AI進(jìn)內娛，群眾不答應？
作者|顧 韓
編輯|李春暉
相較于A(yíng)I翻唱、AI換臉、AI智能體等在二創(chuàng )領(lǐng)域的風(fēng)生水起，隨著(zhù)近期A(yíng)I明確宣告進(jìn)入專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作領(lǐng)域，卻引起了一連串意料之中和意料之外的群眾反彈。如果AI內部也開(kāi)組織擴大會(huì )議，應該也要說(shuō)一句：改革進(jìn)入深水區。
在奧運到來(lái)之前，AI創(chuàng )作是整個(gè)7月的輿論大熱點(diǎn)、群眾大雷點(diǎn)。一連串關(guān)聯(lián)名單里既包括大明星成龍、大導演烏爾善，也有從番茄小說(shuō)到AI助手“豆包”、國產(chǎn)辦公軟件WPS等一系列互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)產(chǎn)品。同一時(shí)間段，抖音、快手也分別推出了自己的AI短劇。 AI創(chuàng )作在7月集中爆發(fā)，各方卻明顯仍在調試期。首當其沖的“受害者”是烏爾善。新片《異人之下》與《封神》的命運截然相反，其大眾槽點(diǎn)是擦邊軟色情，比較小眾的爭議則在于：片中有近20分鐘的畫(huà)面是在A(yíng)I技術(shù)輔助下、由真人實(shí)拍素材轉化而成的動(dòng)畫(huà)。拍時(shí)廢了老大勁，片方也將其作為賣(mài)點(diǎn)之一，觀(guān)眾卻并不買(mǎi)賬。
原因不難理解。男色變女色尚算一脈相承，但主動(dòng)引入AI、宣揚AI，任由成片畫(huà)面流露出AI味兒，與《封神》時(shí)期主打的真材實(shí)料、匠人精神可謂背道而馳。
從短視頻上涌現的花式AI整活兒，到電影中的AI成龍、AI特效，以及面向網(wǎng)文作者的AI協(xié)議，AI攻入專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)的速度超出人們的想象。而這些還僅僅是冰山一角，另外還有一些小事件沒(méi)能分得那么多聲量，但絕不代表它們不重要。
文字+AI，蘿卜帶出泥？
淺做一下事件回顧。今年6月，就有番茄小說(shuō)作者發(fā)帖表示，收到了平臺的一份“AI訓練補充協(xié)議”，其中提到，平臺有權將簽約作品的“作品全部/部分內容及相關(guān)信息”用于包括AI人工智能模型訓練在內的新開(kāi)發(fā)技術(shù)研發(fā)/應用領(lǐng)域，并且乙方不得因此主張侵權。
在作者們多平臺奔走宣傳、乃至停更抗議的努力下，事件在7月份持續發(fā)酵，贏(yíng)得了更多網(wǎng)友的關(guān)注聲援。這個(gè)過(guò)程還印證了眾人最可怕的那條猜想：有人扒出番茄小說(shuō)站內已經(jīng)出現一些疑似AI寫(xiě)書(shū)的賬號，更新的頻率與數量有明顯異常，或是開(kāi)篇方式高度雷同。
待到7月中旬，番茄小說(shuō)官方終于作出回應，表示平臺沒(méi)有發(fā)布過(guò)任何純AI寫(xiě)作的作品，不會(huì )違背作者個(gè)人意愿使用AI寫(xiě)作能力，同時(shí)上線(xiàn)了解除相關(guān)條款的功能入口。
