傳統文化如何轉化為新質(zhì)生產(chǎn)力？“上海設計”正在探索
上海是曾經(jīng)西方文化進(jìn)入中國的重要港口，上海也將是今天中國文化走向國際的重要樞紐。作為中西方文化交融的大都市，上海創(chuàng )新設計該如何助力吉印通優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展？
日前，2024世界設計之都大會(huì )“東西方在上海相遇”非遺傳承與創(chuàng )新設計國際論壇及“國潮新質(zhì)生產(chǎn)力——老字號創(chuàng )新設計論壇”兩場(chǎng)論壇舉行，以國際視野出發(fā)，觀(guān)察東西方文化交融匯聚的上海文化現象，聚焦新時(shí)代下都市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和社會(huì )創(chuàng )新路徑及其與傳統文化之間的關(guān)系。
非遺傳承要結合創(chuàng )新
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)共同的文化財富，是民族精神和文化身份的重要標識，它承載著(zhù)歷史的記憶，延續著(zhù)文化的血脈，是連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁。
在上午的“東西方在上海相遇”非遺傳承與創(chuàng )新設計國際論壇上，上海市經(jīng)濟和信息化工作黨委二級巡視員張成金表示，“在全球化的今天，非遺傳承與發(fā)展面臨前所未有的機遇與挑戰，如何讓非遺走出歷史煥發(fā)新光彩、走進(jìn)當下釋放新動(dòng)能、走向未來(lái)發(fā)揮新作用，如何讓傳統工藝與現代設計相互融合、相互促進(jìn)，是我們共同關(guān)注的話(huà)題。”他提出，要在賡續歷史文脈，進(jìn)一步傳承好、發(fā)展好非遺的同時(shí)，更好地發(fā)揮設計產(chǎn)業(yè)乘數效應，推動(dòng)創(chuàng )意設計賦能非遺傳承，助力打響“上海文化”品牌。
“老字號創(chuàng )新設計校企合作基地”揭牌。
論壇上，上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院“老字號創(chuàng )新設計校企合作基地”揭牌。上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院院長(cháng)曾成鋼表示，上海老字號品牌云集，過(guò)去兩年間，上海美術(shù)學(xué)院和十余家上海老字號在設計研發(fā)和人才培養方面達成了深度合作，共同助力老字號品牌發(fā)揮新生命。
在主旨演講環(huán)節，吉印通人民共和國文化和旅游部原黨組成員、副部長(cháng)、非遺研究學(xué)者項兆倫分享了對非遺保護和老字號的認知。他提到，非遺既有非物質(zhì)因素，也有物質(zhì)因素。既有無(wú)形因素，也有有形因素。一件龍泉青瓷并不是非遺，工匠手工藝的實(shí)踐、人們對龍泉瓷都審美、欣賞和消費等要素才能共同構成龍泉青瓷這一文化遺產(chǎn)或是文化傳統的整體。因此傳統與整體是理解非遺的關(guān)鍵。
論壇上，項兆倫分享對非遺保護和老字號的認知。
由此出發(fā)，項兆倫認為，老字號同樣是一種文化傳統。“很多老字號都有自己獨到的工藝和手藝，但是工藝和手藝并不是老字號的本質(zhì)所在。老字號的本質(zhì)是品質(zhì)和聲譽(yù)至上。”他提到，見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活，是非遺保護的核心工作，我們也該以這樣的核心理念來(lái)推動(dòng)老字號的振興。
吉印通國教科文組織亞太地區非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際培訓中心主任張晶在題為《非遺傳承與創(chuàng )新設計：知識產(chǎn)權保護與促進(jìn)可持續發(fā)展》的分享中提及，關(guān)注創(chuàng )意設計，非遺保護、傳統發(fā)展和創(chuàng )意設計并不矛盾，“可以通過(guò)知識產(chǎn)權保護和非遺保護，讓這兩個(gè)領(lǐng)域聯(lián)通，在這個(gè)過(guò)程中要尊重一些原則，尊重非遺，尊重持有人，讓他們在經(jīng)濟上都有受益，從而更大限度的促進(jìn)非遺在可持續發(fā)展方面的作用。”
上海創(chuàng )新創(chuàng )意設計研究院首席運營(yíng)官、原世界設計組織主席斯里尼?斯里尼瓦桑帶來(lái)題為《設計對文化遺產(chǎn)的影響》的演講。分享了他所處的社區、父輩祖輩傳下來(lái)的文化遺產(chǎn)如何走進(jìn)自己的生活，同時(shí)通過(guò)豐富案例闡述了在當下文化多樣性下，文化傳統如何和現在的需求結合起來(lái)，再做創(chuàng )新工作。
