視頻號三周年，要讓更多創(chuàng )作者賺錢(qián)
來(lái)源：獵云精選，文/盛佳瑩
過(guò)去一年一度的*公開(kāi)課Pro，今年迎來(lái)了第二課，距離上一次僅僅過(guò)去2個(gè)月。
和2個(gè)月前一樣，視頻號仍然打頭陣，第一個(gè)上場(chǎng)。雖然時(shí)間只有20分鐘，但充滿(mǎn)干貨。
視頻號交出一份數據還不錯的成績(jì)單，作者活躍2倍增長(cháng)，消費市場(chǎng)3倍增長(cháng)，直播帶貨銷(xiāo)售額增長(cháng)800%，主播總收入增長(cháng)447%......
但這些數字只被講師張孝超一筆帶過(guò)，張孝超更多地從底層能力的角度來(lái)思考視頻號的過(guò)去與未來(lái)。
讓更多創(chuàng )作者在視頻號中賺錢(qián)
此前，視頻號被馬化騰稱(chēng)之為“全村的希望”。從不久前騰訊發(fā)布的四季度財報來(lái)看，視頻號確實(shí)成為了騰訊的希望，它是騰訊業(yè)務(wù)中收入增長(cháng)最快的一個(gè)業(yè)務(wù)。2022年，視頻號使用時(shí)長(cháng)為去年同期的三倍，超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(cháng)。
內容的商業(yè)化一直是平臺的課題，*想讓更多的創(chuàng )作者在視頻號中賺錢(qián)，但不可否認的是視頻號商業(yè)化仍在早期階段，體量還很小，財報發(fā)布當日，騰訊公布視頻號信息流廣告單季收入突破10億元。
但*一直小心的培育著(zhù)視頻號商業(yè)化的土壤，在財報會(huì )上，劉熾平透露想過(guò)找專(zhuān)業(yè)的直播電商運營(yíng)團隊，但劉熾平也表示，這需要全面審慎的思考，騰訊更多是希望把視頻號形成一種工具，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品銷(xiāo)售。
在*公開(kāi)課上，視頻號公布了最新的數據，2022年直播帶貨銷(xiāo)售額增長(cháng)了800%，2022年累計有收入的作者數對比2021年增長(cháng)了2.64倍，這些數據表明視頻號的商戶(hù)化路徑正日趨成熟。
這也是從去年年中開(kāi)始視頻號商業(yè)化加速的一個(gè)階段性成果，但視頻號仍然需要證明其變現的能力。
在*公開(kāi)課上，張孝超兩次提及，希望用產(chǎn)品化的手段，盡快讓重運營(yíng)的工作更多標準化，用產(chǎn)品能力讓更多創(chuàng )作者獲得收入。
為此，視頻號將在未來(lái)推出兩款商業(yè)工具。一個(gè)是全新的創(chuàng )作者分成計劃，另一個(gè)是付費訂閱功能。
創(chuàng )作者分成計劃，包括評論區廣告分成、原創(chuàng )內容平臺保護、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等。
不同于原有的互選廣告體系，有復雜的流程、依賴(lài)在線(xiàn)下建立聯(lián)系和溝通。全新的廣告系統將自動(dòng)分辨視頻的內容，并在評論區掛載適合的廣告。創(chuàng )作者將借此快速獲得收益。
付費訂閱體系，將支持創(chuàng )作者設立付費內容專(zhuān)區，用戶(hù)通過(guò)繳納月費成為會(huì )員。對于創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，可以建立長(cháng)期的可商業(yè)化的粉絲體系，付費訂閱體系也將成為統一的能力，覆蓋視頻號和*所有的創(chuàng )作者。
張孝超說(shuō)，讓創(chuàng )作者有長(cháng)久、健康、穩健的收益是視頻號追求的下一個(gè)目標。
在此前的財報會(huì )上，劉熾平也提到了視頻號的商業(yè)化舉措，一方面，*正在培育額外的收入來(lái)源，例如直播電子商務(wù)；另一方面，為了推動(dòng)廣告商的轉化，騰訊一直在通過(guò)創(chuàng )新的廣告格式、面向商家的 CRM（客戶(hù)廣告系統）工具和面向用戶(hù)的購物工具來(lái)升級交易能力。
