抖音、快手打響AI短劇爭奪戰
作者：凌云
近期，影視行業(yè)的AIGC項目井噴，得益于國內大模型的日益成熟，文生圖片、圖片生視頻等技術(shù)逐漸落地。格外引人注目的是，抖音和快手也參與其中。
在本月，抖音吉印通博納影業(yè)以及剪映旗下的即夢(mèng)AI，推出了科幻AI短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》。而快手星芒短劇則與“閑人一坤”導演陳坤合作，依托自有的可靈AI大模型，捧出了奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。
微短劇如今是影視行業(yè)的焦點(diǎn)。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的統計顯示，2023年中國微短劇市場(chǎng)的規模達到了373.9億元，同比增長(cháng)267.65%，預計到2027年，整個(gè)賽道規模有望突破1000億元，市場(chǎng)潛力巨大。
一邊是巨頭紛紛下場(chǎng)，另一邊是商業(yè)價(jià)值巨大，看來(lái)新技術(shù)和微短劇的融合已然勢不可擋。當巨頭攜各自的技術(shù)入場(chǎng)短劇賽道，又會(huì )發(fā)生怎樣的激烈碰撞？今年會(huì )成為AI短劇的大年嗎？
AIGC的風(fēng)終于吹到了微短劇
走在科技前沿的馬斯克去年有過(guò)預測：“明年將有AI電影”。
以目前國內的技術(shù)條件來(lái)看，直接上馬AI電影難度頗大，但對短劇領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，AIGC技術(shù)絕對是趁手的工具。抖音和快手都希望在微短劇領(lǐng)域有所建樹(shù)，將新技術(shù)與之結合，正是創(chuàng )造出更大價(jià)值的捷徑。
抖音的《三星堆：未來(lái)啟示錄》在今年的7月10號舉辦了特別放映會(huì )，在放映會(huì )之前，該劇已經(jīng)上線(xiàn)抖音平臺，目前播放量突破4000萬(wàn)。《三星堆：未來(lái)啟示錄》講了一個(gè)關(guān)于地球古文明遺跡變異的故事，以一場(chǎng)冒險之旅揭開(kāi)3000多年前古蜀國的神秘面紗，該短劇分12集，總時(shí)長(cháng)52分鐘，堅持純AI制作。
抖音吉印通影視公司博納，試水AI短劇的舉動(dòng)確實(shí)非常大膽。內容上看，短劇涉及從金字塔到兵馬俑，從巨石陣到瑪雅遺跡，如果實(shí)拍會(huì )非常耗時(shí)且成本高昂，但是AI制作就解決了這些困難，同時(shí)還有“兵馬俑睜眼”這類(lèi)比較有創(chuàng )意的情節，可見(jiàn)AI確實(shí)解放了生產(chǎn)力。
據放映會(huì )上的媒體反饋來(lái)看，片子的故事層面還是比較吸引觀(guān)眾，全劇的創(chuàng )作思路是把一部電影進(jìn)行切割，這也符合傳統影視公司的內容開(kāi)發(fā)習慣。只是受制于A(yíng)I工具的時(shí)長(cháng)限制，剪輯上比較碎，而且人物表情缺乏變化，只有嘴能動(dòng)的畫(huà)面還是有較強的PPT質(zhì)感。
快手推出的《山海奇鏡之劈波斬浪》體量比《三星堆：未來(lái)啟示錄》略小，5集總時(shí)長(cháng)為13分鐘。這部劇的內容取材于傳統古籍《山海經(jīng)》，講述了一個(gè)少年的奇幻冒險之旅，上線(xiàn)10天，累計播放量突破5000萬(wàn)。
