全球最具影響力奢侈品牌有哪些它們現在的境況如何？

即使在經(jīng)濟陷入嚴重衰退之時(shí)，奢侈品行業(yè)仍能獨善其身。

　　 雖然并不是完全不受影響，但路易威登(Louis Vuitton)、愛(ài)馬仕(Hermès)和香奈兒(Chanel)等奢侈品行業(yè)的龍頭企業(yè)仍然不斷取得成功。華通明略(Millward Brown)于日前公布的BrandZ年度最具影響力品牌百強排行榜證實(shí)了這一點(diǎn)，這份榜單針對全球50000個(gè)品牌進(jìn)行了排名。

　　 在奢侈品類(lèi)別中，路易威登以194億美元的品牌價(jià)值拔得頭籌，緊隨其后的是愛(ài)馬仕（78.6億美元）、Gucci（74.7億美元）、香奈兒（62.2億美元）和勞力士(Rolex)（55.3億美元）。

　　 強勢反彈

　　 關(guān)注超富人群的紐約市場(chǎng)研究公司Luxury Institute首席執行官Milton Pedraza表示，路易威登和愛(ài)馬仕這兩大奢侈品牌經(jīng)歷反彈不僅是因為品牌定位，還得益于周詳的商業(yè)規劃。他說(shuō)：“路易威登和愛(ài)馬仕的高管全面掌控了其業(yè)務(wù)模式中從零售分銷(xiāo)到折扣的每個(gè)元素?！?

　　 事實(shí)上，即使是薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)去年秋季推出大減價(jià)活動(dòng)，為包括鞋品牌Manolo Blahnik和普拉達(Prada)在內的幾個(gè)高端品牌提供70%的折扣時(shí)，該頂級百貨公司中路易威登商店里的物品卻沒(méi)有任何折扣。消費者只有在備有過(guò)季存貨的商店中才可以買(mǎi)到打折的愛(ài)馬仕商品。當季的商品沒(méi)有折扣——無(wú)一例外。

　　 策略反映在兩家公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上。在奢華用品集團Hennessy Louis Vuitton，時(shí)裝和皮革制品部門(mén)（路易威登是該部門(mén)的一部分）2009年第一季度的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了11%，增至16億歐元（21億美元）。LVMH表示，路易威登的新品Damier Graphite和Stephen Sprouse系列的銷(xiāo)售都異?；鸨?。盡管有關(guān)LVMH 以120億歐元（155億美元）的價(jià)格將旗下葡萄酒和烈酒品牌廉價(jià)出售給英國釀酒公司帝亞吉歐(Diageo)的報道可能已經(jīng)被強烈否決，但是傳言證明該公司愿意“瘦身”。

　　 珠寶行業(yè)遭受重創(chuàng )

　　 在當前奢華時(shí)裝和飾品品牌發(fā)展勢頭似乎勢不可擋之時(shí)，珠寶行業(yè)卻遭受了重創(chuàng )。雖然卡地亞依然是全球最具價(jià)值的珠寶品牌，但其2009年表現有所失色。該品牌不僅在這個(gè)特別排行榜上名次有所下滑，而且其母公司歷峰集團(Richemont)也宣布，2008年第四季度珠寶銷(xiāo)售額同比下降了12%，降至8億歐元（11億美元）。

　　 盡管如此，其他高端珠寶品牌遭受的沖擊更大。Fortunoff、Doris Panos Designs和弗萊德-雷頓(Fred Leighton)紛紛于最近幾個(gè)月提交了破產(chǎn)保護申請。

　　 跌出2009年排行榜前十位的品牌是喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)，該品牌上年排在第八位，價(jià)值51.2億美元。如今，其價(jià)值已經(jīng)縮水了20.2億美元，跌至31億美元。