新型小家電成中產(chǎn)新寵 水槽洗碗機受歡迎(轉載)
當代中國有這么一群人：他們有一定的學(xué)識、穩定的收入和基本的理財知識;大部分人家里有車(chē)、有房、養著(zhù)二胎;常健身、愛(ài)旅行、有一定的自律精神……沒(méi)錯，他們就是新興階層代表，被當今社會(huì )親切的稱(chēng)為“中產(chǎn)階級”。據報道，隨著(zhù)中國經(jīng)濟大踏步地向前，中國的中產(chǎn)階層的隊伍也將不斷壯大，到2020年，在經(jīng)濟的強大驅動(dòng)下，這一數字將達到7億。而伴隨這一群體的迅速崛起，家電市場(chǎng)消費趨勢也正在悄然的發(fā)生著(zhù)變化。
新型小家電成中產(chǎn)新寵
有調查顯示，中產(chǎn)階級更注重生活品質(zhì)，消費時(shí)更看重產(chǎn)品使用體驗以及是否與自身生活方式相吻合，價(jià)格因素幾乎不會(huì )影響其購買(mǎi)決策。因此，相較于生活必備品的彩電、冰箱、空調、洗衣機等傳統大家電，各種改善和提高生活品質(zhì)的新型小家電開(kāi)始成為中產(chǎn)的新寵。
如代表健康生活方式的榨汁機、破壁機、豆漿機、智能電飯煲、面包機、電蒸箱……解放雙手的“懶人家電”掃地機器人、智能清潔機器人、無(wú)塵吸塵器、自動(dòng)炒菜機、智能煮飯機器人、家用自動(dòng)洗碗機……美容健身類(lèi)家電美容器、潔面儀、卷/直發(fā)器、面部按摩器、甩脂機、睫毛卷翹器……等等，在大家電整體增長(cháng)乏力的時(shí)候，這些新型小家電市場(chǎng)仍然保持著(zhù)兩位數的增量，有的甚至出現翻倍增長(cháng)。
數據顯示，去年全球小家電零售量超過(guò)20億臺。其中，廚房家電占比達42%，個(gè)人護理小家電占比25%，其他品類(lèi)小家電占比33%。目前，中國市場(chǎng)上銷(xiāo)售的小家電僅有不到200種，相當于發(fā)達國家市場(chǎng)品種數量的20%，中國城鎮家庭平均擁有小家電數量不到10件，擁有量遠低于歐美國家每戶(hù)20-30件的水平?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)新型小家電將擁有較大的創(chuàng )新細分空間和巨大的市場(chǎng)容量。
洗碗機將成中產(chǎn)廚房標配
在這些新型小家電中，最引人關(guān)注的莫過(guò)于家用自動(dòng)洗碗機了。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和科技進(jìn)步，人們的生活方式越來(lái)越智慧化，各種各樣的家電設備擺滿(mǎn)居室，家務(wù)勞動(dòng)也逐漸被工業(yè)3.0甚至4.0的機器所取代。唯獨“洗碗”這件事，還延續著(zhù)幾千年前的傳統，停留在手工勞作時(shí)代。
雖然，國內市場(chǎng)早在上個(gè)世紀80年代就出現了洗碗機，到90年代初期，中國已有家電企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)洗碗機，但中國洗碗機市場(chǎng)一直不溫不火，國內洗碗機的普及率一直在1%左右徘徊。伴隨中產(chǎn)階級消費群體的不斷壯大，時(shí)間的價(jià)值開(kāi)始引起人們的重視。而市場(chǎng)上除了西門(mén)子、松下、惠而浦等洋品牌外，方太、海爾、美的、華帝、九陽(yáng)等國產(chǎn)品牌恰在此時(shí)也相繼推出了洗碗機新品，加之京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺先后為洗碗機不斷造勢。這場(chǎng)由消費升級、產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道搭臺等多方配合而上演的洗碗機大戲逐漸拉開(kāi)了帷幕。
據中怡康數據顯示，2016年我國洗碗機銷(xiāo)售額為19..8億元、同比增長(cháng)104.8%，增速遠超全球市場(chǎng)。預計2017年國內洗碗機市場(chǎng)規模將達到36.3億元，同比增長(cháng)83.7%。隨著(zhù)產(chǎn)品功能大幅改善，消費者認知度逐漸加深，眾多企業(yè)紛紛推出新品，中國洗碗機市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)。根據測算，未來(lái)5年洗碗機行業(yè)復合增速有望達到59.5%，5年后實(shí)現年銷(xiāo)量200萬(wàn)臺以上，有望成為中產(chǎn)廚房標配。
“接地氣”的產(chǎn)品更受青睞
在過(guò)去，一談起中國制造，很多人的第一印象就是價(jià)廉質(zhì)低。的確，在很長(cháng)一段時(shí)間內，中國制造一直處于大而不強的尷尬局面。然而隨著(zhù)“中國智造2025”的出臺以及“工業(yè)4.0”時(shí)代的到來(lái)，中國制造開(kāi)始創(chuàng )新發(fā)展，不斷進(jìn)行轉型升級，在某些領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)不輸德國、日本等進(jìn)口品牌，甚至更符合中國國情而深受消費者喜愛(ài)。
據京東發(fā)布的家電網(wǎng)購消費數據顯示，當下消費者更青睞品質(zhì)好、顏值高的中高端家電。甚至有不少消費者相信 “越貴越好”。在中產(chǎn)家庭不斷擴大的態(tài)勢下，中國家電消費已經(jīng)開(kāi)始從“基礎消費”向“品質(zhì)消費”過(guò)渡。未來(lái)，越來(lái)越多的家庭和個(gè)人將愿意為更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單。因此，能解決生活實(shí)際問(wèn)題，并能顯著(zhù)提高生活品質(zhì)的新型家電也會(huì )越來(lái)越受歡迎。
