周曉鷗：設計＞設計感
過(guò)去一年來(lái)，以舊換新政策在家居領(lǐng)域持續落地，掀起新一輪消費熱潮。疊加年輕群體強烈個(gè)性化表達訴求的設計，特別是原創(chuàng )家居設計，再次成為熱門(mén)話(huà)題。
熱鬧之下，隱憂(yōu)暗藏。家居賣(mài)場(chǎng)和廠(chǎng)商希望借政策紅利，用促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費者到店，但對家居產(chǎn)品風(fēng)格相似、設計“撞臉”的吐槽不絕于耳。事實(shí)上，家居設計領(lǐng)域長(cháng)期盤(pán)旋著(zhù)“山寨”和“平替”的“妖風(fēng)”。例如近期，高端定制家居設計品牌西舞在媒體見(jiàn)面會(huì )上提到，旗下一款名為“幾何”的原創(chuàng )專(zhuān)利書(shū)架就遇到了類(lèi)似困擾。
無(wú)數前車(chē)之鑒告訴我們，“拿來(lái)主義”只能取得短期成果，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)、設計驅動(dòng)，才能行穩致遠。
如何定義好的家居設計？怎樣雕琢出好的設計作品？“設計力”如何推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)轉型升級？帶著(zhù)這些問(wèn)題，我們與“幾何”書(shū)架的設計師周曉鷗進(jìn)行了深入探討。
設計的關(guān)鍵是“人”
當今社會(huì )消費觀(guān)念發(fā)生顯著(zhù)變化，以95后、00后為代表的年輕人更加注重家居品質(zhì)和生活質(zhì)量提升。表現在家居風(fēng)格上，就是奶油風(fēng)、北歐風(fēng)、侘寂風(fēng)等極簡(jiǎn)主義風(fēng)格依舊人氣高漲，浪漫唯美的輕奢風(fēng)、日式風(fēng)也不乏擁躉。
對此，周曉鷗認為，美有萬(wàn)千種形態(tài)，沒(méi)有固定的標準，“是被它背后的創(chuàng )意點(diǎn)亮的，創(chuàng )意來(lái)自對現實(shí)生活的觀(guān)察、思考和繼往開(kāi)來(lái)。一個(gè)需求或者某個(gè)痛點(diǎn)得到開(kāi)創(chuàng )性的滿(mǎn)足、解決，在這個(gè)過(guò)程中，美就自然產(chǎn)生了”。
“我的地盤(pán)，我做主”，是年輕人對家居設計的態(tài)度。小紅書(shū)發(fā)布的《2023家居行業(yè)用戶(hù)洞察報告》提到，近五成用戶(hù)愿意為興趣愛(ài)好創(chuàng )造空間，有貓狗寵物的用戶(hù)會(huì )將寵物作為家的重心，54.2%的用戶(hù)會(huì )為貓、狗等寵物創(chuàng )造空間。用戶(hù)對超強收納的需求較高，占比60.5%，其次是高顏值（55.4%）。
用戶(hù)需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化，看似紛雜的表象背后有一個(gè)關(guān)鍵因素，就是用戶(hù)價(jià)值。正如周曉鷗的回答所揭示的，立足生活，回溯需求原點(diǎn)，通過(guò)設計帶來(lái)某種創(chuàng )新體驗，人在與空間、家居產(chǎn)品的交互中擷取到使用價(jià)值和情緒價(jià)值。如此一來(lái)，空間不再冰冷，而是承載“記憶”和“愿望”的溫暖場(chǎng)域。
專(zhuān)注設計，而非設計感
人們被某件產(chǎn)品吸引時(shí)，往往會(huì )下意識地夸贊：“真有設計感！”被問(wèn)及怎樣提高產(chǎn)品的設計感時(shí)，周曉鷗表示：“設計感不是產(chǎn)品本身說(shuō)出來(lái)的話(huà)，而是用戶(hù)說(shuō)出來(lái)的話(huà)。你看見(jiàn)或者觸摸產(chǎn)品帶來(lái)的感覺(jué)和感受，這就是‘設計感’。”
