《設計》專(zhuān)訪(fǎng)｜韓緒：平面設計作品系統化趨勢日益明顯
受訪(fǎng)人物
韓緒，中國美術(shù)學(xué)院副校長(cháng)、教授、藝術(shù)學(xué)博士、博士生導師，中國美術(shù)家協(xié)會(huì )平面設計藝術(shù)委員會(huì )主任，國家社科藝術(shù)學(xué)重大項目《漢字傳承與創(chuàng )新設計研究》首席專(zhuān)家，中國美術(shù)家協(xié)會(huì )平面設計藝委會(huì )主任，中國高等教育學(xué)會(huì )設計教育專(zhuān)委會(huì )副理事長(cháng)，浙江省政協(xié)文化文史和學(xué)習委員會(huì )副主任，中國美術(shù)家協(xié)會(huì )理事，全國設計學(xué)名詞審定分委員會(huì )副主任委員，中國文字字體設計與研究中心專(zhuān)家委員，《中國大百科全書(shū)》視覺(jué)傳達設計分支副主編，浙江省美術(shù)家協(xié)會(huì )主席團成員、理事，浙江省設計學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導委員會(huì )副主任委員，浙江省美協(xié)平面設計藝委會(huì )主任，國家一流本科專(zhuān)業(yè)“藝術(shù)與科技”中國美院建設點(diǎn)負責人。
設計作品1999年獲第9屆全國美展銀獎、2003年獲中國國際海報雙年展金獎、2004年獲第10屆全國美展優(yōu)秀獎、2014年獲第12屆全國美展銅獎。
作品獲巴黎現代歷史博物館、荷蘭國家博物館、美國科羅拉多大學(xué)、捷克布爾諾摩納威美術(shù)館、日本富山美術(shù)館等多家知名藝術(shù)機構收藏。
觀(guān)點(diǎn)提純
“平面設計一直在利用所有的新技術(shù)，去達成其恒定的使命，即把概念通過(guò)視覺(jué)的方式傳達出去。這是平面設計最核心的前提，媒介并不是最重要的。所以對平面設計來(lái)說(shuō)，技術(shù)更迭只會(huì )使其對自己的認知更清晰，更堅定。”
《設計》：第十四屆全國美展肩負著(zhù)展示新中國成立75年來(lái)中國美術(shù)的發(fā)展成就，回答習近平總書(shū)記十年前在文藝工作座談會(huì )講話(huà)中提出的高原、高峰之問(wèn)，展現出“破解古今中西之爭”、創(chuàng )造人類(lèi)文明新形態(tài)偉大工程中來(lái)自美術(shù)的力量等重任，給本屆美展的平面設計作品征集和評選工作帶來(lái)了哪些現實(shí)的挑戰？
韓緒：肩負著(zhù)上述重任的第十四屆全國美展的節奏被提前了很多，除了是對這5年美術(shù)界成果的檢閱之外，也是10年來(lái)文藝工作取得的進(jìn)展和成就的展示。作為文藝工作檢閱平臺，對兩代領(lǐng)導人文藝座談會(huì )講話(huà)精神的回應尤其重要，所以今年美展的分量和壓力格外不同。
在參展作品的呈現中，我們不難發(fā)現這5年間，國家與社會(huì )經(jīng)歷了多個(gè)具有里程碑意義的時(shí)間節點(diǎn)。其中涵蓋了建黨百年的輝煌慶典、脫貧攻堅戰的全面勝利、鄉村振興戰略的正式啟動(dòng)，以及冬奧會(huì )與亞運會(huì )等國際盛事的成功舉辦，這一系列重大活動(dòng)密集涌現，充分展現了國家發(fā)展的蓬勃生機與活力。所以很多的設計作品都跟這些重大事件相關(guān)，也是本屆全國美展比較明顯的一個(gè)特點(diǎn)。
在由7個(gè)門(mén)類(lèi)組成的藝術(shù)設計展區中，平面設計作品量是最大的，在全部5000多件作品中，平面設計作品占總數的1/3。當然這也是平面設計的特點(diǎn)，它是一個(gè)深入社會(huì )經(jīng)濟生活“毛細血管”的設計方向，所以作品量特別大，涉及面也很廣。