騰訊正在用自己擅長(cháng)的搭建底層能力和產(chǎn)品化的方式來(lái)摸索一條屬于視頻號的商業(yè)化路徑。
堅持原子化組件
在去年的*公開(kāi)課Pro上，視頻號團隊提出了原子化組件概念。
視頻號作為*的一個(gè)基礎內容組件，是一個(gè)最原子化的模塊，在*的產(chǎn)品體系里，這個(gè)原子化的內容組件是不可以再被切割的，它代表了內容在*內的最佳承載形態(tài)。
在昨晚的*公開(kāi)課Pro上，張孝超再次強調了原子化組件的概念。
他表示，視頻號作為一個(gè)原子化組件將基于*的通信和社交屬性，在*生態(tài)中流轉。這也是為什么過(guò)去一年時(shí)間中，我們更多的看到視頻號出現在朋友圈、聊天對話(huà)中，越來(lái)越多的視頻、直播內容被分享，更多的用戶(hù)通過(guò)社交分享觸達到了內容。
除此之外，視頻號還與*、小程序、*支付、企業(yè)*、搜一搜等業(yè)務(wù)做了更緊密的融合。張孝超舉了一個(gè)企業(yè)*的范例，在*生態(tài)中，企業(yè)*是連接BC兩端的載體，在視頻號直播帶貨中，就融合了企業(yè)*的功能，直播帶貨的客服用的便是企業(yè)*。
張孝超認為，不論是記錄生活，分享資訊，還是商務(wù)傳播，視頻號可以搭配任意*場(chǎng)景，為內容創(chuàng )作者、品牌經(jīng)營(yíng)者提供更多創(chuàng )作和營(yíng)銷(xiāo)方案創(chuàng )意可能。
張孝超提到，視頻號業(yè)務(wù)團隊是一個(gè)產(chǎn)品團隊，更多的是思考通過(guò)底層抽象能力的搭建來(lái)達到產(chǎn)品運營(yíng)、用戶(hù)運營(yíng)的目的。
如今，視頻號出現在了*生態(tài)的每一處，也提升了視頻號快速觸達用戶(hù)的能力，張孝超表示：“在原子化組件這個(gè)能力上，我們基本做到了我們一年前設想的目標?！?/p>
打造“個(gè)人名片”
從視頻號誕生的第一天起，視頻號就成為了*生態(tài)中C端唯一的一張公開(kāi)名片。
在2021年的*公開(kāi)課上，張小龍談到了許多關(guān)于視頻號的思考和暢想，其中他提到了視頻號的意義，與其說(shuō)是視頻，不如說(shuō)是“號”。因為有了一個(gè)公開(kāi)的號，意味著(zhù)每個(gè)人都有了一個(gè)公開(kāi)發(fā)聲的身份。
張小龍希望視頻號人人都能表達，而不是只有網(wǎng)紅和大 V 的表演。
同時(shí)，張小龍提到視頻號是結構化的視頻內容的載體?！拔蚁嘈乓院?里面流通的視頻，越來(lái)越多的會(huì )以視頻號視頻的形式存在，而不是視頻文件的方式?！?/p>
“我們可以把視頻號的內容掛在名片上，我們以前為什么不做一個(gè)類(lèi)似這樣的展示自己的一些精選的照片和視頻的功能？”
今年，視頻號更加強調了打造“個(gè)人名片”的想法，也在往張小龍當年的設想前行。
過(guò)去“個(gè)人名片”只是囊括了名字、頭像、簡(jiǎn)介等簡(jiǎn)單的內容，顯然視頻號可以嫁接更多內容形式，更全方位的來(lái)展示這張“名片”。
過(guò)去，視頻號團隊發(fā)現，知識類(lèi)博主除了直播、視頻的內容形式外，還會(huì )使用長(cháng)音頻內容形式，但在目前的*生態(tài)中，還未有屬于長(cháng)音頻的土壤。
目前視頻號分發(fā)平臺主要是推薦流和直播廣場(chǎng)，張孝超表示，未來(lái)視頻號將支持增加長(cháng)音頻內容，搭建新的分發(fā)場(chǎng)景。
除此之外，視頻號還將支持圖文內容。
未來(lái)，視頻號這張“個(gè)人名片”將連接音頻、文字、視頻、直播、商品等多元形式，并與*生態(tài)融合。
換句話(huà)說(shuō)，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊，將配合創(chuàng )作者類(lèi)型進(jìn)行個(gè)性化展示。如生活博主展示視頻、知識博主展示直播、音樂(lè )人掛接音樂(lè )作品、三農作者展示商品櫥窗等等。
視頻號三周年，依然保持著(zhù)用產(chǎn)品化的方式幫助創(chuàng )作者在這個(gè)生態(tài)中獲得收益，也在積極擴大視頻號的商業(yè)化機會(huì )。
