2014第二屆“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽

　　2014第二屆“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽

　　簡(jiǎn) 介

　　1、大賽簡(jiǎn)介

　　2014第二屆“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽在中國廣告傳媒協(xié)會(huì )的指導下，由鷹目網(wǎng)，LED聯(lián)播網(wǎng)主辦。本次大賽以“創(chuàng )新、時(shí)尚、責任”為主題，為創(chuàng )意人提供一個(gè)以“將傳統與潮流交織，將創(chuàng )意與技術(shù)結合，淡化媒介界限”為目的的全新舞臺。同時(shí)，大賽特別邀請了北京鷹目網(wǎng)絡(luò )科技有限公司董事長(cháng)錢(qián)越棟先生，前總政歌舞團副團長(cháng)、國家一級演員、中國演出家協(xié)會(huì )理事劉熾炎先生，北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)劉瑞武女士，中國廣告傳媒協(xié)會(huì ) 錢(qián)良洪先生等出任大賽評委。

　　“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽是目前國內規模宏大、極具特色的戶(hù)外廣告行業(yè)頂級創(chuàng )意盛會(huì )?；?01*年首屆“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽，在業(yè)界產(chǎn)生的重大影響，本屆大賽主辦方鷹目網(wǎng)將聯(lián)合新浪、搜狐、騰訊等*0多家網(wǎng)絡(luò )主流媒體，對比賽進(jìn)行全程報道。通過(guò)聲勢浩大的宣傳工作后，能進(jìn)一步提升大賽知名度，可以為品牌企業(yè)和創(chuàng )意人才之間搭起一個(gè)便于交流、合作的賽事平臺。

　　大賽將繼續本著(zhù)把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的精髓融入到商業(yè)化的戶(hù)外廣告行業(yè)實(shí)踐中的理念，致力于傳播最先進(jìn)的廣告創(chuàng )意理念，挖掘最優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意人才，展現最新的戶(hù)外廣告創(chuàng )意成果作為比賽的宗旨。

　　相信不久之后，2014年第二屆“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽一定會(huì )再次成為全國廣告行業(yè)從業(yè)人員、廣告相關(guān)專(zhuān)業(yè)在校大學(xué)生及廣告創(chuàng )意愛(ài)好者共同參與的，集戶(hù)外廣告創(chuàng )意理念傳播、創(chuàng )意廣告設計、創(chuàng )意人才挖掘和最新創(chuàng )意成果展示于一體的行業(yè)盛會(huì )。

　　2、大賽主題

　　創(chuàng )新、時(shí)尚、責任

　　*、大賽類(lèi)別

　　平面類(lèi)戶(hù)外廣告創(chuàng )意、影視類(lèi)戶(hù)外廣告創(chuàng )意和場(chǎng)景類(lèi)戶(hù)外廣告創(chuàng )意

　　2014年第二屆“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽打破了傳統的媒介與表現形式，將時(shí)下的新媒體與新技術(shù)結合，融入最潮流的藝術(shù)形式，將一切室內外的公共場(chǎng)所，都變成創(chuàng )意人揮灑靈感的舞臺。

　　4、主辦單位

　　鷹目網(wǎng)--戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)站。

　　鷹目網(wǎng)是中國首家戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈顧問(wèn)型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)站成立于2012年*月，2012年*月1日正式上線(xiàn)。鷹目網(wǎng)（yingmoo）以“以用戶(hù)為中心，為用戶(hù)提供有價(jià)值服務(wù)”為理念，全面提供“戶(hù)外廣告資訊+戶(hù)外媒體導購、戶(hù)外廣告設備導購、戶(hù)外廣告材料導購、戶(hù)外廣告制作安裝導購+戶(hù)外廣告行業(yè)互動(dòng)+戶(hù)外廣告相關(guān)產(chǎn)品”的戶(hù)外廣告媒體內容服務(wù)，提供戶(hù)外廣告相關(guān)產(chǎn)品的行情報價(jià)、導購、應用、評測、社區等資訊內容和互動(dòng)購買(mǎi)平臺，以解決戶(hù)外廣告行業(yè)資源分散、信息不暢通、跨區域整合困難、受眾模糊、效果評估滯后的問(wèn)題為目的，為廣大戶(hù)外媒體資源擁有者建立起導向性的營(yíng)銷(xiāo)平臺，形成“低成本的精準投放”放心平臺。鷹目網(wǎng)打通了戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為整個(gè)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供無(wú)縫交流溝通平臺。