這次是我第一次擔任全國美展的評委，以前都當“運動(dòng)員”，當“裁判員”這也是頭一次，所以對我來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰，再加上這次在初評和復評中間趕上了中國美協(xié)的各個(gè)藝委會(huì )換屆，我擔任了新一屆平面藝委會(huì )的主任，于是又多了一份新的責任。首先從藝委會(huì )的專(zhuān)業(yè)組織角度出發(fā)，要強調自己界別的專(zhuān)業(yè)性，并通過(guò)入選、進(jìn)京以及獲獎作品體現出來(lái)。這些作品應該是這5年來(lái)在社會(huì )上產(chǎn)生過(guò)巨大影響，為社會(huì )經(jīng)濟生活提供了推動(dòng)力的好作品，并能夠回應總書(shū)記文藝座談會(huì )講話(huà)的精神。此外，還需要考慮到的是全國性比賽評選出的作品要有相應的代表性，要有能夠代表國家的設計立意。總之，進(jìn)入復評之后的感受就是站位要高，思考要系統化，才能夠把這個(gè)工作做好。
“冬味、冬趣”——北境風(fēng)物系列，設計：吳軼博
《設計》：作為第十四屆全國美展平面設計評審主任，您如何看待這一國家級展覽在設計藝術(shù)領(lǐng)域的重要性和影響力？獲得全國美展的認可，對創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么？
韓緒：全國美展從1949年開(kāi)始做第一屆，伴隨著(zhù)國家的成長(cháng)，是國家支持文藝界發(fā)展的一個(gè)特別直接的體現。從1999年第9屆開(kāi)始把藝術(shù)設計作為一個(gè)獨立的大品類(lèi)單列出來(lái)，體現出世紀之交國家經(jīng)濟發(fā)展的蓬勃狀態(tài)，以及人們對美好生活的向往對設計的倒逼。
在建國初期還沒(méi)有設計這個(gè)專(zhuān)業(yè)的時(shí)候，是靠一些小畫(huà)種，比如年畫(huà)、漫畫(huà)，來(lái)做今天設計該做的事。當時(shí)著(zhù)名的“新年畫(huà)運動(dòng)”就是倡導社會(huì )新風(fēng)尚，統一社會(huì )價(jià)值觀(guān)。1999年第9屆美展開(kāi)始，平面設計、服裝設計、產(chǎn)品設計、書(shū)籍裝幀等都囊括在了藝術(shù)設計這個(gè)新賽道中，至今已有25個(gè)年頭，平面設計可以稱(chēng)為中流砥柱，因為首先它的量很大，另外它直接反映了社會(huì )民生的方方面面，是一個(gè)很有代表性的、全方位的反射器，像一面鏡子映照出社會(huì )經(jīng)濟生活的全景。
國內幾乎沒(méi)有完全獨立于美術(shù)的設計學(xué)院，基本還是脫胎于美術(shù)，或者跟視覺(jué)藝術(shù)有關(guān)。全國美展為什么相較于其他設計類(lèi)展覽更受到大家的重視，是因為它讓設計類(lèi)和美術(shù)大類(lèi)同臺競爭，是一個(gè)除了書(shū)法電影藝術(shù)之外所有視覺(jué)藝術(shù)可以橫向對比、互相認可的唯一公共平臺。
“敦煌有禮”系列文創(chuàng )包裝設計，設計：荊偉、趙哲超、郭沛琿、喬遷
《設計》：請您簡(jiǎn)要介紹一下第十四屆全國美展平面設計展區的籌備情況，包括參展作品數量、覆蓋范圍、主要亮點(diǎn)有哪些？
韓緒：本屆全國美展平面設計參展作品數量還是一如既往的大，各大平面設計比賽大抵如此。
