AI搜索大戰已全面打響

美國《大西洋月刊》7月30日文章，原題：人工智能搜索戰已全面打響 每時(shí)每刻，世界各地的人們在搜索引擎上輸入數以萬(wàn)計的詞條，年搜索量達數萬(wàn)億次。數十億人在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎網(wǎng)站。包括谷歌、微軟和OpenAI在內的許多強大的科技公司，最近都發(fā)現了用生成式人工智能（AI）重塑這一領(lǐng)域的機會(huì )，它們正在競相抓住這個(gè)機會(huì )——AI搜索大戰已然全面打響。

AI搜索欄的價(jià)值顯而易見(jiàn)：與其打開(kāi)和閱讀多個(gè)鏈接，不如把問(wèn)題輸入聊天機器人的頁(yè)面，然后立即得到答案，這樣豈不是更好？不過(guò)，為了讓這種方法奏效，AI模型必須能夠從網(wǎng)上抓取相關(guān)信息。ChatGPT問(wèn)世近兩年后，用戶(hù)日益意識到許多AI產(chǎn)品實(shí)際上建立在竊取信息的基礎上，科技公司正試圖與提供這些內容的媒體出版商建立關(guān)系。現在，AI可能會(huì )先“咀嚼和反芻”，然后根據其不透明的底層算法決定用戶(hù)看到的內容。這也意味著(zhù)，目前媒體機構向許多用戶(hù)展示廣告和銷(xiāo)售訂閱，但用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)媒體出版商網(wǎng)站的理由將會(huì )減少。

AI模型除了訓練數據之外沒(méi)有抓取最新信息，這些數據往往是幾個(gè)月或幾年之前的。今年6月，當我第一次與AI搜索公司Perplexity首席商務(wù)官謝韋連科交談時(shí)，他表示：“我們長(cháng)期成功的關(guān)鍵因素之一，是媒體出版商不斷創(chuàng )作事實(shí)充足的新聞，因為如果沒(méi)有準確的原始材料，AI就無(wú)法很好回答。”

AI公司似乎并不把人類(lèi)的文字、照片和視頻視為藝術(shù)品或勞動(dòng)產(chǎn)品；相反，它們將內容視為信息的采掘礦藏。“人們來(lái)Perplexity不是為了消費新聞，是為了消費事實(shí)。”謝韋連科告訴我。Perplexity和記者并不直接競爭——前者回答問(wèn)題，后者是發(fā)布突發(fā)新聞或提供意見(jiàn)和想法。但謝韋連科承認，AI搜索給媒體網(wǎng)站帶來(lái)的流量將少于傳統搜索引擎，因為用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接的理由更少——機器人正在直接提供答案。因此，越來(lái)越多的AI與媒體之間的交易是一種勒索。

但媒體至少也有一定的能力來(lái)限制AI搜索引擎讀取其網(wǎng)站的能力——拒絕簽署或重新談判協(xié)議，甚至起訴AI公司侵犯其版權，正如《紐約時(shí)報》所做的。AI公司似乎有自己的方法繞過(guò)媒體的障礙，但這是一場(chǎng)正在進(jìn)行的軍備競賽，沒(méi)有明顯的贏(yíng)家。OpenAI等公司能否贏(yíng)得AI搜索大戰，可能并不完全取決于它們的軟件：媒體合作伙伴也是等式的重要組成部分。

AI搜索大戰試圖改變人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的方式，而互聯(lián)網(wǎng)是當今世界組織和傳播知識的一張超級大網(wǎng)。但底層地基并沒(méi)有改變：知識，無(wú)論以何種形式存在，仍然是人類(lèi)的經(jīng)驗、智慧和思考的結晶，而不是機器人的機械抓取。（作者馬特奧·王，陳欣譯）▲