發(fā)布AI耳機 字節跳動(dòng)再戰硬件
經(jīng)濟觀(guān)察報 記者 任曉寧 10月17日，字節跳動(dòng)（下稱(chēng)“字節”）旗下的AI業(yè)務(wù)豆包，發(fā)售了首款AI耳機OlaFriend（下稱(chēng)豆包AI耳機），售價(jià)1199元。截至10月18日上午11點(diǎn)，OlaFriend天貓旗艦店顯示已有1000多人付款購買(mǎi)該產(chǎn)品；在O－laFriend吉印通旗艦店里，該產(chǎn)品有4款配色，其中兩款顯示無(wú)貨，另外兩款顯示僅剩2件。
此前，主要是創(chuàng )業(yè)公司在做AI耳機，字節是國內第一個(gè)入局該賽道的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)。字節的動(dòng)作并不令人意外，對于硬件，這家公司近年來(lái)表現出了濃厚的興趣。之前開(kāi)展教育業(yè)務(wù)時(shí)，字節推出了大力智能學(xué)習臺燈。準備做虛擬現實(shí)（VR）硬件時(shí)，字節收購了VR企業(yè)PICO。這些領(lǐng)域都是其他互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)沒(méi)有進(jìn)入過(guò)的。
不過(guò)，與前兩次高調召開(kāi)發(fā)布會(huì )、大手筆補貼用戶(hù)的做法相比，字節在A(yíng)I耳機上的策略相對低調了一些。這次字節發(fā)布AI耳機，只在社交渠道做了投放，沒(méi)有舉行發(fā)布會(huì )，相關(guān)團隊也不接受采訪(fǎng)。
字節AI耳機成色如何？這款售價(jià)1000多元的耳機能否承載字節在A(yíng)I時(shí)代的夢(mèng)想？
成色如何
豆包AI耳機是一款不入耳開(kāi)放式耳機，可以?huà)煸诙渖?，這是一種當下流行的耳機類(lèi)型。第三方咨詢(xún)公司FrostSullivan發(fā)布的《全球不入耳開(kāi)放式耳機行業(yè)獨立市場(chǎng)研究報告》顯示，2019—2023年，全球不入耳開(kāi)放式耳機的整體市場(chǎng)規模幾乎翻了10倍，年復合增長(cháng)率為75.5%。
在吉印通平臺內，大牌開(kāi)放式耳機的價(jià)格都在千元以上，華為的FreeClip耳機售價(jià)1149元，美國音頻設備公司BOSE的Ultra耳機售價(jià)1999元。開(kāi)放式耳機也有便宜的產(chǎn)品，小度的S108耳機售價(jià)368元，飛利浦的耳夾式耳機售價(jià)197元。此外還有一批“白牌”的開(kāi)放式耳機，售價(jià)在10元以下。
豆包AI耳機主打的功能是陪伴，它重點(diǎn)推介了5個(gè)場(chǎng)景：隨身百事通、英語(yǔ)陪練、旅行導游、音樂(lè )DJ、情緒加油站。一位AI測評人體驗該產(chǎn)品后說(shuō)，這款耳機很好看，音質(zhì)也很好，但她沒(méi)有找到必須購買(mǎi)它的理由，用戶(hù)在1199元的價(jià)位可以選擇很多耳機。
為什么做AI耳機
字節推出AI業(yè)務(wù)豆包后，外界就猜測其下一步會(huì )做AI硬件。
今年4月，字節收購了耳機創(chuàng )業(yè)公司Oladance，收購金額為3億元—5億元。這是字節近兩年“去肥增瘦”、裁撤團隊、縮減業(yè)務(wù)的大背景下，罕見(jiàn)的一次全資收購。
Oladance創(chuàng )始人李浩乾之前曾擔任BOSE的高管。Oladance的核心技術(shù)團隊成員也來(lái)自BOSE。目前Oladance團隊已經(jīng)融進(jìn)了字節體系。
10月11日，經(jīng)濟觀(guān)察報向字節方面詢(xún)問(wèn)，為何選擇耳機作為首款AI硬件，截至發(fā)稿未獲得回應。接受本報采訪(fǎng)的業(yè)內人士普遍認為，耳機是更容易實(shí)現陪伴感的硬件。“有一些技術(shù)性產(chǎn)品，其實(shí)和生活離得很遠。但耳機是人們每天都接觸的設備，距離我們的生活很近。”未來(lái)智能首席產(chǎn)品官柳達說(shuō)。未來(lái)智能脫胎于科大訊飛，是訊飛AI耳機的生產(chǎn)商，該公司的第一款AI硬件，選擇的也是耳機。