　　LED聯(lián)播網(wǎng)

　　鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)是以鷹目網(wǎng)為載體的，覆蓋全國的、獨一無(wú)二的、互聯(lián)網(wǎng)化的、O2O運營(yíng)模式的全新平臺。具有全國同步播放和多省多市多縣任意組合的播放功能；具有多種客戶(hù)端實(shí)時(shí)監測的功能；可提供創(chuàng )意、策劃、設計、制作、投播、監測、評估的一站式服務(wù)。她的誕生結束了LED媒體信息不暢通、媒體資源分散、單打獨斗、傳統單一的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式，讓傳統的LED媒體與互聯(lián)網(wǎng)結合，插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，開(kāi)啟了LED媒體互聯(lián)網(wǎng)化的嶄新時(shí)代。

　　*、協(xié)辦單位

　　中國廣告傳媒協(xié)會(huì ) （China Advertising Media Association）

　　2014第二屆“鷹目之光”戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽指導單位是中國廣告傳媒協(xié)會(huì ) （China Advertising Media Association）簡(jiǎn)稱(chēng)：CAMA。是由廣告公司、傳媒公司、廣告主、媒體主、廣告設備器材經(jīng)營(yíng)機構、廣告教學(xué)研究機構及個(gè)人自愿結成的行業(yè)性的、全國性的、非營(yíng)利性的社會(huì )組織。

　　*、獎金設置

　　大賽評審委員從參賽作品中，按照評審標準最終評選出

　　全場(chǎng)特等獎一名（獎金*萬(wàn)元人民幣）；

　　平面類(lèi)金獎一名（獎金2萬(wàn)元人民幣）

　　平面類(lèi)銀獎二名（獎金1萬(wàn)元人民幣）

　　平面類(lèi)銅獎三名（獎金*千元人民幣）；

　　影視類(lèi)金獎一名（獎金2萬(wàn)元人民幣）

　　影視類(lèi)銀獎二名（獎金1萬(wàn)元人民幣）

　　影視類(lèi)銅獎三名（獎金*千元人民幣）；

　　場(chǎng)景類(lèi)金獎一名（獎金2萬(wàn)元人民幣）

　　場(chǎng)景類(lèi)銀獎二名（獎金1萬(wàn)元人民幣）

　　場(chǎng)景類(lèi)銅獎三名（獎金*千元人民幣）。

　　*、活動(dòng)時(shí)間

　　網(wǎng)上作品征集：2014年*月1日—2014年11月2*日 參賽選手可通過(guò)鷹目網(wǎng)大賽的專(zhuān)題頁(yè)面注冊報名，并發(fā)布參賽作品

　　網(wǎng)絡(luò )投票：2014年*月1日—2014年11月2*日

　　評委初評：2014年11月2*日—2014年11月28日 通過(guò)評委推選+網(wǎng)友投票，從征集作品中選出100件入圍參賽作品

　　作品復評：2014年11月2*日—2014年11月*0日 評委從100件入圍作品中評選初*0件進(jìn)入終評

　　作品終評：2014年12月1日-2014年12月2日 評委對*0件作品進(jìn)行最終評選，選出10件大獎作品， 20件優(yōu)秀作品

　　頒獎典禮：2014年12月*日 主辦方鷹目戶(hù)外廣告網(wǎng)舉辦頒獎典禮，公布獲獎名單

　　8、參賽方式

021yin.com/2014/）；

　　2) 參賽者須經(jīng)鷹目戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽官方網(wǎng)站進(jìn)行報名

