Canva于穎Eta：*大內容協(xié)作神器！Shein大愛(ài)的跨境電商內容加速器
本文摘要：
對跨境電商賣(mài)家而言，Canva在賦能營(yíng)銷(xiāo)內容方面更直接也更重要的亮點(diǎn)在于其新推出的*大生成式AI工具與品牌管理工具Brand Hub。尤其是Brand Hub相比于目前市場(chǎng)上的絕大部分工具來(lái)說(shuō)，具有一定的開(kāi)創(chuàng )性和較低的應用門(mén)檻，這也是為何跨境電商快時(shí)尚巨頭SHEIN、知名營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)飛書(shū)深諾、Hubspot等都成為了Canva的“入幕之賓”。
以下為正文：
根據CB Insights 全球統計數據，截止2023年5月份，全球共有超過(guò) 1,200 家獨角獸公司，其中Canva以400億美元的市場(chǎng)估值位列獨角獸排行榜第五位。
在上一期的《獨家！Canva可畫(huà)中國CEO王可辛Ivy：不止400億美金估值獨角獸更是中國出海內容營(yíng)銷(xiāo)陪跑者》洞察中，我們介紹到Canva自2013年成立以來(lái)披荊斬棘成長(cháng)為全球數一數二的視覺(jué)設計公司，截止目前已經(jīng)在全球190 個(gè)國家拓展了商業(yè)版圖，為*5%的世界500強提供視覺(jué)經(jīng)濟服務(wù)，擁有1.25億月活用戶(hù)，超10億的累計用戶(hù)，深受個(gè)人消費者及企業(yè)用戶(hù)的喜愛(ài)。
但對跨境電商賣(mài)家而言，Canva在助力營(yíng)銷(xiāo)內容方面乃至產(chǎn)品生產(chǎn)方面更直接也更重要的亮點(diǎn)在于其新推出的*大生成式AI工具及深受SHEIN大愛(ài)的跨境電商內容加速器——品牌管理工具。
其中，Canva的*大內容協(xié)作神器及其功能分別是：
1.Magic Design（魔力設計）：AI驅動(dòng)生成的設計工具，用戶(hù)只需輸入基礎的設計文字要求，該功能基于Canva原本自帶的數以萬(wàn)計的模板、圖像、字體、其他設計元素等，自動(dòng)匹配、創(chuàng )建符合用戶(hù)需求的營(yíng)銷(xiāo)內容設計，如海報、產(chǎn)品圖等，用戶(hù)只需在此設計基礎上微調便能投入使用；
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
2.Magic Presentation（魔力演示文稿）：演示文稿快速生成工具，不同于以往進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)提案或營(yíng)銷(xiāo)效果定期復盤(pán)匯報前需要人工尋找模板從零開(kāi)始設計，用戶(hù)通過(guò)Magic Presentation只需用幾句話(huà)描述演示文稿主題和風(fēng)格就能即刻生成一個(gè)清晰呈現用戶(hù)想法，擁有豐富內容結構，且專(zhuān)業(yè)美觀(guān)的演示文稿初稿，提高工作效率。
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
3.Magic Write（魔力寫(xiě)作）：AI文本生成器，用戶(hù)輸入文稿要求后該工具將在幾秒鐘內自動(dòng)生成初稿，文本類(lèi)型包括博客文章、社媒營(yíng)銷(xiāo)文案、產(chǎn)品描述介紹、故事等。此外，該工具還可以根據要求續寫(xiě)、改寫(xiě)、重寫(xiě)出不同風(fēng)格、語(yǔ)氣的文章；
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
4.Translate（一鍵翻譯）： Canva 快速簡(jiǎn)便的在線(xiàn)翻譯神器，借助 Canva 內置的人工智能翻譯工具 Translate，用戶(hù)只需點(diǎn)擊幾下就可以將文本翻譯成134種不同的語(yǔ)言，不需要逐詞逐句人工翻譯且語(yǔ)言本土化程度高，能夠讓賣(mài)家的出海本土化運營(yíng)變得簡(jiǎn)易；
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