但仍有作者表示，在解除條款之后，自己的作品疑似遭遇限流。要知道，番茄小說(shuō)當初正是以免費模式與大數據推送手段吸引了無(wú)數讀者作者，亂拳打翻付費老師傅。若真存在平臺限流，這之于作者是非常實(shí)際的制裁。之于平臺，這樣的指控也意味著(zhù)彼此的信任一去不返。
同為AI進(jìn)入創(chuàng )作領(lǐng)域，AI電影引發(fā)的是觀(guān)眾的小規模吐槽，番茄小說(shuō)事件則引發(fā)了更激烈的抗議與更廣泛的共情，其區別就在于網(wǎng)文的多重屬性。
網(wǎng)文的文首先是文學(xué)的文，對于單個(gè)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng )意與版權都有意義，值得保護。然而，商業(yè)模式的純熟又令它不可能只是個(gè)體的創(chuàng )意揮灑、為愛(ài)發(fā)電。
拉到宏觀(guān)層面，它又是一種強調工業(yè)化、規?；漠a(chǎn)品，有明確的套路可循，紅利期也足夠漫長(cháng)。因此新人可以隨時(shí)跟著(zhù)教程入行，就算搞不出大IP，也能靠勤勞賺稿費過(guò)活兒。
每個(gè)讀者都是潛在的作者，這是番茄小說(shuō)事件的大眾共情基礎。
AI來(lái)襲，最先受沖擊的就是這類(lèi)“副業(yè)”作者。而作為免費閱讀巨頭，番茄小說(shuō)上聚集著(zhù)大量這類(lèi)作者。因此，盡管搞AI的網(wǎng)文平臺絕不止番茄一家，矛盾卻率先在這里爆發(fā)。有媒體將這一事件比作網(wǎng)文圈的“蘿卜快跑來(lái)襲”，不無(wú)道理。
事實(shí)上，到現在為止，作者們的疑慮也沒(méi)能得到真正解決。只不過(guò)屬于這一熱點(diǎn)的“七天”之期已到，后續的一切又回到了小圈子里。
有趣的是，由于官方遲遲不作回應，也由于A(yíng)IGC技術(shù)來(lái)得太快太猛、大眾普遍對其一知半解，這半個(gè)多月中涌現出不少有譜的、沒(méi)譜的猜測，字節系的AI助手“豆包”、國產(chǎn)辦公軟件WPS都被卷入其中。
涉及到授權與隱私，影響范圍便不限于網(wǎng)文作者。很多不搞創(chuàng )作的普通人突然意識到，就算不去主動(dòng)學(xué)習新技術(shù)，卻免不了被新技術(shù)圍獵。契機可能就是常用軟件的每一次更新，或每一份“太長(cháng)不看”的用戶(hù)協(xié)議。
影視+AI，距離產(chǎn)生美？
事實(shí)上，國內專(zhuān)業(yè)影視領(lǐng)域對AI技術(shù)的應用遠比AI成龍、《異人之下》要早。但之前主要是用在幕后，從作品看不出來(lái)，也并未對公眾大肆宣傳。
例如，用AI提升長(cháng)篇網(wǎng)文的評估與改編效率，優(yōu)化拍攝中的制片管理流程，輔助生成宣傳物料等等。為了降本增效、又或者為了講故事，三大長(cháng)視頻平臺在這方面都十分積極。阿里甚至在不久前推出了一個(gè)影視妝造大模型。
電影領(lǐng)域，郭帆導演也曾經(jīng)在行業(yè)論壇上分享過(guò)自己的經(jīng)驗。不難想象，《流浪地球》這樣的科幻大片，后期特效何等燒錢(qián)，前期工序又何等繁瑣，AI能夠在劇本會(huì )、概念圖這樣的環(huán)節為他們節省相當的時(shí)間精力。
但此類(lèi)應用方式通常不會(huì )在正片環(huán)節留下痕跡，觀(guān)眾也沒(méi)必要知曉。《傳說(shuō)》的AI成龍與《異人之下》的AI轉制動(dòng)畫(huà)引發(fā)爭議的原因很簡(jiǎn)單：它們首次將AI帶到了臺前，作為正片的一部分看點(diǎn)來(lái)售賣(mài)。但拿出來(lái)的東西又不比短視頻上網(wǎng)友自制的AI換臉、AI繪畫(huà)好多少，讓觀(guān)眾作為消費者深感不值。