　　注：（1）注冊即默認為報名；

　?。?）往期參賽者的用戶(hù)名號及密碼可繼續使用；

　　*) 上傳作品簡(jiǎn)單四步走：

　?。?）填寫(xiě)作品相關(guān)信息（創(chuàng )意說(shuō)明部分請用中文填寫(xiě)）；

　?。?）上傳電子文件；

　?。?）確認作品標簽里的作者和作品信息；

　?。?）提交作品方案；

　　4) 同一個(gè)帳戶(hù)下可上傳多件作品；

　　*) 除鷹目戶(hù)外廣告創(chuàng )意大賽官方網(wǎng)站以外，不存在任何官方競賽網(wǎng)站或征稿平臺；

　　*) 本次比賽無(wú)報名費及參賽費。

　　*、參賽對象

　　國內外設計公司或團隊組織、各大院校師生、獨立設計師、及有能力進(jìn)行廣告創(chuàng )意設計的愛(ài)好者。

　　10、評審委員會(huì )

　　大賽特別邀請了北京鷹目網(wǎng)絡(luò )科技有限公司董事長(cháng)錢(qián)越棟先生，前總政歌舞團副團長(cháng)、國家一級演員、中國演出家協(xié)會(huì )理事劉熾炎先生，北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)劉瑞武女士，中國廣告傳媒協(xié)會(huì ) 錢(qián)良洪先生等出任大賽評委。

　　11、作品要求

　　平面類(lèi)廣告要求

　　戶(hù)外看板、海報等非立體、非視頻、非使用人物互動(dòng)的張貼平面廣告，可廣泛適用于交通路網(wǎng)媒體、公交媒體、火車(chē)媒體、機場(chǎng)媒體、高速媒體、社區樓宇等媒體中。

　　作品要求：

　　a. ?JPG格式，檔案大小不超過(guò)*MB，分辨率*00dpi，RGB色彩。

　　b.一律以設計稿和效果圖參賽，附2張電子版圖片：

　?、佟∑矫嬖O計作品本身；

　?、凇〕峁┰O計稿外，需另行提供與現場(chǎng)實(shí)景結合的照片或效果圖

　　c. ? 廣告系列作品限三張以?xún)龋ê龔?，請保持設計版式橫豎一致）。

　　d.作品入圍之后，我們會(huì )再要求提供高精度的原始文件（如AI、CDR、PSD等），用于作品展覽及印刷。

　　影視類(lèi)廣告要求

　　適用于戶(hù)外LED、電視等用作戶(hù)外宣傳的影視文件，將創(chuàng )意的投放環(huán)境、執行方式、互動(dòng)過(guò)程、可預見(jiàn)傳播效果等拍攝成演示視頻。

　　作品要求：

021yin.com官網(wǎng)按照要求提交作品視頻鏈接，視頻時(shí)長(cháng)控制在*分鐘之內

　　場(chǎng)景類(lèi)廣告要求

　　非傳統的、置于公共空間內外部的廣告，可包括

　　1.平面或離墻式看板

　　2.立體廣告裝置

　　*.可移動(dòng)廣告裝置

　　4.互動(dòng)裝置或視頻

　　*.結合戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)事件的廣告裝置

　　*.結合移動(dòng)終端的廣告

　　*.創(chuàng )新開(kāi)發(fā)新媒介

　　12、大賽官網(wǎng)網(wǎng)站及作品征集平臺：

021yin.com/2014/

　　1*、大賽命題--商業(yè)命題

　　鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)品牌形象

　　命題單位 北京鷹目網(wǎng)絡(luò )科技有限公司

　　品牌名稱(chēng) 鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)

　　品牌調性 快速，便捷，實(shí)時(shí)、一站式服務(wù)，聯(lián)網(wǎng)化

　　產(chǎn)品名稱(chēng) 鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)

