戶(hù)外廣告也是吸金神器！淺談其經(jīng)久不衰的優(yōu)勢

　　世上最早的廣告是通過(guò)聲音傳播的，即街頭巷尾地口頭吆喝叫賣(mài)，這也是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告；印刷術(shù)之后，印刷傳單，一邊叫賣(mài)，一邊發(fā)傳單，也是普遍流行的宣傳方法；商業(yè)興起后，店鋪的招牌，彩旗等興起，帶給人們最直觀(guān)的視覺(jué)體驗，爾后經(jīng)久不衰，甚至成為衡量一個(gè)城市經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展的環(huán)境因素。

　　現在隨著(zhù)電視、廣播、平面、手機APP等媒體的不斷碎片化，受眾的注意力分散，導致廣告價(jià)值縮水，大眾媒體的公信力也降低了不少。戶(hù)外媒體成為了所有媒體形式當中僅剩的、真正意義上的大眾媒體。

　　人們在戶(hù)外花費時(shí)間最長(cháng)

　　據研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行等外出，人們一天中*0%的時(shí)間都在戶(hù)外，而廣告主在戶(hù)外廣告上的預算只占所有廣告投放的4%。由此看來(lái)，戶(hù)外廣告的潛力巨大，而且未被開(kāi)發(fā)。相較于其他廣告形式，按往年數據顯示，廣告商在戶(hù)外廣告上的總體花費，在廣播、網(wǎng)站、雜志、報紙、直郵廣告與電視廣告等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式中最為低廉。而外廣告的受眾觸達率僅次于電視媒體的8*%，高達*4%。由此看出，戶(hù)外廣告是以較少的成本創(chuàng )造較大的曝光。

　　對比其他形式，戶(hù)外媒體特點(diǎn)

　　戶(hù)外廣告相對來(lái)說(shuō)成本較低，取得的營(yíng)銷(xiāo)效果也并不遜色于其他營(yíng)銷(xiāo)方式，且戶(hù)外廣告不會(huì )像電視廣播那樣打擾別人的生活，具有更好的親和力。同時(shí)，戶(hù)外光改不受在線(xiàn)或移動(dòng)廣告的影響，比如廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽器率低、收視率、點(diǎn)擊率數據造假等。

　　但是，不同于電視、廣播或紙質(zhì)版廣告，戶(hù)外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時(shí)，它也不具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉發(fā)功能與電視廣告的轉臺功能，因此可能會(huì )減少對受眾的有效接觸面，并使廣告整體內容略顯單一。

　　傳統戶(hù)外廣告哀鴻遍野 新型戶(hù)外廣告逆勢上揚

　　雖然戶(hù)外廣告的潛力巨大，不過(guò)據CTR市場(chǎng)研究最新數據顯示，在201*年上半年中國傳統戶(hù)外廣告刊例收入同比減少*.*%，廣告面積減少11.0%，而相比商務(wù)樓宇視頻刊例收入總比增加2*.1%?？梢?jiàn)傳統的戶(hù)外廣告的優(yōu)勢并不得廣告主的歡心，相比而言，新型戶(hù)外廣告在相繼解決戶(hù)外廣告不能修改、最短一個(gè)月起長(cháng)期發(fā)布等限制后更深得人心。

　　值得慶幸的是，目前戶(hù)外廣告的汽車(chē)廣告中，一個(gè)為路怒寶的戶(hù)外廣告可以進(jìn)行修改或下架，它擁有戶(hù)外廣告的優(yōu)勢，補缺了戶(hù)外廣告不能隨意下架的劣勢，還能夠由廣告主控制，任意選擇投放時(shí)間、投放地點(diǎn)、投放內容等，廣告主可選擇投放1個(gè)小時(shí)，也可以選擇投放1天1周還是1個(gè)月等等，完全解決了小微企業(yè)因預算不足不敢長(cháng)期發(fā)布的難題。不過(guò)目前其廣告是安裝在私家車(chē)的led后窗屏幕，僅支持文字的表現形式，沒(méi)有絢麗的畫(huà)面圖像感，相對比較單一。

　　小結：

　　戶(hù)外媒體的價(jià)值在碎片化的時(shí)代，越發(fā)明顯，不少公司也在研究大數據為戶(hù)外帶來(lái)的量化效果可能性，那么戶(hù)外正在成長(cháng)為一個(gè)高效、可測量、性?xún)r(jià)比高的大眾媒體形式。不過(guò)戶(hù)外廣告雖價(jià)廉物美，人在戶(hù)外的注意力漂移不定，現代人更是一心多用，若不能在1秒內一見(jiàn)鐘情，就很難被關(guān)注。所以我們在具體使用時(shí)，也應考慮到受眾在途心情的變化，成為相宜的、變動(dòng)的趣味的發(fā)散點(diǎn)或新奇的聚焦點(diǎn)，使消費者既能完全參與品牌活動(dòng)，又能及時(shí)將自己感興趣的內容分享到社會(huì )化媒體，從而擴大品牌影響。