如果出版社會(huì )沒(méi)落，出書(shū)的質(zhì)量誰(shuí)來(lái)把關(guān)？(轉載)
如果出版社會(huì )沒(méi)落，出書(shū)的質(zhì)量誰(shuí)來(lái)把關(guān)？
老貓
前幾篇討論作者大爆發(fā)會(huì )產(chǎn)生的影響，其中一個(gè)結論是「出版社」的角色將空前低落，產(chǎn)業(yè)生態(tài)將從現在的出版社主導，轉為作者主導。
有學(xué)界朋友很憂(yōu)慮地說(shuō)，如果出版社會(huì )沒(méi)落，那誰(shuí)來(lái)把關(guān)維持出書(shū)的質(zhì)量水平呢？只靠作者出書(shū)真的能讓讀者信賴(lài)嗎？
這個(gè)議題非常有趣。
由商業(yè)出版社出書(shū)，代表你和你的書(shū)被出版社肯定，承認「是那么一回事」，有一定程度，有出版價(jià)值，不是自己花錢(qián)、出給自己爽的自費出版品。所以全世界讀者對自費出書(shū)都有這樣先入為主的成見(jiàn)：
自費出書(shū)？想必是你的稿子到處碰壁，根本沒(méi)人要，你才會(huì )「淪落」到要自費出書(shū)吧。
如果自費出書(shū)的名聲那么糟，出版社豈不是可以用「質(zhì)量保證」作號召，打造自己的品牌，保證每本書(shū)的水平，讓作者以「在本社出書(shū)」為榮？有了這個(gè)冠冕，何愁作者不來(lái)、出版社不能生存？
這個(gè)議題是真的，但問(wèn)題并不像表面所見(jiàn)那么直接。以下一項一項討論：
1.「主流的書(shū)＝質(zhì)量可靠」，這件事在現實(shí)上不是真的。一本書(shū)被主流商業(yè)出版社接受，唯一能夠確認的是，出版社認為那本書(shū)有市場(chǎng)價(jià)值。質(zhì)量是因為他們發(fā)現一本書(shū)如果要有市場(chǎng)價(jià)值，必須要有足夠質(zhì)量，他們才會(huì )對質(zhì)量多做一點(diǎn)事。他們可能做得好，也可能做不好。
2.大部分時(shí)候我們不是因為質(zhì)量而買(mǎi)書(shū)。太多有質(zhì)量的好書(shū)跟我們的生命無(wú)關(guān)，研究量子力學(xué)的好書(shū)，指引程序寫(xiě)作的好書(shū)，如何修車(chē)，托福題庫大全……所有這些好書(shū)我都不會(huì )買(mǎi)，你送我我也會(huì )說(shuō)不要。
*.換另一種說(shuō)法，我們現在把「值得看的書(shū)」寄托在「由商業(yè)出版社所出版」這種指標上；這種想法既不準確，也不聰明。
4.在比例上，確實(shí)出版社出的書(shū)質(zhì)量通常比自費出版的書(shū)要好上一點(diǎn)。但這無(wú)法阻擋出版社將會(huì )沒(méi)落的命運。
*.事實(shí)上我們的焦慮是哪些書(shū)才值得看，出版社只是我們寄托希望的「參考」。
6.大部分好書(shū)對個(gè)別讀者都是無(wú)意義的，我們要解決的問(wèn)題是，如何辨認哪些書(shū)值得買(mǎi)、值得看？
*.最好的辨認標記，一是作者，二是新聞，三是通路推薦，四是親友推薦，五是專(zhuān)家書(shū)評，最后才是出版社品牌。
8.出版業(yè)內只有作者品牌和通路品牌。大部分時(shí)候讀者買(mǎi)了一本書(shū)，他記得在哪買(mǎi)的，也記得作者是誰(shuí)，但通常不記得是誰(shuí)出的。只有極少數書(shū)迷等級的人才會(huì )對出版社如數家珍。
*.讀者會(huì )固定去他習慣的書(shū)店買(mǎi)書(shū)（包括網(wǎng)絡(luò )書(shū)店），這是經(jīng)營(yíng)通路品牌有效益的地方。暢銷(xiāo)作家的下一本書(shū)通常也會(huì )繼續暢銷(xiāo)，這是作者品牌有力量的地方。
10.有質(zhì)量口碑的出版社，很難讓他出的每本書(shū)都暢銷(xiāo)。讀者信賴(lài)出版社、不假思索就買(mǎi)他們出版品的機會(huì )，實(shí)在太少、太少了。一個(gè)品牌如果不能把形像轉為收益，那么這個(gè)品牌價(jià)值也實(shí)在夠沒(méi)價(jià)值的了。
11.未來(lái)出書(shū)都沒(méi)人把關(guān)，象話(huà)嗎？現在臺灣出書(shū)也沒(méi)人把關(guān)，你隨時(shí)想出書(shū)都要得到國家圖書(shū)館發(fā)的國際書(shū)號。只有你想找商業(yè)出版社出書(shū)時(shí)，才會(huì )有人嫌你的東西不好（不是質(zhì)量不好，而是市場(chǎng)價(jià)值不好）。
12.我們現在要做的事情就是放棄「只有商業(yè)出版社出的書(shū)才值得讀」的幻想，開(kāi)始問(wèn)有哪些方法，可以更精確地響應我們對書(shū)的不同需求。
1*.出書(shū)不需要把關(guān)，看書(shū)才需要把關(guān)。編輯幫你過(guò)濾作者的時(shí)代將會(huì )過(guò)去，每個(gè)人都可以自由出書(shū)，剩下的問(wèn)題是你如何找到想讀、可讀的書(shū)。
14.未來(lái)我們應該會(huì )更倚賴(lài)社會(huì )性網(wǎng)站、書(shū)評網(wǎng)站、銷(xiāo)售平臺，告訴我們哪些書(shū)更好、更可靠、更有價(jià)值、更值得你掏腰包購買(mǎi)。我們不需要再依賴(lài)出版社品牌為我們做這些事。
所以結論是什么呢？出版社在電子書(shū)時(shí)代的價(jià)值，無(wú)法單靠營(yíng)造「有質(zhì)量的出版社」形象就能存活。出版社品牌在虛擬時(shí)代，無(wú)法勝過(guò)作者品牌，這是難以翻轉的實(shí)情。出版社不會(huì )因為擁有微薄的過(guò)濾甄別好書(shū)的價(jià)值，而繼續成為行業(yè)的主導者。
此外電子書(shū)平臺也消解了出版社許多功能，他們不但直接跟作者打交道，也提供讀者更多工具，更多來(lái)源，更多判斷書(shū)的依據。
因為出版太自由的緣故，任何人隨便出一本書(shū)的結果，是它會(huì )掩沒(méi)在幾十萬(wàn)種的書(shū)海之中。作者要找到讀者，比現在更難幾十倍。讀者則需要更有效率的方法，協(xié)助辨認數量更多、更良莠不齊的電子書(shū)哪些值得買(mǎi)、值得看。
今天我想看小說(shuō)，明天我想學(xué)做菜，后天我要去旅行，全世界沒(méi)有哪個(gè)書(shū)評推薦可以滿(mǎn)足這么變幻莫測的讀者需求。
021yin.com。
而出書(shū)的作者呢？如何找到一種解答，有人可以跟他討論寫(xiě)作方向，協(xié)助處理技術(shù)細節，包裝成看起來(lái)很值得購買(mǎi)的商品，并且快速發(fā)布上市消息讓眾多讀者在短時(shí)間就知道一本書(shū)又上市了……呢？
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