如何讓廣告投放效果更精準、更效率？
如何使廣告投放效果更精準、更效率？?
增強廣告投放效果是廣告主們的永恒追求。當今的數字化時(shí)代下，廣告和消費者的互動(dòng)只需要一個(gè)點(diǎn)擊即可參與，從曝光、了解到安裝、購買(mǎi)，中間的決策環(huán)節又長(cháng)又復雜，每一個(gè)環(huán)節都極有可能出現流量的流失。
廣告投放只有不斷提升精準度和實(shí)時(shí)性，才能找到真正觸達消費者的渠道，以及觸動(dòng)消費者的方式，實(shí)現精準搶量，做出對效率和成本的最優(yōu)解。
廣告效果的提升取決于數據獲取能力
線(xiàn)上移動(dòng)廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè)，順應了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢，與傳統媒體廣告相比更具精準性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化。目前中國市場(chǎng)移動(dòng)廣告的展現形式可以分為下五大類(lèi)：圖片類(lèi)廣告、富媒體類(lèi)廣告、視頻類(lèi)廣告、激勵類(lèi)廣告及原生廣告。
當然，這只是線(xiàn)上廣告展現形式，線(xiàn)下廣告一般比較好理解，展現形式有易拉寶、海報、扶手等，一般以二維碼為下載入口，鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場(chǎng)所。
如今消費者數據散落分布在廣告主與不同的媒體平臺之上，多方的數據能力整合需要更強的技術(shù)中樞作為支撐，這也成為廣告主的需求和痛點(diǎn)所在。因此，加強廣告投放渠道的數據獲取能力，才能在數字化時(shí)代兼顧投放的精確性和及時(shí)性。
如何統計廣告投放效果？
廣告監測的主要目的有兩個(gè)：
1、監測和衡量廣告投放效果，即了解素材和渠道的質(zhì)量
2、監測廣告曝光后的用戶(hù)行為，為App后續的精細化化運營(yíng)做準備
廣告監測一般分為三種：
1、曝光監測：即展示量，一般線(xiàn)上監測代碼以URL形式出現，線(xiàn)下則只能統計URL訪(fǎng)問(wèn)量。
2、點(diǎn)擊監測：即訪(fǎng)問(wèn)量，一般監測代碼以URL形式出現。
3、App監測：一般指App內的行為/事件監測，用戶(hù)在廣告上下載安裝App后，會(huì )做哪些行為，留存多久，這些都需要數據支撐。一般電商App除了基礎的PV、UV、APP下載/激活/注冊外，還需要統計“加入購物車(chē)”、分享、購買(mǎi)等用戶(hù)行為；游戲App除了CPC、CPA等考核指標，更看重用戶(hù)的次日留存、7日留存、30日留存、付費率、ARPU值等。App站內的行為監測一般采用SDK加特殊代碼實(shí)現。
在投放形式上，要想匹配所有渠道和平臺的需求，落地頁(yè)是最佳的方式，通過(guò)在落地頁(yè)集成openinstall SDK，在廣告平臺后臺配置跳轉地址為落地頁(yè)地址，服務(wù)器獲取渠道參數后自行統計。通過(guò)這種方式的移動(dòng)廣告效果統計能夠統計訪(fǎng)問(wèn)量、安裝激活量、注冊量，甚至能統計到每個(gè)渠道下面具體有哪些用戶(hù)。
openinstall后臺可以創(chuàng )建廣告渠道鏈接，在廣告平臺后臺配置跳轉地址為創(chuàng )建的渠道鏈接，查看投放效果數據。目前提供的數據有訪(fǎng)問(wèn)量、安裝激活量、注冊量、點(diǎn)擊量、自定義效果點(diǎn)、渠道對比分析。
使用這種監測統計方式，可以給每個(gè)渠道生成推廣鏈接、或者推廣二維碼投放，并且實(shí)時(shí)統計數據，線(xiàn)上線(xiàn)下都可以隨意投放，甚至能實(shí)時(shí)統計每個(gè)區域二維碼、每個(gè)推廣人員的數據。
通過(guò)對多個(gè)推廣渠道的對比分析，能夠快速篩選優(yōu)質(zhì)渠道，提高廣告的精準度和實(shí)時(shí)性，提升App推廣效果以及廣告價(jià)值。
由于對移動(dòng)終端感應器、GPS定位、虛擬現實(shí)等技術(shù)的應用，移動(dòng)廣告在不同的展現形式下有能具備多種交于形式，如電話(huà)直撥、預約登記、優(yōu)惠券下載、地圖導航、重力感應、分享、應用下載、視頻播放、音樂(lè )播放、搖一搖/吹一吹/刮一刮、增強現實(shí)等。移動(dòng)端的設備特性決定了移動(dòng)廣告能夠有更多的互動(dòng)形式。
當然線(xiàn)下廣告也是必不可少的，畢竟特定的投放地區更容易找到目標群體，而人口的流動(dòng)性也決定了廣告的曝光度不會(huì )太低。只要技術(shù)是在進(jìn)步的，需求是在增長(cháng)的，廣告行業(yè)的未來(lái)就是值得期待的。
