互聯(lián)網(wǎng)傳播對傳統新聞媒體造成什么沖擊？

傳統媒體的致命弱點(diǎn)：在信息傳播的過(guò)程中，新聞機構把信息傳播給受眾，沒(méi)法有受眾信息反饋這一環(huán)節，受眾只能被動(dòng)的接受信息，而缺少公開(kāi)就信息發(fā)表意見(jiàn)的途徑，沒(méi)有反饋沒(méi)有互動(dòng)，使得受眾無(wú)法表達自己的想法，這是傳統媒體敗于網(wǎng)絡(luò )媒體的重要一點(diǎn)。

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，受眾已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于從傳統媒體上獲取信息。手機從單純的通訊工具，變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)閱讀，接受彩信微信飛信定制新聞的媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò )電視、廣播、小說(shuō)、博客、視頻、直播、電子雜志，論壇等多種快速的傳播功能和手段，無(wú)疑為各個(gè)層次受眾者更多方便的提供了獲取信息的途徑。相比之下，傳統媒體則是無(wú)動(dòng)于衷行動(dòng)遲緩，其結果只能是越來(lái)越被動(dòng)，甚至無(wú)可奈何疲于應付。

受眾者的普遍心理是求新求異，尤其是為數眾多的青年群體，對信息的需求量是多而廣，他們喜歡新事物，關(guān)注變化和動(dòng)態(tài)，他們將興趣、視線(xiàn)、時(shí)間更多的轉向了網(wǎng)絡(luò )媒體，據調查，除了電視稍好一點(diǎn)，報紙、雜志、廣播等明顯下降。

網(wǎng)絡(luò )媒體同時(shí)還搶奪了傳統媒體的廣告市場(chǎng)。網(wǎng)媒體的受眾點(diǎn)擊率，既可精確統計，又可直觀(guān)可見(jiàn)，企業(yè)投放多少廣告，有多少人點(diǎn)擊一目了然，這一特性，迎合了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)心理 ，并逐步成為企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體受眾的不斷增多，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )媒體搶奪傳統媒體廣告市場(chǎng)的重要選擇。

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)和應用，網(wǎng)絡(luò )媒體適應高中低等各種人群，讓更多人群加入網(wǎng)民的行列中，任何人都可以根據自己的愛(ài)好和興趣下載傳播自己喜歡的內容。開(kāi)設空間主頁(yè)、博客、可以發(fā)文章，發(fā)評論，收發(fā)歌曲，傳播視頻，發(fā)圖片，上傳藝術(shù)作品等等……隨著(zhù)手機至上而下的普及，網(wǎng)絡(luò )消費已經(jīng)成為低端消費并無(wú)奇不有的傳媒大全。網(wǎng)絡(luò )媒體的全方位功能，對傳統媒體而言，無(wú)疑是釜底抽薪，并有取而代之的可能。（七曲神韻）