[產(chǎn)品設計]名片設計技法(轉載)
早在人類(lèi)有史以來(lái),造型美術(shù)便應用于“紀錄“上,不但為“紀錄“而作,且兼備了“公告的效果“;中國的云崗石窟、敦煌壁畫(huà),埃及的金字塔,度希臘羅馬的神殿建筑都是統治者為了展現他的權勢和地位,或宣揚宗教信仰的遺跡.事實(shí)上,在買(mǎi)賣(mài)行為尚未發(fā)達的以物易物時(shí)代,并不需要廣告的宣傳;因為在文字發(fā)明以前,傳達或思想的媒介,全靠原始的圖畫(huà)表現于石壁或穴洞中.以現代的設計觀(guān)念來(lái)看,古代的穴窟壁畫(huà)是單純的“告示“、“公告“或者說(shuō)“紀錄“行為,夜市最原始的平面廣告設計.
有了文字之后,圖畫(huà)與文字的告示,逐漸應用于日常生活的意見(jiàn)傳達上.中國以書(shū)法字體表現店招;古希臘羅馬時(shí)代,酒店門(mén)口常常掛有常春藤的標志;都是最早有普遍的廣告設計.直到中世紀時(shí),自給自足的經(jīng)濟生產(chǎn)力帶動(dòng)了商業(yè)興起;印刷術(shù)余造紙術(shù)的相繼發(fā)明,開(kāi)啟了近代廣告設計的形態(tài)與初創(chuàng )規模.隨著(zhù)近代資本主義結構的一日數變,產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機械生產(chǎn)使商業(yè)買(mǎi)賣(mài)范圍更廣泛,流通更迅速;對于業(yè)者或消費大眾的廣告也日漸擴大,應用于造型美術(shù)打平面設計也邁向多角化發(fā)展.“名片“設計便是其中之一.
這里要談的內容就是,屬于視覺(jué)傳達的名片設計;名片是“繪畫(huà)性“兼具“設計型“的視覺(jué)媒體,過(guò)去的名片設計大多以簡(jiǎn)單扼要為主,現在所使用的名片,比以往則有趣多了,字體表現、色塊表現、圖案表現、色彩表現、裝飾表現,甚至是排版的變化,是名片不再是一張簡(jiǎn)單有沒(méi)有生氣的紙片;它變成人與人初次見(jiàn)面時(shí),加深印象的一種媒介.
探討美的形式
什么是設計?通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō),好比送出一張名片,一方面要使對方認識我們,二方面名片又要美觀(guān)大方;基本上實(shí)用又美觀(guān)名片的誕生,便是設計;可是,設計的動(dòng)機又為何呢?當然是為了需要,做生意需要,聯(lián)絡(luò )需要,這種現象就好比人類(lèi)需要光,二發(fā)明了蠟燭、電燈一般,因此,設計又可用發(fā)明來(lái)解釋,若從發(fā)明的角度來(lái)看設計時(shí) ,則設計家既是科學(xué)家,絞盡自己的腦力,若非是為了創(chuàng )造人類(lèi)的文明.所以,如果先建立這般關(guān)于設計完整又健全的觀(guān)念之后,再來(lái)從事商業(yè)設計,將可以透過(guò)商業(yè)設計中的種種手段,創(chuàng )造一個(gè)精致且健康的文化.
“美“的概念是非常抽象的,尤其是對非學(xué)院派來(lái)說(shuō),往往陷于無(wú)從思考的困境.但是我們可以確定,多數人的選擇是相似時(shí),那就是“名片“本身設計達到了某種“美“的形式.關(guān)于美的形式的討論,從希臘哲學(xué)家亞里士多德以來(lái),康德,黑格爾等人都有很著(zhù)名的研究,加上近代心理美學(xué)學(xué)者們,經(jīng)過(guò)各種分析檢討,把美的形式整理成了七大項.不過(guò)我們也必須了解,形式是固定的,在不同的時(shí)代里,關(guān)于美的形式的解釋?xiě)撚兴煌?
名片設計技法(續)
摘自：名片大世界
1.律動(dòng):以文字的駭異,或集合圖形的構成來(lái)表現律動(dòng)的方法,并不太容易,不過(guò)依據造型的方法分析,一般可分為 反復及漸變兩種,這兩中方法與規則,或不規則現象,交互使用時(shí),則可發(fā)展成無(wú)限的圖形,
2.對稱(chēng):能傳達有秩序 安定 靜態(tài) 莊重與威嚴的心理感覺(jué);例如,左右或上下相等的造型,我們稱(chēng)之為實(shí)質(zhì)的對稱(chēng);左右或上下并非完全相等,但在視覺(jué)上也能產(chǎn)生對稱(chēng)的感覺(jué)時(shí),成為感覺(jué)的對稱(chēng).
