人類(lèi)歷史上首屆AI選美，誰(shuí)吃到了第一波AI審美紅利？
最近有人問(wèn)我：“你們見(jiàn)了這么多AIGC、智能體相關(guān)的項目，覺(jué)得最震撼、效果最好的是啥？”
我想了想，大概是AI選美。
可能有讀者已經(jīng)看到相關(guān)新聞，選美的風(fēng)也吹到了AI屆。
“全球首個(gè)人工智能創(chuàng )作者選美大賽” WAICA在今年四月啟動(dòng)，吸引了1500多名AI創(chuàng )作者參賽，前不久剛剛選出了冠軍，也是有史以來(lái)第一個(gè)“Miss AI（AI小姐）”。
當然了，“Mr. AI（AI男士）”也不會(huì )缺席，在B站就有創(chuàng )作者在“網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)帥哥鑒定”視頻中，插入幾個(gè)AI男性作為候選人，吸引了幾十萬(wàn)觀(guān)看，別說(shuō)還真挺順眼。
為什么對AI選美特別感興趣呢？愛(ài)看帥哥美女是一方面，最主要的是，我現在看到XX公司推出新模型，已經(jīng)有些麻木了。
新模型層出不窮，又大同小異，并且扎堆做ToB希望用企業(yè)付費來(lái)商業(yè)化，看久了確實(shí)審美疲勞。
有類(lèi)似感受的人不少，其中數據科學(xué)家Nikhil Suresh就比我暴躁多了。他直接在博客上開(kāi)罵：“自從某個(gè)混蛋創(chuàng )建了ChatGPT，我們花費了地球上一半的工程努力，來(lái)為每個(gè)應用程序添加 AI 聊天機器人，而一半的行業(yè)甚至還沒(méi)有弄清楚如何定期備份數據庫。除非你是少數幾個(gè)確切知道自己要用人工智能做什么的企業(yè)之一，否則你不需要人工智能做任何事情。”
AItoB究竟能給企業(yè)帶來(lái)多少效益，目前還是未知數，而且這類(lèi)智能化項目較重，并不適合“小B”或個(gè)人開(kāi)發(fā)者。那么，更多AI商業(yè)機會(huì )在哪里？我覺(jué)得還是toC。
但現在toC的AI原生應用實(shí)在太少了，能激活大眾長(cháng)期付費欲望的就更少。
AI選美的出現，讓我看到了“娛樂(lè )+toC”在A(yíng)I時(shí)代的商業(yè)潛力。
首屆“AI小姐”選美大賽的主辦方Fanvue就表示，該比賽是為了擴大AI的影響力，幫助創(chuàng )作者將內容貨幣化。而參賽選手確實(shí)有不少成了網(wǎng)紅，為創(chuàng )作TA的公司、個(gè)人帶來(lái)了經(jīng)濟收益。
曾幾何時(shí)，人類(lèi)選美冠軍給電視臺、影視娛樂(lè )、廣告傳媒等行業(yè)都帶來(lái)了巨大商業(yè)回報，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直播睡覺(jué)都有人打賞，更是讓“顏值經(jīng)濟”一詞深入人心。那么，創(chuàng )造并經(jīng)營(yíng)一個(gè)“AI選美冠軍”，究竟是一門(mén)怎樣的生意呢？
“美，是第一生產(chǎn)力，甚至還有紅利”，相信沒(méi)有人能否認這句話(huà)。
AI時(shí)代，誰(shuí)能吃到第一波審美紅利呢？答案并不是數字人公司，而是選美冠軍的創(chuàng )作者、經(jīng)紀人。
先給大家簡(jiǎn)單介紹一下什么是AI選美。
目前國內外科技媒體關(guān)注度較高的AI選美賽事，應該是今年4月揭幕的“全球首個(gè)人工智能創(chuàng )作者選美大賽” WAICA，Wried、CNN等都有相關(guān)報道。
該比賽向全球AI創(chuàng )作者征集AIGC生成的美女，評選出“Miss AI人工智能小姐”。總獎金超過(guò)2萬(wàn)美元，其中獲勝者將獲得最高獎金5000美元，外加價(jià)值3000美元的“想象創(chuàng )造者指導計劃”。
那么，AI選美大賽主要比什么呢？
先看技術(shù)。首先考查的是創(chuàng )作者使用AIGC工具的熟練程度，包括提示詞的有效性，結果輸出，以及手部、眼睛、背景等細節。根據公開(kāi)報道，創(chuàng )作者主要使用的是Open AI（DALLE）、Midjourney、Stable Diffusion等文生圖模型。同時(shí)，還會(huì )結合多模態(tài)、語(yǔ)音模型，來(lái)讓參賽選手具備對話(huà)功能。比如冠軍Kenza Layli，在Instagram和TikTok上可以使用七種語(yǔ)言，與粉絲進(jìn)行交流。
