華為在手機業(yè)務(wù)方面還有沒(méi)有機會(huì )重回巔峰？
文/小伊評科技
華為很難再重回巔峰小米雷軍曾經(jīng)在十周年發(fā)布會(huì )上說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：“小米是手機歷史上唯一一個(gè)在手機出貨量大幅下滑之后又重新回到巔峰的手機品牌（注：小米在2015年曾經(jīng)出現過(guò)一次大幅度的銷(xiāo)量滑坡，最后雷軍親自下場(chǎng)執掌手機業(yè)務(wù)供應鏈，隨后小米又開(kāi)始恢復了增長(cháng)）”
咱們暫且不說(shuō)雷總這句話(huà)是不是吹牛（在2016年之后，小米在國內的市場(chǎng)份額實(shí)際上并沒(méi)有真的恢復到2014，2015年的狀態(tài)（那時(shí)候小米可是國內第一），小米的銷(xiāo)量提升更多的是依靠向海外市場(chǎng)尤其是印度市場(chǎng)的發(fā)展所完成的）
但是雷總的這句話(huà)揭露了手機行業(yè)的一個(gè)殘酷的真相——
“一旦一個(gè)手機品牌的出貨量出現大幅衰退，就很難再重新回到巔峰”。
這一點(diǎn)在之前的手機行業(yè)發(fā)展歷史上得到了無(wú)數次的印證，譬如諾基亞，這可是享譽(yù)全世界的霸主級手機企業(yè)，然而就是這樣一家企業(yè)，在經(jīng)歷銷(xiāo)量衰退之后的短短的五年間，就從天下無(wú)敵變成了無(wú)人問(wèn)津，衰落速度之快讓人咂舌。
其他諸如摩托羅拉，中興，酷派，聯(lián)想，魅族等等手機品牌無(wú)一不是陷入到了這個(gè)陷阱當中無(wú)法自拔，他們也許還能在手機行業(yè)里面存在，但也永遠無(wú)法重現昨日的榮光，這就是手機行業(yè)的殘酷所在。
原因很簡(jiǎn)單，一家手機企業(yè)一旦陷入衰退期，為了保持利潤，企業(yè)就要開(kāi)始進(jìn)行戰略收縮，包括但不僅限于砍掉營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，砍掉研發(fā)項目，裁撤人員等等，然而這樣的做法最終又不可避免會(huì )傷害到這個(gè)手機品牌的核心競爭力。
久而久之，這家企業(yè)就會(huì )陷入到一種惡性循環(huán)當中。而且手機終端作為一個(gè)面向C端也就是民用市場(chǎng)的產(chǎn)品，本身又是一個(gè)新陳代謝極為迅速的行業(yè)，一個(gè)企業(yè)失去的市場(chǎng)立馬就會(huì )被另外一個(gè)企業(yè)所補充，根本不會(huì )給這家企業(yè)留下喘息的機會(huì )。如下圖所示，這是2020年Q4季度國內手機市場(chǎng)的份額，華為大跌44%，與之相對的是MOV市場(chǎng)份額的快速增長(cháng)（尤其是小米，增長(cháng)超過(guò)50%）。
這個(gè)現象告訴我們，手機行業(yè)是沒(méi)有品牌忠誠度可言的，曾經(jīng)口口聲聲說(shuō)著(zhù)支持華為手機的人，最終也會(huì )倒向其他品牌，留給華為的只會(huì )是一種追思和懷念，僅此而已。
華為在被制裁之后，同樣也是選擇戰略收縮，先是賣(mài)掉了榮耀然后又對產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了大規模的縮減，其營(yíng)銷(xiāo)渠道也再以肉眼可見(jiàn)的速度在萎縮。而且這還不是最嚴重的，最嚴重的問(wèn)題是華為即將沒(méi)有芯片可用了。
根據美國的禁令，華為不僅無(wú)法獲得自己設計的芯片，就連對外采買(mǎi)芯片都是不被允許的，而且短期內也看不到美國解除制裁的信號。那么就算華為在制裁之前儲備的有大量的芯片，也總有用完的一天，那么沒(méi)了芯片之后的華為怎么辦呢？一家手機品牌一旦沒(méi)有新品問(wèn)世，他的市場(chǎng)份額就會(huì )急劇的萎縮，品牌影響力也會(huì )跌入谷底，日后想要東山再起那是難上加難，就先現在的摩托羅拉，諾基亞手機一樣很難再恢復到巔峰的狀態(tài)了。
而且大家還要考慮到另外一個(gè)很棘手的問(wèn)題，那就是華為海思的問(wèn)題。因為根據禁令，現在的華為海思的研發(fā)人員實(shí)際上是沒(méi)有辦法再設計出可以商用的頂級芯片的，那么你認為華為海思還能留下這些人才么？所以，我還是之前的的看法，如果漂亮國對于華為的制裁在2021年沒(méi)辦法解除，那么華為很有可能會(huì )考慮出售海思芯片，就像當初出售榮耀是一樣的，畢竟華為海思可是中國芯片行業(yè)領(lǐng)頭羊，國家是不會(huì )看著(zhù)海思沒(méi)落的。
那么大家覺(jué)得，華為在失去了榮耀以及海思之后還能重現昨日的榮光么？很難的。
有人可能會(huì )不服，認為曾經(jīng)的華為可以從無(wú)到有做到國內手機行業(yè)的老大哥，在未來(lái)也同樣可以完成逆襲，我不否認這種情況出現的可能性，但是大家一定要清楚，任何一家企業(yè)的崛起都是具備很大的偶然性以及不可復制性的，單純的以從前的成績(jì)來(lái)預測未來(lái)本身就是不嚴謹的。
總的來(lái)看，未來(lái)的華為很有可能會(huì )選擇退出C端市場(chǎng)，而是以另外一種全新的姿態(tài)存在于手機市場(chǎng)之中。
End 希望可以幫到你
