視覺(jué)提升黨報黨刊的傳播力(轉載)

1*20年中國共產(chǎn)黨第一個(gè)黨刊《共產(chǎn)黨》月刊誕生，1*22年，第一個(gè)機關(guān)報《向導》周報創(chuàng )刊。建國60周年以來(lái)，黨報黨刊作為國家主流媒體，在傳播政策、引導輿論、新聞改革等許多事件中都走在前面。

　　 改革開(kāi)放以來(lái)，日新月異的傳播技術(shù)、急劇增長(cháng)的信息量以及隨之變化的閱讀心理，當其他報刊正積極引入多元化的美術(shù)設計思維，提高視覺(jué)效果，吸引讀者時(shí)，黨報黨刊的步履有些緩慢，許多黨報黨刊版式設計一成不變，形成版面“生、冷、硬”的印象。

　　 2008年*月，胡錦濤 在《致〈求是〉暨〈紅旗〉創(chuàng )刊*0周年的賀信》中，對辦好黨報黨刊提出了明確要求，即“下大力氣創(chuàng )新思路、豐富內容、改進(jìn)文風(fēng)，進(jìn)一步辦出特色、辦出水平”。

　　 如何通過(guò)視覺(jué)手段既體現黨報黨刊的黨性和政治性，同時(shí)適應讀者的視覺(jué)要求，更好地發(fā)揮黨報黨刊的傳播力，成為視覺(jué)潮流的中堅力量，是黨報黨刊正在面臨的新課題。

　　 造成黨報黨刊視覺(jué)弱勢的原因是多方面的：

　　 一、黨報黨刊除了具有一般報刊的傳播屬性，最大的特點(diǎn)在于其黨性與政治性。新興的美術(shù)編輯模式形成的視覺(jué)效果在一般報刊上取得的成功，但引入黨刊黨報還需要考慮與黨性和政治性屬性相適應的問(wèn)題；

　　 二、滯后的視覺(jué)意識。鉛印時(shí)代，報刊主要以黑白印刷為主，最多以套紅處理，文字清晰度尚且一般，如有圖案要專(zhuān)門(mén)手工做鉛版，過(guò)程麻煩且成本較高。版面的設計中也沒(méi)有現代電腦和數字技術(shù)方便處理圖形圖案，因此以往版面以黑色文字為主美編工作主要是畫(huà)版照排，鮮有現代美術(shù)編輯概念和視覺(jué)認知，由于許多黨報黨刊的人員編制以及現代美術(shù)編輯教育的缺失，這種在以往成本與技術(shù)限制下形成的滯后的視覺(jué)意識延續至今；

　　 三、編輯慣性不適應改變中的閱讀習慣。在信息貧乏時(shí)代，一條簡(jiǎn)訊、一則社論都可能引起人們爭相傳閱，黨報黨刊擁有政策資源、新聞資源的優(yōu)勢，因此在版面上更重視文字信息的體現，對比今昔報刊，過(guò)去報刊上單個(gè)版面的文字量可能遠遠大于今天。但與一個(gè)密布文字的版面相比，今天的讀者更容易接受一個(gè)標題、圖片等視覺(jué)重點(diǎn)突出、層次分明的版面。

　　 原因可觀(guān)存在，但不能改變一個(gè)事實(shí)，那就是只有讀者接受信息，才能達到信息的有效傳播，形成黨報黨刊的傳播力。

　　 經(jīng)歷并主持《中國經(jīng)濟周刊》和《小康》月刊的視覺(jué)改版工作后，我對黨刊黨報的視覺(jué)規劃有一些初步的體驗和思考，自2006年受托對北京市委唯一的黨內刊物《北京工作》進(jìn)行與視覺(jué)結合的改版，對黨報黨刊的視覺(jué)形成了更深入的認識和理解。

　　 實(shí)例

　　 《北京工作》由中共北京市委辦公廳主辦，1*4*年創(chuàng )刊，200*年已出版千期，200*年創(chuàng )刊60周年，一直延續著(zhù)最初的編輯思路，發(fā)揮了宣傳政策、指導工作等功能，在封面和插頁(yè)改為彩色印刷，內文一直保持黑白印刷。

