威爾斯全拋釉仿古磚：被追隨的力量

　　就在我們?yōu)榉鹿糯u創(chuàng )新遭遇瓶頸而感傷時(shí)，成立于吉印通的威爾斯陶瓷同少數一線(xiàn)企業(yè)一樣，實(shí)現了仿古磚的涅槃。通過(guò)將自主研發(fā)、傳統美學(xué)等元素與產(chǎn)品巧妙結合，威爾斯全拋釉(又叫“威爾斯?貢石”)將逐漸走向困境的仿古磚家族提升了一個(gè)全新的高度，走向“光亮時(shí)代”，形成銷(xiāo)售、品牌的全方位發(fā)展。

　　當下，不管它走到哪里，總能凝聚焦點(diǎn)，其異乎尋常的突出表現讓行業(yè)人興奮不已。自200*年面世，威爾斯全拋釉異軍突起，以驚人的滲透力和力量彰顯大氣勢。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，它已經(jīng)成為市場(chǎng)最閃耀的實(shí)力巨星之一，翹首風(fēng)行終端。

　　(1)品牌：創(chuàng )新為尚，彰顯實(shí)力

　　十余載發(fā)展，鍛造輝煌路

　　威爾斯全拋釉是威爾斯仿古磚家族衍生的重要成員。在威爾斯陶瓷的產(chǎn)品架構中，仿古磚以品味、文化和審美特性見(jiàn)長(cháng)，涵蓋了高雅消費和大眾消費。針對個(gè)性化需求，威爾斯仿古磚以文化訴求拉動(dòng)消費，順應時(shí)代發(fā)展潮流，不斷推陳出新，提升品牌。2000年，威爾斯仿古磚以小規格產(chǎn)品活躍市場(chǎng)，賦予空間更靈活的表現形式，發(fā)展勢頭如日中天。2006年，采用行業(yè)先進(jìn)的輥筒印花、干法施釉、半拋等工藝技術(shù)和設備，威爾斯一氣呵成推出咖啡時(shí)光、油畫(huà)年代、漫步城堡、一木空間、金繡家園、皮影情懷、霓裳倩影、海岸情深等具有仿石、仿巖、仿木、仿布等設計元素的一系列產(chǎn)品，并創(chuàng )造了銷(xiāo)售快速增長(cháng)的奇跡，演繹市場(chǎng)傳奇，產(chǎn)品更是得到新一代消費主力軍80后熱捧，地位舉重若輕。至此，威爾斯品牌形成了拋光磚、釉面磚、仿古磚三大類(lèi)產(chǎn)品相互并存、相互補充、各顯特色的格局，全面提升了品牌綜合競爭力。

　　威爾斯跟隨中國仿古磚發(fā)展步伐，以專(zhuān)注攀登巔峰，成為仿古磚品牌中的佼佼者，走入千家萬(wàn)戶(hù)，更是得到政府和行業(yè)的高度認可。2008年，在“第七屆中國仿古磚高峰論壇”上，憑借先進(jìn)工藝、完善配套、穩定的質(zhì)量和持續創(chuàng )新力，威爾斯仿古磚榮獲“仿古磚創(chuàng )新獎”;同年*月，由廣東省經(jīng)濟貿易委員會(huì )委托廣東省建材行業(yè)協(xié)會(huì )主持組織的“金繡家園、漫步城堡仿古磚新品鑒定會(huì )”上，產(chǎn)品一致通過(guò)專(zhuān)家認定，達“國內領(lǐng)先水平”，再次書(shū)寫(xiě)了威爾斯仿古磚創(chuàng )新光輝篇章。

　　異軍突起，重塑格局

　　仿古磚在威爾斯長(cháng)達十余載的發(fā)展歷程，從一條涓涓細流匯成滔滔江河，繽紛著(zhù)仿古磚的興盛路。然而，仿古磚發(fā)展并非一帆風(fēng)順，以西歐風(fēng)格為源，核心發(fā)展技術(shù)在國外，中國仿古磚發(fā)展更多是站在“巨人”肩膀，難成一方天地。

　　威爾斯全拋釉誕生于迷茫期，不僅實(shí)現了企業(yè)做大做強的愿景，更給處于“摸石過(guò)河”的行業(yè)帶來(lái)顛覆性突破?；谕黄苿?chuàng )新瓶頸，威爾斯陶瓷技術(shù)研發(fā)人員深入挖掘仿古磚的空間魅力，以產(chǎn)品為支點(diǎn)帶動(dòng)整體戰略布局，結合拋光磚和仿古磚的雙優(yōu)特性，全力開(kāi)發(fā)具有更龐大表現維度的新古典磚，改寫(xiě)了單一的仿古類(lèi)到現在以仿歐、仿石材和全拋釉的發(fā)展過(guò)程。威爾斯全拋釉成為市場(chǎng)新寵，化身風(fēng)尚標桿，引領(lǐng)家居裝飾潮流，火熱走俏市場(chǎng)。

