200*年環(huán)球出版業(yè)(轉載)

　　關(guān)注200*】:全球圖書(shū)出版業(yè)動(dòng)態(tài)

021yin.com 時(shí)間：2006-*-1* 被閱讀次數：6

　　 200*年，全球書(shū)業(yè)度過(guò)了貌似波瀾不驚、實(shí)則潛流涌動(dòng)的一年。

　　 這一年，全球圖書(shū)出版品種達到了歷史性的高峰：圖書(shū)品種超過(guò)20萬(wàn)種的已有*個(gè)國家，分別是中國、美國和英國。書(shū)業(yè)的增長(cháng)速度繼續放慢，但放慢的腳步各國不一。

　　 如太平洋兩岸的中國和美國，增長(cháng)率分別達到了*.*4%和*%，成為200*悲喜不一的全球書(shū)業(yè)中兩個(gè)最大的贏(yíng)家。英國圖書(shū)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售總冊數雖然達到了2.1*億冊，同比增長(cháng)了*.*%，然而零售市場(chǎng)總金額是16.*億英鎊，同比增長(cháng)率卻只有*.*%。雖然這樣的增長(cháng)率大大低于中國和美國，但也能讓被價(jià)格戰打得焦頭爛額、被網(wǎng)絡(luò )和圖書(shū)館攪得坐臥不寧的英國出版商聊以自慰。檢視這增長(cháng)率最高的三大國家圖書(shū)市場(chǎng)，笑聲中又有許多讓人不太笑得出來(lái)的東東。一是這三個(gè)國家的增長(cháng)都與品種的大規模增加有極大的關(guān)系。增長(cháng)的另一個(gè)原因，在中國，是新開(kāi)書(shū)店或書(shū)城的拉動(dòng)。在美國和英國，則是超級暢銷(xiāo)書(shū)的功勞。比如英國的出版分析家就認為，如果不把J·K·羅琳的《哈利·波特與混血王子》算在內，200*年英國出版業(yè)的增長(cháng)率只有1.*%，如果再去掉丹·布朗《達·芬奇密碼》的銷(xiāo)售額，上述數字應該是負0.2%。因此英國專(zhuān)家預言，2006年如果不能誕生新的暢銷(xiāo)書(shū)，英國的圖書(shū)市場(chǎng)一點(diǎn)也樂(lè )觀(guān)不起來(lái)。德國的出版商則是在惴惴不安中度過(guò)了200*，因為這一年，全德圖書(shū)零售總額的增長(cháng)率只有1.1%。亞洲另一大國日本，200*年的出版業(yè)甚至出現負增長(cháng)。在圖書(shū)市場(chǎng)增長(cháng)放緩的大環(huán)境中，一些類(lèi)別的圖書(shū)卻一枝獨秀，銷(xiāo)售喜人，各國皆然。根據北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所的監測數據，200*年，中國圖書(shū)市場(chǎng)上增長(cháng)最強勁的類(lèi)別當屬少兒、科技和文學(xué)書(shū)，增長(cháng)率分別是1*%、1*%和12.*%。而根據BookScan的監測數據，美國這一年增長(cháng)最大的類(lèi)別是游戲類(lèi)、圖文小說(shuō)和少兒類(lèi)圖書(shū)，其增長(cháng)率分別是4*%、*4%和1*%。德國的情況是，除了兒童書(shū)和學(xué)生用書(shū)銷(xiāo)售上升之外，其它類(lèi)別的書(shū)沒(méi)有下滑就已經(jīng)成了笑傲市場(chǎng)者。因為自進(jìn)入新千年以來(lái)，德國圖書(shū)市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)。

　　 200*年，全球出版業(yè)并無(wú)大的、國際性的并購案件發(fā)生。也許經(jīng)歷了幾輪瘋狂的席卷之后，資本市場(chǎng)在這個(gè)既先進(jìn)又落后、社會(huì )和文化影響大于經(jīng)濟影響的出版業(yè)面前不得不停下來(lái)大喘一口氣，以搜尋新的獵物。