　　 與《北京工作》不同，《中國經(jīng)濟周刊》和《小康》是黨報黨刊發(fā)展幾十年后，面對近年來(lái)媒體環(huán)境和社會(huì )發(fā)展變化生成的新形式。

　　《中國經(jīng)濟周刊》由中共中央機關(guān)報人民日報主辦，1**2年創(chuàng )刊，以政經(jīng)為主的綜合經(jīng)濟類(lèi)周刊雜志，由一個(gè)機關(guān)化的內部信息類(lèi)刊物《中國經(jīng)濟快訊》改版而來(lái)，報紙背景賦予它很強的新聞性、事件性、速度感。從最初薄薄幾張黑白印刷的散頁(yè)，到10年后改版為封面彩印、內文黑白的雜志，最終全彩印刷，經(jīng)歷了從內參報紙到公開(kāi)發(fā)行的雜志的轉變?！缎】怠吩驴芍泄仓醒霗C關(guān)刊求是雜志主辦，2004年創(chuàng )刊，為政經(jīng)雜志，理論刊物的背景，使《小康》更更注重新聞的廣度與深度，速度感較弱。它在創(chuàng )刊伊始即全彩印刷，重視圖片、色彩等多種美術(shù)編輯手段。

　　 《北京工作》圍繞著(zhù)“宣傳政策、服務(wù)決策、交流經(jīng)驗、指導工作”的辦刊宗旨，具有權威性、指導性，在視覺(jué)中可以利用的元素少，發(fā)揮空間有限。

　　 在視覺(jué)與黨報黨刊的黨性特征的統一上，視覺(jué)設計必須避免曲解、沖淡或忽視黨刊黨報鮮明的政治屬性；在視覺(jué)與黨報黨刊的傳播屬性的統一上，設計元素的作用嚴格限定在對文字信息的輔助作用上。

　　 在視覺(jué)的應用上有不少限定，首先《北京工作》封面固定，一年十二期，只是將底色在選定的4個(gè)顏色加以輪換，只是每個(gè)季度換一個(gè)顏色；其次，內文黑白印刷，色彩沒(méi)有選擇；再次，內文以文字為主，少配圖片，且圖片內容和風(fēng)格有嚴格的限定。

　　 因此，《北京工作》應以文字為主進(jìn)行視覺(jué)設計，設計元素限定在文字、黑白色彩、版面空間和少量圖片等，視覺(jué)原則必須保持原有元素的功能性，并限制在原有的編輯元素中提煉設計元素，這就要求美術(shù)編輯不僅要具備美術(shù)設計素質(zhì)，還要具備新聞編輯素質(zhì)。

　　 以下以《北京工作》為主，結合對照《中國經(jīng)濟周刊》《小康》月刊，探索適合黨刊黨報的視覺(jué)方式。

　　 探索

　　 黨報黨刊雖然在報與刊的形式上有所不同，但是遵循閱讀規律，基本的視覺(jué)要素和視覺(jué)原理是相同的。以下視覺(jué)項目雖以黨刊為案例，但大多原理也適合黨報的視覺(jué)方向。

　　 一、刊頭

　　 黨報黨刊往往以領(lǐng)導題詞或印刷字體作為刊頭，領(lǐng)導題詞刊頭也是黨報黨刊的一大視覺(jué)特征，既有中國傳統書(shū)法的文化性，又體現了其政治屬性、時(shí)代性，但是黨報黨刊不限于此類(lèi)刊頭，只要處理得當，黨報黨刊的刊頭也可以運用現代字體設計理念，在字形與創(chuàng )意進(jìn)行突破。

　　 比如《小康》月刊的刊頭字體，我通過(guò)字體設計，改善了“小”與“康”字由于筆畫(huà)相差懸殊而在視覺(jué)上大小不統一的狀況，并形成了不同于字庫字體和其他設計字體的特點(diǎn)，形成了小康刊頭自有的字形。對于刊頭形式，還采用了“中國印”這一傳統文化創(chuàng )意，設計上有新意和看點(diǎn)，刊頭也體現出中國文化意蘊。

