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奢尚品牌對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論認為企業(yè)唯1的差異化特色，在于消費者相信什么是廠(chǎng)商、產(chǎn)品或勞務(wù)，以及品牌所能夠提供的利益，存在于消費者心智中的價(jià)值，才是真正的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。企業(yè)只有實(shí)現了獨特的品牌價(jià)值或品牌承諾才能形成企業(yè)的核心競爭力。而企業(yè)核心競爭力（Core-competence）是支撐企業(yè)可持續性競爭優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)獨特產(chǎn)品、發(fā)展特有技術(shù)和創(chuàng )造獨特營(yíng)銷(xiāo)手段的能力，是企業(yè)長(cháng)期內形成的、蘊涵于企業(yè)內質(zhì)中獨具的競爭優(yōu)勢。

奢尚品牌在20年的行業(yè)經(jīng)驗，指出USP提煉的主要思想是：購買(mǎi)者包括潛在購買(mǎi)者會(huì )在內心按一個(gè)或多個(gè)方面的要求對產(chǎn)品進(jìn)行排隊，無(wú)論是“貨比三家”還是“一見(jiàn)鐘情”，激烈的市場(chǎng)競爭表明，只有跑到隊伍的前面，才有生存的可能。為保障其過(guò)濾出來(lái)更加有效的競爭溝通點(diǎn)，提煉過(guò)程中可以應用以下6項技巧：1、逆向思維；2、盯住目標；3、照準競品；4、系統協(xié)調； 5、堅持不懈；6、效用根本。

“通過(guò)演示消費者如何在心目中給品牌排名而將戰略性思維推廣至廣告中?！边@種定位，實(shí)質(zhì)上是一種傳播策略，讓產(chǎn)品占領(lǐng)消費者心智中的縫隙，形成產(chǎn)品在消費者心中的差異性，在傳播的獨特性和差異性對企業(yè)的發(fā)展有很深遠的意義。