集團高層頻繁來(lái)訪(fǎng)，京東五星與海爾空調在密謀什么？

　　集團高層頻繁來(lái)訪(fǎng)，京東五星與海爾空調在密謀什么？ 近日，一則重磅消息在空調行業(yè)激起千層浪。自今年7月起，被譽(yù)為“史上最嚴”的空調新能效標準將全面實(shí)施，進(jìn)一步刺激品牌的集中洗牌，更是掀起整個(gè)空調行業(yè)新一輪的角逐戰，推動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。在此背景下，各大空調品牌商在新年伊始悉數吹響戰略號角，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等內容全方位打響“保衛戰”，以應對空調行業(yè)競爭的殘酷。1月14日，海爾空調與京東五星在南京召開(kāi)“2020戰略啟動(dòng)會(huì )暨品質(zhì)節動(dòng)員會(huì )”，雙方核心高管團隊展開(kāi)會(huì )晤，并現場(chǎng)簽下“軍令狀”，率先發(fā)動(dòng)空調市場(chǎng)攻勢，搶灘新年“開(kāi)門(mén)紅”。與會(huì )期間，京東五星、海爾空調還全面升級2020年戰略合作，并就產(chǎn)品策略、社群營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等多方位達成共識，重點(diǎn)提升五星渠道的專(zhuān)供占比，還將在自營(yíng)大店及萬(wàn)鎮通渠道深入布局，將產(chǎn)品優(yōu)勢和場(chǎng)景體驗“雙管齊下”，全力推進(jìn)海爾空調產(chǎn)品在京東五星全渠道的銷(xiāo)售規模提升。新國標加速行業(yè)“洗牌”，高端空調走親民路線(xiàn)2019年，京東五星為海爾品牌帶來(lái)了巨大的流量、銷(xiāo)售雙增長(cháng)。春季品質(zhì)節作為開(kāi)年首場(chǎng)重磅大促，雙方都非常重視。在原有的合作資源上，海爾空調重點(diǎn)為京東五星渠道豐富產(chǎn)品線(xiàn)，并“加量”渠道獨有的差異化機型，尤其是高端產(chǎn)品“風(fēng)向標”的海爾卡薩帝系列，加速在京東五星自營(yíng)大店提檔升級，規劃了40家最高標準旗艦店、100家形象店，增加顧客進(jìn)店優(yōu)質(zhì)體驗感?！?020年是一個(gè)轉折時(shí)機，對京東五星來(lái)說(shuō)也是實(shí)現快速發(fā)展的階段。作為京東布局線(xiàn)下的‘主力軍’，在京東、五星品牌疊加的效應下，通過(guò)流量下行、潛客轉化、虛擬貨架的三駕馬車(chē)，實(shí)現從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從城市到鄉鎮的全客群覆蓋，重點(diǎn)提升門(mén)店、商品、人員效率，精準把握空調消費趨勢和產(chǎn)一步擴大品牌影響力。市場(chǎng)壓力加劇品牌排位賽，中高端空調加速了產(chǎn)品結構調整和品質(zhì)升級。智能、健康正在成為行業(yè)增長(cháng)主要拉力。海爾高端品牌卡薩帝也走下價(jià)格“神壇”，步入親民路線(xiàn)。并在四大套系產(chǎn)品上持續突破，產(chǎn)品選擇空間更加完善，加速中央空調產(chǎn)品布局，輔之以京東五星線(xiàn)下的服務(wù)體驗，或將引領(lǐng)消費趨勢新發(fā)展。同時(shí)，海爾空調多樣化活動(dòng)也將在京東五星平臺全面落地：抽獎限量單品1.5P變頻一級掛機活動(dòng)價(jià)1599元；“法拉利”同款材質(zhì)卡薩帝天璽頂級空調限量?jì)r(jià)99999元；58個(gè)海爾空調型號參與免費安裝服務(wù)等等。下沉市場(chǎng)爆發(fā)潛力，“鄉鎮經(jīng)濟”熱火朝天中怡康數據顯示，在價(jià)格戰的洗禮下，2019年整體空調市場(chǎng)哀鴻遍野，而京東五星鄉鎮萬(wàn)鎮通渠道卻“獨占鰲頭”，實(shí)現同比增長(cháng)131%，將更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的品牌商品送到下沉市場(chǎng)消費者手中?！笆袌?chǎng)調研京東五星的萬(wàn)鎮通店，老板表示一萬(wàn)塊的卡薩帝空調也有不少人買(mǎi)，這說(shuō)明我們需要對下沉市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品消費潛力進(jìn)行再挖掘”。下沉市場(chǎng)再次引發(fā)品牌商的關(guān)注目光，正成為零售巨頭們爭奪激烈的新戰場(chǎng)。萬(wàn)鎮通出色的業(yè)績(jì)不僅贏(yíng)得了行業(yè)認可,也引起了品牌商的關(guān)注，成為眾多品牌商爭相入駐的優(yōu)勢渠道。海爾空調方面透露，依托京東五星消費數據，對下沉市場(chǎng)的消費者進(jìn)行更精細化的營(yíng)銷(xiāo)。重點(diǎn)加強海爾空調在萬(wàn)鎮通渠道的拓展覆蓋，保證京東五星獨有包銷(xiāo)型號及鄉鎮店爆品型號的市場(chǎng)競爭力，讓農村消費者同樣價(jià)格可以享受大牌正品。當前，京東五星正大力打造拓展版圖，加速線(xiàn)下市場(chǎng)的布局。除了萬(wàn)鎮通加盟店外，還將在省會(huì )城市布局單店面積為5-8萬(wàn)平方米的“超體店”；地級市開(kāi)設單店面積在10000平方米左右的一城一店“旗艦店”等等，都將是品牌商最佳的銷(xiāo)售平臺?！白屜M者更容易觸達京東五星的服務(wù)，同時(shí)也為品牌商增加更多的線(xiàn)下流量入口。攜手打響家電市場(chǎng)攻堅戰?！?京東五星副總裁陳武俊透露。