AI搜索新貴，開(kāi)始賣(mài)廣告位了
智東西
編譯 | 陳駿達
編輯 | Panken
智東西8月23日消息，據CNBC獲取的宣傳資料，美國AI搜索獨角獸Perplexity AI將于今年4季度正式推出廣告服務(wù)。Perplexity AI將向廣告商和品牌提供頁(yè)面廣告、含廣告的回答和在“相關(guān)問(wèn)題”欄目植入廣告這3種廣告形式，其定價(jià)為每千次展示50美金（約合356元人民幣），是傳統數字廣告的5-25倍。首批接受廣告植入的領(lǐng)域包括科技、醫藥、金融等。
目前，Perplexity AI的應用程序下載量已超過(guò)200萬(wàn)次，每月處理超2.3億次查詢(xún)。他們稱(chēng)自己大部分客戶(hù)都具有本科學(xué)歷，并從事高收入職業(yè)，這或許是其廣告高定價(jià)背后的重要因素。
今年4月，Perplexity AI在一筆6800萬(wàn)美元的投資后正式成為獨角獸企業(yè)。他們先前以“無(wú)廣告”為賣(mài)點(diǎn)，主要通過(guò)訂閱服務(wù)和API營(yíng)利，但其商業(yè)模式也受到不少質(zhì)疑。
還有部分出版商和媒體認為Perplexity的回答在沒(méi)有明顯標識和引用的情況下，抄襲了他們的內容。作為回應，Perplexity AI在上月允許部分出版商一同分享廣告收入。
Perplexity AI創(chuàng )始人兼首席執行官Aravind Srinivas曾在一次采訪(fǎng)中，將廣告稱(chēng)為過(guò)去50年中最偉大的商業(yè)模式，也會(huì )是Perplexity未來(lái)營(yíng)利的引擎。
一、客戶(hù)可購買(mǎi)頁(yè)面廣告或生成含廣回答，千次展示費用為傳統廣告25倍
CNBC稱(chēng)，Perplexity AI正在向潛在的廣告客戶(hù)發(fā)送宣傳資料，證明其平臺的覆蓋范圍和使用量都在不斷增加。相關(guān)資料顯示，Perplexity應用程序下載量已超過(guò)200萬(wàn)次，每月處理超2.3億次查詢(xún)，查詢(xún)量較去年增加了約8倍。
據一位知情人士透露，在廣告方面，Perplexity AI將使用一種名為CPM（即每千次展示費用）的模式，其CPM定價(jià)將達到50美元。
根據數字營(yíng)銷(xiāo)公司Semrush的統計，數字廣告的CPM價(jià)格從4.3美元-7.6美元不等，即便是視頻廣告的CPM也僅為11.1美元。這也意味著(zhù)Perplexity AI的廣告定價(jià)是傳統數字廣告的5-25倍。
Perplexity AI將其廣告定價(jià)如此之高，底氣主要來(lái)自于用戶(hù)。他們向潛在客戶(hù)發(fā)送的PPT中介紹，超80%的Perplexity用戶(hù)擁有本科學(xué)位，30%的用戶(hù)處于“高級領(lǐng)導職位”，65%的用戶(hù)從事“高收入白領(lǐng)職業(yè)”，如醫學(xué)、法律和軟件工程。
在開(kāi)始階段，Perplexity的主要廣告類(lèi)別將包括科技、健康和制藥、藝術(shù)和娛樂(lè )、金融以及食品和飲料等主題。廣告商將能夠贊助答案下方的“相關(guān)問(wèn)題”，購買(mǎi)右側的展示廣告或購買(mǎi)Perplexity生成的答案。
▲Perplexity搜索頁(yè)面，相關(guān)問(wèn)題和網(wǎng)頁(yè)右側都可能植入廣告（圖源：Perplexity）
二、AI搜索獨角獸變現難，已低調刪除“無(wú)廣告”宣言
今年4月，Perplexity AI從亞馬遜創(chuàng )始人貝佐斯、英偉達和多位硅谷知名個(gè)人投資者處籌得6300萬(wàn)美元投資，投后估值超10億美元，這也使其成為一家獨角獸公司。然而，其營(yíng)利能力仍然是一個(gè)問(wèn)題。
一開(kāi)始，Perplexity曾以“無(wú)廣告”為其主要賣(mài)點(diǎn)。他們早期通過(guò)高質(zhì)量、無(wú)廣告的體驗，吸引了大量用戶(hù)，其中有不少重視信息質(zhì)量的商務(wù)人士。其主要收入來(lái)源是用戶(hù)訂閱與API服務(wù)。
在近期的一次采訪(fǎng)中，Perplexity AI創(chuàng )始人兼首席執行官Aravind Srinivas承認他們的訂閱模式存在一些局限性。他認為廣告是過(guò)去50年里最偉大的商業(yè)模式，利潤率高達80%，廣告會(huì )成為Perplexity未來(lái)營(yíng)利的引擎。
▲Perplexity AI創(chuàng )始人兼CEO Aravind Srinivas（圖源：Aravind Srinivas）
隨著(zhù)Perplexity AI搜索服務(wù)日益增長(cháng)，有不少企業(yè)對其呈現信息的方式提出質(zhì)疑。《福布斯》、《連線(xiàn)》雜志都在近期發(fā)現Perplexity直接抄襲了他們撰寫(xiě)的文章，且并未列出明顯標識。《連線(xiàn)》雜志還發(fā)現，有一個(gè)可疑IP地址正在高頻訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站，幾乎可以斷定與Perplexity AI有直接關(guān)聯(lián)，但Perplexity AI并未將這一IP地址公開(kāi)列為公司的所屬I(mǎi)P。
在面臨一系列爭議后，Perplexity AI對搜索結果頁(yè)面引用來(lái)源的方式進(jìn)行了更改，以便其回答能夠更好地在生成的內容中直接引用媒體。
Perplexity AI正在為全面接納廣告業(yè)務(wù)做好準備。2024年初，他們將網(wǎng)站上宣稱(chēng)“無(wú)廣告”的表述刪除。上個(gè)月，他們推出了收入共享模式，為出版商提供了通過(guò)該公司的搜索引擎賺錢(qián)的機會(huì )。
當Perplexity通過(guò)引用出版商的文章，并獲得一定的廣告收入時(shí)，Perplexity將與出版商分享該收入的一定百分比。這或許是Perplexity AI在正式推出廣告業(yè)務(wù)前，緩和與出版商緊張關(guān)系的一種方式。
根據廣告行業(yè)媒體Adweek的報道，目前Perplexity AI已經(jīng)在與20多個(gè)品牌和數家頭部廣告公司討論廣告合作。
結語(yǔ)：搜索引擎營(yíng)利，果真只有廣告一條路嗎？
谷歌、吉印通等搜索引擎巨頭都將廣告作為其重要的收入來(lái)源，而這一領(lǐng)域的后起之秀們總是會(huì )以“無(wú)廣告”作為其發(fā)家階段的主要賣(mài)點(diǎn)。
知名隱私搜索引擎DuckDuckGo在創(chuàng )立的前3年中一直處于無(wú)廣告狀態(tài)，但最終他們還是和微軟合作推出了廣告。
Perplexity AI似乎要走上DuckDuckGo的老路。然而，無(wú)論是對傳統搜索引擎還是AI搜索引擎，引入廣告都是有一定風(fēng)險的操作。如何做好用戶(hù)體驗與廣告的平衡，可能是Perplexity AI下一階段要克服的挑戰。
來(lái)源：CNBC