　　廣告主題 合作共贏(yíng)，同創(chuàng )未來(lái)

　　主題解析 （1）讓全國的1400萬(wàn)家中小企業(yè)都投得起網(wǎng)絡(luò )化覆蓋式的LED媒體。

　?。?）為L(cháng)ED媒體主創(chuàng )建一個(gè)全新的盈利模式，提高媒體主的經(jīng)濟效益。

　　傳播\\營(yíng)銷(xiāo)目的 1）吸引更多的企業(yè)通過(guò)鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)投放廣告。

　　2）吸引更多的LED媒體主加盟鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)。

　　企業(yè)\\產(chǎn)品簡(jiǎn)介 鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)是以鷹目網(wǎng)為載體的，覆蓋全國的、獨一無(wú)二的、互聯(lián)網(wǎng)化的、O2O運營(yíng)模式的全新平臺。鷹目LED聯(lián)播網(wǎng)具有全國同步播放和多省多市多縣任意組合的播放功能，多種客戶(hù)端實(shí)時(shí)監測的功能，可提供創(chuàng )意、策劃、設計、制作、投播、監測、評估的一站式服務(wù)。她的誕生結束了LED媒體信息不暢通、媒體資源分散、單打獨斗、傳統單一的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式，讓傳統的LED媒體與互聯(lián)網(wǎng)結合，插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，開(kāi)啟了LED媒體互聯(lián)網(wǎng)化的嶄新時(shí)代。

　　目標消費群 中小企業(yè)，LED媒體主

　　主要競爭者 暫無(wú)

　　廣告形式 指定平面類(lèi)作品

　　必要元素 Logo,?聯(lián)播網(wǎng)名稱(chēng)

　　Logo

021yin.com/

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　　特洛菲特TRUEFITT AND HILL-英國皇家男士理容品牌

　　命題單位 北京金合達國際貿易有限公司

　　品牌名稱(chēng) 特洛菲特TRUEFITT?AND?HILL

　　品牌調性 經(jīng)典、傳奇、優(yōu)雅、內斂

　　產(chǎn)品名稱(chēng) 中文：特洛菲特??英文：TRUEFITT?AND?HILL

　　廣告主題 享受被呵護的同時(shí)滿(mǎn)足消費者的虛榮心

　　主題解析 1、200多年歷史經(jīng)典傳承；2、皇室血統；*、英倫時(shí)尚；4、專(zhuān)業(yè)堅持

　　傳播\\營(yíng)銷(xiāo)目的 打動(dòng)消費者

　　企業(yè)\\產(chǎn)品簡(jiǎn)介 金合達公司簡(jiǎn)介

　　? ? 北京金合達國際貿易有限公司成立于200*年8月，注冊資金200萬(wàn)元，旨在搭建中西方文化生活交流平臺，為國人提供更多、更高、更舒適生活方式的選擇。立足于特洛菲特品牌搭建英式生活會(huì )，傳遞英國百年傳承的優(yōu)秀文化、精神及生活理念，讓喜歡英國文化、英國精神、英式生活的人們找到內心歸屬。

　　? ? 北京金合達國際貿易公司是英國特洛菲特男士理容大中華區總經(jīng)銷(xiāo)，負責特洛菲特品牌在中國包括香港、澳門(mén)的品牌推廣、服務(wù)提供及產(chǎn)品銷(xiāo)售的獨家代理，2010年*月特洛菲特北京銀泰中心店開(kāi)業(yè)。

　　特洛菲特品牌介紹

　　? ? 來(lái)自英國的男士理容品牌特洛菲特創(chuàng )立于180*年，吉尼斯世界紀錄最老的理發(fā)店，英國皇室認證唯一的理容品牌。從英國國王喬治三世開(kāi)始連續服務(wù)于英國皇室九個(gè)王朝及不計其數的歐洲皇室，知名政客如英國前首相格雷斯頓、威靈頓公爵、丘吉爾、梅杰，陸軍元帥以蒙哥馬利子爵為代表，文學(xué)巨匠狄更斯、王爾德、薩克雷、拜倫等，以及藝術(shù)與傳奇人物希區柯克、萊昂納多、舒馬赫等。

