陳志武： 新聞紙媒的商業(yè)模式近似農業(yè) 新聞工作者是農民

10月24日，由《環(huán)球企業(yè)家》雜志社主辦的“200*環(huán)球企業(yè)家高峰論壇”在北京舉行，本次論壇的主題是“顛覆與新生――低迷時(shí)期的全球化機遇”。

　　在這個(gè)討論企業(yè)生存機遇的論壇上，媒體的生存發(fā)展意外引起關(guān)注。在新媒體的沖擊下，傳統媒體也在經(jīng)歷著(zhù)一次顛覆與新生。

　　美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院金融學(xué)終身教授陳志武在發(fā)表以“商業(yè)模式的金融邏輯”為主題的演說(shuō)中談到了傳統新聞模式的運作模式問(wèn)題，引起了熱烈的討論。陳志武的新書(shū)《金融的邏輯》自8月出版以來(lái)，持續熱銷(xiāo)。

　　農業(yè)投入產(chǎn)出是線(xiàn)性關(guān)系

　　陳志武認為，每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值不同，背后的原因跟商業(yè)模式，尤其跟每一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)出跟投入之間的關(guān)系連得很緊。生產(chǎn)函數的特征是什么，最終決定一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)生產(chǎn)及創(chuàng )造價(jià)值的能力到底高還是低。

　　陳志武以農業(yè)和騰訊的商業(yè)模式對比來(lái)舉例。他認為，農業(yè)的產(chǎn)出與投入的關(guān)系，總體上是非常強的線(xiàn)性關(guān)系。每一個(gè)人一天只有24小時(shí)，即便再勤奮，最終沒(méi)辦法顛覆產(chǎn)出跟投入之間的線(xiàn)性關(guān)系給你帶來(lái)的約束。過(guò)去幾千年，農業(yè)沒(méi)有創(chuàng )造出來(lái)億萬(wàn)富翁、百萬(wàn)富翁，就是因為投入跟產(chǎn)出是線(xiàn)性關(guān)系。

　　而騰訊的模式不同，像騰訊這樣的公司，投入跟產(chǎn)出之間的關(guān)系是非線(xiàn)性關(guān)系，要不就是沒(méi)有關(guān)系。陳志武舉例，在*空間中，買(mǎi)個(gè)帽子2塊錢(qián)，設計這個(gè)程序只要一兩天，如果有一個(gè)億人去買(mǎi)，將產(chǎn)出兩個(gè)億的收入。跟現金投入基本沒(méi)關(guān)系。而騰訊毛利率高達*0%，凈利率是40%。陳志武說(shuō)，騰訊這種商業(yè)模式在人類(lèi)的歷史上，簡(jiǎn)直就是一種奇跡！

　　在闡述過(guò)商業(yè)模式后，陳志武幽了媒體一默。他給媒體人一個(gè)建議：要盡量把時(shí)間和精力放在資本性的投入上，而不是放在消費性的投入上。如果每天花的時(shí)間寫(xiě)文章完全跟新聞連在一起，但這種新聞性文章一旦明天在報紙上登出以后，從此以后沒(méi)有進(jìn)一步的使用價(jià)值，這種投入對未來(lái)的收益流基本沒(méi)有太多的影響。但如果你是把時(shí)間花在寫(xiě)有更久使用價(jià)值的文章，還可以寫(xiě)書(shū)，也可以辦論壇，可以產(chǎn)生一系列不斷的影響，就像騰訊*空間帽子的銷(xiāo)售一樣，會(huì )產(chǎn)生很大的影響。

　　雖說(shuō)，資本性投入的確會(huì )產(chǎn)生深遠的價(jià)值，但是如果沒(méi)有人做純粹的新聞，誰(shuí)來(lái)傳遞訊息呢？

　　論壇的主持人、青年學(xué)者芮成鋼為在場(chǎng)的新聞工作者鳴不平：“陳老師剛才一不小心把我們打擊很厲害，說(shuō)今天的新聞明天就沒(méi)有人看了，在場(chǎng)有不少做新聞的，我們的價(jià)值就在今天到明天就沒(méi)有價(jià)值了就得弄新的東西，你得說(shuō)一說(shuō)我們這些人靠什么力量支撐我們走下去?！?/p>

　　新聞紙媒投入產(chǎn)出與農業(yè)相近

　　而陳志武則認為純粹的短期新聞紙媒投入和產(chǎn)出的關(guān)系跟農業(yè)是非常接近的。他又以迪士尼的米老鼠為例，給媒體行業(yè)提供啟示。他說(shuō)設計米老鼠也許花幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，但是米老鼠可以延伸出來(lái)的未來(lái)的收益流，創(chuàng )造的價(jià)值可持續多年。顯然，陳志武很擅長(cháng)舉例子的方式生動(dòng)說(shuō)明道理，這在他的《金融的邏輯》一書(shū)中可見(jiàn)一斑，他運用大量通俗易懂的故事和生活實(shí)例把嚴肅的金融學(xué)知識講得清晰明了。

　　當然米老鼠可是世界上最出名的老鼠，也是最掙錢(qián)的“卡通富翁”，他的成功可不是隨便就可以復制的。納爾科全球副總裁兼大吉印通區 葉鶯女士在接下來(lái)的演講中提到，米老鼠的成功并不是那么簡(jiǎn)單，米老鼠的身上有一種魂，而這也正是一個(gè)品牌所要尋找的。

　　其實(shí)陳志武并沒(méi)有說(shuō)出傳統媒體所遇到的最尷尬的問(wèn)題。在新媒體鋪天蓋地席卷而來(lái)之際，人們似乎更加習慣從網(wǎng)絡(luò )，手機報上獲取即時(shí)，便捷，免費的信息。

　　陳志武也沒(méi)有說(shuō)出新聞人需要怎么走下去，是否應該繼續走下去。難道不賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)就要被遺棄嗎？芮成鋼撫慰在場(chǎng)的新聞工作者道：新聞媒體除了掙錢(qián)之外超越掙錢(qián)本身的就是傳播和分享，凌駕于金錢(qián)之上。

　　最后，芮成鋼風(fēng)趣的說(shuō)道：今天嘉賓的演講都是具有顛覆性，是聳人聽(tīng)聞的，剛才陳老師的結論是你們都是農民。