　　 二、封面

　　 黨刊黨報的封面慣以紅皮書(shū)或白皮書(shū)的形態(tài)出現，這可能延自紅頭文件的色彩與形式，對于少數特定雜志而言，延續此封面形式符合讀者對該報刊的預期，但若這種處理方式稱(chēng)為所有黨報黨刊的定勢，不僅單調刻板，而且依報刊特點(diǎn)不同，未必都能得到讀者認可。

　　 另一常態(tài)是以領(lǐng)導照片、地方特色照片或新聞事件（常常是領(lǐng)導出席的新聞?wù)掌榉饷?。這類(lèi)照片雖然每期改變，但是拍攝場(chǎng)景、角度往往千篇一律，缺乏事前策劃和新聞角度。

　　 盡管有固定套路，黨報黨刊在封面創(chuàng )新上還是有所嘗試，以《北京工作》各歷史時(shí)期的封面為例，從最初文件形式的白皮書(shū)，到創(chuàng )刊*0周年時(shí)的會(huì )議照片，從地方特色的圖片到奧運期間使用新聞?wù)掌?，黨報黨刊的封面已初現一些新的嘗試。

　　圖表 1

　　 其實(shí)，黨刊封面也可突破常態(tài)，嘗試以美術(shù)語(yǔ)言、以符號標志來(lái)闡釋封面的方式，并結合文化、科技、新聞意識，結合現代印刷科技，加以表現，比如：

　　 1、以直觀(guān)的創(chuàng )意，設計性地解讀封面主題。圍繞封面故事的主題，直觀(guān)地創(chuàng )意，表達內涵。比如在2004年第*0期與200*年第1期的合刊“轉折與突破”

　　 內容提要是：“2004年，新一屆中央領(lǐng)導班子全面施政、科學(xué)發(fā)展觀(guān)的理論效應開(kāi)始釋放、經(jīng)濟社會(huì )更加協(xié)調發(fā)展、改革更加深入實(shí)現轉折的……200*年，隨著(zhù)對WTO要求的最后全面放開(kāi)，“十一五規劃”的制訂，北京奧運工作的全面展開(kāi)，改革進(jìn)入深水區和攻堅階段，中國經(jīng)濟面臨的體制和制度性瓶頸制約必然提出一個(gè)突破性的要求，如何(也必須)確保在快車(chē)道上疾馳的中國經(jīng)濟列車(chē)成功轉軌，已成為新的一年必須回答和解決的問(wèn)題。中國能否繼續在世界經(jīng)濟舞臺上“風(fēng)景這邊更好”？200*年將如何承接2004年的轉折實(shí)現突破？”

　　圖表 2

　　 2、背景性的封面創(chuàng )意?！缎】怠返倪x題往往更具縱深性，內涵宏大，這類(lèi)選題由于不是針對某一具體事件，往往沒(méi)有明確的視覺(jué)形象，因此既不適應新聞?wù)掌姆饷婺Ｊ?，也不適應直觀(guān)的創(chuàng )意，可以進(jìn)行背景性的封面創(chuàng )意。比如《小康》200*改版后的第1期，封面故事“十個(gè)‘五年計劃’得與失”：內容提要是：“新中國成立以來(lái)的*0多年歷史可能顯得有些短促。今天，人們正在興致勃勃地談?wù)撝?zhù)“十一五”規劃，正在憧憬著(zhù)2020年人均GDP翻一番遠景目標的實(shí)現，我們不妨回過(guò)頭，重溫一下從“一五”到“十五”這*0多年的經(jīng)濟發(fā)展歷史，評價(jià)一下其中的得與失，也許能對中國經(jīng)濟騰飛的軌跡有一個(gè)更全面的了解，也能為“十一五”規劃的實(shí)現提供一些有益的借鑒?！?/p>

　　圖表 *

　　 三、色彩

　　 黨刊黨報的色彩取決于采用全彩印刷還是黑白印刷。

　　 過(guò)去黨報黨刊的印刷主要是黑白印刷，彩色指的幾乎只有套紅一種，即把顯著(zhù)的、需要突出的文字或圖案部分用專(zhuān)色紅來(lái)表示，這是當時(shí)印刷工藝有限導致的。但是這種對紅色的運用往往延續到現在，一方面受以往黨報黨刊閱讀慣性的影響，另一方面紅色是革命的顏色，是中國傳統的顏色。

