因地制宜 網(wǎng)絡(luò )名片(轉載)
中德商橋特借《歐洲新報》開(kāi)啟中德商橋投資德國論壇。在之前的幾期中，我們分別介紹中國企業(yè)在德國投資關(guān)于組建機構，商標外觀(guān)注冊，品牌推薦，人才選用等問(wèn)題。本期的主題，我們從一句古諺說(shuō)起：第一印象決定一切。
對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入新興的德國市場(chǎng)確實(shí)是一種挑戰，大部分在中國本土知名的品牌在德國不為人知，加上接連不斷的負面新聞也引起德國消費者對中國品質(zhì)的質(zhì)疑。所以，如果建立起第一張“名片”，建立良好的信用是當務(wù)之急。數碼社會(huì )，無(wú)論是企業(yè)網(wǎng)站，還是品牌網(wǎng)站，只要能合理有效的利用在線(xiàn)平臺，將會(huì )成為中國企業(yè)進(jìn)軍德國市場(chǎng)一個(gè)強有力的營(yíng)銷(xiāo)工具。如何有效的讓挑剔的德國目標客戶(hù)鎖定于本企業(yè)呢？
簡(jiǎn)介設計風(fēng)格，避免浮夸
從紛繁負責的中國式思維中找到簡(jiǎn)單的規律，讓德國用戶(hù)在最短的時(shí)間內找到需要的信息。德國用戶(hù)不認同擁有繁瑣復雜的頁(yè)面。慎用或少用必須要的裝飾，設計框架，視覺(jué)表現都需圍繞一個(gè)中心。另外避免復雜的導航，不易理解的流程，失效的鏈接都會(huì )讓用戶(hù)失去耐心。
一寸內容一寸金
對于德國用戶(hù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )是及時(shí)信息的來(lái)源。清晰明了的架構，有價(jià)值的內容會(huì )為整個(gè)網(wǎng)站添彩。換位思考，用戶(hù)需要得到的信息是否能準確的表達。您需要表達的重點(diǎn)，是否能讓用戶(hù)看來(lái)也非常有趣。避免枯燥的敘述和沒(méi)有特色的宣傳。
本土文本，本土色彩
直接對文字機械的翻譯是非常冒險的，“中國式英語(yǔ)”，“中國式德語(yǔ)”能讓用戶(hù)無(wú)法領(lǐng)悟內容含義，也會(huì )大跌眼鏡。德國人傾向于理解性的文字。廣告色彩越濃厚，越會(huì )讓人產(chǎn)生懷疑。簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言語(yǔ)調，保證文字的純正度，本土文案撰寫(xiě)，保持本地語(yǔ)言的親和力和本土色彩。
動(dòng)畫(huà)互動(dòng)，刺激眼球
Flash是一種動(dòng)態(tài)表達公司形象和塑造品牌的方式。有趣的Flash動(dòng)畫(huà)，充滿(mǎn)互動(dòng)性，對于激發(fā)客戶(hù)繼續發(fā)掘網(wǎng)站內容，具有特別的意義。Flash元素在激發(fā)用戶(hù)發(fā)掘信息時(shí)是最棒的。
專(zhuān)業(yè)圖片，勝過(guò)千言
一張專(zhuān)業(yè)精良的圖片，勝于千言萬(wàn)語(yǔ)，不恰當的圖片會(huì )帶來(lái)負面效應。尋找專(zhuān)業(yè)的圖庫和對專(zhuān)業(yè)攝影師的投資很有必要。個(gè)性化的圖片，充滿(mǎn)自我特色，主題明確，友好并且富有現代感。當然，圖片出處需要明確，避免不必要的侵權。
重視美工設計，巧妙使用色調
如何在本網(wǎng)站定義色彩，沒(méi)有法則可循。根據企業(yè)的行業(yè)類(lèi)別，定義企業(yè)的一個(gè)基本基調，配合公司全面對外形象，選用合適的顏色。如果您彷徨不定，請避免明亮的顏色，保持穩重會(huì )更具信賴(lài)感。
插入Newsletter訂閱功能，隨時(shí)掌握企業(yè)動(dòng)向
Newsletter是一種已經(jīng)常用于西方的快速直接市場(chǎng)宣傳方式。以電子郵件作為載體，發(fā)送圖文并茂的企業(yè)商機速遞信息，客戶(hù)有隨時(shí)定閱或取消訂閱的權利。隨時(shí)隨刻發(fā)布產(chǎn)品新信息，企業(yè)新動(dòng)向，活動(dòng)邀請函，節日祝?？?，生日祝?？?，它生動(dòng)而人性化的特征會(huì )讓您的客戶(hù)感受到您的存在。
搜索引擎廣告策劃以及優(yōu)化
企業(yè)網(wǎng)站建立之后，建立與google等搜索引擎的配合，是最便宜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。根據關(guān)鍵字，可以讓客戶(hù)直接在搜索引擎中找到您的產(chǎn)品或者企業(yè)鏈接。同時(shí)可以通過(guò)谷歌和一些德國企業(yè)的合作，讓您的廣告直接出現在某些網(wǎng)站上。關(guān)注法律條款，避免糾紛
遵守德國對商業(yè)網(wǎng)站的法律要求，避免不必要的法律糾紛。圖片，內容注明出處或購買(mǎi)正規途徑的版權。公司網(wǎng)站應附上聲明Impressum，包括公司基本信息和法律聲明。
中德商橋專(zhuān)家點(diǎn)評：如果您想讓您的德國客戶(hù)更加認可您的企業(yè)，請您選擇與本土相匹配的在線(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，用最小的成本讓您可以擁有美觀(guān)正宗的德式風(fēng)格。
與之配合的Newsletter和搜索引擎優(yōu)化措施，讓您的潛在客戶(hù)第一時(shí)間了解您的企業(yè)和產(chǎn)品新動(dòng)態(tài)，以便刺激銷(xiāo)售。配合其他多種廣告營(yíng)銷(xiāo)方式的結合，可以使您的企業(yè)在現今信息和網(wǎng)絡(luò )時(shí)代永遠立于不敗之地。
