2009全球前十位最具價(jià)值的商標品牌排行榜(轉載)

2009年快過(guò)去，金融危機的影響再慢慢消散，回顧這一年的品牌商標價(jià)值，我們可以體驗這一年的經(jīng)濟起伏。據Millward Brown年度BrandZ全球品牌報告,2009全球最具價(jià)值的商標前十名分別是：Google（谷歌），Microsoft（微軟）,Coca-Cola （可口可樂(lè )），IBM, McDonald's（麥當勞），Apple（蘋(píng)果），中國移動(dòng)（ChinaMobile）,通用電氣（GE），沃達豐（vodafone），Marboro（萬(wàn)寶路）。據該報告透露，統計出來(lái)前一百名的商標品牌價(jià)值總額維持在兩萬(wàn)億美元水平。中華商標超市網(wǎng)對這十個(gè)商標品牌價(jià)值進(jìn)行一一分析。

　　一，GOOGLE

　　Google 創(chuàng )建的使命是整合全球信息，使人人皆可訪(fǎng)問(wèn)并從中受益。完成該使命的第一步始于 Google 創(chuàng )始人拉里#8226;佩奇和賽吉#8226;布林在斯坦福大學(xué)的學(xué)生宿舍內共同開(kāi)發(fā)了全新的在線(xiàn)搜索引擎，然后迅速傳播給全球的信息搜索者。Google 目前被公認為全球規模最大的搜索引擎，它提供了簡(jiǎn)單易用的免費服務(wù)，用戶(hù)可以在瞬間得到相關(guān)的搜索結果。

　　即使GOOGLE商標價(jià)值在2009保持了前十的位置，在今年GOOGLE CEO還是認為總體經(jīng)濟情況很慘。在今年三月，GOOGLE CEO Eric Schmidt 表示“今年的經(jīng)濟狀況一定會(huì )影響到網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，畢竟若客戶(hù)購買(mǎi)力降低了，最終必然會(huì )反映在CPC與CPM上?！盋PC指的是每個(gè)click（鼠標點(diǎn)擊）與成本；CPM則是每1000次瀏覽的成本。而今年GOOGLE在財務(wù)方面保持了謹慎保守的態(tài)度，并停建了一處數據中心，靜待經(jīng)濟狀況好轉。與此同時(shí)，GOOGLE的手機業(yè)務(wù)目前正在大力推進(jìn)，據媒體消息在2010年GOOGLE將直接面對消費者銷(xiāo)售手機。谷歌公司的手機產(chǎn)品被命名為Nexus One。谷歌將進(jìn)一步介入傳統無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)的競爭。截至2009年10月，谷歌公司已經(jīng)與32家無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商聯(lián)合推出了9款基于A(yíng)ndroid的操作系統。

　　二，Microsoft

　　 微軟（Microsoft)公司是世界個(gè)人計算機軟件開(kāi)發(fā)的先導，比爾#8226;蓋茨與保羅#8226;艾倫是它的創(chuàng )始人。品牌排行榜中名列第三。在《巴倫周刊》公布的排在世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）編制的2006年度世界品牌500強2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第二十二。在2008年度《財富》全球最大五百家公司排名中名列第三十八名。

　　微軟在九月份的時(shí)候對外公布了旗下各大集團 2009財年營(yíng)收狀況表.按這份表格顯示，微軟Windows Live業(yè)務(wù)09財年的支出損失達5.6億美元，而總體營(yíng)收則只有5.2億美元。另?yè)搱蟊盹@示，微軟Razorfish廣告業(yè)務(wù)同期的營(yíng)收為3.6億美 元，支出損失則為5000萬(wàn)美元。Windows Live的營(yíng)收狀況生動(dòng)地顯示出該集團目前所面臨的挑戰和困境，他們一直想把擁有5億用戶(hù)的Windows Live培養成自己的另一顆搖錢(qián)樹(shù)。但顯然不是一帆風(fēng)順，不論從短期或是長(cháng)期的角度上看,Windows Live對Windows產(chǎn)品,乃至對微軟整個(gè)公司而言均具備明顯的戰略意義.