他強調：“設計就是設計。作為一名家居設計師，我更多的是考慮設計本身，而不是設計感。”
設計理論家維克多·帕帕奈克說(shuō)過(guò)：“人們用設計塑造了他們的工具和周?chē)沫h(huán)境（甚至社會(huì )和他們自身）。這需要設計師具有高度的社會(huì )和道德責任感。”這段話(huà)或許可以用來(lái)理解設計師固有的“執念”。
回到家居設計領(lǐng)域，“家”這個(gè)場(chǎng)域的主體是人。不同圈層、年齡、身份的人，會(huì )有獨一無(wú)二的特征、喜好和生活習慣。隨著(zhù)消費者審美水平的不斷提高，家居產(chǎn)品的美學(xué)功能得到更多的關(guān)注和重視。周曉鷗指出：“新消費時(shí)代，產(chǎn)品的實(shí)用性已經(jīng)不再是影響消費決策的第一要點(diǎn)，大家開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的‘美’，家居產(chǎn)品除了置物，也要有點(diǎn)綴家居的功能。”
周曉鷗設計的“幾何”書(shū)架，靈感源自對年輕態(tài)生活的切實(shí)觀(guān)察。傳統家庭空間里，架子多數會(huì )擺滿(mǎn)某一類(lèi)物品，如書(shū)架就放書(shū)，瓶瓶罐罐則會(huì )被放在另一個(gè)架子上，但年輕人對架子的定位是靈活多變的。“幾何”舍棄了傳統置物架橫平豎直的設計，產(chǎn)品層板采用靈動(dòng)的曲線(xiàn)設計，支柱則設計為錐體。纖薄的層板、精巧的造型和模塊化的設計，令這款產(chǎn)品不僅有靈動(dòng)的氣質(zhì)，而且可以根據需要靈活組合，既能用作常規的置物架、書(shū)架，也可以作為現代化的屏風(fēng)，形成空間隔斷。
借鑒≠山寨，原創(chuàng )必然是創(chuàng )新
討論原創(chuàng )設計時(shí)，我們通常需要直面一個(gè)問(wèn)題，即如何定義“原創(chuàng )”，抑或說(shuō)，借鑒是不是等同于“山寨”？
對于這個(gè)問(wèn)題，周曉鷗有著(zhù)比較全面且深入的思考。他認為，借鑒并不能直接和“山寨”畫(huà)等號。設計是一個(gè)不斷學(xué)習的過(guò)程，這個(gè)學(xué)習的對象可以是他人，如古人、大師、前輩或者是年輕群體，更多的時(shí)候，人類(lèi)是在向自然界學(xué)習。例如，在仿生學(xué)里，人們對鯊魚(yú)皮的研究，成功研發(fā)了速干織物。
周曉鷗用電燈泡舉例：“愛(ài)迪生發(fā)明了電燈泡，為人類(lèi)生活帶來(lái)了一種新的光源。在此之前，我們的祖先鉆木取火。火是一種自然現象，它不僅是熱源，還帶來(lái)了光。電燈泡和火都是光源，沒(méi)有什么是憑空想象而出現的。”
一個(gè)更典型的例子是“超輕椅”（699SuperleggeraChair）。這款椅子誕生于20世紀50年代，出自“意大利現代設計教父”GioPonti之手，僅重1.7千克，卻異常堅固，能被10歲孩童用手指輕松勾起。“超輕椅”的靈感來(lái)自傳統的嘉瓦利椅（ChiavariChair）。GioPonti在其基礎上引入弧形椅背設計以減少不必要部件的使用，同時(shí)也可以矯正使用者的不良坐姿。從1952年到1957年間，GioPonti從選材、造型和結構出發(fā)，不斷對座椅進(jìn)行改進(jìn)，最終使其達到理想的輕盈狀態(tài)。
基于這個(gè)案例，周曉鷗分享了自己的觀(guān)點(diǎn)：“單論外觀(guān)，‘超輕椅’和嘉瓦利椅是相似的。衡量‘原創(chuàng )’的關(guān)鍵，是它在材質(zhì)、工藝或者其他維度上有創(chuàng )新、革新。”