　　? ? 特洛菲特品創(chuàng )立之日起，就是歐洲上流社會(huì )的風(fēng)向標。直到今天，特洛菲特在歐洲、亞洲（除中國以外）、北美市場(chǎng)的男士理容會(huì )所都是上流社會(huì )男士競相追捧的熱門(mén)場(chǎng)所。200多年的服務(wù)經(jīng)驗及科研創(chuàng )新，特洛菲特不僅為講究品位生活的男士提供最富盛名的傳統服務(wù)，還提供著(zhù)包括護須、護發(fā)、護膚、香氛、工具等最全面理容系列產(chǎn)品。

　　目標消費群 28歲以上

　　主要競爭者 暫無(wú)

　　廣告形式 指定平面類(lèi)作品

　　必要元素 Logo,?英國、皇室認證、理容

　　Logo

　　相關(guān)信息獲取 （可以獲取關(guān)于單位、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息的其它途徑）

　　簡(jiǎn)時(shí)間面膜·讓美麗變簡(jiǎn)單

　　命題單位 北京簡(jiǎn)蒔間生物科技有限公司

　　品牌名稱(chēng) 簡(jiǎn)時(shí)間

　　品牌調性 中高端，現代科技感

　　產(chǎn)品名稱(chēng) 簡(jiǎn)時(shí)間面膜?

　　廣告主題 簡(jiǎn)時(shí)間?讓美麗變簡(jiǎn)單?全球最薄面膜

　　主題解析 這個(gè)概念為“黃金六步開(kāi)啟面膜新紀元”或“六步開(kāi)啟面膜“薄=好”時(shí)?代”，細化為為好面膜列出六層新標準：???標準一：越薄越易貼膚；標準二：滲透同時(shí)按摩???標準三：足量奢華美白；標準四：安全黃金配比???標準五：舒適有如無(wú)物；標準六：拒絕反向吸收??

　　傳播\\營(yíng)銷(xiāo)目的 核心信息的廣泛傳播

　　企業(yè)\\產(chǎn)品簡(jiǎn)介 簡(jiǎn)時(shí)間品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，出產(chǎn)自廣東歐富萊生物科技有限公司。該公司位于風(fēng)景秀麗、環(huán)境幽雅的佛山市，是一家集配方研制、配方開(kāi)發(fā)、加工生產(chǎn)為一體的綜合性美容化妝品企業(yè)，在業(yè)內享有極高聲譽(yù)。

　　該公司規模龐大、體系完善、技術(shù)雄厚、資源豐富。與中國科學(xué)院深度合作，擁有多項國家乃至國際級先進(jìn)的專(zhuān)利技術(shù)。工廠(chǎng)一期工程面積10000多平方米，擁有8條現代化生產(chǎn)線(xiàn)，制造車(chē)間完全按照GMP潔凈車(chē)間標準建設并通過(guò)認證。

　　同時(shí)，公司下轄三個(gè)化妝品研發(fā)實(shí)驗室，集中了數位從事十幾年研究皮膚醫學(xué)、營(yíng)養學(xué)、皮膚生物學(xué)、藥理學(xué)等的專(zhuān)家博士、美容專(zhuān)業(yè)研究人材、生物工程師，打造強大的技術(shù)力量組合。具備獨立研究、開(kāi)發(fā)化妝品配方的資質(zhì)。

　　目標消費群 2*-4*歲女性

　　廣告形式 指定平面類(lèi)作品

　　Logo ? ? ? ??

