為了幫你在*賺錢(qián)，視頻號很努力了
*希望視頻號可以成為你的「個(gè)人名片」。
作者 | 賴(lài)求華
編輯 | 北方
2023 年的第二場(chǎng)*公開(kāi)課，重新回到線(xiàn)下，在廣州保利洲際酒店，會(huì )場(chǎng)被與會(huì )者「擠得門(mén)都關(guān)不上」。這是一年一度的，*對外釋放關(guān)鍵信號的日子，通常會(huì )呈現*團隊過(guò)去一年對產(chǎn)品最重要的思考。對創(chuàng )作者和生態(tài)參與者們來(lái)說(shuō)，也預示著(zhù)未來(lái)一年的潛在機會(huì )。
視頻號仍然是最重要的主角。首先是產(chǎn)品上有了大變動(dòng)，未來(lái)視頻號將支持增加長(cháng)音頻內容，時(shí)下正被熱議的播客市場(chǎng)看來(lái)即將迎來(lái)視頻號的切入，而長(cháng)音頻的引入無(wú)疑會(huì )吸引一波現有的播客創(chuàng )作者，是現有創(chuàng )作者的增量。*誕生時(shí)，張小龍期望讓*成為個(gè)人的 ID，現在，他們希望視頻號可以成為一張「個(gè)人名片」，而打通音頻、文字、視頻、直播的*生態(tài)，將使個(gè)體創(chuàng )作被全方位地展示。
相比抖音*， 晚了 7 年才出現的視頻號正一點(diǎn)點(diǎn)摸索屬于自己產(chǎn)品生態(tài)的商業(yè)模式。一邊迅速補齊直播帶貨、短視頻廣告、短視頻帶貨等商業(yè)變現的功能，另一邊則試圖搭建更多服務(wù)創(chuàng )作者的變現功能，來(lái)催化視頻號整體的商業(yè)化加速。
視頻號要做每個(gè)人的個(gè)人主頁(yè)
對于一個(gè)內容生態(tài)而言，獲得流量、獲得收入是相輔相成、激勵創(chuàng )作者的兩大砝碼。
2022 年，視頻號在用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)上同比翻了三倍，令人驚訝的是，這已經(jīng)超過(guò)了朋友圈使用時(shí)長(cháng)。視頻號的日活躍創(chuàng )作者數和日均視頻上傳量同比增長(cháng)也超過(guò)了 100%。這些信號都表明，內容的供給端是積極的。
因此，在服務(wù)創(chuàng )作者層面，此次*宣布，視頻號在產(chǎn)品上迎來(lái)了一次重大的升級。*希望視頻號能成為一張個(gè)人名片，可以展示一個(gè)用戶(hù)的視頻內容、直播內容，也能直接掛載櫥窗進(jìn)行變現，成為一個(gè)用戶(hù)豐富多種「作品」的展示區。
而這一次最重要的則是增加了長(cháng)音頻插入的功能。張孝超稱(chēng)，考慮是否納入音頻內容時(shí)，他們第一個(gè)考慮的是看它能不能成為原子化的組件，同時(shí)能否在視頻流、直播廣場(chǎng)中有分發(fā)的可能性。對此他們的答案都是肯定的。這意味著(zhù)，目前在喜馬拉雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝、小宇宙等平臺的播客等內容都將在視頻號中得到展示，再通過(guò)*生態(tài)中的推薦流、直播廣場(chǎng)等得到分發(fā)。
視頻號一直以來(lái)在強調「原子化」這一定義，這個(gè)定義本身是希望視頻號可以成為打通*各個(gè)生態(tài)的觸手，串聯(lián)用戶(hù)及內容。有了「個(gè)人名片」后，每個(gè)用戶(hù)都有了一個(gè)私人主頁(yè)，在這里，從圖文、視頻、到音頻，再到帶貨櫥窗一應俱全，從內容到交易也得到了打通。
長(cháng)音頻的的用戶(hù)群體也與視頻號具有購買(mǎi)力的用戶(hù)群體高度契合。JustPod《2022 中文播客新觀(guān)察》統計數據顯示，中文播客的主要聽(tīng)眾平均年齡是 30.2 歲，一線(xiàn)城市占比 48.4%，月均收入為 14808 元，碩士及以上學(xué)歷占比 40%，女性播客受眾占比 53.1%。從用戶(hù)畫(huà)像看, 視頻號購買(mǎi)力 80% 來(lái)自女性用戶(hù)，60% 來(lái)自一線(xiàn)至三線(xiàn)城市用戶(hù)。
在誕生初，視頻號就獲得了打通了*、小程序、企業(yè)*的特殊地位?，F在，搜索的能力也將被納入視頻號。*的設想是，未來(lái)可以「邊聊邊搜」，用戶(hù)可以在視頻號的評論區，一邊刷評論，一邊寫(xiě)評論；在春晚直播間，用戶(hù)也可以一邊看春晚節目，一邊去做搜索。