畢竟，不管未來(lái)如何，電影到目前為止還是對雙方都要求最高的一種專(zhuān)業(yè)內容——要掏錢(qián)買(mǎi)票、要在大銀幕觀(guān)看，還頂著(zhù)第七藝術(shù)的名頭，品質(zhì)與獨創(chuàng )性是重要的評價(jià)標準。硬糖君建議，下次如果不是真有把握驚艷眾人，電影咱還是偷偷用AI降本增效就好。
而在微短劇界，對AI技術(shù)的想象與反饋又是另外一番光景。今年初，就有許多媒體報道過(guò)某些公司試圖用“AI配音+換臉老外”讓短劇一鍵出海。到了年中，隨著(zhù)AI視頻技術(shù)日新月異，市面上已經(jīng)開(kāi)始涌現主打AIGC的短片與短?。?/p>
6月，中央廣播電視影視劇紀錄片中心在央視頻上線(xiàn)了3部AI短劇《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專(zhuān)賣(mài)店》。7月，抖快狹路相逢，“即夢(mèng)”對戰“可靈”，前者拿出了與電影公司博納合作的《三星堆：未來(lái)啟示錄》，后者拿出了扶持新人導演的《山海奇鏡之劈波斬浪》。
不難發(fā)現，這些AI短劇主要分布在幻想類(lèi)題材。這主要是為了揚長(cháng)避短，AI長(cháng)在以低廉成本去呈現超現實(shí)畫(huà)面，短處則是微表情與講故事。
以硬糖君的實(shí)際感受，《三星堆》還帶有濃重的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)感。《山海奇鏡》更自然一些，但顯然團隊承擔不了更大的素材量，全季5集、其中最長(cháng)的不過(guò)3分鐘，劇情推進(jìn)像電影解說(shuō)一樣匆忙。
可想而知，這兩部短劇對于平臺來(lái)說(shuō)其實(shí)“廣而告之”的意味更濃一些，播放表現也不算突出。不過(guò)短視頻用戶(hù)一如既往展現出了相當的寬容度，有些會(huì )犀利指出人物表情僵硬、長(cháng)相變來(lái)變去，也有些沖著(zhù)新鮮與免費不吝美言夸獎，順便拉踩幾句內娛鮮肉。
微短劇之所以是公認的影視鄙視鏈底端，是因為它并不把品質(zhì)放在第一位。只要能提供充足的情緒價(jià)值，用戶(hù)會(huì )對千篇一律的劇情與拙劣浮夸的表演照單全收，因此制作方也沒(méi)那么多動(dòng)力去砸錢(qián)搞精品化。
未來(lái)如若AI短劇真能解決面癱問(wèn)題，用戶(hù)未必不會(huì )歡迎。問(wèn)題反而在于制作方是否愿意付出前期的學(xué)習成本，因為就目前來(lái)說(shuō)，還是壓榨人類(lèi)牛馬更劃算一些。想來(lái)短時(shí)間內，也就平臺有這個(gè)動(dòng)力和財力了。
營(yíng)業(yè)+AI，革新長(cháng)尾效應？
在這些引發(fā)熱議的大事件之外，這個(gè)暑期檔的劇集大戰還推出了另一種玩法，也就是AI角色號——可以視為劇宣角色號的AI化、永久化；也可視為長(cháng)視頻拒絕讓星野、ChatGPT等中間商賺差價(jià)，不必再由粉絲去創(chuàng )建和調教野生智能體，官方直接把一切準備好。