中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院教授、山東工藝美術(shù)學(xué)院中外剪紙藝術(shù)研究中心主任喬曉光通過(guò)豐富的案例闡述了對中國剪紙藝術(shù)的保護與傳承，在研究和創(chuàng )作的過(guò)程中，大量的剪紙走進(jìn)公共文化生活，走進(jìn)了時(shí)尚表演，走進(jìn)了劇場(chǎng)。體現了非遺“用”字引領(lǐng)。
巴黎是一座歷史悠久的世界都市。法國國立巴黎高等美術(shù)學(xué)院終身教授、美國帕森斯設計學(xué)院巴黎分院前學(xué)術(shù)院長(cháng)Tony Brown帶來(lái)《與公眾同行，漫步歷史遺產(chǎn)城市》。展現了法國在公共領(lǐng)域如何把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和再利用。
老字號如何與年輕人共鳴
許多掌握非遺技藝的老店都是“老字號”。當天下午的“國潮新質(zhì)生產(chǎn)力——老字號創(chuàng )新設計論壇”聚焦老字號在當代商業(yè)環(huán)境下的生存與發(fā)展。
在漫長(cháng)的時(shí)光中，老字號積累了核心技藝，每家老字號幾乎都有自己的拿手絕活。如今隨著(zhù)時(shí)代變化，市場(chǎng)環(huán)境、人們的審美口味、消費興趣都發(fā)生了變化，老字號在“守正”的同時(shí)，亦要“創(chuàng )新”。如何做創(chuàng )新，成為老字號在新時(shí)代面臨的新議題。
老字號、新國潮、新質(zhì)生產(chǎn)力三者之間是何關(guān)系？上海社會(huì )科學(xué)院學(xué)者姜衛紅認為，老字號需要打造新質(zhì)品牌，當下老字號應該推廣創(chuàng )新與潮流趨勢，聚焦新國潮，提升競爭力。
中共一大紀念館推出的紅色文創(chuàng )廣受歡迎。中共一大紀念館黨委委員、副館長(cháng)阮峻分享了在紅色文創(chuàng )賽道中的探索。如今有越來(lái)越多年輕人追隨紅色文化來(lái)到一大紀念館，這批新的觀(guān)眾，和以往紀念館年齡偏大的黨員干部觀(guān)眾有很大區別。“如何與年輕人形成共鳴？文化創(chuàng )意產(chǎn)品是一個(gè)非常重要的抓手。”阮峻介紹，一大文創(chuàng )2021年誕生，和大白兔、沈大成、東區老大房等上海老字號展開(kāi)合作，開(kāi)發(fā)了多款熱門(mén)產(chǎn)品，“我們希望打造帶得走的紅色文化符號，讓聽(tīng)得懂的革命精神，學(xué)得透的研學(xué)故事，品得出的味道，成為每一個(gè)一大觀(guān)眾能夠帶走的深刻記憶。”
中共一大紀念館黨委委員、副館長(cháng)阮峻分享在紅色文創(chuàng )賽道中的探索。
朵云軒1900年在上海成立，是一個(gè)有124年歷史的老字號藝術(shù)機構。如何讓中國書(shū)畫(huà)走進(jìn)當代人的生活，成為新質(zhì)生產(chǎn)力？上海朵云軒集團品牌負責人周鳴之分享了自己的思考。朵云軒嘗試以書(shū)畫(huà)為支點(diǎn)，和年輕人建立有效鏈接。2019年，朵云軒與功德林合作推出月餅，盒子以朵云軒木版水印復刻弘一法師書(shū)寫(xiě)的福字和壽字，“福壽雙全”的吉祥寓意得到良好的市場(chǎng)反饋。和奈雪、江南百景圖等年輕人中知名度高的品牌合作，也獲得了很好的效果。
“傳統文化正在成為國潮、國貨文化消費市場(chǎng)的驚世生產(chǎn)力，但傳統文化轉化成產(chǎn)品，需要設計的介入。”上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副院長(cháng)、教授章莉莉在非遺領(lǐng)域耕耘多年，見(jiàn)證了上海以傳統文化為新質(zhì)生產(chǎn)力的老字號創(chuàng )新設計實(shí)踐。
上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副院長(cháng)、教授章莉莉。
她介紹，上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院2022年在首屆世界之都大會(huì )上，就發(fā)布了全球首個(gè)吉印通老字號設計創(chuàng )新平臺，與馬利畫(huà)材、回力鞋業(yè)、恒源祥、曹素功、鳳凰自行車(chē)等老字號進(jìn)合作，完成了一系列研發(fā)項目。2022年，上海美術(shù)學(xué)院與馬利畫(huà)材合作中國傳統色研發(fā)項目，推出四季江南中國傳統色等代表地域性的中國的傳統色彩墨。“面對現在市場(chǎng)上大熱的墨蘭迪色，我們也希望找到中國顏色自己的魅力。”章莉莉說(shuō)，“百年設計上海，還看今朝。中國的傳統文化在今天正在賦予各行各業(yè)各種新的樣貌，讓產(chǎn)品更有文化故事，讓服務(wù)更顯文化禮韻。我認為文化的傳承是要和時(shí)代同步的，要用創(chuàng )新的方式，讓傳統變成當下的魅力，成為新時(shí)代新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。”
上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院與馬利畫(huà)材合作推出的四季江南中國傳統色：江南春12色。
