AI時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告難以辨別？監管部門(mén)出手了

央廣網(wǎng)北京8月23日消息（記者 邵藍潔）在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽信息時(shí)，消費者如何辨別互聯(lián)網(wǎng)廣告與其他非廣告信息的區別？在人工智能（AI）技術(shù)、深度合成技術(shù)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告如何規范發(fā)展？記者從市場(chǎng)監管總局獲悉，市場(chǎng)監管總局制定并發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執法指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》），為市場(chǎng)監管部門(mén)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性監管執法提供指引。

互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性，是指互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠與其他非廣告信息相區別，使消費者辨明其為廣告。《指南》結合互聯(lián)網(wǎng)廣告特性和行業(yè)發(fā)展趨勢，針對不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布場(chǎng)景，就廣告可識別性的認定作出明確規定，進(jìn)一步增強了互聯(lián)網(wǎng)廣告監管規則的透明度和科學(xué)性。

《指南》在規范和增強互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面具有以下亮點(diǎn)：

一是細化了廣告標注規則。《指南》細化了標注“廣告”的義務(wù)主體、具體方式，有效解決了“誰(shuí)來(lái)標注、怎么標注”的問(wèn)題，明確了相關(guān)廣告活動(dòng)主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面的責任義務(wù)，讓監管規則更加清晰透明、可預期。

二是降低了企業(yè)合規成本。《指南》豐富了“廣告”的標注方式，允許廣告發(fā)布者通過(guò)語(yǔ)音提示等方式進(jìn)行廣告標注。同時(shí)，首次明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者可以對相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行“打包”標注的場(chǎng)景，以替代對互聯(lián)網(wǎng)廣告的逐條標注，確保在符合上位法規定的基礎上，便利相關(guān)主體的廣告標識行為，使監管規則更加科學(xué)。

三是體現了監管執法溫度。《指南》列舉了互聯(lián)網(wǎng)信息商業(yè)屬性特別顯著(zhù)、不易使消費者產(chǎn)生混淆的具體情形，并明確規定市場(chǎng)監管部門(mén)可以直接認定此類(lèi)廣告具有可識別性，以避免機械執法給廣告經(jīng)營(yíng)主體造成困擾。同時(shí)，《指南》強調了在互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執法中可以不予行政處罰的具體情形，有助于切實(shí)規范處罰裁量。

四是順應了技術(shù)發(fā)展趨勢。針對當前人工智能（AI）技術(shù)、深度合成技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域大規模運用的發(fā)展趨勢，《指南》采用引導性條款，鼓勵廣告發(fā)布者主動(dòng)提示廣告使用人工智能技術(shù)的情況，有利于后續完善相關(guān)監管規則，促進(jìn)人工智能技術(shù)規范發(fā)展。

市場(chǎng)監管總局表示，《指南》的出臺，有利于通過(guò)穩定、透明、規范、可預期的廣告監管規則，切實(shí)提升經(jīng)營(yíng)主體的信心和活力；有助于進(jìn)一步增強企業(yè)發(fā)展的內生動(dòng)能，將政策紅利轉化為市場(chǎng)活力；有益于促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)主體增強合規意識、提升誠信水平，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)更加規范、更高質(zhì)量、更可持續地發(fā)展。