名片的標志設計(轉載)

　　一般情況下，名片的標志都由用戶(hù)自己提供的單位已有標志。但有的時(shí)候標志也同名片一同設計。在一般的企事業(yè)中，領(lǐng)導者及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志，可見(jiàn)在一張小小的名片中,標志是多么重要。在名片的素材中，標志造型是單純的，小而統一，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺(jué)效果，適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。

　　標志的設計思想應側重考慮以下幾點(diǎn)：

　　1、個(gè)性特征。力求表現獨特的象征形式，要易于辨認、清晰、奪目的藝術(shù)形象，有別于同行、同類(lèi)的標志。

　　2、傳遞信息。標志的形象要即時(shí)達意，以表象傳遞內涵，起到媒介的作用。

　　*、以小見(jiàn)大、以小勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動(dòng)、一目了然，藝術(shù)形式更集中，更具代表性，這樣才能使商標圖案的主題深化。

　　商標設計的基本形式：

　　1、具有個(gè)性的象征形；

　　2、具有個(gè)性的文字形；

　　*、具有個(gè)性的文字與圖案的綜合形；

　　4、具有個(gè)性的抽象幾何圖形。

　　名片輪廓

　　輪廓是指畫(huà)面存在實(shí)體的邊框形，這種邊框既可以是畫(huà)面中的圖，也可以是畫(huà)面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線(xiàn)，可以保持畫(huà)面的完整，名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼，不要喧賓奪主。

　　名片的文案

　　名片的文案分兩部分，一部分是主題文案，另一部分是輔助說(shuō)明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說(shuō)明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無(wú)論是主題文案，還是輔助說(shuō)明文案，都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點(diǎn)：

　　1、名片的文案內容要簡(jiǎn)練概括，信息傳遞準確，主題文案與輔助說(shuō)明文案要主次分明。主題文案與輔助說(shuō)明文案在字體的運用上要有區別，在字體的尺度上要有所不同。

　　2、文案的版式段落要編排整齊，美觀(guān)大方，講究形式美，不要松松散散，雜亂無(wú)章。在我們的日常工作中，用于我們之間相互交流的名片很多，每人個(gè)對名片的閱讀都是順眼而過(guò)，這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線(xiàn)就至關(guān)重要。

　　*、從視覺(jué)上講，行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助于清除閱讀時(shí)產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞，提遍可讀性。

　　4、名片的字體要規范。名片字體盡量少用或不用繁體字，國家新聞出版署和國家文字委員會(huì )早在1**2年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規定》，規定中強調，必須使用國家多次發(fā)布的規范簡(jiǎn)化字。再說(shuō)，繁體字很少有人認識，用繁體字印制名片給使用者帶來(lái)諸多不便。

　　*、凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺(jué)角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感，更重要的是名片本身的作用。我們每一個(gè)人的社會(huì )交際范圍是多重的復雜的，業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣，所以以中文為主可以使更多的人更方便。

　　6、名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例最大的是文字，所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術(shù)形式規律的文字組合與排列同樣具有美的享受。

　?。?）文字的設計。名片的文字設計分為兩個(gè)體系，一是主題文字，主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書(shū)等，有時(shí)也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自由體，一般文字的體量比輔助說(shuō)明文案略大。二是輔助說(shuō)明文字，輔助說(shuō)明文字一般采用宋體，有時(shí)也采用黑體或斜體，字略小。

　?。?）文字的編排設計。在名片的設計中，應使所有文字有一個(gè)恰當的位子，在文字的安排上要有節奏，文字的排列要有層次，要講究點(diǎn)、線(xiàn)、面的區劃，畫(huà)面要有視覺(jué)重點(diǎn)，講究字體形態(tài)的變化，有輕重緩急。說(shuō)的具體些，文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實(shí)、前后、居中、分割、組合等多種形式。

　　齊頭：每一行或每一段的開(kāi)頭字，排在同一行的第一格，每行每段開(kāi)頭均不空格。

　　齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格，后邊取齊。

　　虛實(shí)：由于文字在名片中的位子不同，設計的方式也應有所區別?？煽紤]實(shí)心，空心，筆畫(huà)的粗細,字形大小以及色彩的對比方式，以強調主次關(guān)系。

　　前后：在名片的主題與輔助文之間，用不同的色彩來(lái)處理，使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠近距離，豐富畫(huà)面層次。

　　居中：名片的方案依據主題及設計的需要，以畫(huà)面的中心為準根據層次依次向上下或左右排開(kāi)。

　　分割：主要考慮構圖需要，用色彩和線(xiàn)條將主題與輔助文分開(kāi)，使人容易認識，一目了然，層次感更分明。

　　把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列，會(huì )形成豐富多彩的視覺(jué)效果。

　　*、名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系，是相互襯托的關(guān)系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等，這些內容總要有一個(gè)整體規劃，主次安排，既要形成統一畫(huà)面又要注意對比關(guān)系?？梢?jiàn)文案與空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設計過(guò)分夸張、夸大名片的主題文，不考慮畫(huà)面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實(shí)不然，讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受，這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類(lèi)幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長(cháng)方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區域對比，這樣使畫(huà)面的整體構圖更加明確，使主題文案更突出。

　　另外，方案與空白的對比關(guān)系還可以加強畫(huà)面的韻律。一般空白保留在畫(huà)面的四周或與畫(huà)面成體塊穿插，避免留在畫(huà)面的中心，這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適，應視具體情況而定。