Magic Edit（魔力編輯）：一種智能摳圖工具，用戶(hù)借助該工具只需要用畫(huà)筆涂抹、點(diǎn)擊要消除或修改替換的部分，即可根據自己的想法快速生成新的圖像，對賣(mài)家快速生成系列不同場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)圖/產(chǎn)品圖有著(zhù)明顯的好處；
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
*.Text to Image（文字成圖）：AI 圖像生成器，用戶(hù)通過(guò)輸入單詞、短語(yǔ)或簡(jiǎn)短的話(huà)語(yǔ)描述，該工具將自動(dòng)生成包含多種風(fēng)格選擇的高質(zhì)量精美圖片。這一功能同樣可以解決賣(mài)家缺乏素材問(wèn)題，同時(shí)也能夠直接生成圖片作為賣(mài)家營(yíng)銷(xiāo)海報等圖像形式內容；
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
7.Create an Animation（創(chuàng )建動(dòng)效）：AI驅動(dòng)創(chuàng )建動(dòng)畫(huà)工具，用戶(hù)只需移動(dòng)鼠標繪制元素移動(dòng)路徑，自由調節速度，一鍵實(shí)現指定元素按要求移動(dòng)，且創(chuàng )建后的動(dòng)畫(huà)效果操作不僅可以用于視頻，也可以用于社交媒體設計或演示文稿動(dòng)效；
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
*.Beat Sync （卡點(diǎn)）：自動(dòng)將音頻與視頻內容、畫(huà)面同步的工具，通過(guò)使用Beat Sync，用戶(hù)音樂(lè )節拍可以無(wú)縫同步到視頻中，將使用戶(hù)的 Instagram Reels 或 TikTok 視頻更具節奏性和可觀(guān)性，且減少人工一點(diǎn)一點(diǎn)核對音頻節拍與視頻畫(huà)面匹配情況的時(shí)間精力；
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
在具體應用中，不同種類(lèi)的賣(mài)家（如平臺型鋪貨賣(mài)家、獨立站品牌賣(mài)家、跨境電商B2B2C賣(mài)家）、不同成長(cháng)階段的賣(mài)家（如初創(chuàng )的成長(cháng)型賣(mài)家、腰部賣(mài)家、頭部賣(mài)家）對于內容營(yíng)銷(xiāo)的需求不同，但Canva的*大內容協(xié)作神器基本滿(mǎn)足了各類(lèi)賣(mài)家的需求。
例如，平臺鋪貨型賣(mài)家痛點(diǎn)在于面向多個(gè)市場(chǎng)、要對泛品類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行本土化的營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)，需要海量的素材以及低成本、快速地生成營(yíng)銷(xiāo)內容；初創(chuàng )成長(cháng)型賣(mài)家則由于其團隊的有限性以及對海外本土化素材的缺乏，通常只能將營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)工作交給美工或外包公司。在此情形下，借助Magic Design、Create an Animation、Magic Edit、Text to Image等工具，企業(yè)將能夠快速地生成產(chǎn)品圖、營(yíng)銷(xiāo)圖，借助Magic Write，將能夠快速生成產(chǎn)品描述、營(yíng)銷(xiāo)文案。此外，還可以借助Beat Sync快速配合素材生成富有音效感染力的視頻，從而降本增效完成企業(yè)基礎營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)，強化營(yíng)銷(xiāo)效果。
腰部賣(mài)家通常組建了相對專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)隊伍，但海量的本土化素材、快速高效的本土化營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)是其痛點(diǎn)。而腰部賣(mài)家營(yíng)銷(xiāo)人員依托上述提到的Canva的Magic Design、Create an Animation、Magic Edit、Text to Image、Magic Write、Beat Sync工具，加入一定的自主設計也能幫助企業(yè)更好地夠解決營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)、提升轉化率。
