游戲業(yè)五年前就有癥狀了，靠疫情和AI才續命到今天，是時(shí)候道別了
今天，基本已經(jīng)可以說(shuō)，游戲業(yè)已經(jīng)是十入九死，國內外基本都是如此。
國外的The Obsidian 追蹤數據顯示，2024 年游戲業(yè)裁員人數已達到 10100 人，而 2023 年全年裁員人數為 10500 人，不僅24年不到半年的時(shí)間，游戲業(yè)裁員人數已經(jīng)超過(guò)23年全年，更說(shuō)明過(guò)去18個(gè)月中已經(jīng)有超過(guò)20000名游戲業(yè)者失去了工作。
國內同行也是不遑多讓。宏觀(guān)經(jīng)濟下行壓力增加，令人們在服務(wù)業(yè)上的消費支出銳減，就連現金流最強的游戲行業(yè)同樣遭受波及。加上這些年游戲圈人口紅利到頂，各企業(yè)卷產(chǎn)品卷的爆棚，游戲研發(fā)成本不斷攀升，加之在其上線(xiàn)產(chǎn)生收入前是純投入，而上線(xiàn)之后又要面臨進(jìn)一步內卷競爭，一旦上線(xiàn)后稍微表現不佳，停運、裁撤、裁員三件套伺候，就是不可避免的事情。不久前某A股上市游戲公司的大規模裁員，據傳也是因為其新上線(xiàn)產(chǎn)品表現不及預期所致。
游戲業(yè)發(fā)展到如今的情勢，不是23年出現，直到24年才惡化的，18年—19年時(shí)，隨著(zhù)人口紅利吃盡，癥狀就已經(jīng)很明顯了。
癥狀顯現：沒(méi)了人口紅利 提前進(jìn)入存量市場(chǎng)
在18，19年時(shí)，游戲業(yè)就已經(jīng)有了內卷的趨勢，時(shí)值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲已經(jīng)挖掘了大部分賽道，人口紅利也已經(jīng)到頂。18年玩家群就已經(jīng)在6.3億以上，之后幾年也一直維持在6.5億以上，沒(méi)有大的增量了。加上18年3月后一年沒(méi)發(fā)版號，市場(chǎng)很快進(jìn)入了存量階段。
19年元月恢復版號發(fā)放后，的確帶來(lái)了一波增長(cháng)。2019年的中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，當年的游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入超過(guò)了2300億，較2018年增長(cháng)了7.7%，而未發(fā)版號的2018年僅同比增長(cháng)了5.3%。此外，2019年的海外市場(chǎng)表現也比較給力。2019 年，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達115.9億美元（按當時(shí)7.12匯率折合人民幣為825.2億元），增長(cháng)了21%，這些表現屬實(shí)給游戲業(yè)續了一命。
疫情續命：居家需要引爆市場(chǎng) 高點(diǎn)迎來(lái)致命暴擊
真正的轉機源自疫情。2020年的新冠疫情令居家需求大增，加之疫情初期人們手里還都有余糧，游戲等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在當時(shí)情況下確實(shí)較線(xiàn)下行業(yè)更有錢(qián)景。由于疫情的反復，令互聯(lián)網(wǎng)板塊在當時(shí)整體表現都極為亮眼，本就善于聚集現金流量的游戲業(yè)更是熱到發(fā)燙，港市科網(wǎng)板和游戲板的雙料領(lǐng)頭羊騰訊甚至在21年3月時(shí)達到了760元/股價(jià)格，游戲板中小個(gè)股也大多在21年迎來(lái)了股價(jià)高點(diǎn)。
資本大舉進(jìn)場(chǎng)，各公司擴充團隊近乎瘋狂，各賽道產(chǎn)品立項不斷。可惜隨著(zhù)21年8月初一篇《“精神鴉片”已經(jīng)成長(cháng)為數千億產(chǎn)業(yè)》的評論文章在經(jīng)濟參考報上發(fā)表，盡管發(fā)布后4個(gè)小時(shí)就刪除，但還是令市場(chǎng)一夜夢(mèng)回20年前游戲被稱(chēng)為“電子海洛因”的時(shí)期，結果就是游戲板不分市值頃刻狂跌，部分個(gè)股當天跌幅甚至超過(guò)了20%，給游戲業(yè)結結實(shí)實(shí)來(lái)了一次暴擊。
