制作海報設計如何吸引用戶(hù)
現在做設計，絕大部分的行業(yè)都在傾向年輕化、時(shí)尚化，如果是專(zhuān)門(mén)針對年輕人的品牌那就更加如此，各大品牌都會(huì )使勁往潮、前衛的方向做，用各種當下比較流行的設計風(fēng)格。商業(yè)設計要迎合消費者的審美這是合理的，不過(guò)前提是要照顧到產(chǎn)品（服務(wù)）的屬性，比如食品海報就得有食欲、醫藥包裝要給人健康和專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。
前不久在網(wǎng)上搜奶茶海報，發(fā)現這個(gè)行業(yè)里的設計同質(zhì)化也越來(lái)越嚴重了，大家都喜歡用最近比較流行的類(lèi)似扁平加孟菲斯的風(fēng)格(蔥爺也不知道這種風(fēng)格有沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的名詞)。
年輕和時(shí)尚的感覺(jué)是有了，但很多海報忽略了食欲以及信息的傳達，這是本末倒置的做法，比如下圖這張海報就有這些問(wèn)題，其實(shí)有些細節處理得還不錯。
于是我花了點(diǎn)時(shí)間獻丑將這張海報優(yōu)化了一下。
第一步： 解決產(chǎn)品沒(méi)有食欲的問(wèn)題
很明顯，原圖在產(chǎn)品拍攝方面沒(méi)有下功夫，顏色很暗淡、沒(méi)有動(dòng)感，露出來(lái)的檸檬和冰塊也沒(méi)有注意美觀(guān)性，但圖片已經(jīng)拍成這樣了，所以只能在此基礎上做有限的修改。
首先可以把產(chǎn)品圖片調亮一點(diǎn)，飽和度高一點(diǎn)，這樣色彩上更有食欲，然后去掉產(chǎn)品左下角的咖啡豆和右下角的檸檬，因為這些素材不好看，結合方式也太普通。
接著(zhù)去網(wǎng)上找來(lái)一些飛濺的咖啡素材，在奶茶的杯口左右兩邊各放一點(diǎn)，注意不要太花、太夸張，這樣產(chǎn)品的食欲就加強了不少。
第二步： 加上咖啡豆元素
其實(shí)產(chǎn)品中已經(jīng)有檸檬片了，所以我覺(jué)得沒(méi)必要再加檸檬素材，但是咖啡豆還是可以加的，這樣更直觀(guān)，但除了像原稿一樣擺放在旁邊，還可以怎么加呢？讓咖啡豆從上方落入杯子中是一種較為常見(jiàn)的手法，但我覺(jué)得畫(huà)面不是太好看，而且跟產(chǎn)品的制作工藝也不吻合。
于是我又想到了用咖啡豆環(huán)繞著(zhù)產(chǎn)品形成一個(gè)圈，這樣既可以讓產(chǎn)品這個(gè)主體變得更飽滿(mǎn)、豐富，也能增加畫(huà)面的動(dòng)感。
于是就有了下圖效果，位于后面的咖啡豆可以適當做點(diǎn)動(dòng)感模糊的效果，讓咖啡豆動(dòng)起來(lái)，好像正在攪拌一般。
當然，產(chǎn)品要傾斜擺放，這樣更有動(dòng)感。
第三步： 修改視覺(jué)符號
要是在上圖的基礎吉印通行文案排版，畫(huà)面可能會(huì )有點(diǎn)亂，因為畫(huà)面中零散的文案并不少，再加上圖片也是復雜的異形，所以會(huì )存在很多差不多大小的圖形輪廓。這種情況下，如果加一個(gè)視覺(jué)圖形將這些元素進(jìn)行整合，就可以讓版面變得更整體、更有記憶點(diǎn)和品牌屬性。
但是原海報中的抽象圖形我覺(jué)得不是很好，它沒(méi)有任何意義，跟產(chǎn)品和品牌無(wú)關(guān)，也沒(méi)有購買(mǎi)號召力，也許只是為了符合這種設計風(fēng)格吧，所以我決定換一個(gè)圖形，顯然檸檬圖形是最合適不過(guò)的，因為產(chǎn)品名為：咖啡手打檸檬茶，于是我簡(jiǎn)單畫(huà)了一個(gè)檸檬圖形放在產(chǎn)品后面，這樣一來(lái)，感覺(jué)就好了。
提示：當背景不是白色時(shí)，需要需要用畫(huà)筆和蒙版，將飛濺起來(lái)的咖啡做適當擦除，降低其透明度。
第四步： 優(yōu)化排版
其實(shí)標題的排版好可以，只要是產(chǎn)品名和賣(mài)點(diǎn)在視覺(jué)上沒(méi)有明顯區別開(kāi)，視覺(jué)上有點(diǎn)單調，而且賣(mài)點(diǎn)很不突出，我把產(chǎn)品名拉大繞著(zhù)檸檬的武器輪廓排版，并在顏色上形成呼應，這樣更突出、與圖形的關(guān)聯(lián)性更強。
三個(gè)賣(mài)點(diǎn)分別用三個(gè)橢圓分開(kāi)排版，再加上裝飾圖形點(diǎn)贊一下，這樣賣(mài)點(diǎn)就變得更加突出了，可讀性提高了很多。最后一句話(huà)也可以維持原樣排版。
第五步： 加上價(jià)格
原海報中右上角的“新”標識有點(diǎn)多余，因為標題中已經(jīng)有“船新升級”，所以意義不大，我覺(jué)得改成價(jià)格會(huì )更合理，更容易引導消費者購買(mǎi)，于是就得到了下圖的效果。
第六步： 調整配色
白色的背景感覺(jué)視覺(jué)沖擊力和食欲都差了一點(diǎn)，如果是想強調品牌色（綠色），我覺(jué)得可以把背景直接填充為綠色，那么我們的檸檬就得換個(gè)顏色，白色或黃色，經(jīng)過(guò)對比，最終我選擇了黃色，其他的元素也相應做了調整，感覺(jué)還可以。
第七步： 優(yōu)化一些細節
比如標題中的“一啡入魂”有點(diǎn)一吸入魂的意思，所以我在產(chǎn)品上還加入了一根吸管，吸管的另一頭正好插入“啡”字的“口”偏旁里，增添了一點(diǎn)趣味性。
到這里就調整完了，對比一下調整前后的效果，看完是不是購買(mǎi)欲望會(huì )相對強一些，不許說(shuō)沒(méi)有，不然我會(huì )傷心的OK?
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