跨境電商B2B2C賣(mài)家主要指采用2C的模式進(jìn)行2B（主要是小B）貿易的工貿一體賣(mài)家，其痛點(diǎn)在于如何進(jìn)行有效的優(yōu)質(zhì)本土化內容生產(chǎn)以及在營(yíng)銷(xiāo)內容中加入賣(mài)家元素，強化企業(yè)形象與企業(yè)品牌。而借助Canva的*大創(chuàng )作神器，跨境B2B2C賣(mài)家除了可以生成基礎營(yíng)銷(xiāo)內容外，還能借此生成一整套的迎合整體市場(chǎng)需求和帶有濃厚企業(yè)基因的企業(yè)文化標識（如企業(yè)/品牌logo、企業(yè)口號文字設計等），并嵌入營(yíng)銷(xiāo)內容中宣發(fā)、傳播。
但頭部賣(mài)家通常是一個(gè)國際性的品牌賣(mài)家，一般情況下，品牌賣(mài)家除了有著(zhù)海量本土化素材需求外，更為重要的是對于品牌資產(chǎn)的集中管理以及使團隊包括尋找的KOL、KOC能夠進(jìn)行全球化協(xié)作生產(chǎn)出品牌調性一致的營(yíng)銷(xiāo)內容，同時(shí)確保使用素材以及生成內容的版權合規。
針對品牌賣(mài)家的數字化資產(chǎn)管理、全球范圍內品牌調性一致協(xié)作生產(chǎn)等更高一級的內容營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，Canva在*大內容協(xié)作神器之外，還重磅推出了品牌資產(chǎn)管理工具——Brand Hub （品牌中心），AI驅動(dòng)的品牌管理工具，可以集中管理品牌資產(chǎn)，能夠實(shí)現品牌企業(yè)團隊全球化協(xié)同創(chuàng )作，從而保證品牌營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)調性一致且簡(jiǎn)化工作流程，提高團隊合作效率。
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
據了解，Canva的Brand Hub相比于目前市場(chǎng)上的絕大部分工具而言，具有一定的開(kāi)創(chuàng )性和較低的應用門(mén)檻，這也是跨境電商快時(shí)尚巨頭SHEIN、知名營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)飛書(shū)深諾、Hubspot等都成為了Canva的“入幕之賓”的重要因素。
以SHEIN為例，作為國際性的快時(shí)尚巨頭，SHEIN目前直接服務(wù)全球超過(guò)150個(gè)國家的消費者，企業(yè)團隊也遍布全球多個(gè)國家，全球辦事處超過(guò)10個(gè)，產(chǎn)品品類(lèi)包括但不限于服裝、配飾、鞋履、美妝產(chǎn)品等。這意味著(zhù)SHEIN需要迎合150多個(gè)國家消費者的不同審美差異，甚至更加細化到不同國家地區的消費者偏好差異進(jìn)行多產(chǎn)品品類(lèi)的本土化營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)，且團隊員工來(lái)自五湖四海，跨國團隊協(xié)同復雜，數字資產(chǎn)管理難度大。
為此，在基礎內容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)層面，SHEIN借助Magic Design、Magic Edit、Text to Image、Magic Write、Beat Sync等*大生成式AI工具進(jìn)行快速、高效、本土化的營(yíng)銷(xiāo)內容產(chǎn)出，包括官網(wǎng)頁(yè)面設計、HR招聘內容輸出、產(chǎn)品圖與營(yíng)銷(xiāo)圖等，并針對不同的投放營(yíng)銷(xiāo)渠道，人工與Canva的AI驅動(dòng)工具協(xié)同修改，以適配不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道，從而做到生產(chǎn)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)內容，微調后可滿(mǎn)足不同市場(chǎng)、不同投放渠道的營(yíng)銷(xiāo)特性，切實(shí)實(shí)現降本增效式內容營(yíng)銷(xiāo)。