在畫(huà)面上，《山海奇鏡》達到了目前AI短劇的前列，特別在人物開(kāi)口說(shuō)話(huà)這方面，面部表情、眼神等方面都符合物理規律，對于居中出現的火神祝融、鮫人等形象，其造型都非常震撼。并且剪輯流暢，已經(jīng)很接近標準的影視作品。
在內容層面上，《山海奇鏡》就要遜色許多。靠13分鐘想講一個(gè)有吸引力的故事，對劇本的要求很高，這部劇的情節轉折不多，全靠精美畫(huà)面來(lái)吸引觀(guān)眾。
抖音和快手推出的這兩部短劇，能夠代表目前該領(lǐng)域的前沿水準。背后依靠的都是各自的大模型，無(wú)論是即夢(mèng)AI還是可靈AI，都已經(jīng)打通了從創(chuàng )意到作品的全流程，同時(shí)也暴露出了現有工具的短板和創(chuàng )意的不足。可以預見(jiàn)，保持畫(huà)面精細的同時(shí)讓劇本更有吸引力，將會(huì )成為下一輪影視行業(yè)大模型進(jìn)化的方向，這樣的行業(yè)“內卷”有助于A(yíng)I短劇的進(jìn)步。
AI影視作品大年來(lái)臨？
抖音不是第一個(gè)試水AIGC短劇的國內公司，快手也不是。
在《三星堆：未來(lái)啟示錄》和《山海奇鏡》推出之前，今年3月份觸飛瑞拓就推出了《白狐》，號稱(chēng)“全球首部全流程短劇”。據該公司創(chuàng )始人透露，《白狐》從劇本創(chuàng )作到畫(huà)面生成，全部靠AI工具解決，團隊僅有4人，耗時(shí)兩周完成3集內容。
再往前追溯，抖音其實(shí)在今年1月份推出過(guò)AI短劇《柒兩人生》，總播放量破億。不過(guò)該劇在A(yíng)I之外還融合了真人實(shí)拍，是否可以算完全的AIGC產(chǎn)品尚有爭議。不論打造出第一部純AI短劇的頭銜屬于哪家公司，都能看出影視行業(yè)對于擁抱AI的渴望，2024年AI項目扎堆發(fā)布并非偶然。
AIGC走入影視行業(yè)是一種必然，不論新公司還是老公司，都無(wú)法對此視而不見(jiàn)。
目前用AI試水長(cháng)片難度很大，但依舊有先行者。和抖音吉印通制作AI短劇的博納，同時(shí)也希望在院線(xiàn)電影中應用AI，在本月上映的成龍新片《傳說(shuō)》就是一個(gè)典型的案例。
《傳說(shuō)》里運用AI技術(shù)，在大銀幕上重現了“27歲的成龍”，這一年輕版的數字人成龍，占據了電影里出演量的七成以上。只是目前的AI技術(shù)明顯不適應大銀幕，一些細節缺陷會(huì )被放大，該片目前8000多萬(wàn)元的票房也說(shuō)明觀(guān)眾對AI電影的接受度還有待提高。
國外也出現了AI電影，其中完全由AI制作的《我們的終結者2重制版》在美國洛杉磯首映，隨后于今年3月9日在線(xiàn)首映。這是一部基于1991年《終結者2：審判日》的作品，其創(chuàng )作者多達50人，由多個(gè)不同風(fēng)格的片段連綴而成，所以它更像是一種同人創(chuàng )作的玩票，距離正式的電影項目還有一段距離。放在大銀幕上看，鏡頭的轉場(chǎng)、畫(huà)面的流暢等方面都不如實(shí)拍電影。
今年央視打造了一部AI動(dòng)畫(huà)《千秋詩(shī)頌》，在2月份于CCTV1播出。創(chuàng )作素材來(lái)源于統編語(yǔ)文教材的200多首詩(shī)詞，由AI制作成動(dòng)畫(huà)，還同步推出了英文版在海外傳播。
《千秋詩(shī)頌》在人物開(kāi)口說(shuō)話(huà)上沒(méi)有問(wèn)題，只是人物造型非常單薄，缺乏立體感，近似紙片人。由于畫(huà)面中總是左右搖擺，導致觀(guān)感上顯得有些奇怪。