021yin.com

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　　浩特傳媒·高端酒店媒體

　　命題單位 北京浩特傳媒廣告有限公司

　　品牌名稱(chēng) 浩特·高端酒店媒體

　　品牌調性 高端、時(shí)尚、新銳、商務(wù)、精準、精眾

　　產(chǎn)品名稱(chēng) 高端酒店媒體刷屏機

　　廣告主題 浩特傳媒——影響有影響力的人

　　主題解析 利用高端酒店場(chǎng)地空間和高清數碼刷屏機為客戶(hù)提供全新的品牌宣傳及產(chǎn)品展示、體驗。

　　傳播\\營(yíng)銷(xiāo)目的 公司品牌推廣

　　企業(yè)\\產(chǎn)品簡(jiǎn)介 ? ? ? ?浩特傳媒(Hotel?media) ?成立于2010年，是目前國內覆蓋規模最大、運營(yíng)體系最完善的高端酒店媒體運營(yíng)商，同時(shí)浩特傳媒開(kāi)辟了以高端人士和商務(wù)人群為核心目標受眾人群的公務(wù)機候機樓高端媒體渠道，每年深度影響數千萬(wàn)高端人士和商務(wù)人群。?

　　? ? ? ? ? ? 浩特以北京為總部，分別在北京、上海，廣州，深圳四地開(kāi)設分公司，并在成都、武漢、杭州、長(cháng)沙設有分支機構。

　　目標消費群 年齡在2*歲-**歲之間；生活在金字塔頂端，是社會(huì )精英，意見(jiàn)領(lǐng)袖；他們擁有決策權和廣泛超群的影響力！他們的價(jià)值觀(guān)、消費觀(guān)、品牌觀(guān)念主導著(zhù)大眾的消費模式。

　　廣告形式 酒店空間廣告作品(戶(hù)外平面廣告)?

　　必要元素 酒店，浩特LOGO

　　LOGO ?

021yin.com

021yin.com/hotelmediawb

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　　14、大賽命題--公益命題

　　美麗中國系列之“寶貝回家”

　　命題單位 寶貝回家志愿者協(xié)會(huì )

　　命題名稱(chēng) 美麗中國系列之“寶貝回家”

　　命題調性 社會(huì )公益、反對拐賣(mài)

　　廣告主題 拐賣(mài)兒童之殤

　　主題解析 ? ? ? ?重點(diǎn)為失蹤兒童家長(cháng)提供免費的尋人幫助，幫助走失、被拐、被遺棄兒童尋找親人，同時(shí)幫助因各種原因流浪、乞討、賣(mài)藝兒童回歸正常生活。

　　? ? ? ?拐賣(mài)兒童犯罪是文明社會(huì )的惡疾。拐賣(mài)兒童行為會(huì )給受害家庭造成極大的痛苦，直接導致家庭的破碎。在人類(lèi)諸多感情中，親子之情是最為強烈的一種，孩子是家庭的全部希望。拐賣(mài)兒童這種超越謀殺的罪惡，給家庭帶來(lái)毀滅性打擊，很多家庭因此家破人亡。全國各地尋找失蹤兒童的家長(cháng)不僅承受失子煎熬，還在尋子路上飽受艱辛。大家以此為創(chuàng )意，設計出更多優(yōu)秀的公益作品。

　　? ? ? ?法律法規中，對拐賣(mài)婦女兒童罪的定義是指以出賣(mài)為目的，拐騙、綁架、收買(mǎi)、販賣(mài)、接送、中轉婦女、兒童的行為。

　　傳播\\營(yíng)銷(xiāo)目的 ? ? ? ?期望能夠引起社會(huì )大眾對拐賣(mài)犯罪的認識，從而反對和抵制身邊的拐賣(mài)犯罪行為。

021yin.com/aboutus.aspx

　　目標群體 所有人：包括??設計師??企業(yè)家?等?

　　廣告形式 平面類(lèi)作品

　　必要元素 創(chuàng )意發(fā)揮

　　Logo下載

021yin.com

021yin.com

021yin.com/u/181*1**8**

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