移動(dòng)電源之爭：小米動(dòng)了品勝的奶酪？(轉載)

　　進(jìn)入2013年底，圣誕元旦春節等重頭的黃金促銷(xiāo)期迫在眉睫，移動(dòng)電源市場(chǎng)火藥味濃到似乎一點(diǎn)火星就能引爆。以米粉為中心以"饑餓銷(xiāo)售"為手段，小米在不斷推出自己產(chǎn)品的同時(shí)還在商城上推出樂(lè )泡等第三方品牌的移動(dòng)電源產(chǎn)品，甚至提供第三方品牌的手機配件，連智能家居及可穿戴設備等硬件產(chǎn)品也囊入麾下。極速的擴張不僅僅是在掠奪市場(chǎng)份額，更重要的是對所進(jìn)入的領(lǐng)域具有侵略性，讓所在領(lǐng)域的傳統企業(yè)感受到陣陣危機。

　　12月10日，新浪微博上掀起了一場(chǎng)移動(dòng)電源"綁架大V送粉絲禮品"的風(fēng)波，發(fā)起者正是移動(dòng)電源領(lǐng)域的龍頭品勝電子。品勝更專(zhuān)門(mén)針對小米的移動(dòng)電源發(fā)布，調配10000塊專(zhuān)為小米手機適配的品勝電池通過(guò)微博綁架雷軍的小米粉絲，博眼球向市場(chǎng)發(fā)力，此次如此興師動(dòng)眾，其目的究竟如何?

　　據筆者觀(guān)察，品勝電源從移動(dòng)電源的創(chuàng )始到構建"三位一體"的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )走過(guò)十年風(fēng)雨歷程，而小米從無(wú)到有不過(guò)區區三年。所謂老驥伏櫪志在千里，一時(shí)間我們看到品勝啟動(dòng)"十萬(wàn)臺電霸免費用活動(dòng)"向山寨劣質(zhì)移動(dòng)電源宣戰以期成為行業(yè)良心的表率，一時(shí)間我們又看到"百城當日達"的承諾以示優(yōu)質(zhì)服務(wù)的決心，而系列動(dòng)作的背后暴露出的是深深的危機感。此不淡定之舉似乎證實(shí)了小米這個(gè)攪局者已經(jīng)使得整個(gè)移動(dòng)電源市場(chǎng)方寸大亂。

　　小米商城活動(dòng)連連，從"尋找最來(lái)電女友"到"每周一次搶小米"再到"小米路由器公測正式發(fā)售"，應了那句話(huà)"小米之心，路人皆知"。雷軍矢志年輕化的營(yíng)銷(xiāo)，用漩渦式的平臺戰略對用戶(hù)一步步捆綁整合，軟硬件兼備，電商社區同步，騰騰殺氣已經(jīng)形成強逼之勢，終于有人坐不住了。首先坐不住的是紫光移動(dòng)電源，小米69元移動(dòng)電源推出之后，紫光10000mAh以上的原本售價(jià)198元的移動(dòng)電源立刻推出團購價(jià)79元的政策與之抗衡。接著(zhù)華為推出488元路由/移動(dòng)電源迎戰小米，喵王大戰開(kāi)始。

　　"綁架"大V雷軍的微博活動(dòng)印證了品勝的危機感。當小米5萬(wàn)臺移動(dòng)電源在2分48秒內被秒殺搶光，而消費者更如餓殍般期待第二輪秒殺5萬(wàn)臺時(shí)，無(wú)論品勝有怎樣的背景和優(yōu)勢，它的市場(chǎng)份額已經(jīng)被小米輕松拿下已覺(jué)痛癢的一塊。而實(shí)際上，小米不僅僅是動(dòng)了品勝的奶酪，它將引領(lǐng)自己的米粉如殺人蟻般組團撲食更多領(lǐng)域的美食，估計大佬們在私底下已經(jīng)是"談雷色變"，恨不能一巴掌拍扁這廝了。

　　消費者永遠是不明智的。當移動(dòng)電源、路由器等數碼產(chǎn)品成為快銷(xiāo)品，當更新鮮刺激的文化氛圍注入消費理念，大家就會(huì )把服務(wù)質(zhì)量放置第二位，而去追逐風(fēng)尚，匯入潮流，小米深諳此道。

　　移動(dòng)電源之爭對消費者是一種利好信息，在競爭的商品社會(huì )里只有不斷的抗衡才能獲得最為實(shí)惠的產(chǎn)品與服務(wù)，這一點(diǎn)毋庸置疑。品勝在小米移動(dòng)電源第二輪發(fā)布時(shí)針?shù)h相對打出"我們有貨"的口號，就是針對小米"饑餓營(yíng)銷(xiāo)"最有力的一擊，同時(shí)當天品勝發(fā)布的5萬(wàn)張代金券被搶一空足以證明消費者從中得到實(shí)惠。一波未平一波又起，拭目以待在即將到來(lái)的年終銷(xiāo)售旺季，各個(gè)商家如何在移動(dòng)電源領(lǐng)域風(fēng)生水起。