楊柘給魅族帶來(lái)了什么？
楊柘
4月15日到4月16日，魅族負責營(yíng)銷(xiāo)的高級副總裁楊柘在網(wǎng)上被網(wǎng)友們懟慘了。
原因一方面是魅族科技總監@蓋文張 表示自己不看好楊柘能拯救深陷困境的魅族，另外一方面則是網(wǎng)友們長(cháng)期積壓的對楊柘營(yíng)銷(xiāo)的不滿(mǎn)，以及魅族近年來(lái)下滑的市場(chǎng)表現，三方因素歸結到一處，引發(fā)了魅族公司內外對楊柘的網(wǎng)絡(luò )討伐。
CEO來(lái)信君想說(shuō)的是，楊柘確實(shí)有槽點(diǎn)，而且是很多——
比如黃章曾經(jīng)面試他時(shí)，曾經(jīng)的對話(huà)：
黃章問(wèn)：老楊（楊柘），你信佛嗎？
楊柘回復：我在儀軌上沒(méi)有尊崇，但在理念上有這個(gè)信仰。
黃章肯定道：我也是這樣看待每個(gè)產(chǎn)品的。我認為每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)佛性。在我離開(kāi)魅族的這段時(shí)間，有些產(chǎn)品拿在消費者手中，讓我感受到的不是驕傲，不是自豪，我要發(fā)誓改變這種現象。
而對于“惟精惟一”這個(gè)理念，黃章也就說(shuō)了一句話(huà)：我喜歡，這個(gè)屌。
這段話(huà)是楊柘自己透露給媒體的。網(wǎng)友也扒出來(lái)，楊柘的“惟精惟一”這句來(lái)自儒家，而黃章問(wèn)楊柘的是佛法，這段對答屬于驢唇對上了馬嘴。
再比如，又有網(wǎng)友扒出來(lái)，楊柘讓黃章感到“這個(gè)屌”的惟精惟一理念，是他曾經(jīng)給TCL李東生做的品牌包裝——
楊柘2015年回復網(wǎng)友時(shí)，自己親口承認的
TCL創(chuàng )始人李東生確實(shí)在2016年左右提過(guò)“惟精惟一”、工匠精神等詞匯。當時(shí)楊柘還在TCL供職。
TCL創(chuàng )始人李東生闡釋惟精惟一
而如今，“惟精惟一”成為了楊柘對黃章精氣神的提煉和總結。
楊柘在《致所有魅族同仁的一封信》中曾經(jīng)提到：
在我加入魅族時(shí)，黃總就希望能對魅族15年來(lái)的精神氣質(zhì)做個(gè)總結與提煉……前段時(shí)間……我和他談及了他心中的佛性，他的信仰，他的追求。我自然而然流淌嘴邊：黃總，你的篤行，就是真正以行踐言的“惟精惟一”。
將過(guò)去給上一家公司提出的品牌詞拿給現在的公司用，不知道這個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中有沒(méi)有什么說(shuō)法。
楊柘另外的槽點(diǎn)是，他在魅族發(fā)布Pro 7后，在網(wǎng)友質(zhì)疑魅族“萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科”時(shí)，曾經(jīng)針?shù)h相對的回應道——
幾乎100%轎車(chē)最高時(shí)速都到200km以上，而幾乎99%的人，一生也沒(méi)有超過(guò)時(shí)速180km.....一個(gè)物質(zhì)極大豐富，配置過(guò)度要求的時(shí)代。買(mǎi)參數，到底多少是為極致享受？多少是人云亦云的附和？這是一個(gè)問(wèn)題。
這不僅沒(méi)有緩和網(wǎng)友們對魅族Pro 7的網(wǎng)絡(luò )質(zhì)疑，更讓一些網(wǎng)友覺(jué)得是受到了諷刺。其結果自然是引起了不少網(wǎng)友的更大質(zhì)疑。
還有楊柘在營(yíng)銷(xiāo)文案上走的是“文青”范。在華為時(shí)期P7手機時(shí)提出君子如蘭，P8手機時(shí)使用似水流年，Mate系列又換成了爵士人生，到了魅族Pro 7是雙瞳如小窗，佳景觀(guān)歷歷；而魅族15的發(fā)布會(huì )，主題被定成了雕刻時(shí)光。
網(wǎng)友們對此戲謔的調侃說(shuō)楊大師的文案中充滿(mǎn)著(zhù)玄學(xué)。甚至拿魅族15在4月22日的發(fā)布會(huì )擇期原因也順帶調侃了一下：
雕刻時(shí)光與雕刻開(kāi)光 2333
楊柘自稱(chēng)是學(xué)者，喜歡真誠的交流，但又覺(jué)得網(wǎng)上的網(wǎng)友瘋狂的像瘋狗，于是禁止了評論。
這位以學(xué)者自居的營(yíng)銷(xiāo)大師，確實(shí)有以上槽點(diǎn)，但這并不影響他在魅族成為黃章的左膀右臂，而且目前看來(lái)黃章對于這位加盟不到1年的營(yíng)銷(xiāo)高管是相當倚重的。
魅族創(chuàng )始人 黃章
畢竟，黃章控制欲還是很強的，曾經(jīng)熟悉他的人還拿他的營(yíng)銷(xiāo)主管屢次換人來(lái)證明他的固執和倔強。
如今魅族的困境，更應該承擔責任的是黃章，而不是楊柘。畢竟在后面拍板的那個(gè)人，是黃老板。