　　(2)產(chǎn)品力：戰略資源，優(yōu)勢整合

　　從新品火熱上市到新款的極力追隨，從設計師的側目到終端消費者的熱捧，威爾斯全拋釉正做得風(fēng)生水起?？此坪?jiǎn)單的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷到風(fēng)行終端，在激烈的市場(chǎng)競爭中并不容易，其背后隱藏著(zhù)很多不可缺少的戰略資源：整合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，持續產(chǎn)品創(chuàng )新的資金、技術(shù)、優(yōu)秀人才資源，實(shí)現多元銷(xiāo)售的龐大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )……威爾斯陶瓷擁有一流的生產(chǎn)設備，匯集技術(shù)研發(fā)不可或缺的優(yōu)秀人才，快速把資源優(yōu)勢轉化為競爭優(yōu)勢;以遍布全國的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，細化至二三線(xiàn)的縣級市甚至是城鎮級營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的渠道優(yōu)勢轉化成多元化利潤源拓展優(yōu)勢，并最終形成競爭對手無(wú)法撼動(dòng)的競爭領(lǐng)海。

　　產(chǎn)品魅力：謀略+創(chuàng )新

　　威爾斯陶瓷在發(fā)展過(guò)程中始終奉產(chǎn)品為圭臬，無(wú)論是任何形式創(chuàng )新均圍繞產(chǎn)品為基礎展開(kāi)，威爾斯全拋釉的風(fēng)靡也不例外，打造產(chǎn)品核心競爭力深入人心，建構品牌堅實(shí)護城河，讓產(chǎn)品具備了其它企業(yè)無(wú)法比擬的核心競爭力，具體可以概括為：一大特色、五大優(yōu)勢。

　　一大特色：自主研發(fā)釉料

　　立足自主研發(fā)，以高端品質(zhì)意識和創(chuàng )新謀略打造精品，威爾斯全拋釉是其中典范。從原料配置到成品完成，從配套技術(shù)到終端展示，做到全線(xiàn)創(chuàng )新，它代表的不僅僅是仿古磚產(chǎn)品，更是在產(chǎn)業(yè)鏈條中每個(gè)環(huán)節的有力延伸。從原料上說(shuō)，釉料是全拋釉核心原料，釉料的品質(zhì)決定了產(chǎn)品的品質(zhì)。行業(yè)更有人評價(jià)，產(chǎn)品能走多遠，就看釉料公司能走多遠。區別于其他生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)，威爾斯陶瓷借助強大研發(fā)能力，自主開(kāi)發(fā)釉料，已經(jīng)擺脫對上游供應企業(yè)的原料依賴(lài)，不僅穩固地掌握了產(chǎn)品的品質(zhì)命脈，更穩操核心技術(shù)在手。原料核心技術(shù)的掌控顯示了企業(yè)獨特的競爭力，是贏(yíng)取市場(chǎng)的“獨門(mén)秘方”，完全符合威爾斯陶瓷走向自主創(chuàng )新的恢弘之路。

　　五大優(yōu)勢：光亮度高+色澤純正+規格齊全+防污性強+耐磨度高

　　融合拋光磚和仿古磚的的雙重優(yōu)勢外推陳出新，完美實(shí)現物理性質(zhì)和裝飾性能，威爾斯全拋釉釉面如拋光磚般光滑亮潔、晶瑩剔透，光澤度高達*0度，同時(shí)又具備仿古磚多樣花色圖案的豐富展示，或絢麗或古樸，打破了瓷磚整體裝飾功能較為單調的局面。在圖案肌理上，產(chǎn)品研發(fā)人員采用全電腦截取天然石材圖案肌理，彌補了天然石材的缺陷。經(jīng)過(guò)高溫煅燒后，威爾斯全拋釉展現的不再是普通瓷磚表面的粗獷花紋，而是通透感極強的特殊著(zhù)色紋理，大大提高了瓷磚的裝飾性能。威爾斯全拋釉的出現讓仿古磚和拋光磚平分秋色，也與個(gè)性潮流相適應。

　　與其他瓷磚相比，威爾斯全拋釉更注重通過(guò)耐磨性能的超越實(shí)現全面提升。經(jīng)過(guò)兩年多的不懈攻關(guān)努力，威爾斯全拋釉的耐磨性?xún)?yōu)化研究已達成熟階段，其耐磨性能穩居行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品前列，并在市場(chǎng)考驗中不斷得到證實(shí)。威爾斯人相信，洞察消費需求，為消費者想得更遠，才能讓產(chǎn)品路越走越寬。