　　 黨報黨刊因其報道內容和針對人群不同，也可以嘗試一些不同的顏色，比如中國經(jīng)濟周刊這樣的經(jīng)濟類(lèi)雜志，主色調可以嘗試經(jīng)濟色彩更濃的藍色，更貼合雜志本身經(jīng)濟新聞報道的屬性。

　　另外，對于彩色印刷的頁(yè)面可以采用更多的現代商業(yè)化雜志的設計模式。比如《北京工作》的內插、封二、封三的彩色印刷頁(yè)面，引入商業(yè)化雜志的廣告設計模式。

　　 很多人認為《北京工作》黑白印刷僅限于黑白二色，其實(shí)在黑與白之間有無(wú)數純度不同的“灰”。以?xún)热荻?，理論是灰色的；以格調論，灰被稱(chēng)為“高級灰”，頗為適合《北京工作》的目標讀者對顏色的認知。

　　 在黑白印刷的雜志中，灰色使刊物在色彩上更富于層次，灰色的漸變更可以活潑版面，此外，灰色還具有許多重要編輯作用：

　　 1、灰色，可以強調并柔化強調。

　　 標題等需要強調的部分，如果僅僅只靠改變字體、增大字號、加粗等方式，不僅單調，而且視覺(jué)上很生硬，有時(shí)過(guò)多的粗重黑字可能傳遞警告、威嚇等信息，也容易造成視覺(jué)疲勞，因此適當地豐富強調的方式，以不同面積的灰色塊作為底色，同樣可以在文本中制造視覺(jué)焦點(diǎn)；同時(shí)，由于灰色在一定程度上降低了視覺(jué)的清晰度，可以柔化標題比正文字號大的強調效果，使整個(gè)版面有落點(diǎn)，有重點(diǎn)，但又不致于落差太大。

　　 2、灰色，可以區分信息。

　　 對于資料、背景等輔文等，其占據的空間面積小于正文，等級也較正文低，可以鋪上灰色的底色，以示與正文的區分。

　　 *、線(xiàn)條與邊框是文本中常用的分隔方式。通常有實(shí)線(xiàn)、虛線(xiàn)和曲線(xiàn)等，可以使文章的分欄更加明顯，但有時(shí)使用不當也會(huì )造成視覺(jué)上的冗余。為了避免分隔線(xiàn)過(guò)多吸引讀者視線(xiàn)，通常選用很細的線(xiàn)，并且將線(xiàn)條的黑色降低，設置為灰色。

　　 4、以灰色突破黑白印刷，增加版面色彩與層次。

　　 內文設計中對目錄、普通文章、重點(diǎn)文章、信息型資訊，采取以灰度為主的設計模式，體現閱讀的層次性，信息的層次性，加強閱讀節奏。

　　 四、文字

　　 文字是黨報黨刊中重要的設計元素，相對于一般報刊的文字，黨報黨刊中的文字在視覺(jué)上作用的比重遠大于一般報刊。

　　黨報黨刊上可以字體字號區分信息層次，形成閱讀節奏。通過(guò)字體有節奏的變化，不僅可以區分領(lǐng)導講話(huà)、理論研究等不同類(lèi)型的文章，也可以分隔標題、作者、正文等不同層級的信息，即以設計來(lái)提示文章之間的關(guān)聯(lián)。

　　 五、圖片

　　 在《北京工作》這樣黨報黨刊上配圖有一定的難度。黨報黨刊的內容嚴肅，指導性強，寫(xiě)實(shí)性的攝影照片不免可能指向性過(guò)強，有所顧忌。

　　 但讀圖已成為一種潮流，在多元化的配圖思路，黨報黨刊也有相當的配圖空間。特別是理論性、指導性較強的黨報黨刊，可以采用背景性的配圖思路，比如對于政策解讀類(lèi)文字，圖片內容可以是政策實(shí)施區域的人文風(fēng)情等。圖片形式也是多種多樣的，并不僅限于攝影照片，插圖、漫畫(huà)、兼職、拼圖等都可以成為點(diǎn)綴的元素。