其次是看臉。按照選美比賽的傳統，顏值當然是十分重要的。從審美上，“AI小姐”的候選名單中，絕大多數仍然是纖瘦的白人女性，前十名得獎?wù)叩娜菝卜先藗儗γ琅目贪逵∠螅?并且擬真度較高。而一些“差生”的臉雖然符合黃金比例，但比較僵硬，容易讓人產(chǎn)生“恐怖谷效應”。
比較搞笑的是，大賽還把人類(lèi)選美中對姿態(tài)、鎮靜（個(gè)性）、談吐（問(wèn)答）等搬到了AI身上，詢(xún)問(wèn)AI選手“如果你能有一個(gè)夢(mèng)想讓世界變得更美好，你會(huì )是什么？”。冠軍Kenza Layli表示她的目標是通過(guò)人工智能“為摩洛哥和中東地區的婦女賦權做出貢獻”。反正人類(lèi)選手也是這么編的，觀(guān)眾老爺們開(kāi)心就好。
第三則是社交影響力。WAICA官方還會(huì )考察這些AI選手的社交媒體，從粉絲參與度、觀(guān)眾增長(cháng)率等維度進(jìn)行評估。確實(shí)，很多參賽的AI選手都是由科技公司運作的商業(yè)網(wǎng)紅。比如來(lái)自巴西的Lu do Magalu，是Facebook上的千萬(wàn)粉絲博主，形象出現在包括產(chǎn)品測評、宣傳片、廣告、MV等節目中，是全球最賺錢(qián)的AI之一。而冠軍Kenza Layli在Instagram上擁有20多萬(wàn)粉絲，主職是life coach生活教練。
通過(guò)上述評選標準，不難發(fā)現“AI選美”跟數字人之間的區別，那就是數字人主要是ToB社畜。
數字人在銀行、直播平臺、零售企業(yè)等機構中承擔服務(wù)功能，要求業(yè)務(wù)能力強，能實(shí)現自然的肢體動(dòng)作、表情模擬與實(shí)時(shí)對話(huà)，而且會(huì )被用戶(hù)和觀(guān)眾當做“工具人”，很少也不需要寄托情感。因此，對于數字人不達預期的表現，包容度比較低。大眾對數字人要求高且苛刻，是數字人ToB市場(chǎng)發(fā)展受阻的主要原因。
但“AI選美”選手就不一樣了，核心競爭力就是“看臉”，主業(yè)就是當“網(wǎng)紅”，所以只要能“出片”，能跟粉絲有互動(dòng)，就比很多所謂的“內娛活人”生動(dòng)了，足以吃明星這碗飯。就拿獲得“AI小姐（Miss AI）”稱(chēng)號的Kenza Layli，就產(chǎn)出了大量風(fēng)格各異的形象照，發(fā)布跳舞、說(shuō)話(huà)的短視頻，還經(jīng)常在社交媒體互動(dòng)“寵粉”，偶爾還會(huì )參加公益環(huán)?；顒?dòng)，誰(shuí)看了不說(shuō)一句“姐姐/老婆人美心善”。
總之一句話(huà)：美是第一生產(chǎn)力，甚至還有紅利，不服不行。
吃到第一波AI審美紅利的，毫無(wú)疑問(wèn)就是這些AI選手的創(chuàng )作者/經(jīng)紀人了。
而AI選美和人類(lèi)選美最大的不同，就是紅利的下沉。
提到人類(lèi)選美，我大約有些發(fā)言權。幾年前，我還在一家互聯(lián)網(wǎng)公司時(shí)，曾承辦了某屆“香港小姐”的大陸海選平臺，當時(shí)“港姐”身份還有幾分大眾認知度。而不得不說(shuō)，人類(lèi)選美是極為中心化、權威化的，也就是由人類(lèi)專(zhuān)家評委掌握話(huà)語(yǔ)權，而主辦的電視臺、平臺、贊助商等則會(huì )獲得較大商業(yè)回報，比如流量、廣告收入等。
而AI選美的直接獲益者，則變成了大眾創(chuàng )作者。為什么會(huì )發(fā)生“紅利的下沉”呢？我想是時(shí)代的三個(gè)變化：
一是審美多元化。
公眾審美不再局限于專(zhuān)家評委所認定的單一標準，尤其是社交媒體、短視頻平臺的普及，大家可以隨時(shí)隨地接觸到符合自己審美的博主，“中心化”的選美比賽難調眾口，慢慢不再有權威感，爭議變大了。而AIGC開(kāi)放多元自由的生成能力，可以滿(mǎn)足各類(lèi)群體的審美需求。比如酷女孩形象的Lil Miquela，致力于海洋保護的Anne Kerdi等，打破刻板印象的AI選手，預示著(zhù)選美比賽乃至整個(gè)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)去中心化、個(gè)性化的審美時(shí)代。
二是技術(shù)民主化。
技術(shù)民主化是AI時(shí)代一個(gè)非常流行的概念，核心是打破傳統技術(shù)由少數精英/巨頭主導的局面，通過(guò)降低工具、平臺和資源使用的門(mén)檻，讓更多人參與到新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和使用中。