　　10月22日，微軟首席執行官史蒂夫鮑爾默在紐約市中心登臺宣布了Windows 7的正式發(fā)布。鋪天蓋地的媒體的宣傳重心是它的簡(jiǎn)單，這也確實(shí)符合微軟新操作系統的特性比其前任Vista更快，更直接。這一備受爭議的操作系統被硬件兼容性問(wèn)題、性能慢和惱人的警報系統所困擾。當Windows 7推出之時(shí)，老的Windows XP系統依然被超過(guò)百分之七十的電腦用戶(hù)所使用。微軟，毫無(wú)疑問(wèn)高興地翻過(guò)了歷史尷尬的Vista一頁(yè)，而且可以驕傲地說(shuō)用戶(hù)對Windows 7的采納比Vista快。

　　三，可口可樂(lè )

　　Coca-Cola Company 世界最大的軟飲料公司。公司總部設在美國亞特蘭大。1989年資產(chǎn)額82.825億美元，雇傭職工2萬(wàn)多人?？煽诳蓸?lè )公司1919年9月5日在美國特拉華州成立。1960年進(jìn)入美國最大的100家工業(yè)公司的行列。1992年，公司資產(chǎn)總額110.52億美元，在當年世界最大的500家工業(yè)公司中列第106位?？偛吭O在佐治亞州亞特蘭大?？煽诳蓸?lè )是今天知名度最高的品牌之一。 可口可樂(lè )商標這四個(gè)字就價(jià)值699億美元。

　　在2009年9月，曾有一篇名為《可口可樂(lè )申請破產(chǎn)保護》的帖子在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，該帖稱(chēng)，可口可樂(lè )由于不堪長(cháng)期以來(lái)的虧損，以致無(wú)法償還擠壓的債務(wù)而申請破產(chǎn)保護。同一時(shí)間，可口可樂(lè )將關(guān)閉美國的工廠(chǎng)，并且逐步退出飲料市場(chǎng)。

　　針對這一傳言，可口可樂(lè )公司7日在其中國官方網(wǎng)站發(fā)表聲明，稱(chēng)此項言論是一個(gè)完全荒謬并錯誤的謠言?！叭魏瘟私饪煽诳蓸?lè )公司財務(wù)業(yè)績(jì)的人都知道可口可樂(lè )公司財務(wù)狀況非常穩健。在中國，我們的業(yè)務(wù)在過(guò)去連續5年內實(shí)現雙位數的增長(cháng)?！苯衲?月，可口可樂(lè )全球發(fā)布的最新財務(wù)報告指出，最近一季度的全球業(yè)務(wù)增長(cháng)4%，2009年上半年，凈收入超過(guò)34億美元。消費調查機構Euromonitor最新報告顯示，截至2011年中國將是全球五大拉動(dòng)碳酸飲料市場(chǎng)快速增長(cháng)的國家之一。據相關(guān)機構預測，碳酸飲料的需求會(huì )有所降低，在未來(lái)五年內，在中國普通碳酸飲料的市場(chǎng)增長(cháng)將下降12個(gè)百分點(diǎn)。更加健康的低糖飲料等將大行其道，這部分市場(chǎng)將有24%的增長(cháng)。

　　四，IBM

　　國際商業(yè)機器公司，簡(jiǎn)稱(chēng)IBM（International Business Machines Corporation），該公司創(chuàng )立時(shí)的主要業(yè)務(wù)為商用打字機，及后轉為文字處理機，然后到計算機和有關(guān)服務(wù)。?？偣驹诩~約州阿蒙克市，1911年創(chuàng )立于美國，是全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司，目前擁有全球雇員 30多萬(wàn)人，業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國家和地區。IBM 在2008全年營(yíng)業(yè)收入為1036億美元，稅前利潤167億美元,每股收益為8.93美元。

　　2008年，盡管全球金融危機的威脅繼續存在，但IBM的收益依然保持穩定上升，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1036億美元，實(shí)現創(chuàng )紀錄的營(yíng)收；稅前利潤167億美元；實(shí)現創(chuàng )紀錄的獲利。作為企業(yè)界的常青樹(shù)，IBM對市場(chǎng)的洞察和把握，使其在金融危機的大潮中一如既往的穩步發(fā)展。

　　2009年，IBM在9月發(fā)布的季度財報，能看出利潤的增長(cháng)，據此該公司上調了2009年收益預期。IBM公司表示，投資者非?？春肐BM，但部分投資者對其期望過(guò)高。

