蛋吧！腫瘤君》一書(shū)改編成的電影，上映僅20天，就取得了2.8*億票房成績(jì)……也就不足為奇怪了。
出版商在所有商業(yè)活動(dòng)中的真正角色應該是作品版權的貿易商，也可以說(shuō)是作品IP的貿易商，因為出版商或機構本身不是作品的創(chuàng )作者，只是作品IP的代理者。對于貿易商來(lái)說(shuō)，當然是手中的IP越多越好，IP的質(zhì)量越高越好，IP的銷(xiāo)售形式越多越好。
但可惜的是，傳統出版商手中的作品IP，除了小部分可以實(shí)現影視作品IP的銷(xiāo)售，絕大部分還是靠紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售這種形式來(lái)實(shí)現作品IP的貿易，因此，作品的價(jià)值也僅限于出版物的發(fā)行數量了。
下面，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)人士眼中的IP，對于做網(wǎng)絡(luò )的人來(lái)說(shuō)，IP是流量的代名詞，網(wǎng)絡(luò )世界里，誰(shuí)擁有IP就意味著(zhù)擁有了財富，簡(jiǎn)而言之，IP就是統計網(wǎng)站或平臺每天瀏覽人數多少的統計參數之一；就相當于實(shí)體店每天的進(jìn)店人數。
網(wǎng)絡(luò )世界的IP跟出版商什么關(guān)系？這要從出版商的數字化轉型說(shuō)起，所謂的數字化，對普通讀者來(lái)說(shuō)，就是紙質(zhì)書(shū)像電子書(shū)的轉變，以前用書(shū)本看內容，現在用PC和智能手機，還有平版瀏覽電子書(shū)，電子書(shū)是出版商作品版權IP貿易，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中最直接的體現形式。
如何促進(jìn)和提升電子書(shū)的銷(xiāo)售，流量IP就成為左右其最為重要的因素之一。當出版同仁都在討論版權IP的時(shí)候，給我最大的感觸就是，出版商數字轉型，最缺是就是流量IP，沒(méi)有流量IP，談版權IP，是沒(méi)有任何意義的。
同一件事情，不同的角度，就會(huì )有不同見(jiàn)解，IP這個(gè)詞，對于不同行業(yè)的人，有著(zhù)不同見(jiàn)解，現在我們常在講互聯(lián)網(wǎng)思維，我們處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可當我們的出版同仁們在以IP為話(huà)題，熱烈討論的時(shí)候，我想他們是不是確實(shí)已經(jīng)落伍了，因為IP就流量，這在網(wǎng)絡(luò )世界是個(gè)通俗共語(yǔ)，這里沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權之爭，只有代溝之惑。
這就是IP，這個(gè)小小的詞匯帶給我的一些遐想，傳統與現代的意識沖突，小圈圈與大環(huán)境的抗爭。當我們身處網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的時(shí)候，還是以傳統的話(huà)語(yǔ)跟外界交流的時(shí)候，版權之IP或流量之IP，誰(shuí)之惑也？
?。ㄗ髡撸菏Y衛民，中國互聯(lián)網(wǎng)書(shū)業(yè)實(shí)戰家，“圖書(shū)試用網(wǎng)”和“圖書(shū)鏈”主編。* 646*62*** ）
