【白夜談】玩梗也是AI的“第一生產(chǎn)力”

今年2月，開(kāi)發(fā)過(guò)ChatGPT的OpenAI公布了最新的文字轉視頻AI模型Sora。

在此之前，業(yè)界也推出過(guò)不少視頻AI模型，但大都可以看作文生圖功能的拓展，每幀畫(huà)面之間的統一性和流暢度仍不成熟。

而Sora的演示視頻一經(jīng)發(fā)布，驚艷的效果立刻和其他AI拉開(kāi)了差距。在官方放出的幾支視頻里，肉眼已經(jīng)看不出明顯的AI生成痕跡。

因為Sora獨一檔的效果，當時(shí)AI圈子里興起了叫做“世界模型”的新概念。簡(jiǎn)而言之，就是AI能“理解”真實(shí)世界的運行規律，從而預測模擬出視頻中物體的運動(dòng)。用我們玩家熟悉的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是讓AI也有了類(lèi)似物理引擎的東西，能更好還原真實(shí)。

有了幾近現實(shí)的效果，還能生成長(cháng)達60秒的超長(cháng)鏡頭，人們很自然地就幫Sora想好了廣闊的應用場(chǎng)景。只不過(guò)如今已經(jīng)過(guò)去了4個(gè)月，關(guān)于Sora的討論已經(jīng)漸漸降溫，也沒(méi)能出現多少實(shí)際的應用。

唯一的案例出現在一周前，玩具反斗城發(fā)布了一條“幾乎全部由Sora制作”的廣告，視頻畫(huà)面仍無(wú)可挑剔，但也和官方其他近乎完美的演示一樣，處在黑箱之中遙不可及。

第一個(gè)由Sora生成的品牌廣告

就在玩具反斗城發(fā)布這條廣告的同期，國外內都掀起了一股AI熱，但主角卻不是Sora。

先是快手發(fā)布了視頻AI模型“可靈AI”，號稱(chēng)是國內首個(gè)對標Sora的模型。它6月21日推出了圖生視頻的功能后，馬上就在各個(gè)平臺上風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。但究其原因并不是它生成的視頻質(zhì)量有多真，而是網(wǎng)友們把它當成了玩梗的土壤。

只要一張起始圖片加一段描述詞，就能讓紫薇和容嬤嬤化敵為友，成為互相分享美食的好閨蜜。

在吳京模仿者“昊京”出演的詐騙題材短劇中，還能看到《唐伯虎點(diǎn)秋香》里唐伯虎和對穿腸的同款情節，敵我兩方望著(zhù)望著(zhù)，就突然“把持不住”親了上去。

同樣的情況也發(fā)生在海外，就在可靈AI新功能上線(xiàn)的一周后，Luma AI也推出了類(lèi)似的“關(guān)鍵幀”功能，同樣是由圖片和描述詞生成視頻。

開(kāi)放測試后，最快出現在大眾視野里的，依然是對梗圖的加工。例如讓剛剛過(guò)世沒(méi)多久的“神煩狗Doge”重新動(dòng)起來(lái)，或是將回頭三人組的故事續寫(xiě)接上另一個(gè)梗圖。

AI把想法變成圖像的能力，迅速在玩梗的風(fēng)潮中找到了用武之地，也幫這兩個(gè)AI模型提高了知名度。這點(diǎn)影響力對于Luma AI這種早已在A(yíng)I領(lǐng)域站穩腳跟的公司來(lái)說(shuō)或許沒(méi)什么，但對于剛剛涉足AI不久的快手來(lái)說(shuō)，這波玩梗熱潮帶動(dòng)用戶(hù)數激增，不管是對它們AI品牌的建立，還是更快收集數據迭代模型，一定帶來(lái)了不少幫助。

更何況這些用戶(hù)使用AI生成的梗視頻，對于老本行就是短視頻的快手來(lái)說(shuō)，本身也是切切實(shí)實(shí)的生產(chǎn)力，這類(lèi)短視頻也已經(jīng)成了快手老鐵們的新寵兒。

同樣是在前幾天，推特上還有個(gè)叫做“Glif”的AI應用迅速躥紅。這是個(gè)無(wú)代碼AI沙盒平臺，用戶(hù)不需要掌握任何代碼能力，只需要簡(jiǎn)單拖拽和配置，就能實(shí)現原本要多次用到AI的復雜用法。比如設計一個(gè)同時(shí)帶有圖片和文字LOGO，或是制作一張圖文并茂的假新聞報紙，是個(gè)相當簡(jiǎn)單實(shí)用的AI平臺。

但Glif并不是這幾天才上線(xiàn)的。早在一年多以前，它就已經(jīng)向大部分地區的用戶(hù)開(kāi)放，且一直保持著(zhù)免費。它能一夜之間收獲上百萬(wàn)閱覽量，是靠著(zhù)平臺創(chuàng )始人在上個(gè)月底花5分鐘時(shí)間，給它寫(xiě)入的一個(gè)“梗圖制造器”功能。

輸入簡(jiǎn)單的提示詞，它就能套用不同的梗圖模版生成圖片，并配上還算有梗的解說(shuō)詞，也支持生成后的隨意修改。

靠著(zhù)梗圖生成器的力挽狂瀾，不溫不火了一整年的Glif突然成了海外的知名AI應用。創(chuàng )始人5分鐘寫(xiě)出來(lái)的東西，因為滿(mǎn)足了網(wǎng)友的玩梗熱情，就抵過(guò)他過(guò)去一年里吭哧吭哧的埋頭更新。

即使來(lái)到AI時(shí)代，玩梗仍在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)潮，成為了AI傳播過(guò)程中的刀尖。這其中當然也有梗圖更容易制作的原因，但更重要的是，玩梗找樂(lè )子在互聯(lián)網(wǎng)上，已經(jīng)發(fā)展成了和找色圖、看吃播這些原始欲望一樣的本能，成為了又一種“第一生產(chǎn)力”。

在視頻AI剛剛起步的時(shí)候，其實(shí)就掀起過(guò)一陣AI梗圖熱。當時(shí)有網(wǎng)友生成了“威爾史密斯吃意面”的視頻，鬼畜的效果同樣給尚不算成熟的視頻AI帶去了一定關(guān)注。

原片有點(diǎn)掉San值，就不放動(dòng)圖了

此后在視頻AI逐漸成熟的過(guò)程中，每當一個(gè)AI模型公布，大家首先想到的就是“看他能不能闖過(guò)威爾史密斯吃意面這一關(guān)”。把它從一個(gè)梗，變成了視頻AI領(lǐng)域公認的質(zhì)檢員。

從這個(gè)層面來(lái)看， “威爾史密斯吃意面”作為梗的代表，不僅給視頻AI的發(fā)展帶來(lái)過(guò)幫助，也承擔著(zhù)“可別被我玩出破綻了喲”的監督重任——這又何嘗不是一種生產(chǎn)力呢。