02
要讓創(chuàng )作者更賺錢(qián)
在騰訊前不久的財報電話(huà)會(huì )上，視頻號信息流廣告也被看作是拉動(dòng)收入增長(cháng)的「功臣」，馬化騰也直稱(chēng)呼其為「全村的希望」。但視頻號仍然需要證明其變現的能力。
在幫助創(chuàng )作者變現上，小紅書(shū)和視頻號都顯露出了更「普世」的特殊性。小紅書(shū)依靠種草筆記的商業(yè)價(jià)值，讓更多低粉絲的博主都獲得了「變現」的可能性；而視頻號則遵照一貫的風(fēng)格，開(kāi)發(fā)了 100 粉絲以上用戶(hù)就可以變現的商業(yè)產(chǎn)品。
從今天的種種變化都能直觀(guān)看到， 視頻號試圖用產(chǎn)品的方式，而不是堆人力的方式，去解決創(chuàng )作者的收入問(wèn)題。在*公開(kāi)課上，張孝超兩次提及，希望用產(chǎn)品化的手段，盡快讓重運營(yíng)的工作更多標準化，用產(chǎn)品能力讓更多創(chuàng )作者獲得收入。這也是*一貫的風(fēng)格，比起重運營(yíng)，他們更相信 「系統和規則會(huì )比運營(yíng)的效率高太多」。
從「0 粉」到「100 粉」，再到「萬(wàn)粉」作者，每個(gè)階段都將有對應的變現工具。
未來(lái)， 視頻號還將推出兩款商業(yè)工具。
全新的創(chuàng )作者分成計劃
通過(guò)原創(chuàng )聲明的優(yōu)質(zhì)內容，將能享受一系列原創(chuàng )權益，包括評論區廣告分成、原創(chuàng )內容平臺保護、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等。不同于原有的互選廣告體系——有復雜的流程、依賴(lài)在線(xiàn)下建立聯(lián)系和溝通。 全新的廣告系統將自動(dòng)分辨視頻的內容，并在評論區掛載相適合的廣告。創(chuàng )作者將借此快速獲得收益。
在提供標準化產(chǎn)品的同時(shí)，視頻號也一直試圖讓變現的門(mén)檻變得更低。滿(mǎn)足 100 粉絲就能參與的「視頻號小任務(wù)」功能，在 3 月同樣進(jìn)行政策升級，帶來(lái)的直接變化是參與小任務(wù)的創(chuàng )作者收益將增加 40%。就目前來(lái)看，這種小任務(wù)的形式吸引來(lái)的主要廣告方為游戲廣告客戶(hù)，以網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對》及*小游戲《羊了個(gè)羊》為代表?！兜白信蓪Α穯蝹€(gè)視頻最高收入達 3.6 萬(wàn)元，吸引了超過(guò) 1.4 萬(wàn)創(chuàng )作者參與。
此前就有大公司品牌相關(guān)負責人提到，視頻號對他們而言是輿論場(chǎng)，類(lèi)似小任務(wù)這種低成本，高曝光的方式對他們極具吸引力。這一點(diǎn)，從視頻號最高關(guān)注量的賬號多數為媒體賬號也能看出來(lái)。而視頻號新的廣告系統，則可能讓更多創(chuàng )作者都能收到流量直接帶來(lái)的收益。
在 2022 第四季度騰訊財報電話(huà)會(huì )上，其總裁劉熾平也提到，「我們仍處于視頻賬戶(hù)貨幣化的早期階段，我們正在培育額外的收入來(lái)源，例如直播電子商務(wù)?！勾送?，他還說(shuō)，為了推動(dòng)廣告商的轉化，騰訊一直在通過(guò)創(chuàng )新的廣告格式、面向商家的 CRM（客戶(hù)廣告系統）工具和面向用戶(hù)的購物工具來(lái)升級交易能力。
這背后，他們看到的機會(huì )點(diǎn)是，點(diǎn)擊購買(mǎi)和點(diǎn)擊消息廣告產(chǎn)生的*廣告收入占比不斷提升，在這一季度的占比超過(guò) 1/3。這些也都在促使視頻號更積極地幫助創(chuàng )作者獲得變現的能力，只有創(chuàng )作者變現生態(tài)繁榮，視頻號才能順勢摘得果子。
*頭圖來(lái)源：*公開(kāi)課
本文為極客公園原創(chuàng )文章，轉載請聯(lián)系極客君* geekparkGO
極客一問(wèn)
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