不管品類(lèi)和媒介如何發(fā)展變換，平面設計作品評價(jià)體系中對圖形、字體、版面、色彩等要素的控制能力的評審標準是恒定不變的。比較明顯的變化體現在獨立的小品類(lèi)（如單獨的包裝、單幅的海報）越來(lái)越少。1999年到2004年曾經(jīng)是海報的天下，如今更多是以系統設計、整合傳播的形式來(lái)參賽。比如一個(gè)綜合性的大型活動(dòng)，這個(gè)系統中會(huì )包含海報、視頻、logo、徽章等物料，物理的和電子的綜合在一起。這種系統化的趨勢在前幾屆也有所顯露，但這一屆格外明顯，像冬奧設計和亞運設計，當中包羅萬(wàn)象，有服裝設計、產(chǎn)品設計、平面設計、空間設計。其實(shí)平面設計自身基因就是復合型的，以包裝設計為例，通常的評審標準就包括綜合美感、字體編排、結構合理、材料環(huán)保、運輸安全等考察因素，就是一個(gè)小型的系統，兼顧整個(gè)產(chǎn)品生命線(xiàn)和可持續發(fā)展才能稱(chēng)之為好設計。到今天，系統化趨勢被再度放大，綜合了更多元素來(lái)共同完成一個(gè)敘事。
這種系統性的整體設計趨勢對既有的評審單元分類(lèi)方式提出了挑戰，對評委和比賽組織方的要求也越來(lái)越高。當參展作品越來(lái)越跨越界別，也可能推動(dòng)展區分類(lèi)的調整，以更適配社會(huì )和設計的發(fā)展規律，也讓參展的作品更有的放矢。實(shí)際上這種微調一直都有，比如今年全國美展新增了數字藝術(shù)和公共藝術(shù)兩個(gè)賽道，就是組織者對社會(huì )及專(zhuān)業(yè)發(fā)展變化做出的反應。
“榆林豆腐坊”品牌形象設計，設計：李琳嵐、麻佳玉
《設計》：作為美術(shù)展中的設計展，美展平面設計藝術(shù)類(lèi)作品的選拔有怎樣的特點(diǎn)？能否分享一下本次平面設計藝術(shù)展區的評審流程？從初步篩選到最終決選，有哪些關(guān)鍵環(huán)節？
韓緒：平面設計類(lèi)比賽有一個(gè)獨有的特點(diǎn)，就是作品量大，但我們的評審流程堅持嚴格要求，所有評委必須看過(guò)所有作品，所以我們十幾個(gè)人一共看了1700多件作品，對每一件作品都仔細審讀并適當討論，其中300件左右進(jìn)入復評，再從中選出將近120件作為入選作品，然后選拔當中的30余件進(jìn)京展出，進(jìn)京作品中選出幾件提名作品進(jìn)行金銀獎的爭奪。由此也再次印證了全國美展的中國美術(shù)獎的含金量是極高的。
考慮到全國美展對行業(yè)有著(zhù)風(fēng)向標的作用，我們在評審的時(shí)候還要對品類(lèi)多元化均衡健康發(fā)展導向有一定的把控，至少在入圍、入選階段基本照顧到各基本品類(lèi)。表現手法方面亦是如此，科技的、民間的（如剪紙、泥人）、西式的、中式的，各種手法、面貌我們都盡量至少在入圍、入選的層級保留住。
《設計》：從本次參展作品中，您觀(guān)察到了哪些平面設計的新趨勢或新方向？這些趨勢對未來(lái)平面設計的發(fā)展有何影響？
韓緒：趨勢如前所述，更加系統、綜合了，單個(gè)項目的體量在變大，跟其他媒介之間的互融在增多，跨界變得更多了，增加了以前沒(méi)有的類(lèi)別，比如文創(chuàng )。這些趨勢后續無(wú)疑將影響到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，包括設計公司的項目執行及設計院校的人才培養。我希望這些傾向能夠通過(guò)媒體傳播出去，把新風(fēng)向、新變化傳達給人才培養系統。
平面設計天生就是跨界的，時(shí)代在發(fā)展，很難再繼續用老眼光去界定它。所以我覺(jué)得整個(gè)設計的發(fā)展像自然界一樣，是一往無(wú)前地更新著(zhù)的。所以，設計分類(lèi)及其評價(jià)體系，包括未來(lái)的創(chuàng )作和教學(xué)，都要跟著(zhù)趨勢一體地進(jìn)化才行。
“百人百職”《金陵圖》宋代南京城生活長(cháng)卷人物IP活化設計，設計：冉達
