新財季iPhone業(yè)績(jì)繼續下滑！降價(jià)救不了蘋(píng)果，人工智能成“全廠(chǎng)希望”
021yin.com）記者石飛月 北京報道
經(jīng)過(guò)上個(gè)財季的低迷后，蘋(píng)果終于迎來(lái)一個(gè)增長(cháng)的季度。8月2日早間，蘋(píng)果公布2024財年第三財季（截至2024年6月29日的三個(gè)月）財報，營(yíng)收和凈利潤均實(shí)現增長(cháng)。財報發(fā)布前，當地時(shí)間8月1日蘋(píng)果股價(jià)下跌1.68%至218.36美元/股，財報發(fā)布后，該公司盤(pán)后微漲0.59%。截至目前，蘋(píng)果總市值為3.35萬(wàn)億美元，居全球第一。
然而最大支柱產(chǎn)業(yè)iPhone的下滑趨勢依然沒(méi)能扭轉，尤其在中國市場(chǎng)，iPhone的出貨量已經(jīng)跌出前五。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克對今年新推出的Apple Intelligence寄予厚望，他認為這會(huì )成為用戶(hù)換機的理由之一。但在業(yè)內人士看來(lái)，按照當前人工智能的發(fā)展水平，即便iPhone有Apple Intelligence和ChatGPT的加持，也難以擊中大多數消費者的痛點(diǎn)。
大吉印通區延續下滑態(tài)勢
財報顯示，蘋(píng)果公司2024 財年第三財季實(shí)現營(yíng)收857.77億美元，較去年同期的817.97億美元增長(cháng)5%；凈利潤為214.48億美元，較去年同期的198.81億美元增長(cháng)7.9%。這意味著(zhù)蘋(píng)果扭轉了上個(gè)季度的下滑態(tài)勢，2024財年第二財季，蘋(píng)果營(yíng)收和凈利潤均下滑。
在五大區域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區都實(shí)現了不同程度的同比增長(cháng)，只有大吉印通區遭遇同比下滑，這也是蘋(píng)果大吉印通區銷(xiāo)售額連續第四個(gè)季度同比下滑。數據顯示，蘋(píng)果大吉印通區第三財季實(shí)現銷(xiāo)售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。
庫克在電話(huà)會(huì )議上表示，大吉印通區的銷(xiāo)售額同比下降6.5%，按固定匯率計算的話(huà)，其實(shí)下滑幅度不到3%。“從這個(gè)角度來(lái)看，本財季的表現是優(yōu)于上半財年的，以iPhone為例，大吉印通區的iPhone安裝基數創(chuàng )下歷史新高，升級換新的用戶(hù)數也創(chuàng )下6月季度歷史新高，這些都是業(yè)績(jì)向好的積極信號。”
今年上半年，國內智能手機市場(chǎng)有所回暖，蘋(píng)果也在中國市場(chǎng)采取降價(jià)措施來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售，但即便如此，iPhone出貨量仍然跌出了前五。國際數據公司（IDC）發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，今年二季度中國智能手機市場(chǎng)出貨量約7158萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.9%，排在前五的品牌分別為vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，市場(chǎng)份額分別為18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，其吉印通為出貨量的增長(cháng)幅度達到了50.2%。
蘋(píng)果在今年一季度跌出前五后，二季度仍然未能回到Top5的行列。IDC表示，大幅降價(jià)以后，雖然Apple的市場(chǎng)需求明顯改善，但是iOS市場(chǎng)出貨量依然同比下降3.1%。
通信專(zhuān)家馬繼華就此對《華夏時(shí)報》記者分析，蘋(píng)果銷(xiāo)量和排名下滑與其自身的發(fā)展路線(xiàn)以及其它品牌的全面布局都有關(guān)系。“從蘋(píng)果本身來(lái)看，其產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有足夠的吸引力，品牌對產(chǎn)品的拉動(dòng)作用也在逐漸減??；而且現在是萬(wàn)物智聯(lián)的時(shí)代，手機品牌與智能家居、汽車(chē)都可以實(shí)現聯(lián)動(dòng)，而蘋(píng)果顯然還是在自己的生態(tài)中單打獨斗，所以現在劣勢越來(lái)越明顯了。”