　　 此外，表格也是重要的圖片元素。雖然一直以來(lái)刊登的理論研究以定性研究為主流，但不排除定量研究、數據分析來(lái)綻露頭腳，彼時(shí)表格作為一種數字語(yǔ)言，將用另一種方式精確恰當的傳達出刊物的權威性、正確性與科學(xué)性。

　　 六、版面空間

　　 版面空間是編排文字信息、圖片、頁(yè)眉頁(yè)腳等多種設計元素的地方。

　　 中文字體構成方正，英文字體構成曲折，相對而言英文等拼音文字的版面比較通透，中文版面則較為厚重，容易造成閱讀中的壓迫感，版心是文章及其配圖放置的區域。對黨報黨刊而言，通常圖文比低，即文字比重較高，因此黨刊黨報的版心的設定比普通雜志小，形成視覺(jué)空間，降低文字的壓迫感，提高易讀性、悅讀性?？s小版心，擴大視覺(jué)空間，提高版面通透感。

　　 以對黨報黨刊版面中的陰影、頁(yè)眉與頁(yè)腳進(jìn)行多元化設計。版面是平面的，特別黑白印刷的內頁(yè)通常在視覺(jué)上缺少層次，適當地在標題等少數位置運用陰影，則可以讓平面的雜志在視覺(jué)上立體起來(lái)，增加閱讀的層次感。

　　 現在的《北京工作》不僅保留頁(yè)眉原有刊物名稱(chēng)、標志、宗旨、欄目名稱(chēng)，還增加了頁(yè)腳的設計性，顏色漸變、頁(yè)碼以及五角形點(diǎn)綴，并在這小小的空間中設置“事實(shí)與數據”小欄目，增加信息量。

　　方向

　　 中文字體構成下的視覺(jué)模式是現代吉印通媒體的視覺(jué)研究重點(diǎn)，黨報黨刊作為中文媒體中最有影響力的平面媒體，應建立適合黨報黨刊的視覺(jué)體系，樹(shù)立主流媒體形象，引導中文媒體視覺(jué)潮流。

　　 對整體視覺(jué)包裝而言，大到標識、封面，小到目錄、欄目、頁(yè)眉、版心，都可以確定一本刊物的風(fēng)骨。黨報黨刊嚴肅但不沉悶，她以版面構成、畫(huà)面分割、色彩圖片等設計語(yǔ)言，表達一種編輯思想。

　　 《北京工作》和《中國經(jīng)濟周刊》、《小康》代表著(zhù)黨報黨刊2種不同的功能方向，可以是偏重理論政策的傳播，重視指導實(shí)踐工作；也可以是偏重新聞事實(shí)的報道，重視以實(shí)踐總結經(jīng)驗教訓。

　　不同的功能，當以不同的美術(shù)語(yǔ)言和視覺(jué)技法，加以區分。

　　 以《北京工作》為代表的黨刊黨報重理論、務(wù)虛，它的視覺(jué)，可以稱(chēng)為硬視覺(jué)，側重文字、思想；以《中國經(jīng)濟周刊》《小康》為代表黨報黨刊重事實(shí)、務(wù)實(shí)，可以歸屬為軟視覺(jué)，側重新聞、圖片。2類(lèi)視覺(jué)互為補集。

　　 當美術(shù)是新聞的另一種表達模式，當設計讓思想更容易閱讀，有針對性地研究探索黨報黨刊的視覺(jué)，才能更好的提升黨報黨刊的傳播力。

　　作者簡(jiǎn)介

　　包爾金汗#8226;滿(mǎn)都拉，蒙古族，1**8年生于烏珠穆沁草原，畢業(yè)于內蒙古藝術(shù)學(xué)院。

　　自2000年加盟《中國新聞周刊》從事視覺(jué)傳播，歷任《中國企業(yè)家》、《中國經(jīng)濟周刊》、《法人》、《吉印通周刊》、《中國新書(shū)》、《小康》、《當代經(jīng)理人》、《中國計算機用戶(hù)》、《視窗世界》、《競賽畫(huà)報》、《全國新書(shū)目》等*0余家主流媒體的美術(shù)總監，涉及時(shí)政、經(jīng)管、法制、文化、體育、IT多個(gè)領(lǐng)域。

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