　　五，McDonald's（麥當勞）

　　McDonald's Plaza麥當勞餐廳（McDonald's Corporation）是大型的連鎖快餐集團，在世界上大約擁有三萬(wàn)間分店，主要售賣(mài)漢堡包、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個(gè)國家。在很多國家麥當勞代表著(zhù)一種美國式的生活方式。在中國大陸地區的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。麥當勞公司旗下最知名的麥當勞品牌擁有超過(guò)31000家快餐廳，分布在全球121個(gè)國家和地區。在世界各地的麥當勞按照當地人的口味進(jìn)行適當的調整。

　　2009麥當勞在中國的擴張放緩，2009年4月23日，麥當勞(中國)公司透露，將調整今年中國大陸地區的新開(kāi)店數量至140-150家。這比之前的計劃少25-35家。麥當勞(中國)有限公司首席執行官在今年3月上任之時(shí)表示，中國已經(jīng)成為麥當勞全球系統中增長(cháng)最快的市場(chǎng)。麥當勞首席執行官吉姆#8226;斯金納(Jim Skinner)透露，經(jīng)濟放緩的影響范圍可能多達35個(gè)地方，“其中多數在南方，因為那里有成批的工廠(chǎng)倒閉”。

　　在此次快速擴張之前，盡管麥當勞曾在全球市場(chǎng)上有過(guò)快速擴張，但在中國市場(chǎng)的發(fā)展卻一直平穩。幾年前，麥當勞推行銷(xiāo)售收入和利潤雙增長(cháng)戰略，大量增加新開(kāi)店面，曾創(chuàng )造過(guò)1年內在全球連開(kāi)2000家店面的紀錄。反觀(guān)中國市場(chǎng)，則相對平穩。據歐睿信息咨詢(xún)的數據顯示，從2005年到2007年，麥當勞在中國快餐連鎖市場(chǎng)的份額一直維持21%左右的水平。其競爭對手肯德基在同一階段的份額卻在40%上下。盡管有所調整，麥當勞(中國)方面仍表示：“中國經(jīng)濟已經(jīng)出現持續增強跡象，麥當勞將繼續尋找未來(lái)的增長(cháng)機會(huì )?！?/p>

　　六，APPLE

　　蘋(píng)果股份有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)蘋(píng)果公司，英文名Apple, Inc.(NASDAQ： AAPL) (LSE：ACP)，原稱(chēng)蘋(píng)果電腦(Apple Computer)，在2007年1月9日于舊金山的 Macworld Expo 上宣布改名。

　　總部位于美國加利福尼亞的庫比提諾，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品，目前全球電腦市場(chǎng)占有率為3.8%。蘋(píng)果的Apple II于1970年代助長(cháng)了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod數位音樂(lè )播放器和iTunes音樂(lè )商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng )新而聞名。

　　2009年1月喬布斯因為個(gè)人健康問(wèn)題暫時(shí)離開(kāi)了蘋(píng)果公司，6月份，喬布斯作為一名胰腺癌幸存者重返工作崗位后。后來(lái)發(fā)現喬布斯是接受了肝臟移植。投資者質(zhì)疑蘋(píng)果公司隱瞞喬布斯的健康狀況，在這些抱怨當中透露了一個(gè)揮之不去的問(wèn)題：如果沒(méi)有了蘋(píng)果創(chuàng )始人之一喬布斯敏銳的商業(yè)頭腦和獨特的設計，蘋(píng)果會(huì )怎樣呢？自蘋(píng)果以Apple II全面引領(lǐng)個(gè)人電腦時(shí)代和以Macintosh重新改造PC之后，蘋(píng)果公司的所有權系統就走入了死胡同，而喬布斯出局。蘋(píng)果公司的財富也一落千丈。但在喬布斯在1997年重新回歸后，蘋(píng)果推出了一系列暢銷(xiāo)產(chǎn)品包括iPod，iPhone和咸魚(yú)翻身的使用英特爾芯片的Mac，蘋(píng)果再次閃耀業(yè)界。蘋(píng)果仍然是IT不可或缺的一個(gè)推動(dòng)力量.據說(shuō)喬布斯在員工的內部會(huì )議上曾說(shuō)，“蘋(píng)果不做 IT 生意，你要是在這方面有所追求，就辭職去 IBM 或者惠普找工作吧。蘋(píng)果是一家內容創(chuàng )作(content creation)公司”.

