三十七計品牌策劃：設計經(jīng)典商標的六大原則
三十七計是一家集品牌設計與知識產(chǎn)權及電子商務(wù)三劍合一的品牌設計公司。三十七計有著(zhù)十年品牌設計經(jīng)驗。我們幫助客戶(hù)解決新品牌認知推廣，老品牌形象改造，以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)推廣一系列整體解決方案。服務(wù)范圍包含：品牌策劃；O2O策劃落地；設計與推廣；電子商務(wù)設計與推廣；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)； VI設計；商標設計；空間設計；包裝設計；畫(huà)冊設計；環(huán)境改善；知識產(chǎn)權保護等領(lǐng)域。
三十七計善于從策略思考到業(yè)務(wù)應用，再到最具創(chuàng )意的整體行銷(xiāo)傳播，三十七計所提供的服務(wù)都與眾不同,讓你的品牌行銷(xiāo)永遠勝人一籌。三十七計以低成本幫助中小企業(yè)打造知名品牌。憑借其“品牌戰略，計高一籌”的經(jīng)營(yíng)策略，在行業(yè)內獨樹(shù)一幟，被喻為品牌服務(wù)行業(yè)的一匹快馬。
1. 整合詳細的設計綱要
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設計商標之前最先要做的就是和你的客戶(hù)討論設計理念以及詳細的圖片。一定要透徹理解客戶(hù)的要求，多花時(shí)間做調研。深入了解客戶(hù)的生意，行業(yè)，競爭者以及他們的商標。這樣你在設計商標的時(shí)候才能更清楚的知道需要貫徹什么樣的理念。一旦確立觀(guān)念，你真正的設計就可以開(kāi)始了。成功的商標非常一致的遵循五個(gè)主要特點(diǎn)：簡(jiǎn)單，難忘，歷久彌新，通用，適宜。只要牢記這幾點(diǎn)，你在設計的時(shí)候就會(huì )容易的多了。
2. 簡(jiǎn)單
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蘋(píng)果，梅賽德斯，可口可樂(lè )都是著(zhù)名品牌。他們簡(jiǎn)潔的商標再一次的驗證了少即是多。因此你在設計的時(shí)候，應該專(zhuān)注于創(chuàng )造一個(gè)簡(jiǎn)單但富有內涵，同時(shí)容易辨別和讓人記住的商標。不過(guò)，這并不意味著(zhù)設計復雜的商標就一定不好。但是我們眼前有那么多強有力的案例證明簡(jiǎn)單的商標更成功，那么我們?yōu)楹尾蛔裱瑯拥某晒χ滥兀?/p>
3. 難忘
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上面所舉的品牌案例，我敢肯定的是，大家一看到那些品牌，他們的商標就立馬浮現在大家的腦海里。這都是因為這些商標的簡(jiǎn)單設計很容易被記住。你可能會(huì )爭辯說(shuō)，一個(gè)商標是否難忘是很有爭議的，這方面并沒(méi)有量化的數據能證明。然而事實(shí)就是，一個(gè)簡(jiǎn)單顯著(zhù)的商標更容易被人難以忘記。因此，你還是集中注意力努力設計一個(gè)能從眾多競爭者中脫穎而出，同時(shí)又很簡(jiǎn)潔的商標吧。只有這樣你的設計才最有可能讓人難忘。
4. 歷久彌新
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始終如一會(huì )鼓舞信心。如果一個(gè)商標多年不變，卻能順應潮流，那也是件很振奮的事?？纯葱前涂说纳虡税?，雖然幾經(jīng)修改，但是品牌名稱(chēng)一直居于上方。對于一個(gè)牛掰的商標來(lái)說(shuō)，這樣并非是強制的。話(huà)雖如此，一個(gè)商標歷經(jīng)15年還依然讓人印象深刻，沒(méi)有比這更令人向往的了。在星巴克的案例中，后續的更改可能并不會(huì )像以前那樣激發(fā)人，甚至可能破獲品牌同一性。
所以說(shuō)，想要設計出合時(shí)宜的商標，還是要專(zhuān)注于簡(jiǎn)潔這個(gè)關(guān)鍵要素。此外，你可以把流行趨勢作為激發(fā)你創(chuàng )作靈感的工具，但是千萬(wàn)不要只著(zhù)眼于當前，還要給你自身的創(chuàng )造力一個(gè)用武之地哦。
5. 通用
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商標一定要通用。相較之下，商標的多功能就好似人的適應性。一個(gè)商標可以用在60平米的橫幅上，也可以印在小小的名片上。
還有，當你想要設計一個(gè)功能多樣的商標時(shí)，開(kāi)始的時(shí)候用黑白色來(lái)做會(huì )很有幫助。要保證不管接下來(lái)客戶(hù)決定用什么顏色，商標的特點(diǎn)都不會(huì )有所影響。同時(shí)還要更多的注意，商標的圖像傳達的意思遠比它本身重要。
6. 適宜
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如果品牌戰略的定位是定義目標客戶(hù)，那么設計商標的時(shí)候同樣也要注意這一點(diǎn)。商標能否貼近目標客戶(hù)，最終決定了它能否被人記住，所以這點(diǎn)至關(guān)重要。如果你在調研部分沒(méi)有偷懶，你應該知道客戶(hù)的社會(huì )特征，客戶(hù)所在國家的文化個(gè)性。設計的時(shí)候應用到這些信息，就可以確保你的商標能夠吸引目標客戶(hù)。
同時(shí)，還有其他決定商標適宜性的方面也不能忽視，比如一定要顯示出這個(gè)公司的同一性。好比說(shuō)，為一個(gè)中介公司設計商標，嚴肅一點(diǎn)的圖像更適宜。
三十七計品牌策劃兩個(gè)小貼士要告訴大家：
1） 盡管網(wǎng)絡(luò )是 慣的工作環(huán)境，電腦是你的主要工具，但是也不妨嘗試返璞歸真。拿出紙筆，自己畫(huà)個(gè)商標設計草圖。這種方式需要更豐富的認知資源，更調動(dòng)大腦，也更提升你的創(chuàng )造力。畫(huà)好了框架，電腦又是你最好的設計工具。
2） 你的設計首先要由你的客戶(hù)來(lái)評價(jià)是否合適，是否需要提高，所以展示的時(shí)候多挑幾個(gè)你設計的最好的幾個(gè)版本。而且要注意在情境中運用你的設計。比如，你要給涂料品牌策劃，需要制作一個(gè)精美的效果圖！。這樣的展示勢必會(huì )讓客戶(hù)贊賞你，也更加明白你的設計會(huì )有多大的效果。