《設計》：數字技術(shù)和新媒體在平面設計中扮演了越來(lái)越重要的角色，請談?wù)勥@些技術(shù)如何影響了平面設計的創(chuàng )作方式和表現形式？
韓緒：對新領(lǐng)域的嘗試、涉足乃至占領(lǐng)是平面設計非常明顯的一個(gè)特點(diǎn)，它從不固步自封，更不排斥革新。最早的平面設計是以印刷為基礎媒介，然后是桌面出版，再到數字化，一直在被各種新技術(shù)、新媒介刷新，但它從未退卻，始終保持前進(jìn)的姿態(tài)。
像前面一個(gè)話(huà)題提到的，無(wú)論技術(shù)如何迭代，總有些東西是不變的，比如造型、圖形、符號、文字、版式等，即便是數字媒介也離不開(kāi)這些要素的設計。包括動(dòng)效、音效的配合，也都是平面設計在做的。所以，平面設計并不排斥任何技術(shù)更新，技術(shù)更新對平面設計也不存在顛覆。認為技術(shù)顛覆了平面設計的人大約是不理解平面設計是什么。平面設計一直在利用所有的新技術(shù)，去達成其恒定的使命，即把概念通過(guò)視覺(jué)的方式傳達出去。視覺(jué)的轉譯和視覺(jué)的傳達，這是平面設計最核心的前提，媒介并不是最重要的。所以對平面設計來(lái)說(shuō)，技術(shù)更迭只會(huì )使其對自己的認知更清晰，更堅定。
所以說(shuō)，平面設計對新科技、新技術(shù)、新語(yǔ)言、新媒介等都是包容而且歡迎的，它能夠主動(dòng)把這些東西融入自己的核心傳達功能當中。對于平面設計未來(lái)的發(fā)展，我想大家一是要正確認識設計，二是要有足夠的信心，它會(huì )在新的情境下活得越來(lái)越好。
重慶·設計之都——吉印通國教科文組織創(chuàng )意城市視覺(jué)形象設計，設計：顧欣、郭可凝、吳迪、趙思琪、胡華杰
《設計》：展望未來(lái)，您認為平面設計當如何更好地服務(wù)于社會(huì )、文化和生活？有哪些領(lǐng)域或問(wèn)題是設計師需要特別關(guān)注的？
韓緒：首先不應僅關(guān)注所謂“專(zhuān)業(yè)”。有的時(shí)候設計師有所謂的潔癖或是執拗，這是因為著(zhù)眼點(diǎn)過(guò)于“專(zhuān)業(yè)”，自己的設計誰(shuí)都不能改，提意見(jiàn)也不接受。設計師應該更多地去了解社會(huì )，了解中國的故事、語(yǔ)言、優(yōu)秀傳統文化，這些既不空洞也不教條。當你了解了社會(huì )經(jīng)濟生活，了解了歷史和人性及當下人的需求，它們就會(huì )成為你的綜合實(shí)力，指引你做出優(yōu)秀的作品。否則，曲高和寡的設計無(wú)法被受眾接受，信息傳達的功能就失去了。
所以，面對更加細分，但其實(shí)也更加綜合和完整的社會(huì )，未來(lái)的平面設計師更需要了解整個(gè)社會(huì )和國家及人性。這其實(shí)是所有設計師都應該完成的功課，而不是僅追求技巧上的精進(jìn)。
這一點(diǎn)也體現在我們評審的標準上，鼓勵在未來(lái)社會(huì )能夠引起大量傳播的突破性新設計語(yǔ)言，而不是小圈子里的“華山論劍”。
《設計》：深耕設計教育多年，您如何看待當前平面設計教育體系？未來(lái)幾年內，平面設計領(lǐng)域將面臨哪些重要的發(fā)展趨勢或變革？設計教育有哪些方面需要進(jìn)一步優(yōu)化或加強？
韓緒：設計教育一定是綜合和多元的。我們對人本身的培養，不是單純把技能技巧灌輸給他們，而是要把社會(huì )對這些未來(lái)能夠在傳播上做出貢獻的人的需求灌給他們。教育一個(gè)重要作用是育人，所以在培養專(zhuān)門(mén)人才的同時(shí)還要關(guān)注個(gè)人成長(cháng)，我培養的不是一個(gè)學(xué)好了、學(xué)夠了的人，而是一個(gè)會(huì )學(xué)習的人，這樣畢業(yè)后他們不需要“拐棍”就可以自己繼續前行。只給學(xué)生不斷提供“拐棍”的教育，我覺(jué)得不是好教育。
