雙刃劍的斬殺

　　DTP的出現，把無(wú)數手工制版者從辛勞和化學(xué)藥品的毒害中解放了出來(lái)，可他們并不感謝科技，因為面臨著(zhù)要重新選擇自己的職業(yè)，這對于任何人來(lái)說(shuō)都是痛苦的。還有那些價(jià)值不菲消耗了大量外匯購入的照相制版和電子分色設備也隨之成為了一堆堆的廢鐵。

　　DTP成就了蘋(píng)果電腦、大網(wǎng)目、阿克發(fā)……等一批設備制造商，他們也的確大大提高了印刷行業(yè)的工作效率和產(chǎn)品品質(zhì)，讓本來(lái)冗長(cháng)的制版印刷工藝流程縮短成設計——輸出——印刷三個(gè)流程，而且劃分明確，緊密相依。

　　好景不長(cháng)，CTP的出現，讓流程變成了設計——印刷兩個(gè)步驟。已經(jīng)由高科技產(chǎn)業(yè)蛻變成小本經(jīng)營(yíng)且薄利多銷(xiāo)的輸出行業(yè)則是一片恐慌，也就10來(lái)年啊，一個(gè)曾經(jīng)遍布京城、輝煌耀眼的輸出行業(yè)變得越來(lái)越卑微，現在幾近成為拼縫行業(yè)了，再過(guò)兩年，甚至連縫都沒(méi)得拼了。

　　CTP還沒(méi)有完全在中國普及，按需印刷的快速?lài)娔∷⒓夹g(shù)已經(jīng)在國外投放市場(chǎng)。在今年的Drupa上是大顯風(fēng)頭。這一技術(shù)不僅和CTP一樣，將輸出踢出了編輯—制作—輸出—印刷—出版的流程，更是在印刷環(huán)節，不再讓印刷廠(chǎng)從中牟利，而是由編輯者自行印刷，發(fā)行多少就印刷多少，產(chǎn)品的市場(chǎng)推動(dòng)力就是降低小發(fā)行量圖書(shū)的印刷成本，減少退貨和庫存。如果這一技術(shù)普及，印廠(chǎng)將無(wú)法接到*000以下印量的業(yè)務(wù)，而且很多圖書(shū)的加印業(yè)務(wù)也不再需要印廠(chǎng)來(lái)完成。這意味著(zhù)大量小型印刷廠(chǎng)將不再有生存的可能。

　　按需印刷技術(shù)還沒(méi)有走進(jìn)國門(mén)，電子出版已經(jīng)在國外開(kāi)戰，而且戰火愈演愈烈，據《Vista》刊載的文章，截至今年*月，美國電子圖書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)達到1400萬(wàn)本。亞馬遜的kindle2閱讀器銷(xiāo)量達到了*0萬(wàn)部。

　　這和賣(mài)出*0萬(wàn)臺電視完全不是一個(gè)概念，*0萬(wàn)部kindle2的使用者，將連續不斷的從網(wǎng)絡(luò )上付費下載電子圖書(shū)！

　　美國一家公司預測201*年底，電子圖書(shū)閱讀器將突破2*億美元的銷(xiāo)量，2*億美元意味著(zhù)多少部閱讀器呢？我們按*00美元計算，用簡(jiǎn)單的除法就可以得到結果8**萬(wàn)部！這僅僅只是*年以后的事情，離我們并不遙遠。

　　電子出版不是從今天才開(kāi)始，《讀者文摘》已經(jīng)倒下了，很多老牌的歐洲報紙關(guān)門(mén)已經(jīng)很久了。

　　科技總是在以加速度前進(jìn)，10年前上網(wǎng)好像還不是很方便，速度也讓人煩惱，而現在它卻在改變著(zhù)很多行業(yè)的格局和命運。

　　新聞出版署宣布我國200*年電子出版將達到**0億人民幣，我非常懷疑這個(gè)數字，我堅信這個(gè)電子出版物并不是國外電子出版的真正概念，這個(gè)數字應該是包括軟件，游戲，MP*等產(chǎn)品的銷(xiāo)量，而真正國際意義的電子圖書(shū)的出版又能占多少呢？中國的出版行業(yè)就像深山老林一樣的與世界隔絕著(zhù)，而科技的殺伐能在中國止步嗎？

　　如果電子出版真的在中國開(kāi)始他的步伐，出版及相關(guān)行業(yè)將會(huì )有什么改變呢?

　　首先是命苦的印刷廠(chǎng)，業(yè)務(wù)將蒸蒸日下，電子出版的載體是數字信號，不再是印在紙張上的黑字，印廠(chǎng)貸款投資千萬(wàn)的印刷設備將很難收回成本。

　　紙廠(chǎng)無(wú)疑和印廠(chǎng)一樣，是一對蒙難的表兄弟，文化用紙的大量下降，使貸款投資幾億的膠板、銅版紙機也無(wú)法收回成本。

　　光盤(pán)廠(chǎng)仿佛再次看到了磁帶廠(chǎng)命運的重演，出版業(yè)對光盤(pán)的拋棄就如同軟件行業(yè)對光盤(pán)的拋棄一樣，電子出版已經(jīng)不再需要光盤(pán)的點(diǎn)綴了，下載可以解決一切問(wèn)題，而且更方便更快捷。

