蘋(píng)果發(fā)布會(huì )無(wú)驚喜：5c價(jià)格失望 5s創(chuàng )新乏力(轉載)

　　北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)23分，做完暖場(chǎng)講演的蘋(píng)果CEO庫克把加州庫比蒂諾蘋(píng)果總部禮堂的聚光燈讓給了全球營(yíng)銷(xiāo)總監菲爾?席勒，iPhone 5c隨即正式浮出水面，蘋(píng)果遍布全球的競爭對手和數碼愛(ài)好者開(kāi)始屏息以待。

　　凌晨2點(diǎn)06分，席勒身后的大屏幕上出現了新款iPhone的發(fā)售信息，中國首次出現在了蘋(píng)果產(chǎn)品首發(fā)地區名單上。幾乎同一時(shí)間，蘋(píng)果中國官網(wǎng)更新了行貨iPhone 5c/5s的價(jià)格，前者售價(jià)4488元人民幣，后者售價(jià)5288元人民幣。

　　這一毫無(wú)競爭力的價(jià)格在中國各類(lèi)社交平臺上引發(fā)了廣泛的不滿(mǎn)。類(lèi)似的聲音也在全球各地開(kāi)始蔓延，在美國iPhone 5c的裸機價(jià)格被定為549美元，與iPhone 5s的差價(jià)僅為100美元，同樣缺乏吸引力。

　　庫 克僅用了43分鐘就徹底毀掉了外界對蘋(píng)果的期待。在此之前，幾乎全球所有分析師和業(yè)內人士均認為iPhone 5c是一款針對低端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。盡管在今年2月份庫克曾否認低價(jià)版iPhone的存在，但隨著(zhù)iPhone 5c的曝光，多數分析機構均認為蘋(píng)果將會(huì )推出廉價(jià)產(chǎn)品與谷歌Android陣營(yíng)競爭。

　　對蘋(píng)果的競爭對手來(lái)說(shuō)，iPhone 5c的高定價(jià)是一個(gè)好消息，但資本市場(chǎng)對此卻并不滿(mǎn)意。隨著(zhù)iPhone 5c售價(jià)的公布，蘋(píng)果當日股價(jià)收盤(pán)時(shí)下跌2.28%。

　　發(fā)布會(huì )匆匆結束 iPhone 5s稍有進(jìn)步

　　在連續數個(gè)缺乏驚喜的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )后，外界對蘋(píng)果發(fā)布會(huì )的期待值已大大降低。在本次發(fā)布會(huì )前，蘋(píng)果推出的iPhone 5c及iPhone 5s兩款產(chǎn)品均幾乎被外媒徹底曝光，只吸引了部分消費者和競爭對手跨越時(shí)區蹲守觀(guān)摩。

　　本次發(fā)布會(huì )在加州庫比蒂諾蘋(píng)果總部禮堂舉行，這也是近年來(lái)蘋(píng)果最短的一次發(fā)布會(huì )，全程僅1個(gè)多小時(shí)，此前盛傳的iwatch、新版iPad mini及新款Macbook等產(chǎn)品并未出現，只有iPhone 5c及iPhone 5s兩款產(chǎn)品亮相。

　　當然，蘋(píng)果還是帶來(lái)了一些好消息：一是iOS 7正式版將于9月18日開(kāi)放下載，包括iPhone4及iPad2以后的手機和平板電腦機型均可更新；二是宣布Keynote、 Pages和Numbers三款iWork系列軟件以及視頻編輯軟件iMovie、照片編輯軟件iPhoto將全部免費。

　　兩款新iPhone定位不同，iPhone 5c與iPhone 5配置基本一致，硬件幾乎沒(méi)有提升，只是采用了5種顏色的聚碳酸酯材質(zhì)機身，蘋(píng)果還令人驚訝地為其打造了色系更為繁多的洞洞保護殼。