　　 沒(méi)有并購不等于沒(méi)有壟斷。200*年全球出版業(yè)的壟斷狀況在加劇。美國成人虛構類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)，排名前10名的公司占了88%的市場(chǎng)份額，單是一家蘭登書(shū)屋，其市場(chǎng)份額就高達22%。這一現象在其歐洲最親密的伙伴——英國同樣十分明顯。英國大眾出版市場(chǎng)，排名前10位的公司占了62%的市場(chǎng)份額。蘭登書(shū)屋(Random House)在英國非虛構類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)上的份額高達*4%，排名其后的分別是Hodder/Orion(1*.*%)、企鵝(Penguin)(11%)、哈珀柯林斯(Harper Collins)(10.*%)、時(shí)代華納(Time Warner)(6.8%)和泛麥克米倫(PanMacmillan)(*.1%)，上述6家公司的市場(chǎng)份額共達8*%。市場(chǎng)集中度過(guò)高，使人們普遍擔心文化的多樣性、出版的活力和創(chuàng )新能力。在中國，人們似乎不必有此擔憂(yōu)，因為中國的市場(chǎng)化程度還遠遠不夠高，市場(chǎng)集中度也遠遠不夠高。但凡事總有開(kāi)始。雖無(wú)確切數字作出如英美圖書(shū)市場(chǎng)份額的描述，但通過(guò)種種蛛絲螞跡，我們不難發(fā)現市場(chǎng)已開(kāi)始向強者大者傾斜。單以暢銷(xiāo)書(shū)為例，*%的暢銷(xiāo)書(shū)可以占到零售市場(chǎng)約**%的份額。在分類(lèi)市場(chǎng)，機械工業(yè)出版社當之無(wú)愧地成了經(jīng)管類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)霸主；商務(wù)印書(shū)館和外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社是工具書(shū)、外語(yǔ)學(xué)習用書(shū)的雙雄；人民文學(xué)社、浙江少兒社和接力出版社則正在少兒文學(xué)書(shū)市場(chǎng)上演三國演義。

　　 由于各個(gè)國家嬰兒潮中出生的一代早已長(cháng)大，加之婚育年齡的不斷延后和“丁克”潮流依然未退，各國都出現了學(xué)齡人數減少的情況，這對教材和學(xué)習用書(shū)的出版商來(lái)說(shuō)，自然十分不利好。除此之外，對中國出版商而言，還有另一把達摩克利斯劍早已懸在頭上，那就是教材限價(jià)、政府買(mǎi)單和教材循環(huán)使用。電子網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越發(fā)達，教育、娛樂(lè )方式越來(lái)越多樣化、越來(lái)越方便也越來(lái)越價(jià)廉，這對曾經(jīng)主要承載教育和娛樂(lè )功能的圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)，同樣十分不利好。從全世界各個(gè)國家都傳出閱讀人數減少、人均購書(shū)下降、出版業(yè)已從朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)墜入夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的令出版商乃至政府憂(yōu)心忡忡的悲觀(guān)之音。為此，各國政府、非政府組織和出版界聯(lián)手行動(dòng)，協(xié)力打造一個(gè)閱讀社會(huì )，以培育出版物市場(chǎng)。英國政府撥出了專(zhuān)項基金用于學(xué)生的課外閱讀，查爾斯王子還擔任一個(gè)閱讀俱樂(lè )部的名譽(yù) 。日本發(fā)起了“晨讀”運動(dòng)，號召全國的中小學(xué)每天進(jìn)行10分鐘的晨讀。到200*年，實(shí)施晨讀的中小學(xué)已有2萬(wàn)多所，占全國中小學(xué)數的*1%。中國則是以政府采購并發(fā)動(dòng)社會(huì )贊助的方式，送書(shū)到全國貧困地區的中小學(xué)，幫助他們建立起自己的圖書(shū)館，也幫助他們建立起自己的閱讀生活。此舉如果堅持下去并獲得成功，無(wú)疑在客觀(guān)上會(huì )拉動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)。有人認為，對“哈利·波特”之母J·K·羅琳，怎么贊譽(yù)羅琳都不為過(guò)。因為是她，把無(wú)數孩子從游戲和網(wǎng)絡(luò )中拉回到圖書(shū)上來(lái)，也為出版創(chuàng )造了一塊巨大的市場(chǎng)。

　　 200*年，連鎖書(shū)店加快擴張，獨立書(shū)店艱難度日，小型書(shū)店紛紛倒閉，在這一點(diǎn)上，環(huán)球同此涼熱。200*年，傳統書(shū)店紛紛縮水，超市賣(mài)書(shū)方興未艾，網(wǎng)上書(shū)店歡歌笑語(yǔ)，在這一點(diǎn)上，環(huán)球同此涼熱。

　　 200*早已過(guò)去，2006也早已到來(lái)，新桃早已換了舊符。前望2006，書(shū)業(yè)希望多多，但競爭將更加激烈。這幾乎是全世界所有出版業(yè)觀(guān)察家、分析家唱出的“同一首歌”。

021yin.com