　　2009年蘋(píng)果捷報連連，在今年九月份，據媒體消息Apple公司的股票市值已經(jīng)超過(guò)了IBM，蘋(píng)果公司的市值超越了IBM這是一個(gè)很有歷史意義的時(shí)刻。因為蘋(píng)果公司在創(chuàng )辦之初的目標就是擊敗IBM。蘋(píng)果公司又公布了2009財年第四季（6月27日到9月26日）財報，宣布其營(yíng)業(yè)額達到98.7億美元，凈利潤16.7億美元，營(yíng)業(yè)額為歷史第二高，季度利潤則創(chuàng )公司歷史新高，Apple在第四季度中共售出蘋(píng)果電腦305萬(wàn)臺，iPhone手機740萬(wàn)臺，均創(chuàng )歷史新高。iPod銷(xiāo)量為1020萬(wàn)臺，雖較去年同期有8%的下滑，但目前的蘋(píng)果iPod客戶(hù)中超過(guò)一半都是新客戶(hù)，并且iPod touch銷(xiāo)量同比上漲100%以上，iPod在美國數字媒體播放器市場(chǎng)的占有率依然超過(guò)70%。蘋(píng)果電腦在北美市場(chǎng)占有率第四，僅次于HP、Dell、Acer。2009， Apple在全球經(jīng)濟危機的大背景下取得了銷(xiāo)量、利潤雙增長(cháng)。

　　七，中國移動(dòng)

　　中國移動(dòng)通信集團公司 （China Mobile Communications Corporation CMCC ） 簡(jiǎn)稱(chēng)“中國移動(dòng)通信”，是根據國家關(guān)于電信體制改革的部署和要求，在原中國電信移動(dòng)通信資產(chǎn)總體剝離的基礎上組建的國有重要骨干企業(yè)，于2000年4月20日成立。2009年，中國移動(dòng)入選中國世界紀錄協(xié)會(huì )中國最大的移動(dòng)通訊運營(yíng)商?，F任首席執行官王建宙 。

　　中國移動(dòng)通信集團公司注冊資本為518億元人民幣，資產(chǎn)規模超過(guò)700億美元。中國移動(dòng)通信集團公司全資擁有中國移動(dòng)（香港）集團有限公司，由其控股的中國移動(dòng)（香港）有限公司在國內31個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）設立全資子公司，并在香港和紐約上市。

　　市場(chǎng)不可能一直被壟斷，隨著(zhù)電訊事業(yè)的發(fā)展，中移動(dòng)面臨更多的挑戰，特別是在3g重新洗牌的時(shí)刻。據媒體報道，中移動(dòng)8月20日公布半年報顯示，受市場(chǎng)競爭激烈影響，公司業(yè)績(jì)增長(cháng)有所放緩。中移動(dòng)上半年凈利潤553億元，同比僅增長(cháng)1.4%，低于此前市場(chǎng)預計的最高566億元的目標；按天計算，中移動(dòng)上半年每天凈利潤為3.056億元。但中移動(dòng)的市場(chǎng)占

　　有率一直保持著(zhù)較高優(yōu)勢，2009年上半年，中移動(dòng)基站總數超過(guò)41萬(wàn)個(gè)，人口覆蓋率達到98%，基站光纖接入比例提高到91%，已基本實(shí)現核心網(wǎng)IP化。3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋達到38個(gè)城市。預計2009年的增幅雖有放緩，總體來(lái)看還是非?？捎^(guān)。

　　八，通用電氣（GE）

　　通用電氣公司 （General Electric Company，GE，NYSE：GE），或譯奇異，世界上最大的提供技術(shù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國公司。通用電氣公司（GE）的歷史可追溯到托馬斯愛(ài)迪生，他于1878年創(chuàng )立了愛(ài)迪生電燈公司。1892年，愛(ài)迪生通用電氣公司和湯姆森－休斯頓電氣公司合并，成立了通用電氣公司(GE)。據2007年統計，GE的銷(xiāo)售收入是1727.38億美元，是 世界上擁有市場(chǎng)資產(chǎn)第二多的公司2，并且在過(guò)去4年銷(xiāo)售收入一直位于世界第一或第二。GE是在公司多元化發(fā)展當中，較為出色的跨國公司。目前，公司業(yè)務(wù)遍及世界100多個(gè)國家，擁有員工315,000人。 現任董事長(cháng)及首席執行官（CEO）是杰夫#8226;伊梅爾特。

