湖北(襄樊)戶(hù)外廣告惡搞英雄 抗洪官兵手舉鈔票大笑(轉載)

021yin.com　 200*年04月2*日0*:** 　 中國青年報　 　 評論2*4條

　　湖北省襄樊市人民廣場(chǎng)附近一處房地產(chǎn)項目，近日因其兩面圍墻上的巨幅戶(hù)外廣告引人矚目，而廣告畫(huà)面里充斥著(zhù)鈔票和錢(qián)袋、濫用人物形象更在當地引發(fā)不小的爭議。

　　 4月20日，記者根據當地群眾反映，赴湖北襄樊展開(kāi)調查。

　　　　圍墻廣告惡搞“拜金主義”

　　　　4月20日上午8時(shí)10分許，記者來(lái)到了襄樊市定中街與公園南路交匯處的該房地產(chǎn)項目所在地。該項目處于市人民公園附近，在襄樊市較繁華的核心商圈內，過(guò)往的行人和車(chē)輛絡(luò )繹不絕。

　　　　在該樓盤(pán)東南角的一個(gè)十字路口旁，便是該樓盤(pán)的“接待中心”，即售樓部。記者看到，引起關(guān)注和爭議的圍墻廣告共有兩段，一段是從售樓中心向北延伸的一堵墻，約有三四十米長(cháng)，一段是從售樓中心向西延伸的一堵墻，長(cháng)約一二十米。

　　　　記者發(fā)現，該項目的圍墻廣告上，只要是有人物形象的地方，人頭上面總要突出一個(gè)三角形，高過(guò)圍墻，引人注目。在東廣告墻的最南端，畫(huà)面上的*個(gè)人一溜排開(kāi)，懷抱印有清晰的華盛頓頭像的美元大鈔，表情興高采烈，旁邊堆滿(mǎn)印有人民幣符號的“錢(qián)袋”。

　　　　記者問(wèn)墻根處坐在凳子上閑聊的兩個(gè)人：“這*個(gè)拿美元的是什么人物？”一人說(shuō)：“這*個(gè)不就是‘工農兵’嗎？”另一個(gè)趕緊補充說(shuō)：“‘工農兵’學(xué)‘商’，都向錢(qián)看唄?！?/p>

　　　　在東圍墻廣告的最北端，是*個(gè)高興地張開(kāi)雙臂的女戰士形象，身邊滿(mǎn)是印有人民幣符號的錢(qián)袋。賣(mài)菠蘿的老黃邊削菠蘿邊告訴記者：“這不就是‘文革’時(shí)期的‘紅衛兵’戰士嗎？怎么會(huì )看不出來(lái)呢？讓‘紅衛兵’戰士也‘向錢(qián)看’，不知是何創(chuàng )意？”

　　　　在東圍墻廣告的中間突出的一個(gè)三角形下，是五六個(gè)雄赳赳、氣昂昂的人物形象，有男有女，特別是領(lǐng)頭的男人拿著(zhù)鈔票、拎著(zhù)錢(qián)袋，很是“抓眼球”。

　　　　襄樊市政法部門(mén)的工作人員李先生告訴記者，這個(gè)畫(huà)面構圖特別讓他不能容忍，已經(jīng)突破了國人的精神道德底線(xiàn)：“這明明就是慷慨就義的革命志士形象嘛！在《江姐》等革命題材電影電視里多次見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)面。如今卻讓革命烈士拿著(zhù)鈔票、拎著(zhù)錢(qián)袋，是為了什么？”

　　　　在南圍墻廣告上，共有兩處人物形象廣告。最西端是*個(gè)身穿黃色救生衣的“抗洪官兵”模樣的人，手舉不知道是英鎊還是其他什么外幣，喜笑顏開(kāi)。

　　　　當地一名叫李艷華的女中學(xué)生說(shuō)：“他們做廣告竟拿我心目中的抗洪英雄開(kāi)涮，惡搞革命烈士，真是讓我反感、惡心！”

　　　　在南圍墻東面靠近售樓中心一角，畫(huà)面上*個(gè)有白領(lǐng)精英人士模樣的男女高舉著(zhù)算盤(pán)，煞是風(fēng)光。在畫(huà)面前擺攤修車(chē)配鑰匙的老先生說(shuō)：“這鐵算盤(pán)打得響，一門(mén)心思要賺錢(qián)??！”記者問(wèn)他這*個(gè)像什么人，他笑著(zhù)說(shuō)：“這人像啥無(wú)所謂，又沒(méi)寫(xiě)名字，也不犯法，他們想咋搞就咋搞，管他呢！”