毋庸置疑，大模型和AIGC帶來(lái)了一個(gè)前所未有的“技術(shù)民主化”時(shí)代，極大地降低了創(chuàng )造力的門(mén)檻。無(wú)論是否學(xué)習過(guò)繪畫(huà)、視頻剪輯等專(zhuān)業(yè)技能，只需要會(huì )寫(xiě)提示詞、會(huì )說(shuō)自然語(yǔ)言，就可以借助大模型和AIGC工具來(lái)實(shí)現自己的創(chuàng )意和想法，比如 WAICA參賽者所使用的文生圖、文生視頻等工具，可以讓個(gè)人和小型團隊，也能低成本地打造“AI網(wǎng)紅”，這在以前是很難做到的。
三是AI擬人化。
和初音未來(lái)、洛天依等虛擬偶像不同，“AI網(wǎng)紅”具有更高的擬人性。這源于NLP、語(yǔ)音合成、多模態(tài)技術(shù)等的不斷進(jìn)步，過(guò)去一年多的時(shí)間，市面上已經(jīng)出現很多令人驚艷的AI模型，比如GPT-4o、可靈等。讓“AI網(wǎng)紅”不僅能說(shuō)話(huà)，而且可以模擬真人實(shí)時(shí)互動(dòng)，不再依賴(lài)人工配音和后期調校，“恐怖谷”也大大減弱，因此更具真實(shí)感和沉浸感。
比如“AI小姐”冠軍Kenza Layli在生活中還有哥哥和妹妹，會(huì )分享與家人的日常生活，不僅豐富了人設，也增強了粉絲的情感投射。
一位AI創(chuàng )作者富爾坎·沙欣（Furkan Sahin）說(shuō)：“當我們審視現實(shí)網(wǎng)紅時(shí)，她們看起來(lái)很完美，就像AI一樣。”
從這個(gè)角度說(shuō)，AI極大地釋放了美的生產(chǎn)力，將創(chuàng )作能力、審美紅利“下沉”到了普通大眾手中。人人都能創(chuàng )作美，意味著(zhù)中心化的審美霸權將不復存在。
或許未來(lái)，千人千面的定制化“AI美人”會(huì )比人類(lèi)偶像、明星更具市場(chǎng)前景，畢竟只要粉絲/消費者不愿意，AI不會(huì )突然官宣“我有一個(gè)孩子”。
也許有讀者會(huì )說(shuō)，選美這么低級趣味，AI技術(shù)替人類(lèi)干活，造福社會(huì )才是正經(jīng)事。
而矛盾在于，大模型必須通過(guò)商業(yè)化，來(lái)回收龐大的投資，而且基礎通用大模型對算力、技術(shù)、高質(zhì)量語(yǔ)料等資源的需求指數級增長(cháng)，如果沒(méi)有商業(yè)轉換，我們的國產(chǎn)基礎大模型可能面臨迭代減緩、能力落后的情況。
據《中國企業(yè)家》報道，已有一部分大模型公司放棄了底層模型的更新探索包括投喂更多數據和
嘗試新算法，轉向應用和場(chǎng)景探索。
燒錢(qián)的大模型，必須有良性商業(yè)模式的持續滋養，才能不斷前行。
但模廠(chǎng)普遍押注的toB，卻是一個(gè)慢生意、苦生意。某銀行從業(yè)者明確表示，不買(mǎi)基礎大模型，只愿意為應用系統、業(yè)務(wù)分析等實(shí)用AI功能掏錢(qián)。除了少數ICT廠(chǎng)商，能夠靠大模型帶動(dòng)行業(yè)項目，進(jìn)而打包售賣(mài)一系列智能化配套產(chǎn)品，大部分AItoB都要面臨交付周期長(cháng)、人效低、回款慢等現實(shí)問(wèn)題。
AI的確定性商業(yè)價(jià)值在哪里？答案就是娛樂(lè )+toC。
選美只是顏值消費的一個(gè)縮影。日本學(xué)者發(fā)現，在“第四消費時(shí)代”，人們會(huì )追求物質(zhì)的極簡(jiǎn)，以及精神的極致豐富，從崇尚奢侈品、時(shí)尚，過(guò)渡到追求物美價(jià)廉的產(chǎn)品，以及能“自我啟蒙及充實(shí)內心的商品（興趣、讀書(shū)、藝術(shù)等）”。
近年以來(lái)，我們會(huì )發(fā)現國民消費呈現兩極化：新國貨品牌的降溫與精神娛樂(lè )的爆火。旅游、演唱會(huì )、音樂(lè )節、游戲、直播等在年輕人消費占比上升，一度導致供給不足。而曾經(jīng)爆火的AIGC應用，都與這一消費趨勢不謀而合，比如妙鴨相機，提供比線(xiàn)下攝影更具性?xún)r(jià)比的AI寫(xiě)真；星野APP，自主生成定制聊天智能體；還有比跟真人談戀愛(ài)更“多快好省”的DAN……
通過(guò)娛樂(lè )向AI應用，來(lái)充分釋放大模型和AIGC的技術(shù)潛力和商業(yè)價(jià)值，激活大眾的創(chuàng )造力和付費欲望，應該成為大模型接下來(lái)的重點(diǎn)方向。
大模型想要賺錢(qián)，得先讓更多人玩起來(lái)。要不，咱也辦一場(chǎng)AI選美大賽吧，我已經(jīng)準備好給“AI女鵝”拉票了。