　　而iPhone 5s在性能上則有了一定的提升，搭載了最新的A7處理器，速度是iPhone 5的兩倍；同時(shí)內置全新的800像素主攝像頭傳感器面積比之前iPhone 5 的大了15%；此外還在手機的HOME鍵上集成了指紋識別傳感器。

　　iPhone 5c定價(jià)失敗 蘋(píng)果仍無(wú)低端戰略

　　在本次發(fā)布會(huì )之前，包括《華爾街日報》等海內外媒體均報道了廉價(jià)版iPhone的相關(guān)內容，數度成功預測蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布內容及價(jià)格的凱基證券分析師郭明池也曾表示，iPhone 5c將用于迎合中國消費者的需求。

　　但 蘋(píng)果用實(shí)際行動(dòng)否定了廉價(jià)版iPhone的說(shuō)法，據各地官網(wǎng)顯示，美國市場(chǎng)的iPhone 5c的裸機價(jià)格被定為549美元，與iPhone 5s的差價(jià)僅為100美元；中國市場(chǎng)的iPhone 5c裸機售價(jià)為4488元人民幣，與iPhone 5s的差價(jià)為800元人民幣。

　　顯然兩款iPhone產(chǎn)品的價(jià)格區間并未拉開(kāi)，iPhone 5已徹底停產(chǎn)，目前蘋(píng)果iPhone陣營(yíng)之中真正的低價(jià)產(chǎn)品是iPhone 4s，但這一產(chǎn)品的配置已略顯過(guò)時(shí)，很難獲得低端市場(chǎng)的認同。

　　盡 管iPhone的利潤遠高于大多數使用Android的競爭者，但Android的市場(chǎng)份額卻早已超越了iOS。據調研公司Strategy Analytics統計，2013年二季度Android占據了約79.5%的智能手機市場(chǎng)，而iOS僅占據了13.6%的市場(chǎng)份額。

　　同時(shí)據富國證券分析師梅納德?烏姆(Maynard Um)給投資者的報告中指出，目前智能手機整體市場(chǎng)發(fā)展將趨于平穩。有業(yè)內人士向騰訊科技表示，智能手機的增量用戶(hù)以金磚四國的低端用戶(hù)為主，如果不能推出足夠低價(jià)的產(chǎn)品那么蘋(píng)果很難在銷(xiāo)量上有巨大突破。

　　重視中國市場(chǎng) 中移動(dòng)版iPhone亮相已成定局

　　蘋(píng)果CEO庫克對中國市場(chǎng)的重視遠超外界想象。

　　2013年，他數次訪(fǎng)問(wèn)中國，除了拜會(huì )運營(yíng)商高層及處理代工廠(chǎng)事宜，他還首次接受了中國媒體的采訪(fǎng)。這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì )，中國區地位再次被蘋(píng)果總部升級規格，將在北京舉辦單獨的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )。

　　這 一特殊待遇與中國區的銷(xiāo)量有直接關(guān)系，據蘋(píng)果在今年7月公布的截止至6月29日的2013年第三財季財報顯示，大中華區營(yíng)收為46.41億美元，盡管同比 略有下滑，但庫克仍強調，過(guò)去12個(gè)月（指2012年6月至2013年6月）大中華區地區的收入高達270億美元，仍是蘋(píng)果公司巨大的市場(chǎng)機會(huì )。

　　在這次發(fā)布會(huì )上，中國區還在歷史上第一次被放置到了首批發(fā)售國家之列，與美國、澳大利亞、加拿大、法國、德國、日本、新加坡和英國在9月20日同步發(fā)售兩款iPhone。

　　但 新款iPhone會(huì )在中國創(chuàng )造奇跡嗎？目前不得而知，此前《福布斯》雜志曾認為，iPhone 5c中的“C”除了暗示Color、Cheap等特性外，還可能代表China。但就目前iPhone 5c的價(jià)格而言，這款定位怪異的產(chǎn)品很難在中國市場(chǎng)獲得成功，反而是iphone 5s更具潛力。

　　在蘋(píng)果中國官方網(wǎng)站上，已經(jīng)公布了電信版和聯(lián)通版的兩款iPhone售價(jià)，仍未有中國移動(dòng)()的TD版iPhone消息，但根據蘋(píng)果美國及香港官網(wǎng)顯示，iPhone 5s和iPhone 5c亦有支持中移動(dòng)TD-LTE制式的機型，這意味著(zhù)中移動(dòng)版iPhone的上市已成定局。

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