怎樣才能做好農村的戶(hù)外墻體標語(yǔ)廣告和戶(hù)外墻體噴繪？

隨著(zhù)鄉鎮經(jīng)濟的發(fā)展，農村市場(chǎng)擁有巨大的消費潛力，農村居民的購買(mǎi)力逐漸提高，農村市場(chǎng)仍是一片藍海。但是相對人口密集、資訊發(fā)達的城市來(lái)說(shuō)，農村消費者教育和消費水平仍偏低，農村的信息渠道更為狹窄，難以接受復雜的廣告形式和訴求。這就決定了傳統的廣播、電視依然是直達農村市場(chǎng)的最有效的媒介。但是，拓展農村市場(chǎng)不僅依靠電波傳媒，還需要小眾媒體針對特定的人群實(shí)行平易近人的就近傳播。由于農村地廣人稀，要像城市那樣設立專(zhuān)門(mén)的路牌或燈箱廣告，成本比較昂貴，而且管理也比較困難，相對于城市大量的到達人群來(lái)說(shuō)廣告千人成本也高得多，因此就地取材的墻體廣告就具有其他戶(hù)外媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢。一般而言，墻體廣告的選擇在國道、省道兩側的醒目位置、主要公路干道旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉鎮路口醒目處、自然村與農田交接處。作為一種戶(hù)外廣告媒體，墻體廣告的特點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢首先是區域針對性強，且區域傳播面廣。墻體廣告可以大范圍地沿著(zhù)公路、鐵路發(fā)布，地區跨度大、范圍廣、廣告發(fā)布點(diǎn)選擇多、易形成以城鎮為中心，以交通路線(xiàn)的縱橫交錯的廣告輻射。而且可以短時(shí)間內集中在某一地區大量發(fā)布，可以根據產(chǎn)品屬性，把廣告直截了當地推到最有可能購買(mǎi)的人群當中去，一些區域性的產(chǎn)品特別適合采用。首先低成本、制作簡(jiǎn)易。墻體廣告報價(jià)根據全國各地的墻體資源狀況及用料的不同，以及客戶(hù)所發(fā)布的墻體廣告數量不同而定的，對于廣告宣傳它應該是最便宜的方式了。也就是在一個(gè)省做10多萬(wàn)元左右的廣告，就基本上可以做到在主要公路兩旁和一些人員聚集處都有該產(chǎn)品的廣告。低成本的制作、簡(jiǎn)易的工藝流程再加上墻體廣告的直觀(guān)奪目、簡(jiǎn)潔鮮明、通俗易懂，在廣闊的農村市場(chǎng)它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價(jià)格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢成為吸引廣告主投放廣告的一個(gè)因素。其次墻體廣告時(shí)效長(cháng)、可以重復閱讀。廣告一般選擇在人流量大的交通要道上，并在一定區域內制作同一廣告內容，使得廣告不僅到達率高而且重復閱讀量高，自然而然地達到較好的信息傳播效果。特別是交通要道上的廣告，時(shí)不時(shí)地提醒著(zhù)受眾觀(guān)看。同時(shí)，墻體廣告的制作一般采用油漆或是涂料加膠繪制，能保留一年或甚至更長(cháng)的時(shí)間，使受眾能長(cháng)時(shí)期接收到廣告信息。當然墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外，如果做得漂亮，還能起到美化環(huán)境作用，對住房戶(hù)來(lái)說(shuō)，即省了粉刷墻壁費用，又賺些廣告費補貼家用。墻體廣告發(fā)布的關(guān)鍵問(wèn)題 目前，墻體廣告的運用和創(chuàng )作已經(jīng)有一些新的趨勢。以前墻體廣告最適宜發(fā)布農村消費產(chǎn)品一類(lèi)的廣告，尤其對于農資產(chǎn)品十分有效，如飼料、農藥、化肥、農機產(chǎn)品及農村日用品等，給人的感覺(jué)還是比較“土”和低檔。但隨著(zhù)農村市場(chǎng)的逐漸成熟，越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始涉足這一媒介，一些保健產(chǎn)品、飲料、酒類(lèi)產(chǎn)品的廣告正成為?？?，通訊、摩托車(chē)、家電等也乘勢而上。知名品牌逐步意識到這一媒體在特定市場(chǎng)中的價(jià)值。發(fā)布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符，給人以統一規范的形象。目前國內墻體廣告的表現形式大體分為兩種，最為常見(jiàn)的是純文字形式，其次為圖文結合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標志。一面墻發(fā)布一個(gè)墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小，但要在戶(hù)外轉瞬即逝的環(huán)境中，向目標消費者詳細闡明產(chǎn)品的特點(diǎn)功能是不現實(shí)的，因此墻體廣告要在較短的時(shí)間內傳達產(chǎn)品和企業(yè)形象信息，廣告語(yǔ)通常簡(jiǎn)短精煉、提綱挈領(lǐng)。有研究表明，農村墻體廣告的受眾對于明碼標價(jià)的廣告語(yǔ)感興趣。這可能跟農民注重實(shí)際，注重利益承諾的特點(diǎn)有關(guān)。例如聯(lián)想家用電腦廣告，就著(zhù)重突出“好品質(zhì)、好幫手、好服務(wù)”。許多品牌在做墻體廣告的時(shí)候對廣告語(yǔ)進(jìn)行了本土化創(chuàng )作，移動(dòng)和聯(lián)通結合農村居民的喜好，進(jìn)行口語(yǔ)化制作，語(yǔ)言通俗，品牌特點(diǎn)突出。比如：移動(dòng)信號好，花錢(qián)少等。 農村的經(jīng)濟文化水平與城市有距離，城市的戶(hù)外廣告會(huì )用明星、高雅的語(yǔ)言來(lái)強調產(chǎn)品的品位。但對墻體廣告的受眾來(lái)說(shuō)，實(shí)惠是他們對產(chǎn)品首要要求。墻體廣告要取得好的效果，需要結合當地的文化背景、風(fēng)俗習慣、心理特征等等?？傊褪怯酶玫姆椒ㄗ尞數厝罕娊邮?。

總結：

1、整合墻體廣告資源：如果有實(shí)力的話(huà)，建議先把一部門(mén)墻體黃金廣告位買(mǎi)下來(lái)，可有用這個(gè)噱頭去拉廣告；不能買(mǎi)下來(lái)的廣告位建議與農民廣告位所有者建立起良好的合作伙伴關(guān)系。把所有的廣告位建立成一個(gè)資料庫，對廣告位進(jìn)行分級；

2、找合適的墻體廣告制作公司：要求價(jià)格合理、制作高效、品質(zhì)過(guò)硬、富有創(chuàng )意；

*、找有現金流的商家投放廣告：墻體廣告位這個(gè)行業(yè)是個(gè)周期長(cháng)的行業(yè)，如果沒(méi)有現金流支撐會(huì )死得很快。