首屆“金熊貓獎”視覺(jué)形象識別系統設計，設計：汪泓、楊承穎、申夢(mèng)倩、張路陽(yáng)、程逸、劉娉婷、蔣泓錦、唐婷婷
《設計》：請結合對中國設計教育的看法給青年設計師和設計專(zhuān)業(yè)的學(xué)生一些意見(jiàn)和建議。
韓緒：第一，眼界不要太窄；第二，多動(dòng)手；第三，多看真實(shí)的世界。現在我們所見(jiàn)的世界，多是虛擬的，或者說(shuō)被包裝再包裝、復制再復制、轉發(fā)再轉發(fā)的世界，它不是真實(shí)的。
所以，你首先走出來(lái)。很多時(shí)候你認為自己知道了那件事或者那本書(shū)的大概意思，但還是更應該走出來(lái)，身體力行，用自己的手去創(chuàng )造。“親自”二字難能可貴。雖然今天有太多的工具可以利用，年輕人反而更要親自動(dòng)手去實(shí)踐，親自用腦去思考。
我們這一代人經(jīng)歷了從手工時(shí)代到電腦時(shí)代到數字智能時(shí)代，人生很豐滿(mǎn)，但對今天這些網(wǎng)絡(luò )原住民來(lái)說(shuō)，并不理解花費大量時(shí)間準備材料和動(dòng)手操作的價(jià)值。他們只會(huì )覺(jué)得那些東西耗時(shí)耗力。但如馬爾科姆·格拉德威爾的一萬(wàn)小時(shí)定律所說(shuō)，要在某個(gè)領(lǐng)域取得卓越的成就，需要進(jìn)行約一萬(wàn)小時(shí)的刻意練習。同樣，我們的古人也說(shuō)過(guò)要讀書(shū)破萬(wàn)卷。所以我認為，青年們一定要多動(dòng)手動(dòng)腦，走進(jìn)社會(huì )，走進(jìn)田野，走進(jìn)自然。不能天天看比賽的優(yōu)秀作品，研究有哪些 AI新技術(shù)、新材料能讓我多偷點(diǎn)兒懶，甚至直接網(wǎng)上下單就可以給我包工包料。
現在經(jīng)常拿數據來(lái)喂機器，拿那些知識和數據來(lái)喂喂自己多好。
《設計》：從國際化角度看這屆美展的作品，您會(huì )給出怎樣的評價(jià)？
韓緒：首先我覺(jué)得明顯地更加自信了。在國際化發(fā)展過(guò)程中，我們有一個(gè)階段是跟隨式的學(xué)習，現在這個(gè)階段慢慢過(guò)去了，開(kāi)始越來(lái)越自信地使用自己發(fā)掘出來(lái)的比較獨特的設計語(yǔ)言。比如對漢字設計的提倡，以及這次我們看到的很多關(guān)于中國文字的不同角度的演繹，有些把它做成字庫，有些把它和我們的節慶、鄉村結合在一起，做得都很好。所以我的感觸是不要去做單薄的國際化，或者為了國際化而去做。如魯迅在《且介亭雜文集》中提出的，“只有民族的才是世界的”，我們理當把自己的語(yǔ)言越做越好。想咱們從新文化運動(dòng)開(kāi)始，其實(shí)一直在學(xué)習西方，像民國時(shí)期學(xué)習日本的字體、版面，學(xué)英法的新藝術(shù)運動(dòng)等，到了今天，你會(huì )發(fā)現有很多新的中國式語(yǔ)言，我覺(jué)得是挺好的，讓我們能夠比較自信地去使用。
當我們開(kāi)始有了自己的語(yǔ)言和新系統之后，我覺(jué)得也不要忘了去學(xué)習和借鑒別人發(fā)展的狀態(tài)，就如同在賽跑時(shí)也要關(guān)注其他賽道的選手。今天的國際化是“互鑒”的概念，即互相參照，這是一個(gè)更加自信也更加真實(shí)的狀態(tài)。希望我們的設計師在走好自己這條路的同時(shí)，保持既往關(guān)注國際發(fā)展趨勢的習慣。