　　2008年GE在中國的銷(xiāo)售收入達46.4億美元。在今年的金融危機形勢下，通用電氣的傳統業(yè)務(wù)受到了影響，通用公司的品牌價(jià)值有所下跌，從去年的第二降到第八。通用電器在2009

　　實(shí)行了較為保守的財務(wù)政策，GE金融部門(mén)在08金融危機以來(lái)是受沖擊最大的。

　　九，沃達豐（vodafone）

　　沃達豐在今年的年終榜中擠入前10，沃達豐（Vodafone ）又音譯為伏得風(fēng)或伏特風(fēng)，是跨國性的移動(dòng)電話(huà)營(yíng)辦商?？偛吭O在英國伯克郡的紐布利（Newbury）及德國的杜塞爾多夫?，F時(shí)為世界上最大的流動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )公司之一，在全球27個(gè)國家均有投資。在另外14個(gè)國家則與當地的移動(dòng)電話(huà)營(yíng)辦商合作，聯(lián)營(yíng)移動(dòng)電話(huà)網(wǎng)絡(luò )。 　

　　2007年3月16日，沃達豐宣布在京成立中國采購中心(CSC)，沃達豐董事長(cháng)龐約翰、全球供應鏈管理總監德勒夫#8226;舒爾茨一行人來(lái)到中國，并表示沃達豐將加強在中國采購硬件設備以及與當地制造商的合同談判，據悉2006年全球銷(xiāo)售的 44%終端來(lái)自中國，這也是沃達豐看重中國市場(chǎng)的原因之一。

　　沃達豐2001年在中國設立代表處，2007年2月7日成立了中國公司。2009年沃達豐在全球30多個(gè)國家有子公司，有40多個(gè)合作網(wǎng)絡(luò )，更重要的是在中國和中國移動(dòng)有一個(gè)戰略合作關(guān)系。沃達豐現在集團運營(yíng)收入428億英鎊，按持股比例來(lái)算，在全球有3.23億用戶(hù)，全球有600萬(wàn)移動(dòng)數據卡，有550萬(wàn)的手機商務(wù)終端用戶(hù)，在中國，主要跟中國移動(dòng)是戰略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)現在有價(jià)值66億美元的投資，還有很多在方方面面戰略合作項目。沃達豐在中國有超過(guò)10億美元的網(wǎng)絡(luò )設備的采購，同時(shí)還有超過(guò)2600萬(wàn)終端的采購。

　　十，Marboro（萬(wàn)寶路）

　　　Marlboro（萬(wàn)寶路）是一只香煙品牌，由英國菲利浦莫理斯煙草公司制造，是目前世界上最暢銷(xiāo)的香煙品牌。萬(wàn)寶路的名稱(chēng)，源自其倫敦香煙廠(chǎng)位處的大萬(wàn)寶路街(Great Marlborough Street)。1902年，總部設在倫敦的菲利浦莫理斯在紐約開(kāi)設分公司，并銷(xiāo)售包括萬(wàn)寶路在內的品牌。據悉，萬(wàn)寶路已落戶(hù)長(cháng)少，2008年7月以后，所有在中國市場(chǎng)上銷(xiāo)售的“萬(wàn)寶路”香煙將不再來(lái)源于進(jìn)口，而全部轉為由中國本土的煙廠(chǎng)生產(chǎn)，實(shí)現“以產(chǎn)頂進(jìn)”。

021yin.com )專(zhuān)家分析：商標的價(jià)值升降體現的是經(jīng)濟發(fā)展形勢，縱觀(guān)2008年金融危機造成的沖擊在傳統行業(yè)和金融行業(yè)里表現明顯。高科技IT產(chǎn)業(yè)則用自己核心的專(zhuān)利技術(shù)，研發(fā)創(chuàng )新，有效抗擊了這次風(fēng)暴，并且如蘋(píng)果這種有著(zhù)較高用戶(hù)忠實(shí)度的品牌發(fā)展勢頭還有所增長(cháng)。IT、電訊行業(yè)都保持了較好增長(cháng)速度。而快速消費品也由于口紅效應得以較好發(fā)展。2010年隨著(zhù)各行業(yè)復蘇，商標品牌價(jià)值將更會(huì )引起大家的關(guān)注。但用創(chuàng )新和專(zhuān)利研發(fā)等知識產(chǎn)權核心技術(shù)來(lái)取得利潤的不斷增長(cháng)，已成為各行業(yè)的共識。