三星關(guān)閉惠州工廠(chǎng)停止手機在華生產(chǎn) ：我們不會(huì )退出中國市場(chǎng)
據外媒報道稱(chēng)，對于關(guān)閉惠州工廠(chǎng)的事情（位于惠州市惠城區陳江鎮的惠州三星工廠(chǎng)），三星電子方面表示，這并不是要退出中國市場(chǎng)，而是優(yōu)化他們產(chǎn)業(yè)鏈的行為，其還會(huì )繼續在中國智能手機市場(chǎng)深耕，特別是要抓緊已經(jīng)到來(lái)的5G時(shí)代機遇。有行業(yè)分析人士表示，三星關(guān)閉在中國的工廠(chǎng)其實(shí)并不意外，因為他們正在產(chǎn)業(yè)重新匹配，具體來(lái)說(shuō)就是將密集型工廠(chǎng)轉移到用工成本更低的國家。外媒報道中提到，三星電子已經(jīng)于9月底關(guān)閉了惠州的工廠(chǎng)/研發(fā)中心（SEHZ），該工廠(chǎng)于1992年正式投產(chǎn)，是三星在中國的主要生產(chǎn)基地，距今已存在了近30年。在這之前，他們還相繼關(guān)閉了天津、深圳的工廠(chǎng)。
目前的情況是，三星已經(jīng)關(guān)閉了在中國的手機工廠(chǎng)，而這可能是讓用戶(hù)和外界誤認為他們要退出中國手機市場(chǎng)的原因。在這之前，索尼移動(dòng)也曾宣布關(guān)閉在北京的智能手機工廠(chǎng)，今后只會(huì )在泰國生產(chǎn)智能手機，不過(guò)他們同樣不會(huì )退出中國市場(chǎng)。有行業(yè)分析人士表示，三星關(guān)閉在中國的工廠(chǎng)其實(shí)并不意外，因為他們正在產(chǎn)業(yè)重新匹配，具體來(lái)說(shuō)就是將密集型工廠(chǎng)轉移到用工成本更低的國家，同時(shí)他們還將更多中低端手機交給ODM來(lái)生產(chǎn)，這樣能夠降低生產(chǎn)成本確保價(jià)格競爭力。據悉，為應對中國勞動(dòng)力成本的上升，三星在過(guò)去十年逐漸將智能手機的生產(chǎn)從中國遷至越南、印度。去年三星在印度擴建了全球最大的智能手機工廠(chǎng)，擴建完成后，三星新工廠(chǎng)等產(chǎn)量預計將增加一倍，達到近1.2億部。目前，三星在越南各地亦設立了8個(gè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)手機與電子零件等。
對于三星來(lái)說(shuō)，他們關(guān)閉在中國的工廠(chǎng)反應了在戰略上的調整，其對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重新匹配，首先就是將密集型工廠(chǎng)轉移到用工成本更低的國家，然后將更多中低端手機外包出去，也就是所謂的ODM生產(chǎn)，這個(gè)模式在手機圈并不少見(jiàn)，比如小米旗下的紅米手機就是外包給聞泰等生產(chǎn)，這樣的好處是，降低成本，確保產(chǎn)品價(jià)格有足夠的競爭力。據市場(chǎng)調研機構顯示，今年估計由ODM廠(chǎng)商生產(chǎn)的智能手機，在三星智能手機出貨量中的占比將由2018年的3%增長(cháng)至8%。具體做法是，三星只是給由ODM廠(chǎng)商生產(chǎn)的智能手機貼上自己的商標即可，這樣可以大大降低開(kāi)發(fā)成本和人工成本。目前三星手機在全球市場(chǎng)越來(lái)越受到華為、小米、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機的沖擊，為了保證行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，他們正在優(yōu)化現有產(chǎn)品模式，比如用更具創(chuàng )新的高端機型，來(lái)帶動(dòng)中低端手機的出貨，同時(shí)根據不同的市場(chǎng)，來(lái)定制不同的機型，這樣可以更加滿(mǎn)足當地用戶(hù)的需求，比如針對中國市場(chǎng)的Galaxy A系列等。
如果復盤(pán)三星手機在中國市場(chǎng)的衰落，主要是兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)：一個(gè)是2014年以后，中低端機型受到國產(chǎn)手機品牌的沖擊，這導致市場(chǎng)份額大幅下滑，另外一個(gè)時(shí)間就是，Galaxy Note 7的電池爆炸門(mén)，這件事讓三星中國承受重創(chuàng )，而通過(guò)這兩次轉折點(diǎn)，華為都把握住了機會(huì )，搶占了他們絕大多數市場(chǎng)份額，一躍成為目前中國智能手機市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，并且正在全力向三星手機世界第一的地位發(fā)起沖擊。作為全球最大的智能手機市場(chǎng)，三星手機不會(huì )也不可能退出中國手機市場(chǎng)，現在要看的就是，調整運營(yíng)策略后，三星手機中國市場(chǎng)接下來(lái)的業(yè)績(jì)會(huì )不會(huì )有所改善，畢竟華為、小米、OPPO和vivo已經(jīng)穩穩的占據第一梯隊，市場(chǎng)份額還在不斷擴大，而除了他們外，蘋(píng)果目前在中國市場(chǎng)的的生存壓力也是越來(lái)越大。關(guān)閉在中國工廠(chǎng)的另外一個(gè)因素，就是三星手機目前在中國市場(chǎng)表現太過(guò)于慘淡。從之前不少調研機構給出的統計數據顯示，三星智能手機單季度在中國市場(chǎng)的出貨量只是在70-80萬(wàn)臺左右，而他們的市場(chǎng)份額在1%左右徘徊，如此成績(jì)已經(jīng)不足以支撐他們在當地的工廠(chǎng)運轉。
