人人都在談品牌，“品牌”包含哪些內涵呢？

什么是品牌？我想任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都可以提出一個(gè)自己的“品牌營(yíng)銷(xiāo)理論”，那么我所理解的品牌是什么呢？

品牌：就是指“在明確的目標族群的頭腦中，植入你的產(chǎn)品或腦景的過(guò)程”，品牌即是目標群體頭腦中對此產(chǎn)品或服務(wù)的特定印想和以此產(chǎn)生的聯(lián)想。

比如，我們看到了海爾兄弟的標識，就聯(lián)想到了‘海爾’，一想到海爾，就想到了冰箱和電視；比如，我們一提雷軍，就想到了“小米”，一聽(tīng)到“我為發(fā)燒而生”就聯(lián)想到“小米”手機；比如，一看到“京東”的商標就想到“京東商城”，就聯(lián)想到了“便宜、方便、海量、快捷”的商城購物體驗……

這些都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的結果：即品牌即是目標群體頭腦中對此產(chǎn)品或服務(wù)的特定印想和以此產(chǎn)生的聯(lián)想。

那么，品牌營(yíng)銷(xiāo)又包含了哪些核心要素呢？具體我們分享一下。

１、品牌定位策劃：

包括了，品牌核心價(jià)值（原點(diǎn)精神）提煉：企業(yè)傳播點(diǎn)與族群引爆點(diǎn)；品牌產(chǎn)品命名策劃：產(chǎn)品品牌策劃；品牌故事演繹策劃；品牌口號與產(chǎn)品廣告語(yǔ)策劃；產(chǎn)品價(jià)值的精細化包裝設計；

這些都是品牌的核心工作，這個(gè)系統的一般的工作周期，需要我的團隊成員在15－30天的工作周期，這些是品牌的原點(diǎn)和支撐，我們也稱(chēng)為“先天”；

２、 品牌價(jià)值體現設計：

品牌LOGO設計、品牌系統設計、品牌終端表現設計、品牌傳播設計標準化，這是品牌形象化的表現，根據需要不斷的增加，是常期工作形式。

3、品牌提煉價(jià)值主張：

所能提供給客戶(hù)的最高價(jià)值是什么？要提煉出精準的價(jià)值主張，需要研究下面三部分：

比如，族群模式研究：你賣(mài)給誰(shuí)，這些人在哪里？如何對接－搞定這些人？

比如，產(chǎn)品模式研究：設計產(chǎn)品如何能快速搶占消費者心智和市場(chǎng)終端？

比如，伙伴模式研究，需要哪些資源、招哪些經(jīng)銷(xiāo)商、招商政策如何？

4、策劃價(jià)值傳遞：

怎么傳播－如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)？—如何裂變？低成本傳播，需要解決下面三大核心問(wèn)題：

比如，渠道模式策劃：選擇哪里為原點(diǎn)市場(chǎng)，采用什么樣的模式？如何啟動(dòng)，如何布局？

比如，溝通模式策劃：持續制造話(huà)題、品牌的曝光率、事件等；

比如，客戶(hù)模式策劃：購買(mǎi)－持續購買(mǎi)—忠誠關(guān)系－轉介紹。

３、價(jià)值實(shí)現路徑：將從下面三部分完成企業(yè)價(jià)值的實(shí)現：

比如，成本模式設計：成本控制；

比如，收入模式設計：增加收入方式、良好現金流結構；

比如，壁壘模式設計：如何設計競爭壁壘，始終保持品牌的領(lǐng)先地位。

綜上所述：品牌營(yíng)銷(xiāo)核心包括：品牌定位策劃+品牌價(jià)值表現+品牌營(yíng)銷(xiāo)模式系統+整合行銷(xiāo)品牌傳播推廣，這４大營(yíng)銷(xiāo)工作構成了一個(gè)完整的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系。

希望我的原創(chuàng )回答能對網(wǎng)友有所幫助，若有其它問(wèn)題，可以留言回復，我盡量給大家解答！點(diǎn)擊頭像加關(guān)注，方便閱讀更多原創(chuàng )。也希望隨手點(diǎn)贊－轉發(fā)支持我！

今日頭條孫洪鶴：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )投、創(chuàng )業(yè)導師、品牌營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式專(zhuān)家，《創(chuàng )業(yè)五部寶典》、知名自媒體原創(chuàng )作者，每日更多原創(chuàng )請關(guān)注，若認同請幫忙點(diǎn)贊－轉發(fā)一下。