AI短劇、AI電影、AI動(dòng)畫(huà)……凡是能夠想到的影視作品類(lèi)型，都值得用AI重新做一遍。只是從目前的成品來(lái)看，AI影視作品還是處于幼苗階段，它的缺陷和優(yōu)勢同樣明顯，但它對影視行業(yè)的沖擊，已經(jīng)開(kāi)始顯現了。
影視企業(yè)的AI焦慮
因為未知，所以茫然。面對AI工具的日新月異，一方面各大平臺和影視公司都很焦慮，生怕被時(shí)代拋下；另一方面大家都處在探索階段，還沒(méi)有明確的可復制路徑。
在快手和抖音之外，其他影視公司也紛紛行動(dòng)起來(lái)。
優(yōu)酷在去年推出了AI搜片功能，用AI解決追劇人的痛點(diǎn)，同時(shí)在虛擬拍攝方面加入AI輔助。今年3月份，愛(ài)奇藝和燧原科技簽署戰略合作協(xié)議，后者專(zhuān)注于人工智能領(lǐng)域云端算力平臺，可以視為愛(ài)奇藝探索AI在影視內容制作領(lǐng)域的動(dòng)作。
專(zhuān)注于項目開(kāi)發(fā)的影視公司也不甘落后。華策影視組建了AIGC應用研究院，自行開(kāi)發(fā)AI工具，將其運用到劇本評估、AI劇照等領(lǐng)域。光線(xiàn)傳媒也宣布將用AI參與創(chuàng )作一部1000集的動(dòng)畫(huà)微短劇，其素材來(lái)源于中國古典名著(zhù)。
上海電影在今年2月份官宣了“iPAi星球計劃”，明確提出要把《中國奇譚》《黑貓警長(cháng)》等知名IP利用AI進(jìn)行新的內容開(kāi)發(fā)。
比起這些影視公司的舉措，抖音和快手在A(yíng)I短劇上的發(fā)力更具平臺屬性。
抖音和快手的日活都在數億規模，如此龐大的活躍用戶(hù)，每天在平臺消耗數小時(shí)，需要海量的內容供應。“AI＋短劇”既順應技術(shù)發(fā)展的潮流，也是提升產(chǎn)能的有效手段。若抖音和快手等平臺能借助AI批量生產(chǎn)微短劇，這將極大拓展內容消費市場(chǎng)。
只是目前AI短劇給人的直觀(guān)印象仍是PPT加旁白，故事吸引力不足、畫(huà)面不流暢、恐怖谷效應明顯，嚴重制約行業(yè)發(fā)展。想要AI短劇被普遍接受，相關(guān)的痛點(diǎn)必須解決。
首先是創(chuàng )作工具要更加趁手。工欲善其事，必先利其器。現有的AI工具在時(shí)長(cháng)、人物精細度和一致性方面可提升的余地還很大，有更合適的工具，才能開(kāi)發(fā)更好的作品。
其次是商業(yè)化的問(wèn)題必須解決。沒(méi)有足夠的利潤回報，任何商業(yè)模式都無(wú)法維持。《三星堆：未來(lái)啟示錄》和《山海奇鏡》數千萬(wàn)的播放量，除了平臺的流量扶持外，免費觀(guān)看也是重要原因，讓觀(guān)眾為AI短劇付費，讓品牌方為AI短劇買(mǎi)單，都是未來(lái)創(chuàng )作者要解決的問(wèn)題。
最后，也是最重要的一點(diǎn)，對AI要有耐心。現階段影視行業(yè)的焦慮感非常明顯，但從各類(lèi)大模型推出到現在不過(guò)1年多，由生成文字ChatGPT到生成視頻的Sora，進(jìn)步已經(jīng)非?？炝甩偊?。
一年間AI生成視頻對比
據業(yè)內人士的樂(lè )觀(guān)估計，“殺手級”的AI應用至少還要3年才能出現，客觀(guān)規律擺在眼前，技術(shù)進(jìn)步急不得。對于各大公司來(lái)說(shuō)，眼下的工作還是埋頭創(chuàng )新，摸索使用AI的經(jīng)驗更為重要。
對于A(yíng)I和影視的結合，它的前途是光明的，道路是曲折的，首席消費官將持續關(guān)注最新行業(yè)動(dòng)向，隨時(shí)精彩奉上。