　　　　在圍墻廣告沒(méi)有人物形象的地方，寫(xiě)著(zhù)一些促銷(xiāo)宣傳文字，如“10萬(wàn)中產(chǎn)穩定消費力，財富金礦源源不頸、“人民廣場(chǎng)CBD，10余萬(wàn)高知高收入人群聚集，持續收益保障高”等。廣告下方注明了開(kāi)發(fā)商是“襄樊市永征房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司”，策劃代理是“武漢經(jīng)天緯地房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司”。

　　　　在襄樊市一執法機關(guān)工作的王成是200*年到地方工作的復轉軍人，他告訴記者，他每天上下班都經(jīng)過(guò)該房地產(chǎn)項目的廣告墻，那些鈔票和錢(qián)袋很是刺眼，特別是讓軍人模樣的人也站出來(lái)為房地產(chǎn)商搖旗吶喊，他接受不了?！拔艺娴暮芊锤?，這廣告太庸俗了，完全是腐朽思想在作怪，他們一門(mén)心思就是往錢(qián)眼兒里鉆?！?/p>

　　　　襄樊市一從事教育工作的先生認為，如此廣告惡搞“拜金主義”，混淆人們的價(jià)值觀(guān)念，對群眾特別是青少年造成不良影響，不利于社會(huì )和諧。

　　 只求路過(guò)的人留下深刻印象

　　　　在房地產(chǎn)項目的“接待中心”，幾經(jīng)周折，記者終于聯(lián)系上了墻體廣告的設計師陳先生。

　　　　“當然是圍繞銷(xiāo)售，只要銷(xiāo)售好、房子賣(mài)得快就行了?！闭勂饛V告創(chuàng )意和設計初衷，陳設計師說(shuō)，“廣告主要是根據開(kāi)發(fā)商的需要，迎合當地市場(chǎng)，要在當地消費者心目中留下深刻印象。廣告能讓看過(guò)的人、路過(guò)的人留下深刻印象不就行了嗎？”他告訴記者，該項目與其他的產(chǎn)品不一樣，全部是精裝小戶(hù)型、MINI小復式，在襄樊屬于高檔次樓盤(pán)和商鋪，廣告創(chuàng )意必須得出新，與眾不同。

　　　　記者問(wèn)陳設計師：為什么廣告畫(huà)面上充斥著(zhù)那么多的鈔票和錢(qián)袋，甚至還有美元和其他外幣？“這主要是追求畫(huà)面上的氣勢感?！标愒O計師說(shuō)，“商鋪投資當然跟錢(qián)離不開(kāi)??！廣告要讓消費者認為投資商鋪能賺錢(qián)??！讓他們覺(jué)得適合投資就行了?！?/p>

　　　　記者告訴陳設計師，有市民反映廣告畫(huà)面上出現革命烈士、抗洪戰士等人物形象高舉鈔票、緊拎錢(qián)袋，容易給人以誤導，影響不好?！澳鞘悄銈€(gè)人認為是革命烈士和抗洪戰士，我廣告畫(huà)面上的人不確定是哪些人?！标愒O計師說(shuō)，“有些東西是只能意會(huì )的，憑感覺(jué)，說(shuō)是說(shuō)不清的，廣告能從構圖、色彩等畫(huà)面上給人以美感就好?！?/p>

　　　　為樓盤(pán)做單頁(yè)印刷品宣傳彩頁(yè)設計的，是經(jīng)天緯地公司的楊設計師。記者多方聯(lián)系無(wú)果，對其把“綠軍裝”、“財神爺”等也搬上廣告單的設計理念，無(wú)法作出解釋。

　　　　工商部門(mén)：廣告內容沒(méi)有通過(guò)審批

　　　　記者咨詢(xún)了襄樊市某律師事務(wù)所的王律師。他告訴記者，根據《中華人民共和國廣告法》和國家工商總局《戶(hù)外廣告登記管理規定》以及《湖北省城市市容和環(huán)境衛生管理條例》等法律法規，發(fā)布戶(hù)外廣告，必須由當地工商部門(mén)和城管執法部門(mén)予以審查登記，辦理審批手續。發(fā)布印刷品廣告同樣也需要審批。

