擦亮品牌名片 解讀高端企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)四大王牌(轉載)

在這個(gè)商品快速多元化的時(shí)代，消費者的目光已經(jīng)急劇分散，品類(lèi)繁多、應接不暇的商品充斥眼球，變得異常碎片化。對于企業(yè)，誰(shuí)能集聚消費者的眼光，占據消費者心目中的優(yōu)先位置，誰(shuí)就是贏(yíng)家。

　　為了實(shí)現這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標，不少企業(yè)絞盡腦汁、冥思苦想，幕后操作者運籌帷幄，出謀劃策。即便如此，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，有些企業(yè)已眾所周知，而有些企業(yè)依然默默無(wú)聞，仔細對照之后，將不難發(fā)現這其中的差異，如下解讀涂料行業(yè)的新貴品牌*A環(huán)保漆這樣一大成功案例，得出了如下四點(diǎn)啟示，與同仁共享。

　　擦亮品牌 拉近消費者距離

　　老生常談。*A環(huán)保漆的產(chǎn)品訴求是什么，“環(huán)保：創(chuàng )造純凈生活空間”。這些已經(jīng)在消費者心中耳熟能詳的詞語(yǔ)。然而，為這幾個(gè)字的知名度，*A人付出了十數年的堅守與奮斗。

　　為了擴大品牌知名度，塑造良好的美譽(yù)度，*A環(huán)保漆在產(chǎn)品研發(fā)方面不惜重金投入，并且持續展開(kāi)環(huán)保宣傳，開(kāi)展環(huán)保大賽，“愛(ài)寶貝 挑戰*A代言人”大賽成為年度飽受矚目的活動(dòng)。賽事引來(lái)全國各地上千家庭的踴躍參與，牽動(dòng)了每個(gè)家庭的心，系結親朋好友的情。隨著(zhù)愛(ài)寶貝大賽紅遍大江南北的同時(shí)，愛(ài)寶貝純環(huán)保墻面漆以及*A環(huán)保漆更為膾炙人口，家喻戶(hù)曉。、

　　公益營(yíng)銷(xiāo) 肩負社會(huì )責任

　　隨著(zhù)各種標新立異的營(yíng)銷(xiāo)方式不斷涌現，公益營(yíng)銷(xiāo)成為最熱衷的一項營(yíng)銷(xiāo)方式。在“達則兼濟天下”文化的影響下，為社會(huì )做善事，不僅肩負起應有的社會(huì )責任，同時(shí)還能樹(shù)立良好的企業(yè)形象，得到政府的大力支持，提高知名度、美譽(yù)度，無(wú)形之中也拉近了與消費者之間的距離。然而，正如所說(shuō)，只要過(guò)程不要結果的不算公益；過(guò)程要，結果也要的才是公益。*A環(huán)保漆從去年啟動(dòng)“1桶漆 1棵樹(shù)：愛(ài)心成就夢(mèng)想之林”大型公益活動(dòng)開(kāi)始，一直都在為西北地區惡劣環(huán)境添樹(shù)添力。2010年*月，*A環(huán)保漆已經(jīng)將環(huán)保行動(dòng)推進(jìn)到新疆，在烏魯木齊舉辦“致力環(huán)保事業(yè) 愛(ài)心共建綠色家園”的主題活動(dòng)，得到廣大消費者大力支持。以時(shí)間論證真偽，真正的公益應該是持續的、有效的。

　　不斷創(chuàng )新 步步為營(yíng)

　　日新月異的行業(yè)環(huán)境，加之消費者千變萬(wàn)化的產(chǎn)品需求總是不斷驅使著(zhù)企業(yè)主們在產(chǎn)品技術(shù)上需要不斷改進(jìn)、創(chuàng )新。對于涂料行業(yè)來(lái)講，消費者家裝中色彩搭配是一個(gè)令人頭疼的事情。個(gè)性喜好的差異總是難以抉擇。為解決消費者這一難題，*A環(huán)保漆經(jīng)過(guò)精心調查研究，推出“炫彩生活色彩空間”。田園、山水、古典、歐式應有盡有，看過(guò)色彩方案的消費者，沉醉充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意、量身定制的方案中，讓人留戀忘返。

　　而*A環(huán)保漆每年持續舉辦的創(chuàng )業(yè)加盟活動(dòng)，為眾多創(chuàng )業(yè)者帶來(lái)創(chuàng )富動(dòng)力的同時(shí)，更有力地普及了高品質(zhì)環(huán)保涂料產(chǎn)品。

　　主流風(fēng)向 與時(shí)俱進(jìn)

　　風(fēng)馳電掣般變化的時(shí)代，使得許多人都需要一種被認同，一種隸屬感。比如為事業(yè)生活疲于奔命的奔奔族，高壓力下的零帕族，蝸居城市一角的蟻族等等。于是在事業(yè)、感情、家庭中，A愛(ài)情、A家庭、A事業(yè)的*A族應運而生。

　　*A族的出現與*A環(huán)保漆的“A級環(huán)保色彩、A級環(huán)保品質(zhì)、A級環(huán)保服務(wù)”遙相呼應。A爸、A媽、A仔的生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都與生活中大多數人的生活經(jīng)歷類(lèi)似。隨著(zhù)*A族與*A環(huán)保漆的推廣，很快在社會(huì )中得到認同與響應，*A環(huán)保漆成為更受歡迎、與消費者更加親密互動(dòng)的品牌。