吉印通在10月14日發(fā)布了“雙十一”AI耳機銷(xiāo)量排行榜，共有豆包、三星、訊飛3個(gè)品牌的耳機入選。在銷(xiāo)量排行前10名的產(chǎn)品中，訊飛AI耳機占了7個(gè)。
柳達說(shuō)，AI耳機目前還是小眾市場(chǎng)，但增長(cháng)很快。連續兩年，訊飛AI耳機的銷(xiāo)量增速在300％以上。
未來(lái)智能做AI耳機的另一個(gè)理由是，耳機技術(shù)已經(jīng)非常成熟，創(chuàng )業(yè)成本相對較低，這是一條更適合創(chuàng )業(yè)公司的道路。
訊飛AI耳機目前主要側重會(huì )議場(chǎng)景，主打功能是語(yǔ)音轉寫(xiě)、翻譯、AI摘要、AI問(wèn)答等。柳達認為，未來(lái)AI耳機有可能會(huì )打破人和設備的界限，耳機不僅能用來(lái)聽(tīng)歌、開(kāi)會(huì )，還能成為人類(lèi)的互動(dòng)伙伴，像現在的手機一樣時(shí)刻陪伴人類(lèi)。
字節做AI耳機后，這個(gè)賽道有了大廠(chǎng)進(jìn)入。柳達認為，對未來(lái)智能來(lái)說(shuō)，這件事既意味著(zhù)競爭來(lái)襲，同時(shí)也將擴大AI耳機市場(chǎng)。
再戰硬件
做AI耳機之前，字節曾做過(guò)兩款硬件，分別是2020年的大力智能學(xué)習臺燈和2021年的VR設備PICO。
字節前兩次做硬件的風(fēng)頭非常盛。發(fā)布大力智能學(xué)習臺燈時(shí)，字節在北京專(zhuān)門(mén)開(kāi)了發(fā)布會(huì )，宣布啟用全新教育品牌大力教育。在那次活動(dòng)上，時(shí)任大力教育CEO陳林還留下了一句被媒體廣泛引用的話(huà)——“未來(lái)三年，我們每一年都是巨額的投入，沒(méi)有盈利預期”。
字節第二次做硬件更是引人矚目。2021年，在VR行業(yè)最火熱的時(shí)候，字節收購了當時(shí)國內最大的VR企業(yè)PI－CO，成為互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)中第一家入局VR硬件的公司。當時(shí)字節還推出大額補貼政策，用戶(hù)每購買(mǎi)一臺PICO并在系統上打卡半年，字節就返還一半的購機款。
不過(guò)，字節這兩次試水硬件都不算成功。2021年“雙減”政策出臺后，字節裁撤大力教育，不再推出新款大力智能學(xué)習臺燈。2023年，PICO進(jìn)行裁員，團隊規模和業(yè)務(wù)都進(jìn)行收縮。
這一次字節再戰硬件，會(huì )有不一樣的故事嗎？原國金證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師陳澤敏認同字節做AI耳機的策略。他認為，耳機在當下已經(jīng)是相對高頻的流量入口，并且已經(jīng)有一些場(chǎng)景得到驗證，字節進(jìn)入這個(gè)賽道，失敗的可能性不大。
相比騰訊等大廠(chǎng)，字節在硬件策略上一直很執著(zhù)。陳澤敏告訴經(jīng)濟觀(guān)察報，這是由于字節的主要產(chǎn)品為抖音，它與用戶(hù)的連接密度不像騰訊的*那樣緊密，“在A(yíng)I時(shí)代人們依舊需要社交，但不一定需要短視頻”。因此字節對下一代硬件的布局會(huì )比其他大廠(chǎng)更積極。而且，在A(yíng)I時(shí)代，硬件本身就是一種新的算力基礎設施，如果字節能盡早占有下一代的基礎設施，會(huì )是非常不錯的選擇。
一位硬件創(chuàng )業(yè)者則認為，豆包AI耳機能否取得成功，還需要等待市場(chǎng)考驗。根據他的觀(guān)察，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)做硬件，會(huì )天然帶著(zhù)軟件思維，在軟件團隊與硬件團隊融合的過(guò)程中，容易發(fā)生沖突。在他創(chuàng )業(yè)的過(guò)程中，看到過(guò)大量不缺資源和資金的互聯(lián)網(wǎng)團隊，但這些團隊很少能做出成功的硬件產(chǎn)品。