AI角色號目前的主要玩家是愛(ài)奇藝和騰訊視頻。愛(ài)奇藝在主站推出了“桃豆”板塊，并與微博合作，雙端上線(xiàn)了一批角色號，包括《蒼蘭訣》的東方青蒼、小蘭花，《云之羽》的宮尚角、宮遠徵等。
在微博，這些已播劇角色號主要是加入@評論羅伯特、@花果山_孫悟空這類(lèi)“賽博街溜子”的行列中，主動(dòng)閃現到評論區或者等待用戶(hù)召喚互動(dòng)。
在愛(ài)奇藝主站則有更多互動(dòng)方式。網(wǎng)絡(luò )資料顯示，圍繞熱播劇《唐朝詭事錄之西行》，愛(ài)奇藝推出了單個(gè)角色對話(huà)、探案小劇場(chǎng)、推理游戲、加入主角團群聊等四種互動(dòng)玩法。
騰訊視頻的角色AI則是與自家的AI應用“騰訊元寶”合作，用熱劇為其引流。這一聯(lián)動(dòng)在《慶余年2》時(shí)期上線(xiàn)，到《長(cháng)相思2》全面引爆。
《長(cháng)相思》身為熱劇的同時(shí)還主打雄競，播到第二季，粉絲間的大戰已進(jìn)入白熱化，角色AI互動(dòng)值也就成為新的戰場(chǎng)。“相柳”扮演者檀健次在直播中與AI互動(dòng)，也提供了一個(gè)很好的事件營(yíng)銷(xiāo)。
目前來(lái)看，或許因為玩法太新、或者過(guò)于粉絲向，AI角色號的影響力還僅限于粉圈的一畝三分地，與成為真正的追劇日常還有一段距離。
但平臺在這一業(yè)務(wù)的投入力度、宣傳力度不小。因為它不僅是一種粉絲福利、一種新的劇宣方式，更代表了將劇集IP的長(cháng)尾紅利維持得更久、以及更多沉淀在主站的可能。
通常來(lái)說(shuō)，劇粉的訴求是“只愿長(cháng)醉不復醒”。但演員不可能為一個(gè)角色停留，活人運營(yíng)的官微與角色號到期也可能會(huì )注銷(xiāo)，甚至會(huì )被新劇頂替。日前，相柳在劇中戰死之后角色號又注銷(xiāo)，用粉絲的話(huà)說(shuō)，以后連“賽博哭墳”的地方都沒(méi)了。AI角色號則可以避免這種情況，或者，至少能夠避免這種情況發(fā)生后，角色粉全被演員本人提走。
AI技術(shù)對資本的最大誘惑就在于將人工的、一次性的東西轉化為可留存的數字資產(chǎn)，以后用來(lái)降本增效、反復收割。AI角色號如此，虛擬拍攝如此（搭一次實(shí)景，之后都可改用LED），“AI成龍”、AKA數字人也是如此。
如此，盡管真人主演一時(shí)半會(huì )不太會(huì )被取代，畢竟AI成龍匍匐在前。但其他工作機會(huì )可能會(huì )被壓縮，例如真人到場(chǎng)可改為肖像授權。
“積極”的一面是，明星之于影視行業(yè)的重要性將會(huì )下降——來(lái)到了許多人喜聞樂(lè )見(jiàn)的痛擊208w環(huán)節。但還有一個(gè)更樸素的邏輯，就是我們消費文娛產(chǎn)品，還是希望其中能夠蘊含人類(lèi)的巧思與情感，收獲對人類(lèi)自身的思考、對人類(lèi)力量的肯定。成龍的高成就來(lái)自以血肉之軀玩命拍片、比肩特效，就算有朝一日AI成龍能夠完美還原年輕的他，也很難帶給觀(guān)眾同等的戰栗與震撼。
至于劇集市場(chǎng)，我們口中的“內娛”，在沒(méi)AI時(shí)也已經(jīng)流水線(xiàn)、抄襲拼貼與空心偶像泛濫成災，實(shí)在不需要更多的科技與狠活兒。其實(shí)就像任何領(lǐng)域一樣，技術(shù)浪潮勢不可擋，法律與行業(yè)共識也得抓進(jìn)跟上，將對AI的應用控制在一個(gè)度，對所有人都好。