設計和制造“二元歸一”
產(chǎn)業(yè)升級是當下熱議的焦點(diǎn)，要實(shí)現從“吉印通”到“中國創(chuàng )造”，從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的根本性轉變，設計這一環(huán)必須補上。
作為一名經(jīng)驗豐富的家居設計師，周曉鷗注重設計和制造的“二元歸一”。據他的觀(guān)察，一個(gè)高定品牌和代工廠(chǎng)的最大區別就在設計能力上。定制家居產(chǎn)業(yè)的高端化轉型升級、家居品牌“出?！?，包括未來(lái)要打破國際大牌話(huà)語(yǔ)權，都需要依托“設計”這把利器。
下面一組數據可以說(shuō)明當缺乏設計創(chuàng )新能力時(shí)，制造業(yè)將面臨何種窘境。亞洲銀行的調查顯示，生產(chǎn)一部蘋(píng)果手機所需的178.96美元成本中，超過(guò)60美元流向了日本，30美元流向了德國，23美元流向了韓國，中國所得僅為6.5美元。我國組裝一部蘋(píng)果手機獲取的價(jià)值是當中的3.6%。
目前，整個(gè)消費市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，過(guò)剩和同質(zhì)化是不同行業(yè)都在經(jīng)歷的發(fā)展難題。過(guò)去，設計師拿著(zhù)產(chǎn)品設計圖去找廠(chǎng)家生產(chǎn)時(shí)，常常被問(wèn)“有沒(méi)有量”。若沒(méi)有量，制造方就興致索然。這種追求“短平快”效益的做法，對真正有價(jià)值的設計極不友好。周曉鷗感慨：“很多產(chǎn)品在剛起步時(shí)是很難起量的，爆品更多的是幸存者偏差。這種觀(guān)念不改變，最后會(huì )出現真正有需求的人買(mǎi)不到心儀的產(chǎn)品，而廠(chǎng)商為了生存，進(jìn)一步壓縮成本，陷入價(jià)格戰的泥潭。”
周曉鷗鼓勵年輕設計師親自到生產(chǎn)環(huán)節去了解和學(xué)習，動(dòng)手實(shí)踐。他說(shuō)：“從圖紙到實(shí)物，設計者如果沒(méi)有和材料對話(huà)，沒(méi)有了解制作工藝和工藝背后的設備與人，設計就很難真正融入生活。”
對于中國設計的未來(lái)，周曉鷗依然抱有信心：“事物的發(fā)展肯定會(huì )遇到瓶頸期。物極必反，未來(lái)同質(zhì)化的問(wèn)題一定會(huì )得到解決。中國設計扎根于中國文化，未來(lái)一定會(huì )出現有差異化的好設計。”
編者手札
近一個(gè)小時(shí)的交談中，周曉鷗簡(jiǎn)潔犀利的語(yǔ)言風(fēng)格，對設計的深入思考，還有對定制家居行業(yè)的全景式觀(guān)察，給我留下深刻的印象，帶來(lái)了新的啟發(fā)。
他認為，沒(méi)有什么是憑空想象的，太陽(yáng)底下無(wú)新鮮事。
他強調，不要照搬他人的事物，“不要去致敬、復刻、翻版，要在前人的基礎上產(chǎn)生新的事物”。
他設計的“幾何”只有兩個(gè)元素?一個(gè)椎體和一塊板，卻能組合變化，迎合不同空間，滿(mǎn)足不同需求。這種自由組合形態(tài)是家居設計的新趨勢之一，在國際知名設計展上，都能找到基于這種理念而設計的作品。
過(guò)去，我們買(mǎi)一把椅子就一定要買(mǎi)長(cháng)得像“椅子”的產(chǎn)品，但現在，設計讓“可能性”得到極大的豐富：一把椅子可以同時(shí)是一個(gè)沙發(fā)、一張床，造型上可以是半個(gè)蛋殼或是一朵花。如此一來(lái)，生活就有了更多自由度，不再是人去適應產(chǎn)品，而是產(chǎn)品服務(wù)于人和生活本身。
