網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品出版的游戲：讓我們一起玩起來(lái)

刪節版本刊載于《先鋒中國評論》200*年*月下半月刊。

　　 互聯(lián)網(wǎng)自從變身為Web2.0后，逐漸惹火了人們的表達欲望，極大地解放了人們的寫(xiě)作生產(chǎn)力，使得網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品出版成為普及、吉印通的游戲。在出版業(yè)競爭白熱化、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品成了出版社的新金礦，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品作者（下面簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò )作者”）、網(wǎng)絡(luò )媒體、出版社，加入了這場(chǎng)游戲來(lái)淘金。

　　 尋找金子的簸箕

　　 據保守估計，2006年中國出版的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品超過(guò)*00種，《鬼吹燈》、《誅仙》、《明朝那些事兒》、《滄?！返葧?shū)的銷(xiāo)量都突破幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)冊。暢銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品占據了“2006年中國暢銷(xiāo)書(shū)排行版”（虛構類(lèi)）至少三分之一的江山。

　　天涯社區在今年4月成立了天涯社區出版策劃工作室，自稱(chēng)要迎接天涯出版元年，顯然所圖非小。網(wǎng)絡(luò )媒體介入網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品的出版，并非自天涯始，也并非僅天涯一家。起點(diǎn)中文網(wǎng)力推玄幻小說(shuō)，榕樹(shù)下主打文學(xué)作品，……網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品出版的生產(chǎn)者日益眾多，生產(chǎn)流程日益成熟，一個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，各方無(wú)不想盈利。然而，淘金的簸箕何處尋找？

　　從生產(chǎn)流程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )作者通常是首先將原創(chuàng )的作品發(fā)表于網(wǎng)絡(luò )媒體。網(wǎng)絡(luò )作者在這一階段就可能淘到金子了。比如作者選擇簽約級授權在起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)表作品，起點(diǎn)中文網(wǎng)會(huì )按照與作者的相關(guān)協(xié)議進(jìn)行稿酬資助。網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品進(jìn)入出版階段時(shí)有兩種模式：一種是網(wǎng)絡(luò )作者直接跟出版社合作出版。在這種模式下，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品的出版就跟網(wǎng)絡(luò )媒體的盈利基本關(guān)系不大了。一種就是網(wǎng)絡(luò )作者通過(guò)出版代理人，跟出版社合作出版。從現在的發(fā)展趨勢來(lái)看，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )媒體做起了出版代理人。由網(wǎng)絡(luò )媒體作為出版代理人的好處在于，一方面，網(wǎng)絡(luò )作者的作品是發(fā)表于網(wǎng)絡(luò )媒體上的，已經(jīng)跟網(wǎng)絡(luò )媒體建立了關(guān)系；另一方面，網(wǎng)絡(luò )媒體對于網(wǎng)絡(luò )作者的作品的情況非常熟悉，通過(guò)點(diǎn)擊率的比較可以選出好作品，跟出版社談起來(lái)很順手，同時(shí)可以做專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò )媒體宣傳以及建立專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　條條大路通羅馬。網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品出版還有其他的途徑。墨客網(wǎng)是一個(gè)著(zhù)作權交易平臺，作者、出版商、版權代理人等可以在墨客網(wǎng)上開(kāi)設店鋪，買(mǎi)賣(mài)作品。作者與出版商（包括數字出版商）之間可以自由交易，也可以委托給墨客網(wǎng)代理。不過(guò)，相比之下，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品只要內容不賴(lài)，發(fā)表于網(wǎng)絡(luò )媒體顯然更易贏(yíng)得人氣，從而促進(jìn)實(shí)體書(shū)的銷(xiāo)售。墨客網(wǎng)目前還不能做到這一點(diǎn)。