　　　　記者問(wèn)墻體廣告的設計師陳先生：“廣告畫(huà)面上人物形象有爭議，充斥著(zhù)鈔票和錢(qián)袋，而且還出現了‘紅衛兵’等形象，你認為你設計的廣告作品能通過(guò)有關(guān)部門(mén)的審批嗎？”陳設計師說(shuō)：“只要現在廣告掛上了，我想開(kāi)發(fā)商應該是去申請審批下來(lái)了吧？”

　　　　4月21日，記者電話(huà)采訪(fǎng)了正在武漢出差的襄樊市永征房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理黃興華。黃興華告訴記者：“應該是通過(guò)審批了吧？具體情況我也不很清楚?！?/p>

　　　　記者告訴黃興華，有市民反映廣告畫(huà)面內容不健康、不合適。黃興華說(shuō)：“怎么不合適呢？你是說(shuō)那些‘工農兵’舉鈔票和錢(qián)袋吧？現在都市場(chǎng)經(jīng)濟了，沒(méi)什么大不了的，沒(méi)什么不健康的，沒(méi)有什么誤導的?！?/p>

　　　　對于記者千里迢迢跑來(lái)關(guān)注一個(gè)圍墻廣告，黃興華認為“有點(diǎn)小題大做了”，“我一個(gè)廣告做到圍墻上，怎么會(huì )對青少年造成不良影響？再說(shuō)，這只是一個(gè)臨時(shí)性廣告，樓盤(pán)一賣(mài)完，馬上就拆除了?！?/p>

　　　　該房地產(chǎn)項目戶(hù)外廣告是否有完備的審批手續呢？記者從襄樊市樊城區城市管理行政執法局，跑到該市定中街執法中隊，又從執法中隊跑到該市行政服務(wù)中心的城管執法局服務(wù)窗口，最后又跑到襄樊市城市管理行政執法局4樓。

　　　　該局戶(hù)外廣告科科長(cháng)趙勇告訴記者，對廣告內容的審批審查是工商部門(mén)的事，《戶(hù)外廣告登記證》也是由工商部門(mén)核發(fā)。

　　　　在襄樊市行政服務(wù)中心工商局的服務(wù)窗口，記者又向負責戶(hù)外廣告審批工作的副科長(cháng)梅海濤提出查閱該房地產(chǎn)項目戶(hù)外廣告的審批手續，梅海濤說(shuō)“沒(méi)有審批號，不方便查”。

　　　　但梅海濤對該房地產(chǎn)項目的戶(hù)外廣告記憶頗深：“他們當時(shí)來(lái)報批過(guò)，審批沒(méi)有通過(guò)，畫(huà)面內容不行?！?/p>

　　　　梅海濤回憶說(shuō)，當時(shí)廣告上的一個(gè)畫(huà)面給他留下很深印象，那就是“工農兵”抱鈔票的畫(huà)面。

　　　　“這怎么能通過(guò)呢？‘工農兵’是特殊時(shí)代的產(chǎn)物，手拿《毛遜是特征，怎么敢換成鈔票和錢(qián)袋呢？太不嚴肅了！”梅海濤說(shuō)。

　　　　4月2*日下午，梅海濤告訴記者，經(jīng)過(guò)工商部門(mén)的認真查閱，該房地產(chǎn)項目的戶(hù)外廣告登記證肯定沒(méi)有發(fā)放。

　　　　襄樊市工商和城管負責戶(hù)外廣告的工作人員告訴記者，現在戶(hù)外廣告特別是樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商的廣告亂搞，宣傳創(chuàng )意亂七八糟，有些界限很難把握，廣告審批和監管的工作難度很大。

　　　　襄樊市城市管理行政執法局的一名工作人員告訴記者，多年以前，襄樊市火車(chē)站附近一歌舞廳曾篡改毛澤東詩(shī)詞，用“毛體字”打出巨幅廣告：“數風(fēng)流人物，還看今宵?！痹诋數厝罕姾陀慰椭挟a(chǎn)生不良影響，后被工商部門(mén)依法查處。

　　　　本報襄樊4月2*日電