什么叫DM?
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Direct Mail
DM是英文Direct mail 的縮寫(xiě),意為快訊商品廣告,通常由8開(kāi)或16開(kāi)廣告紙正反面彩色印刷而成,通常采取郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,是超市最重要的促銷(xiāo)方式之一。
美國直郵及直銷(xiāo)協(xié)會(huì )(DM/MA)對DM的定義如下:"對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。"DM除了用郵寄以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話(huà)、電子郵件及直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、柜臺散發(fā)、專(zhuān)人送達、來(lái)函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM與其他媒介的最大區別在于: DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。