來(lái)聽(tīng)聽(tīng)00后大學(xué)生的“消費經(jīng)”

隨著(zhù)新一批大學(xué)生進(jìn)入校園，大學(xué)生活費成了許多家庭關(guān)心的問(wèn)題。而對品牌商家來(lái)說(shuō)，大學(xué)生作為典型的年輕消費群體，是不可忽視的對象。

近期，多家市場(chǎng)機構針對大學(xué)生消費行為發(fā)布調查研究報告。艾媒咨詢(xún)預估2024年中國在校大學(xué)生的年度消費規?？蛇_8500億元。

如今已幾乎全員00后的大學(xué)生，他們的消費有啥新特點(diǎn)？

校內商超和網(wǎng)購是高頻選擇

新生入學(xué)，不少家長(cháng)關(guān)心的問(wèn)題是：每月安排多少生活費合適？

艾媒咨詢(xún)報告顯示，41.1%的大學(xué)生月均收入在1500到2000元之間，34.3%的大學(xué)生月均收入在1000到1500元之間，此處的月均收入涵蓋父母給的生活費、獎學(xué)金、兼職收入等多渠道經(jīng)濟來(lái)源。

看支出，數據顯示，受訪(fǎng)大學(xué)生中，七成以上月均支出水平集中在1000—2000元之間。不過(guò)，地域之間也存在差異。據天貓校園調查，在高校云集的一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，超一半大學(xué)生月均消費2000元以上。

數據顯示，2023年我國各種形式的高等教育在學(xué)總規模超4763萬(wàn)人。考慮龐大的群體規模，大學(xué)生消費總量相當可觀(guān)。

可支配的收入都花在哪兒了？從消費場(chǎng)域來(lái)看，校內商超購物和網(wǎng)絡(luò )購物是較高頻的選擇。

一方面，校內商超不可或缺，隨遇而“逛”、應急而“購”的特點(diǎn)明顯。比如“恰好路過(guò)”“東西丟了急用”“想買(mǎi)些新鮮水果、酸奶和零食”等。

另一方面，網(wǎng)絡(luò )購物已經(jīng)成為大學(xué)生的主要購物方式。“需要什么，第一反應是去網(wǎng)上搜搜看。”在內蒙古讀大學(xué)的李以珊說(shuō)，自己已經(jīng)在不同平臺買(mǎi)出了竅門(mén)，比如有的平臺上衣服、鞋和護膚品種類(lèi)多；有的平臺適合購入物美價(jià)廉的生活用品；有的平臺買(mǎi)電子設備更安心。

飲食及日用品消費占一半

大學(xué)生最?lèi)?ài)為什么買(mǎi)單？

美食與社交，是兩大關(guān)鍵詞。

艾媒咨詢(xún)數據顯示，飲食及日用品消費是大學(xué)生生活的剛需消費，結合大學(xué)生月均生活費來(lái)看，飲食及日用品消費在其整體生活費中的占比一般在50%左右。

看電影、聚餐則是大學(xué)生群體中最常見(jiàn)的社交娛樂(lè )方式。艾媒咨詢(xún)分析師認為，社交娛樂(lè )類(lèi)在大學(xué)生群體的非剛需消費中占比較大，細分領(lǐng)域的市場(chǎng)規模較為可觀(guān)。

與此同時(shí)，00后大學(xué)生消費也呈現新趨勢。

還拿美食來(lái)說(shuō)，“中式養生”零食備受大學(xué)生喜愛(ài)。他們“既要放縱舌尖追求好吃，也想奉行養生吃得健康”。據天貓校園數據，大學(xué)生的健康食飲社交媒體熱度大幅攀升，“醫學(xué)生自然健康零食推薦”“大學(xué)生低卡養生沖泡飲分享”等帖子受到追捧。

來(lái)自浙江的大學(xué)生王倩淼平時(shí)會(huì )刻意購買(mǎi)低糖、谷物、全麥類(lèi)食物。“我很關(guān)注食品成分，感覺(jué)健康好物會(huì )多帶來(lái)一份快樂(lè )。”她說(shuō)。從食品到運動(dòng)裝備、健身，越來(lái)越多大學(xué)生也更愿意為健康消費。

“吃出新意、顏值為王、玩之有道。”天貓校園報告這樣總結當今大學(xué)生的消費特點(diǎn)。

容易“種草”，日趨理性

哪些因素會(huì )影響大學(xué)生消費？

天貓校園報告顯示，商家促銷(xiāo)活動(dòng)，周?chē)瑢W(xué)、朋友影響，各類(lèi)博主“種草”對大學(xué)生消費影響最突出。

從新中式妝造、網(wǎng)紅美食打卡到身材管理、戶(hù)外探索，大學(xué)生往往站在消費的前沿，也是品牌“種草”較容易影響的群體。

不過(guò)，由于經(jīng)濟尚未完全獨立，大學(xué)生雖是消費潛力股，卻也往往是謹慎支出者。面臨預算限制，大學(xué)生們有一套自己的理性“消費經(jīng)”。

有人多方比較、做足攻略。天貓校園數據顯示，52.8%的大學(xué)生會(huì )在購物前做攻略。“買(mǎi)大件物品前，我會(huì )先上網(wǎng)搜一搜這個(gè)品類(lèi)的選購指南，明確自己的需求定位和產(chǎn)品的功能屬性，然后再參考用戶(hù)評價(jià)。”來(lái)自青島的大學(xué)生譚東祐說(shuō)。

有人善用小樣，主打實(shí)用。“買(mǎi)香水前必買(mǎi)小樣，喜歡才會(huì )入正裝”“洗發(fā)水先用小樣測試效果，使用體驗達到預期再買(mǎi)”“積極爭取大牌派樣，產(chǎn)品試用好才考慮”……采訪(fǎng)中，不少大學(xué)生表示，真正看重的是產(chǎn)品的實(shí)用性。

還有人積極參與各類(lèi)促銷(xiāo)、優(yōu)惠活動(dòng)。在武漢念大學(xué)的方彌雅自稱(chēng)“重度薅羊毛愛(ài)好者”，品牌優(yōu)惠信息、二手平臺折扣是她經(jīng)常關(guān)注的內容。“我愿意花更多的時(shí)間精力來(lái)獲得更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品。”她說(shuō)。（李婕 唐婧溦）