什么是DM廣告?什么是LV廣告?

??DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過(guò)郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜志廣告)。

??兩者沒(méi)有本質(zhì)上的區別，都強調直接投遞（郵寄）。

因此，DM是區別于傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)布載體。傳統廣告刊載媒體販賣(mài)的是內容，然后再把發(fā)行量二次販賣(mài)給廣告主，而DM 則是販賣(mài)直達目標消費者廣告通道。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫(huà)冊，頁(yè)數在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等，如金華的《映—時(shí)尚生活志》頁(yè)數僅為28頁(yè)，而濟南的《精品廣告》則有100多頁(yè)。

1、DM廣告雜志標價(jià)不能出售，不能收取訂戶(hù)發(fā)行費，只能免費贈送；

2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告；

3、目前可以和郵電局的DM專(zhuān)送合作。

DM在中國似乎沒(méi)有那么好運。眾所周知，郵政業(yè)是中國頗受爭議的壟斷行業(yè)之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也并非一帆風(fēng)順，一直無(wú)多大起色。

??據廣州地區郵政管理部門(mén)的市場(chǎng)調查資料顯示，在廣州個(gè)體消費者使用郵政業(yè)務(wù)狀況的比例中，商業(yè)信函僅占0。7%，郵送廣告占1。0%，而廣告明信片最為可憐，才占0。2%，這個(gè)微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尷尬狀況。

DM是中國廣告業(yè)的盲點(diǎn)，它有著(zhù)大量的空間有待我們去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，現代郵政事業(yè)的發(fā)展，國家政策的大力扶持，為DM提供充分的發(fā)展空間；其二，隨著(zhù)一些特殊行業(yè)壟斷局面的打破，將為DM注入新的動(dòng)力，促其不斷發(fā)展；其三，DM掌握的是直接用戶(hù)，生產(chǎn)廠(chǎng)家受中間商影響較少；其四，與其他傳統廣告媒體相比，廣告主更青睞DM運作的自主性。

LV是英文Louis Vuitton一般指電視廣告。