3.對比:把相對的兩要素互相比較,例如直線(xiàn)和曲線(xiàn),長(cháng)和短,粗和細,明和暗,黑和白,大和小,銳和鈍等,產(chǎn)生強者更強,弱者更弱的現象;并互相強調出對方的特征,襯托產(chǎn)生對比美.
4.平衡:把兩種以上的構成要素,均勻的予以配置而達到安定的狀態(tài)便叫做平衡.正常的平衡具有安定,靜態(tài)的感覺(jué);而不正常的平衡則呈現不安定,動(dòng)態(tài)的感覺(jué),但卻有豐富的情感,比較有變化.一般造型的平衡,實(shí)質(zhì)色彩,明暗,大小,質(zhì)感等感覺(jué)的平衡.
5.比例:在比例當中,被談?wù)撟疃嗟木褪屈S金比例;希臘美術(shù)大多采用1:1.618來(lái)求得秩序的變化美.長(cháng)度比,對角線(xiàn)比,兩分比,三分比等,都是具有規律的比.
6.調和:兩種構成要素同時(shí)存在時(shí),若特性過(guò)于強烈或相差太遠,便會(huì )產(chǎn)生對比現象;若兩者能達成一致,并且不排斥時(shí),便到了調和的狀態(tài).例如黑白兩色產(chǎn)生對比,單介于黑白之間的灰色就是一種調和,所以調和又可以用中庸來(lái)解釋.
7.統一:達成統一的要素有很多,顏色、形狀、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能;統一又可以用“支配“和“從屬“來(lái)說(shuō)明;當許多對立的要素一起存在時(shí),有排斥,競爭的現象,便需要有一個(gè)主調來(lái)整合它,有了主調就有了統一,這個(gè)主題就有了支配,其他的部分就成了從屬了.
(一)如何設計名片呢？
設計的基本概念就是集合[構成要素]在一個(gè)領(lǐng)域,發(fā)生相互的作用;此作用在一個(gè)已知的背景里傳達一項訊息,透過(guò)在設計范圍內的構成要素經(jīng)過(guò)視覺(jué)調整和巧妙處理,這項訊息就被傳達?；旧蟻?lái)說(shuō),這些構成要素是由字體、標志、插圖組合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。
名片的構成要素
通常在設計名片時(shí),形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設計;尺寸和形狀常配合皮夾的大小來(lái)裁切;內容則由客戶(hù)來(lái)決定。為了使設計不落俗套,應多發(fā)揮具有獨創(chuàng )性和有活力的構想,使設計的名片有別于一般傳統的名片。名片設計的表現手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶(hù)而有所不同;但是構成畫(huà)面材料大致是一定的,這些材料就是名片設計的重要要素,稱(chēng)為名片設計的[構成要素]。
1、屬于造形的構成要素有：
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標志(圖案或文字造形的標志）
商品名(商品的標準字體,又叫合成文字或商標文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
2、屬于文字的構成要素有：
公司名(包括公司中英文全名與營(yíng)業(yè)項目)
標語(yǔ)(表現企業(yè)風(fēng)格的完整短句)
人名(中英文職稱(chēng)、姓名)
聯(lián)絡(luò )資料(中英文地址、電話(huà)、行動(dòng)電話(huà)、呼叫器、傳真號碼)
3、其它相關(guān)要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
這些屬于名片設計的構成要素,各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分散、單獨行動(dòng),就不能發(fā)揮充分的效果;因此,如何使這些構成要素維護連系,發(fā)揮統一的傳達作用,就是編排的重要工作,編排的工作可說(shuō)是構成要素的視覺(jué)統一設計;但是單靠美的感覺(jué),排列構成要素是無(wú)意義的編排,要能夠美化版面,并賦於機能的視覺(jué)整理,才是編排的真正目的。
(二)如何編排構成要素
有時(shí)候,當您努力的在設計一張名片時(shí),若是沒(méi)有應用一些規則,在整合不同的要素時(shí)可能會(huì )遇到一些設計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構成要素,必須先注意：
1、提高對方與所創(chuàng )造名片之間的心理接觸效果。
2、把構成要素,以視覺(jué)傳達的美術(shù)設計問(wèn)題,作最優(yōu)先的圖形處理(平面設計)。在做名片編排設計時(shí),以構圖的問(wèn)題最為重要,名片構圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
1、直立形：具有安定感,是一種強固的構圖,視線(xiàn)會(huì )由上直下。
2、斜形：是一種強固而有動(dòng)能的構圖,視線(xiàn)會(huì )因傾斜角度由上而下,或自下而上前進(jìn)。
3、水平形：安定而平靜的構圖,視線(xiàn)會(huì )左右移動(dòng)。
4、十字形：垂直線(xiàn)和水平線(xiàn)對稱(chēng)的交叉構圖,由各線(xiàn)上下左右,或正相傾斜交叉而成,無(wú)論交叉的傾斜度變化