　　圖書(shū)的發(fā)行是依靠貨運公司來(lái)實(shí)現的，圖書(shū)在不同省市之間的流通，完全依靠貨運公司的四個(gè)輪子，而電子書(shū)的發(fā)行和銷(xiāo)售，只需要網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面的登陸，圖書(shū)將以光速到達讀者手里。

　　北京城南有很多大型的倉庫，作為圖書(shū)的儲存之用，電子書(shū)不存在庫存和退貨的問(wèn)題，它的出想將清空這些超大的庫房。

　　在我國很多大城市都有圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)，或大書(shū)城，這是圖書(shū)的集散地，圖書(shū)一般都是從這里流向讀者手中。圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)要占有一定的面積，從面積的大小，就可以知道圖書(shū)品種的多少，而再大的圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)也無(wú)法和網(wǎng)絡(luò )書(shū)城的品種數相比較，而且網(wǎng)絡(luò )書(shū)城的品種可以不受任何約束的無(wú)限擴大，加上高速的條件搜索，使讀者在海量圖書(shū)品種面前也能從容選擇，不用像在書(shū)城里一樣走得腿麻腳軟卻找不到你想要的書(shū)。

　　傳統出版行業(yè)的簡(jiǎn)化流程大致是這樣的：編輯——制作——輸出——印刷——儲運——書(shū)店分銷(xiāo)（或批發(fā)商批發(fā)）。從這個(gè)流程我們就可以看到，電子出版的普及，已經(jīng)不再是殺伐了，而是在屠殺傳統出版行業(yè)，屠殺后的結果是這樣的：編輯——制作——銷(xiāo)售！

　　短的不能再短了！多么環(huán)保的流程??！

　　從流程看出版社好像變得特別偉岸，簡(jiǎn)直就是不求人了！其實(shí)不然，在這場(chǎng)屠殺中，出版社也是一身的傷痕。

　　編輯、制作，出版社當然可以自己作主，但是銷(xiāo)售呢？出版者通過(guò)什么渠道銷(xiāo)售呢？是利用現在的網(wǎng)絡(luò )資源還是自己建立一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò )平臺呢？一個(gè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺的搭建，完善，維護，推廣，都是要以強有力的技術(shù)為支持，耗費大量的人力和財力的。如此大的成本去銷(xiāo)售幾百個(gè)動(dòng)銷(xiāo)品種屬于得不償失。借用別人的平臺顯得更加可行一些。

　　具有較大規模的銷(xiāo)售平臺不會(huì )太多，也許會(huì )經(jīng)歷諸侯紛爭的一段戰亂。但最終剩下的必定是幾家真正有實(shí)力大公司。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售不需要傳統出版中書(shū)店銷(xiāo)售的細化，這家專(zhuān)賣(mài)英語(yǔ)教輔，那家專(zhuān)賣(mài)社科，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售需要的是完備的全品種，第一時(shí)間有效的信息更新和強大的搜索功能的支持。

　　出版社現在只有甘心去做內容提供商，發(fā)行部都可以解散了，或者改叫對帳部，專(zhuān)門(mén)和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售公司對帳，不再需要全國各地的跑銷(xiāo)售了。

　　電子出版的三個(gè)環(huán)節中，還有一個(gè)制作的環(huán)節，這應該是一些軟件公司來(lái)承包，將文稿按出版者要求排版并制作成適合電子圖書(shū)閱讀器閱讀的文檔格式，隨著(zhù)科技的進(jìn)步，制作軟件的升級換代，這一環(huán)節最終也會(huì )變成低利潤的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因為他既不占有內容資源，也不占有銷(xiāo)售渠道，只能是這樣的命運。

　　電子圖書(shū)的銷(xiāo)售很容易就變成了一個(gè)壟斷的行業(yè)，被1-2家，最多也就*-4家所壟斷著(zhù)，決不會(huì )遍地開(kāi)花。這和傳統出版是大不同的，雖然目前網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售已經(jīng)在飛速發(fā)展并影響著(zhù)很多傳統的書(shū)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，但絕沒(méi)有到壟斷的地步，因此出版社還有很多選擇。

　　可是，電子出版時(shí)代的來(lái)臨，必然形成壟斷，出版社將唯網(wǎng)上書(shū)城馬首是瞻。網(wǎng)上銷(xiāo)售公司也有足夠的能力來(lái)影響那些內容提供商——出版社們！這一切將使出版社很難適應，*0年了，咱出版社怕過(guò)誰(shuí)??？可現如今……，必然要產(chǎn)生沖突，可無(wú)論怎樣沖突，誰(shuí)掌握市場(chǎng)誰(shuí)決定命運，電子出版將出版社的命運交到了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售公司的手里，這是科技的選擇嗎？還是事情本來(lái)就該如此呢？

　　科技在推進(jìn)著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，也在推進(jìn)著(zhù)民主的進(jìn)程，而今科技發(fā)展的速度快的領(lǐng)我們還來(lái)不及看清眼前的一切，就已經(jīng)成為了過(guò)往，有時(shí)我都弄不清，我們到底是科技的受益者，還是科技的被害者。

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