　　知識共享給網(wǎng)絡(luò )作者提供了一個(gè)不同的選擇。知識共享的本質(zhì)就是跟傳統圖書(shū)“保留所有權利”反其道行之，僅“保留部分權利”或者“不保留權利”。知識共享許可協(xié)議要求至少保留署名權，其他的版權權項則可以有選擇地放棄，從而他人鼓勵創(chuàng )作，促進(jìn)作品傳播。知識共享的創(chuàng )始人斯坦福大學(xué)法學(xué)教授萊西格博士（Lessig）的著(zhù)作《自由文化》采取知識共享許可協(xié)議，其電子版本在網(wǎng)上供自由下載。這并沒(méi)有使實(shí)體書(shū)的銷(xiāo)售受不利影響，相反的是一路暢銷(xiāo)。因此，網(wǎng)絡(luò )作者還可以選擇在個(gè)人博客、個(gè)人網(wǎng)站上發(fā)表原創(chuàng )作品，在保留必要的權利的前提下，供網(wǎng)民自由下載，擴大傳播范圍，提升人氣，為之后的實(shí)體書(shū)出版鋪路。

　　出版業(yè)的規律是，既暢銷(xiāo)又常銷(xiāo)的圖書(shū)，必定要符合“內容為王”的法則。因此，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品出版產(chǎn)業(yè)的選題非常重要。之前的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品較多是娛樂(lè )性、武俠型小說(shuō)，比如去年大熱的《鬼吹燈》，以及青春類(lèi)網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )圖書(shū)，比如《草樣年華》。這些選題顯然會(huì )繼續是未來(lái)的主流。同時(shí)，人文歷史、財經(jīng)、法律類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品也屢見(jiàn)不鮮，比如《明朝那些事兒》、《流血的仕途》、《窮律師 富律師》等數皆獲出版。目前網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品同類(lèi)書(shū)、跟風(fēng)書(shū)較多，因此，出版社一方面應當擴大選題視野，發(fā)掘有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品，另一方面應當冷靜對待、仔細篩選，對網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品的出版進(jìn)行市場(chǎng)細分。

　　 網(wǎng)絡(luò )作者需要網(wǎng)絡(luò )媒體這個(gè)展示的平臺，網(wǎng)絡(luò )媒體需要好的原創(chuàng )作品來(lái)吸引眼球，出版社需要四兩撥千斤，從網(wǎng)絡(luò )媒體中篩選好的原創(chuàng )作品出版，于是網(wǎng)絡(luò )媒體一齊上陣充當中介，為網(wǎng)絡(luò )作者和出版社牽線(xiàn)搭橋，書(shū)就這樣出了。這是網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品出版這一吉印通游戲的主流版本。然而這一游戲的安全如何保障呢？

　　 讓起飛更安全

　　這場(chǎng)游戲的主要風(fēng)險是盜版。作品被任意轉載還不能一律算有損作者利益，因為如上所述，轉載會(huì )擴大作者知名度。最要命的是這些作品可能會(huì )被盜版分子盯上，被先行出版，蠶食市場(chǎng)份額。這種案已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了。因此聰明人想到了技術(shù)措施。起點(diǎn)中文網(wǎng)中的VIP作品使用了加密技術(shù)，據說(shuō)很難被破解。然而有加密，就必有破解。2006年《鬼吹燈》在網(wǎng)上如日中天時(shí)，除了在起點(diǎn)中文網(wǎng)可以付費閱讀外，到處可以免費瀏覽轉載的版本。因此，加密的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品還是可能被盜版分子拿去出版。破解加密作品用于商業(yè)性質(zhì)的轉載，顯然是損人利己的，作者及有關(guān)權利人完全可以向侵權人討個(gè)公道。至于如何跟盜版分子過(guò)招，那就完全是體力活了，里面沒(méi)有高深的法律問(wèn)題需要研究。

　　游戲參加者另外需要注意的是好好簽合同，杜絕里面會(huì )引起糾紛的條款。籍籍無(wú)名的網(wǎng)絡(luò )作者往往處于不利地位，但是對于該爭取的利益不應該放棄。有空時(shí)不妨了解一些法律知識，做防身之用，免得在游戲中人仰馬翻。

　　總之，游戲安全了，才會(huì )有更多的人一起來(lái)玩。