“從國產(chǎn)手機的角度來(lái)看，華為經(jīng)過(guò)幾年的臥薪嘗膽后，其高端手機銷(xiāo)量強勢回升，對蘋(píng)果還是產(chǎn)生了一定的影響，另外其他手機品牌都有布局折疊屏手機，銷(xiāo)量也不錯，而蘋(píng)果在這塊市場(chǎng)完全沒(méi)有布局。”馬繼華說(shuō)。折疊屏手機算是當下發(fā)展勢頭較好的手機品類(lèi)，IDC數據顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機市場(chǎng)保持三位數同比增長(cháng)幅度，出貨量達到257萬(wàn)臺。
寄厚望于“蘋(píng)果智能”
iPhone不僅在中國市場(chǎng)表現不佳，在全球市場(chǎng)的表現也不樂(lè )觀(guān)。
財報顯示，iPhone在過(guò)去一個(gè)財季的銷(xiāo)售額為392.96億美元，上年同期為396.69億美元。
下個(gè)月蘋(píng)果即將迎來(lái)一年一度的秋季發(fā)布會(huì )，或推出帶有部分Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）的iPhone16系列。庫克對Apple Intelligence寄予厚望，他在電話(huà)會(huì )議上稱(chēng)：“隨著(zhù)Apple Intelligence的推出，我們對自身能為用戶(hù)提供的產(chǎn)品價(jià)值非常期待，同時(shí)也很有信心，我相信我們的產(chǎn)品價(jià)值也會(huì )成為用戶(hù)選擇升級換新的理由之一。”
庫克預計ChatGPT將于年底前集成至Apple Intelligence上。在今年6月的全球開(kāi)發(fā)者發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果公布人工智能戰略，推出Apple Intelligence，并宣布了和OpenAI合作的消息。
然而OpenAI已經(jīng)斷供中國市場(chǎng)，這也意味著(zhù)，中國的iPhone用戶(hù)無(wú)法通過(guò)自己的手機使用融入了ChatGPT的Apple Intelligence。不過(guò)此前曾有消息傳出，蘋(píng)果已經(jīng)在與中國的AI公司接觸，以補齊該公司在人工智能這塊業(yè)務(wù)上的短板。《華夏時(shí)報》記者就與中國AI公司的合作情況采訪(fǎng)了蘋(píng)果方面，截至發(fā)稿，對方未給出回復。
在馬繼華看來(lái)，Apple Intelligence正式上線(xiàn)對iPhone的銷(xiāo)售肯定是有幫助的，但這種拉動(dòng)作用應該有限，畢竟iPhone還是作為智能手機存在，且現在人工智能的水平還沒(méi)到用戶(hù)必須具備的程度，因此Apple Intelligence對部分嘗鮮的用戶(hù)、或者需要生產(chǎn)力工具的客戶(hù)來(lái)說(shuō)還是有吸引力的，但對普通大眾來(lái)說(shuō)不是剛需。
除了iPhone，蘋(píng)果可穿戴設備業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額也有所下滑，其它三大業(yè)務(wù)板塊iPad、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)均實(shí)現增長(cháng)，其中增長(cháng)最多的當屬iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)，分別較去年同期增長(cháng)23.67%和14.14%。
產(chǎn)品技術(shù)迭代或許是iPad銷(xiāo)售額增長(cháng)的主要原因。今年5月，闊別一年多的iPad產(chǎn)品線(xiàn)終于迎來(lái)更新，新一代iPad Pro和 iPad Air亮相，新一代iPad Pro直接跳過(guò)M3芯片，采用了M4芯片，并首次采用了創(chuàng )新的雙層OLED屏。
而服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋(píng)果近幾年唯一保持了穩定增長(cháng)的業(yè)務(wù)板塊，蘋(píng)果對這塊業(yè)務(wù)也越來(lái)越重視，不斷推出新服務(wù)、新功能，Apple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+等業(yè)務(wù)均可通過(guò)付費形式獲得收入。
蘋(píng)果公司首席財務(wù)官盧卡·馬斯特里在電話(huà)會(huì )議上指出，這是因為用戶(hù)在蘋(píng)果生態(tài)系統的參與度持續提高。“交易賬戶(hù)數量逐漸增加，每個(gè)季度都有越來(lái)越多的用戶(hù)使用蘋(píng)果生態(tài)系統下的免費及付費功能，訂閱賬戶(hù)數實(shí)現了雙位數增長(cháng)。”
按照銷(xiāo)售額來(lái)看，目前，服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋(píng)果旗下除iPhone外最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。