　　產(chǎn)品不斷延伸，實(shí)現創(chuàng )新表達

　　要想在市場(chǎng)競爭中生存，要么具備成本優(yōu)勢，要么實(shí)施目標聚焦，要么找到差異化的戰略。威爾斯全拋釉自200*年上市至今，研發(fā)部門(mén)不斷對產(chǎn)品進(jìn)行擴充，強化高品質(zhì)把握住消費者的需求，以追求品質(zhì)和差異化發(fā)展思路贏(yíng)得了市場(chǎng)的信心。在短短的兩年里，已經(jīng)推出近五十款風(fēng)格迥異的新款，紋理從仿大理石到仿木紋、仿玉，規格從800*800,600*600到600*1200。正是通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在花色和規格上實(shí)現差別，尋找到產(chǎn)品與眾不同的特質(zhì)，令消費者始終充滿(mǎn)期待，大大提升了消費者的關(guān)注度。據悉，近期威爾斯全拋釉系列再添新貴，推出高仿真玉質(zhì)紋理新品，極致演繹奢華氣韻，成就了風(fēng)姿卓越的視覺(jué)盛宴，在吉印通堂皇中平添一份不可逼視的貴氣。

　　(*)設計：以新古典傳承文化理念

　　做產(chǎn)品不如做品牌，做品牌不如做文化。陶瓷行業(yè)經(jīng)歷價(jià)格戰轉為品牌戰，由品牌戰上升到文化戰，文化訴求直指人心，誘導消費者產(chǎn)生心靈的共鳴，從而俘獲消費者。但文化建設并不是空喊口號，需要找到切合企業(yè)需求的落點(diǎn)，才能發(fā)揮事半功倍之效。威爾斯認為不同的家庭在不同地域文化的影響下，對自身生活的空間也有不同的訴求，而正是這種個(gè)性化的裝飾追求表達了精神層面的主旨。真正的文化理念是通過(guò)產(chǎn)品演繹生活的需求文化，深入挖掘消費趨向，不斷匹配消費需求。仿古磚講究文化氛圍，威爾斯全拋釉的獨特性更是對文化訴求不斷增強。

　　現代生活，節奏緊張，人們在忙碌之余崇尚輕松、寬松的氛圍，向往回歸本真生活恰好與威爾斯全拋釉在藝術(shù)演繹中推崇本真，在天然大理石中吸取靈感的來(lái)源相得益彰。在深入推廣威爾斯全拋釉的過(guò)程中，深入挖掘產(chǎn)品與消費者的溝通點(diǎn)，對應用設計和終端展示提出了新的命題。面對個(gè)性化需求答卷，威爾斯專(zhuān)業(yè)設計人員認識到單純的產(chǎn)品陳列和裝修已經(jīng)無(wú)法真正打動(dòng)消費者，如何讓瓷磚在空間發(fā)揮力量更是每個(gè)專(zhuān)業(yè)設計人員殫精竭慮所在。從“新古典風(fēng)格”的設計概念的確立，威爾斯全拋釉從營(yíng)銷(xiāo)中心展廳到終端展示以古典的“意”去彰顯現代的“形”，從簡(jiǎn)單到繁復，從整體到局部，無(wú)不傳達出獨特的設計理念。威爾斯全拋釉以天然大理石紋理為源，可塑性強，需要在每一種細節和絲絲紋理過(guò)渡上精心雕琢，細致研究，一方面保留材質(zhì)、色彩的大概風(fēng)格，仍然可以很強烈地感受到傳統的自然痕跡與渾厚的文化底蘊，另一方面摒棄了過(guò)于復雜的肌理和裝飾，簡(jiǎn)化了線(xiàn)條。優(yōu)秀設計的提煉、創(chuàng )新組合，使空間與使用者的需求緊密貼合。對威爾斯品牌而言，將威爾斯全拋釉獨特的設計理念承載的文化訴求傳達給消費者，啟動(dòng)全國營(yíng)銷(xiāo)終端的高品質(zhì)展示，并逐步獲得口碑，才能讓威爾斯全拋釉的魅力得到廣泛傳播，并在消費者心中創(chuàng )造感動(dòng)，從而為消費者所認識、認知和認可。

　　市場(chǎng)日益縱深的今天，威爾斯全拋釉的突出表現充分說(shuō)明，它已經(jīng)不是一樣簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，更是承載企業(yè)深厚品牌實(shí)力、自主創(chuàng )新實(shí)力和獨特設計文化的綜合體現。正因為如此，我們相信，威爾斯全拋釉的獨特構筑了時(shí)尚潮流的趨勢，更給消費者帶來(lái)與眾不同的生活品味。