如果只是暴擊還好，過(guò)去了也可以逐漸恢復，但之后又迎來(lái)了版號停發(fā)，和18年的版號停發(fā)一樣，持續對游戲業(yè)輸出了7個(gè)月，這下市場(chǎng)看清了，游戲板熱血已涼，上市公司估值腰斬，非上市公司業(yè)績(jì)折戟。就算22年開(kāi)始恢復版號發(fā)放，市場(chǎng)信心再也起不來(lái)了，一是不知道政策向什么時(shí)候還會(huì )來(lái)這么一出，二是隨著(zhù)俄烏戰爭開(kāi)打，地緣格局沖突帶來(lái)的資本市場(chǎng)動(dòng)蕩，讓更多市場(chǎng)資金長(cháng)期觀(guān)望，希望將有限資金投入更有戰略作用的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)中，而隸屬于服務(wù)業(yè)外緣的游戲業(yè)，已經(jīng)離開(kāi)了大多數資金的觀(guān)望名單。
病情惡化：靠AI回光返照 仍逃不出五指山
23年AI大模型爆發(fā)，曾經(jīng)讓游戲業(yè)界回光返照，在機構和券商研報的持續發(fā)聲下，也讓市場(chǎng)增加了部分信心。可惜當時(shí)AIGC技術(shù)落地游戲場(chǎng)景案例較少，只有23年7月發(fā)布的《逆水寒手游》給市場(chǎng)實(shí)際帶來(lái)了一點(diǎn)應用雛形，其主要功能也主要是通過(guò)AI實(shí)現玩家與NPC的智能對話(huà)，雖然體驗和其它的AI模型對話(huà)并無(wú)分別，但應用在游戲中已經(jīng)屬實(shí)不錯。憑借開(kāi)放世界和AIGC的風(fēng)頭，《逆水寒手游》在首月內注冊用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，月流水保守估算超過(guò)了20億元，表現堪稱(chēng)炸裂，甚至被輿論評價(jià)為”讓MMO再次偉大”的作品。
在A(yíng)I風(fēng)口和上市公司持續回購的支撐下，市場(chǎng)利好持續到23年12月，冷不丁的一則網(wǎng)游管理辦法征求草案的出臺，再度讓市場(chǎng)恐慌不已，盡管這只是征求意見(jiàn)稿，但其中對于氪金的諸多限制性描述還是對脆弱的信心造成了致命打擊，就算第二天就發(fā)放了超過(guò)100多個(gè)版號，希望提振市場(chǎng)信心，但經(jīng)歷了多次打擊的市場(chǎng)，早已經(jīng)放棄了游戲業(yè)，之后持續多個(gè)月的大量版號發(fā)放，以及征求草案的快速撤回，均未能挽回市場(chǎng)信心。
《瘋狂的石頭》電影中，道哥那個(gè)著(zhù)名的手機鈴聲《老狼請吃雞》中有句詞就很貼切當下情況，”你打電話(huà)我不接，你打他有啥用??？”現在的市場(chǎng)就是如此，政策向推出多少利好，市場(chǎng)就是完全屏蔽了一樣，畢竟再多再多的利好積累，也抵不過(guò)風(fēng)向轉變，信心積累以年為單位，摧毀之只在旦夕之間。
現在的市場(chǎng)回到了只憑借企業(yè)自身產(chǎn)品和業(yè)績(jì)說(shuō)話(huà)的叢林時(shí)代，游戲板諸多個(gè)股，相較于21年的巔峰時(shí)刻，腰斬已經(jīng)是表現極佳，更多中小股更是蒸發(fā)了80%以上的市值，跌去90%的亦不在少數。游戲業(yè)再也沒(méi)有了任何概念和故事生存的空間，競爭拳拳到肉，遵循野蠻且殘酷的叢林法則，前面的勝者拿著(zhù)滿(mǎn)配神槍和三級防具，還有開(kāi)掛的衛星地圖，后來(lái)者即便砸鍋賣(mài)鐵，也就只能拿著(zhù)弓箭梭鏢去硬抗，不論如何努力，結果只能是淘汰更多參與者。
即便AI+游戲的錢(qián)景仍然存在，為游戲業(yè)存有了一絲模糊的前進(jìn)方向，但屬于游戲業(yè)的”垃圾時(shí)間”已然到來(lái)。現時(shí)市場(chǎng)更多是屬于那些已經(jīng)擁有位置的舊時(shí)王者，以及少數氣運逆天的”天選之子”。要博取一線(xiàn)生機，其中的煎熬已經(jīng)足以勸退大部分參與者，新人還好，感情不深，進(jìn)退自如，但對于自己這種付出已經(jīng)十余年的參與者來(lái)說(shuō)，此時(shí)選擇道別卻足以稱(chēng)得上是切膚之痛。
就個(gè)人來(lái)說(shuō)，還可以在經(jīng)歷轉型痛苦后尋找新的方向，但就行業(yè)而言，那句話(huà)再適合不過(guò)，游戲已死，有事燒紙。