其中，借助Canva的*大內容創(chuàng )作神器，SHEIN在產(chǎn)品上新、A/B測試中得以進(jìn)一步提速，從而能夠快速識別和預測當下消費者對快時(shí)尚產(chǎn)品的需求與趨勢，以改進(jìn)產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品搜索與推薦，進(jìn)而更精確地將符合用戶(hù)消費偏好的產(chǎn)品呈現在用戶(hù)面前，引導消費者完成購買(mǎi)行為，提升SHEIN轉化率。
在品牌資產(chǎn)管理這一重點(diǎn)層面，SHEIN使用Canva的Brand Hub ，一方面創(chuàng )建了自家的品牌資產(chǎn)庫，將品牌元素（logo、字體、配色、插畫(huà)、品牌指南等）集中于“品牌工具箱”中，以供團隊成員隨時(shí)取用；一方面開(kāi)啟“品牌控制”功能，限制團隊成員可用的字體、顏色，避免成員隨意發(fā)揮的同時(shí)還避免了企業(yè)管理人員再費時(shí)費力檢查品牌元素使用細節；此外，SHEIN還使用Canva打造可供團隊成員共享的品牌模板，減少重復性工作，賦能成員加速生產(chǎn)內容，且使全球各地的SHEIN員工能夠隨時(shí)無(wú)縫配合生產(chǎn)。
（來(lái)源：Canva 可畫(huà)官方*）
此外，針對素材版權、如何防止品牌營(yíng)銷(xiāo)內容侵權問(wèn)題，Eta 表示，Canva一是為用戶(hù)提供海量擁有版權的素材——據Eta 介紹，Canva擁有涵蓋*000萬(wàn)版權圖片、*20萬(wàn)版權插畫(huà)、50萬(wàn)自有版權模板、*2萬(wàn)版權視頻等可商用素材；二是目前在A(yíng)IGC驅動(dòng)生成的素材版權不明朗情況下不將AI生成的內容放入素材公共庫，從而有效避免商家在使用Canva工具過(guò)程中出現無(wú)意識侵權行為。
另?yè)﨏anva介紹，Canva與SHEIN至今已攜手半年，在半年時(shí)間?，Canva幫助SHEIN制作了大量契合海外市場(chǎng)調性的模板素材資源，幫助SHEIN實(shí)現了品牌資產(chǎn)的數字化轉型，使得SHEIN公司內的各個(gè)部門(mén)及渠道在品牌管理、品牌設計、品牌傳播等方面更加合規便捷。
海外致力于為“護乳-吸乳-儲乳-喂乳”提供全套解決方案的知名母嬰品牌Lansinoh也是Canva的忠實(shí)客戶(hù)。據了解，此前Lansinoh 雖然在主要國家建立了良好的商業(yè)基礎，但在許多新興市場(chǎng)仍處于緩慢增長(cháng)時(shí)期，而這種市場(chǎng)擴張需要不斷創(chuàng )新、創(chuàng )造性地解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。
在兩年前，為解決這一問(wèn)題Lansinoh決定創(chuàng )建一個(gè)全球性的中央設計團隊，并引入Canva工具為其世界各地團隊原創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)設計/重新設計成多種語(yǔ)言的、本土化的營(yíng)銷(xiāo)材料。Lansinoh分享稱(chēng)，Canva可畫(huà)工具只需點(diǎn)擊幾下即可為多個(gè)市場(chǎng)提供品牌化和本地化的內容，其品牌團隊尤其喜歡Canva Brand Hub中的“品牌工具包”、指定字體和顏色等“品牌控制”以及“全球實(shí)時(shí)協(xié)作”的功能，且在實(shí)際應用中，Lansinoh發(fā)現使用Canva為亞馬遜、社交媒體帖子、網(wǎng)站頁(yè)面布局和數字廣告等電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng )建模板的效果尤為明顯。
此外，Lansinoh表示，由于在Canva支持下能夠在多個(gè)市場(chǎng)中重復使用和管理品牌資產(chǎn)，Lansinoh在營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)上總體節省了大約 10% 的時(shí)間。
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